Pembentukan strategi kampanye pemilu. Strategi utama kampanye pemilu Strategi utama artikel kampanye pemilu
Perencanaan strategis kampanye pemilihan didasarkan pada prinsip-prinsip umum penggunaan teknik yang tepat, tetapi memiliki ciri khas tersendiri.
Untuk lebih jelasnya, kami akan menjelaskan lebih lanjut pendekatan perencanaan strategis untuk calon individu, misalnya, dalam daerah pemilihan dengan mandat tunggal dalam pemilihan badan perwakilan kekuasaan atau di suatu daerah dalam pemilihan untuk jabatan kepala pemerintahannya. Pendekatan serupa dengan penyesuaian yang sesuai dengan metode yang dijelaskan dapat diterapkan pada jenis kampanye pemilu lainnya.
Alasan terpenting kekalahan parpol, gerakan, dan calon dalam pemilu adalah kurangnya perencanaan strategis kampanye pemilu atau kualitas pelaksanaannya yang buruk. Praktik pemilu dalam beberapa tahun terakhir menunjukkan bahwa ketiadaan strategi tidak memungkinkan sebuah parpol, gerakan, atau calon menjadi pemimpin kampanye pemilu. Kurangnya perencanaan strategis atau implementasi yang berkualitas buruk biasanya mengarah pada fakta bahwa kampanye kandidat hanya mampu merespons tindakan pesaing, tetapi tidak mampu memaksakan strategi, permainan, kemauannya kepada mereka. Dalam situasi ini, seorang calon hanya bisa menjadi pemimpin kampanye pemilu, terlebih lagi secara kebetulan.
Kualitas yang buruk atau tidak adanya perencanaan strategis adalah salah satu alasan seringnya kekalahan tak terduga dari para pemimpin kampanye pemilu di Rusia dan kemenangan kandidat yang memiliki peluang rendah untuk menang. Itulah sebabnya di Rusia dalam pemilu, terutama di tingkat regional, metode kampanye yang kasar, tidak selalu legal, yang sering disebut "kotor", begitu meluas: dengan tidak adanya strategi yang efektif, banyak kandidat memiliki keinginan untuk mencegah pesaing mereka menang dengan cara apa pun. Oleh karena itu, pengenalan teknik perencanaan strategis ke dalam praktik melakukan kampanye pemilu di Rusia akan secara efektif menangkal apa yang disebut teknologi pemilu yang "kotor" dan akan berkontribusi pada transformasi konsultasi politik menjadi bisnis yang lebih beradab.
Strategi kampanye pemilu dapat dipahami sebagai fokus utamanya: suara kelompok pemilih mana yang harus diberikan untuk seorang calon, apa yang seharusnya menjadi alasan yang baik bagi para pemilih ini untuk memilih calon ini, pesan apa dan melalui saluran informasi apa yang harus disampaikan kepada mereka, bagaimana cara membuangnya dengan benar selalu terbatas sumber daya kampanye pemilu untuk mengatasi tantangan ini.
Pengembangan strategi kampanye pemilu, fokusnya, harus dibarengi dengan pengembangan skenario untuk implementasi strategi ini, yaitu. deskripsi yang diperbesar tentang satu atau lebih opsi untuk implementasi, penerapan strategi tepat waktu, dengan mempertimbangkan dukungan sumber daya dan kemungkinan pertentangan dari pesaing dan lingkungan tempat acara berkembang. Skenario strategi kampanye pemilu biasanya memuat gambaran momen-momen dan periode-periode penting kampanye pemilu, serta tugas-tugas yang harus diselesaikan pada momen-momen dan periode-periode tersebut.
Ciri-ciri pengembangan strategi kampanye pemilu
Strategi kampanye pemilu harus dikembangkan secara profesional dan dicatat dalam formulir dokumen resmi... Jika dokumen semacam itu tidak disiapkan, maka pemahaman tentang strategi oleh para pemimpin dan penyelenggara kampanye pemilu bisa sangat berbeda dan menyebabkan perselisihan dan ketegangan terus-menerus di dalam tim kandidat.
Strategi perlu dikembangkan tim kecil, yang akan melaksanakannya. Praktik menunjukkan bahwa mengembangkan strategi sendiri berarti melakukannya sendiri. Strategi yang hanya ada di kepala kepala kampanye pemilu ini sebenarnya berarti tidak ada, karena setiap anggota tim calon akan menjalankan tugasnya baik secara formal, cara memahaminya, dan bukan dengan cara yang diperlukan untuk menjalankan strategi tersebut. Perbedaan ide tentang strategi yang dipilih tersebut menimbulkan konflik dan kesalahpahaman di dalam tim kandidat pada saat-saat kritis kampanye pemilu, ketika sudah terlambat untuk berdebat dan menyepakati kesepahaman bersama.
Prinsip Pengembangan Strategi Kampanye Pemilu
Strategi kampanye pemilu selalu spesifik, dikembangkan untuk daerah pemilihan tertentu, calon tertentu, dan kampanye pemilihan tertentu. Pemindahan yang tidak kritis dari bahkan strategi yang berhasil dari satu distrik ke distrik lain, atau seorang kandidat yang bahkan mengulangi strateginya sendiri, yang membawa kesuksesan beberapa tahun yang lalu, kemungkinan besar tidak akan membawa kesuksesan lagi.
Untuk mengembangkan strategi yang akurat dan realistis untuk pelaksanaan kampanye pemilu, perlu diketahui saingan sebenarnya dari kandidat, sumber daya dan rencananya, untuk mengetahui secara spesifik konstituensi tertentu, serta acara dan kegiatan utama apa yang akan dilakukan oleh kandidat dan saingannya selama proses berlangsung. Pengembangan strategi kampanye pemilu yang profesional dan berkualitas tinggi harus didasarkan pada hasil penelitian yang obyektif: survei ahli, wawancara mendalam, kelompok fokus, dan kuesioner. Bergantung pada tujuan perencanaan strategis dan ketersediaan sumber daya, beberapa metode pengumpulan informasi mungkin tidak dapat diterapkan, tetapi mengingat kemungkinan penurunan kredibilitas kesimpulan dan validitas strategi.
Ahli dalam melakukan penelitian dapat berupa anggota staf calon itu sendiri dan pesaingnya, pejabat administrasi pada tingkat yang sesuai, perwakilan elit dan lain-lain. kelompok sosial, ahli teknologi politik, sosiolog, dll.
Kami dapat menyarankan skema berikut untuk menggunakan para ahli saat mengembangkan strategi kampanye pemilu. Pada tahap pertama, tenaga ahli bertugas menyusun daftar tujuan, sasaran, kelebihan dan kekurangan calon dan pesaingnya, sumber daya dan masalahnya, kemungkinan kegiatan dan acara selama kampanye pemilu. Informasi ahli tentang pentingnya faktor-faktor tertentu untuk mencapai tujuan yang ditetapkan oleh kandidat dalam pemilu mendatang juga sangat berharga. Daftar yang dibentuk berdasarkan pendapat dan penilaian para ahli, biasanya, dilengkapi dengan hasil yang diperoleh selama studi dokumen, sertifikat, data statistik obyektif, serta selama kuesioner resmi calon pemilih.
Setelah pembentukan daftar tujuan, sasaran, sumber daya, dan faktor lain yang relevan yang menentukan hasil pemilu, pemeriksaan tahap kedua dilakukan. Tujuan dari tahap ini adalah menilai atau memberi peringkat semua daftar menurut kepentingannya. Untuk menggunakan metode analisis hierarki, daftar ini disusun dalam beberapa tingkatan. Di tingkat pertama, tertinggi, ada daftar tujuan, di tingkat kedua, di bawah yang pertama - daftar tugas, di tingkat ketiga - kelebihan dan kekurangan kandidat dan pesaingnya, dan di tingkat keempat - peristiwa dan aktivitas kandidat dan pesaingnya selama kampanye pemilihan.
Setelah pembentukan daftar untuk setiap tingkat, penilaian ahli tentang pengaruh masing-masing elemen pada setiap elemen tingkat sebelumnya dalam hierarki dilakukan. Data penilaian ahli kemudian diproses, biasanya dengan bantuan program komputer, dan sumber daya kandidat dan pesaingnya yang paling signifikan, masalah kandidat dan pesaingnya yang paling signifikan, pengaruh unsur-unsur dari lapisan bawah ke atas, hingga tujuan kampanye pemilihan ditentukan. Alokasi prioritas ini, sumber daya yang paling penting dari kandidat dan pesaingnya, pengaruhnya terhadap langkah-langkah kampanye pemilu yang diusulkan memungkinkan untuk menentukan strategi kampanye ini dan skenario yang mungkin untuk pengembangan kampanye ini. Dokumen terkait dapat berisi deskripsi strategi kampanye pemilu dengan penilaian kemungkinan untuk mencapai tujuannya, arah penggunaan sumber daya, kelemahan dan kerentanan kampanye, yang paling signifikan untuk implementasi tujuan acara, dll.
Berdasarkan strategi yang dikembangkan, maka dapat disusun rencana dan jadwal kampanye pemilu, khususnya rencana acara umum, rencana iklan di media, jadwal pertemuan pribadi calon, dll. Beberapa dari rencana dan jadwal ini mungkin dirahasiakan, yang lainnya bersifat publik. Disarankan agar dokumen strategi selalu dirahasiakan.
Sebagai contoh penerapan prinsip umum, kami akan memberikan beberapa rekomendasi yang lebih spesifik untuk mengembangkan strategi kampanye pemilu. Penggunaan beberapa teknik yang dijelaskan, meskipun dapat meningkatkan kampanye pemilihan, tidak selalu membawa kesuksesan. Hasil terbaik dapat dicapai dengan menerapkan pendekatan sistematis untuk perencanaan strategis, serta melakukan semua penelitian yang diperlukan secara cermat dan efisien.
contohnya, Martin Shakkum, meskipun terkenal sebagai kandidat untuk jabatan Presiden Federasi Rusia, tidak dapat masuk ke Duma Negara pada pemilihan sela 1997-98. Itu berkat kekalahan dalam kampanye presiden yang menimpanya pada tahun 1996 ..
Seperti yang Anda ketahui, pemilihan presiden hanya membantu Alexander Lebed menjadi gubernur salah satu daerah kunci.
Untuk seorang kandidat yang mengklaim kemenangan, rekan palsu terkadang bahkan lebih berbahaya daripada saingan sebenarnya. Ini dari yang paling sering digunakan untuk serangan frontal dan "partisan" terhadap favorit kampanye (lihat bagian yang sesuai dari buku).
Setiap peran membutuhkan citranya sendiri, tetapi jika menurut Anda yang utama bukanlah menang, tetapi untuk berpartisipasi - segera bekerja untuk tujuan Anda yang sebenarnya, jangan buang waktu dan uang untuk membangun citra pemenang untuk pemilihan ini.
Jika Anda, sebagai kandidat, mengundang konsultan - langsung katakan yang sebenarnya. Karena tugas mereka adalah menyelesaikan masalah pelanggan dengan cara yang paling efisien.
Begitu kita, bekerja dengan satu pengusaha besardibimbing oleh gol palsu. Dan kami terus-menerus tidak dapat memahami sikapnya yang berhati-hati terhadap rekomendasi kami, yang dapat membawanya menuju kesuksesan. Hanya sebulan sebelum hari pemungutan suara, dia akhirnya merasa perlu memberi tahu kami bahwa memenangkan pemilu bukanlah tujuan kampanyenya. Hasilnya, semuanya pekerjaan persiapan sia-sia, karena dipimpin oleh kami untuk mencapai tujuan yang sama sekali berbeda. Dan kami terpaksa memutuskan kontrak.
Arahan strategis utama kampanye dibentuk setelah menganalisis semua informasi yang dikumpulkan tentang distrik dan mulai mengumpulkan tanda tangan oleh para pesaing.
Strategi adalah kumpulan ide-ide utama kampanye. Dalam kerangka strategi itulah citra calon, taktik dan rencana kampanye pemilu diimplementasikan. Strategi menentukan isi materi kampanye utama.
Kita harus membentuk di benak para pemilih citra yang paling menguntungkan dari kandidat kita, menyoroti yang terkuat dan paling konsisten dengan kualitas nyata dari sisi kandidat citra kita ini.
Secara konvensional, dari sudut pandang membandingkan parameter gambaran calon dan saingan, strategi dirumuskan sebagai berikut: "Kami akan menang jika pemilih tampaknya lebih kuat dari saingan ini, lebih adil dari saingan ini, lebih pintar dari saingan ini, lebih jujur \u200b\u200bdari saingan ini. lebih kompeten dari saingan ini ... "
Dari sudut pandang program, strategi dirumuskan sebagai berikut: "Kami akan menang, karena kami akan dan dapat melakukan ... Dan inilah yang diharapkan oleh masyarakat di distrik dari yang mereka pilih." Anda hanya perlu menyetujui 2-3 resep Anda untuk menyelesaikan masalah distrik dan masyarakat. Prinsipnya, satu saja sudah cukup bagi S. Fedorov dalam pemilihan presiden.
Dari sudut pandang mitologi, kita harus meraba-raba mitos yang dianut oleh mayoritas pemilih di suatu daerah atau negara tentang kontradiksi utama masyarakat dan berpihak pada kebaikan. Melawan kejahatan. Melawan NATO. Terhadap tidak terbayarnya gaji dan pensiun. Menentang privatisasi menurut Chubais. Melawan runtuhnya Rusia. Melawan penjajah Moskow. Melawan IMF. Melawan pemulihan komunisme. Melawan Russophobes. Melawan nasionalis Rusia. Melawan korupsi pejabat. Melawan hegemonisme Amerika. Melawan separatisme. Melawan fundamentalisme Islam. Melawan ekspansi Cina. Melawan pengayaan minoritas. Untuk pemotongan pajak. Untuk penciptaan lapangan kerja baru. Untuk investasi dalam negeri. Untuk bantuan pemerintah dalam migrasi orang Rusia ke wilayah tengah Rusia. Untuk persatuan Rusia. Untuk kemandirian. Untuk menarik investasi asing. Selama kampanye, kita harus berusaha untuk "mengangkangi" 3-5 kontradiksi yang paling serius (dari sudut pandang pemilih menurut jajak pendapat awal) di masyarakat.
Berdasarkan biografi spesifik dan kebutuhan para pemilih, kita harus menciptakan "legenda" calon kita yang paling efektif dan singkat. Tidak ada Pahlawan tanpa Legenda.
Pada tahap awal, penting untuk menilai situasi politik dan sosial-psikologis secara umum di distrik dan negara Anda. Apakah situasi keseluruhan dan keinginan serta niat yang dihasilkan dari para pemilih sesuai dengan peningkatan peluang Anda untuk menang?
Pada tahap awal, kita harus merumuskan masalah calon kita seterbuka mungkin dalam bentuk tesis yang dapat menghambat kemenangan kita, dan mencari opsi dan cara untuk menetralkan masalah tersebut dalam kesadaran publik.
Pengalaman praktis memungkinkan untuk percaya diri mengandalkan kemenangan dalam pemilu mayoritas, jika dua bulan sebelum pemilu, sekitar 40% pemilih mengetahui nama belakang kandidat, dan 10% pemilih siap memilihnya.
Secara alami, sumber daya pertumbuhan kandidat tidak boleh habis. Terkadang kandidat dengan pengakuan 90% secara kategoris tidak dapat diterima oleh mayoritas pemilih (yaitu, memiliki anti-rating). Dalam pemungutan suara dua putaran, hal ini dapat mengakibatkan kekalahan atau persentase suara "melawan semua" yang sangat tinggi. Mobilisasi tinggi para pemilihnya sendiri pada tahap persiapan terkadang malah menghambat, karena mengurangi kemungkinan untuk mengubah citra dan program. Selain itu, para pemilih yang "kepanasan" terkadang berperilaku dengan cara yang sangat tidak terduga.
Biasanya, dalam kondisi Rusia saat ini, lima atau lebih kandidat mencalonkan diri di distrik tersebut. Ini berarti bahwa dalam pemungutan suara satu putaran, pandangan, citra, dan program Anda setelah promosi harus menarik lebih dari seperlima pemilih. Ini adalah arah dan cadangan pertumbuhan kita.
Rumuskan pertanyaan dengan jelas dan urutkan survei dari 2-3 pusat sosiologis yang berbeda. Karena, sayangnya, pewawancara, dan pewawancara itu sendiri, seringkali cenderung melontarkan angan-angan. Disarankan untuk melakukan survei pertama 6-9 bulan sebelum pemilu. Secara alami, setiap kelompok sosiolog tidak harus tahu bahwa mereka memiliki pesaing.
Kadang-kadang, pada pemilihan besar, lebih menguntungkan untuk membawa kelompok sosiologis bukan penduduk tetapi terbukti ke wilayah tersebut, termasuk pewawancara. Perlu dicatat bahwa tujuan survei bukanlah untuk mendapatkan penilaian (yang sangat disukai oleh para kandidat), tetapi untuk mengungkapkan sikap, niat dan keinginan penduduk.
Survei dasar biasanya mencakup sekitar 60 pertanyaan, sebagian besar pertanyaan tertutup, terkadang mencakup hingga 30 alternatif. Bekerja di wilayah dengan sosiolog lokal, kami biasanya tidak hanya menyiapkan kuesioner, tetapi juga semua pemrosesan data. Metode komputer modern memungkinkan untuk membangun model matematika para pemilih, memungkinkan untuk memprediksi perilakunya dan, selama kampanye, untuk mengontrol perilaku ini. Pertama-tama, model matematika dari para pemilih "kami", sebuah pemilih yang benar-benar bermusuhan dengan kandidat kami, dan seterusnya dibangun. Model memungkinkan memprediksi perilaku pemilih tergantung pada berbagai tindakan dan pernyataan kandidat kami dan saingannya. Kami menemukan ide-ide strategis dasar dari kampanye, yang dalam proses polishing taktik dikerjakan dalam kelompok fokus yang ditargetkan.
Contoh. Di salah satu kota di Siberia, kami diundang untuk menarik situasi lebih dari sebulan sebelum hari pemungutan suara. Kandidat kami adalah saingan utama walikota yang sedang menjabat, tertinggal sekitar lima belas persen di belakangnya. Pemodelan komputer menunjukkan bahwa saingannya memiliki segmen pemilih umum yang signifikan, hanya perlu menciptakan kondisi agar dapat mengalir ke kandidat kami. Strategi dan taktik kami telah diarahkan pada hal itu. Pada saat yang sama, sosiolog dan psikolog yang bekerja untuk walikota yang sedang menjabat membuat sejumlah kesalahan teknologi yang menyebabkan kesalahan dalam kampanye mereka di tahap akhir. Sebagai hasil dari rekomendasi strategis mereka yang keliru, walikota dan gubernur yang mendukungnya memulai konfrontasi frontal dengan kandidat kami. ... Kami memilih jalan untuk menghindari konfrontasi dan, sebagai hasilnya, memenangkan 20 persen suara. Namun, waktu singkat implementasi yang berhasil dari kampanye ini lebih merupakan pengecualian. DI pada kasus ini Anda hanya dapat berbicara tentang hak keputusan strategis pihak kita dikalikan dengan kesalahan strategis para ahli teknologi politik saingan.
Saat mempersiapkan strategi kampanye, ada baiknya menganalisis jajak pendapat sebelumnya dan hasil pemilu di kabupaten tersebut. Cara terbaik adalah jika Anda bisa mendapatkan hasil survei dari sosiolog lokal "dalam jumlah". Dalam hal ini, karena komputer memproses data tambahan, informasi tambahan yang berguna dapat diperoleh.
Perlu diingat bahwa paling banyak separuh calon pendukung Anda akan mengunjungi TPS. Oleh karena itu, prospek dukungan untuk kurang dari seperlima pemilih membuat kampanye pemilu menjadi tindakan yang agak berisiko, jika tidak mengejar tujuan propaganda sederhana tentang kepribadian, ketegasan, dan pandangan kandidat. Dalam hal ini, hanya lawan yang lebih lemah yang bisa membawa kemenangan.
Anda tidak dapat mengubah situasi politik dan sosial-psikologis; paling banter, Anda akan dapat memperbaiki pemahaman subjektifnya oleh para pemilih. Oleh karena itu, tentukan seberapa besar Anda bisa mengubah diri Anda sendiri agar tidak kehilangan diri, tetapi pada saat yang sama bawa jumlah calon pendukung Anda ke minimal 20 persen pemilih daerah pemilihan. Tanggapi masalah dan harapan mereka.
Jika Anda secara obyektif memiliki peluang kecil dan tidak ada kewajiban untuk struktur apa pun, lebih baik menghemat uang, gugup dan tidak dicalonkan.
Sayangnya, politisi kita belum tahu bagaimana menilai peluang mereka secara obyektif, sehingga para kandidat yang berlipat ganda sebelum pemilu, membuat ngeri satu sama lain dan menghibur publik.
Saat mengembangkan strategi, penting untuk mempertimbangkan sumber daya kampanye pemilihan Anda dan kampanye lawan Anda dalam parameter berikut:
Sumber daya waktu (Jika Anda memulai kampanye pemilihan setahun, dan bukan tiga bulan sebelum pemilihan, peluang Anda akan meningkat berkali-kali lipat dengan promosi awal yang terampil, dan kemenangan tidak akan membutuhkan dana yang berlebihan).
Sumber daya intelektual, kreatif (Kemampuan menarik spesialis berkualifikasi tinggi untuk pengembangan dan pelaksanaan kampanye, pembuatan dan implementasi program kandidat).
Sumber daya keuangan (Masalah utamanya adalah memiliki uang dalam jumlah yang tepat di setiap tahap kampanye, dan tidak sekaligus dua minggu sebelum pemilu).
Sumber daya organisasi (Pertama-tama, ini berarti mobilisasi dan pengorganisasian yang efektif dari "senjata dan kaki" yang diperlukan untuk pelaksanaan kampanye, serta kemampuan untuk memobilisasi struktur "sekutu" dalam jumlah yang cukup selama kampanye).
Sumber daya administratif - memanifestasikan dirinya tidak hanya secara langsung, dalam bentuk mempengaruhi proses pemungutan suara dan penghitungan suara, tetapi juga secara tidak langsung - dalam bentuk memfasilitasi akses ke keuangan, materi dan sumber informasi untuk aktivitas kantor pusat (tempat, transportasi, database, dll.), layanan surat untuk pengiriman langsung, sumber daya organisasi elit regional. Kami juga berbicara tentang hubungan "khusus" dengan media, komisi pemilu, pengadilan. Dengan demikian, dalam pemilihan presiden di sejumlah entitas konstituen federasi, calon dari oposisi bahkan tidak berhasil mendaftar. Dalam pemilihan parlemen 1999. sejumlah gerakan dan blok benar-benar diblokir akses ke saluran televisi, terlepas dari ketersediaan dana, pada saat yang sama V. Zhirinovsky, yang membedakan dirinya selama "serangan torpedo" Mei untuk mendakwa Presiden Federasi Rusia, menerima dukungan penuh atas propaganda Partai Demokrat Liberal di saluran TV federal.
Sumber daya material dan teknis. Kita berbicara tentang senjata teknologi kantor pusat - akses ke sistem komunikasi modern, komputer dan perangkat lunak yang kuat, transportasi. Kualitas strategi, taktik, dan media iklan politik seringkali secara langsung bergantung pada komputer dan perangkat lunak perencanaan strategis, pembangunan citra, dan kelompok kreativitas. Pengelolaan kampanye baik selama kampanye maupun pemungutan suara semakin efektif, semakin tinggi mobilitas kelompok operasional dan dukungannya. sistem modern komunikasi.
Sumber daya hukum (terkadang kerja bagus pengacara mengizinkan Anda untuk menyingkirkan saingan utama atau bahkan mengganggu pemilihan jika kandidat kami tidak berhasil dipromosikan). Bagaimanapun, Anda bisa membuat lawan Anda gugup. Cukuplah mengingat "terapi kejut" dari "Yabloko" (yang tidak ingin bergabung dengan blok "kanan" persatuan) selama pendaftaran blok itu dalam pemilihan parlemen tahun 1995. Pada pemilu di salah satu daerah, pengacara kami berhasil mencopot beberapa ketua KPU, yang tidak mau mematuhi semua persyaratan undang-undang pemilu, pada hari pemilu.
Sumber daya informasi (Akses ke arus informasi pesaing memungkinkan kampanye mereka menjadi "transparan", tersembunyi atau kontrol langsung atas media memastikan dominasi dalam ruang informasi. Pada saat yang sama, di kawasan dengan mentalitas Eropa, semakin halus kita dapat mengelola arus informasi, semakin tinggi efisiensi kampanye. Di wilayah yang didominasi Asia, yang terjadi adalah sebaliknya.)
Sumber daya operasional khusus (Informasi, organisasi, intelektual dan dampak lainnya pada kampanye saingan dan sekutu).
Seperti yang dikatakan oleh metodologi pemilu Amerika, "strateginya bergantung pada SIAPA pemilih yang ingin Anda menangkan; KENAPA mereka akan memilih Anda, APA kesamaan yang dimiliki para pemilih ini; BAGAIMANA dan KAPAN Anda dapat menerapkan strategi Anda."
Sayangnya, metodologi Amerika didasarkan pada fakta bahwa biasanya hanya ada dua kandidat dalam satu distrik. Oleh karena itu, strategi Anda dalam kondisi Rusia modern juga bergantung pada SIAPA pesaing Anda, APA kekuatan dan sarana yang mereka miliki, BAGAIMANA mereka akan bertindak untuk menarik pemilih ke pihak mereka.
Merumuskan strategi kampanye pemilihan Anda, Anda harus menemukan jawaban atas semua pertanyaan ini.
Fokus politik pada daerah pemilihan dibahas secara cukup rinci dalam bab "Memilih daerah pemilihan". Sudah jelas bagi Anda siapa pemilih Anda.
Tapi sekarang Anda harus merumuskan alasan yang meyakinkan MENGAPA mereka harus memilih Anda. Siapa Anda atau Anda harus menjadi siapa untuk mengklaim kemenangan. APA kesamaan Anda dengan para pemilih Anda, apa kesamaan mereka satu sama lain? Apa yang mereka yakini dan apa yang ingin mereka capai? Bagaimana Anda dapat membantu mereka memenuhi keinginan, keyakinan, dan niat mereka?
Setelah menemukan jawaban atas pertanyaan-pertanyaan ini, Anda perlu beralih ke analisis gambar dan program pesaing Anda. Versi baru Undang-Undang tentang Jaminan Hak Pemilihan Warga menyatakan bahwa lebih banyak suara harus diberikan untuk pemenang daripada "melawan semua kandidat". Ini membuat tim dari kandidat mana pun sangat serius analisis perbandingan program dan gambar.
Selain itu, salah satu tujuan strategisnya adalah kontra-propaganda melawan saingan paling kuat, meyakinkan pemilih bahwa mereka lebih buruk dari kandidat Anda. Perlu diingat bahwa, pada umumnya, jumlah penganut fanatik calon mana pun tidak melebihi 20% dari mereka yang siap memilihnya. Inilah yang disebut "pemilih tangguh". Para pemilih lainnya - "pemilih lunak" - siap untuk memilih kandidat lain dalam kondisi tertentu.
Kekuatan Anda yang dikalikan dengan kelemahan pesaing Anda menjadi salah satu kunci strategi yang tepat.
Kebanyakan saingan akan bertindak dengan cara yang sama, jadi Anda harus bersiap untuk tenggelam dalam lumpur dan / atau dicekik dalam pelukan. Strategi kampanye termasuk memperkirakan tujuan dan tindakan pesaing kami selama kampanye, tindakan kami terkait dengan mereka masing-masing.
Lebih baik bagi Anda untuk merumuskan tujuan dan sasaran strategis Anda dalam bentuk tesis. Dengan demikian, Anda dapat menentukan tujuan antara kampanye pemilihan Anda, apa yang harus Anda capai di setiap tahap agar pada akhirnya menang. Tindakan untuk memperluas "pemilih keras" harus bergantian dengan tindakan untuk memecah dan menarik "pemilih lunak" dari saingan.
Pilihan strategi yang tepat menjelaskan mengapa pemenang di distrik tersebut seringkali bukanlah orang yang menghabiskan uang paling banyak untuk kampanye, paling sering muncul di layar TV, dengan senang hati memandang pemilih dari semua pagar, dan mengisi semua kotak surat dengan permohonannya. Dan orang yang secara rasional menghabiskan dana terbatas untuk pencapaian bertahap dari tujuan kampanye yang telah ditentukan sebelumnya, menjadi semakin menarik dan menarik bagi para pemilihnya dan para pemilih saingannya.
Seringkali, terutama dalam pemilihan gubernur dan presiden, bahkan pada saat persiapan kampanye pemilihan, kita membuat atau meniru kreasi yang disebut "kelompok minus". Ini adalah markas rata-rata rival kami, yang tugasnya adalah menunjukkan di mana dan bagaimana lawan kami dapat menyerang kami di setiap tahap kampanye. Kelemahan gambar, tim, program, bukti yang membahayakan - semua ini membutuhkan studi pendahuluan dan persiapan refleksi. Memperbaiki kelemahan kita juga merupakan bagian dari strategi. Tentu, untuk memprediksi pemogokan, dibutuhkan suasana kepercayaan khusus dengan kandidat. "Grup-minus" bekerja dalam kontak penuh dengan departemen informasi dan analitis dari markas kandidat, menetapkan tugasnya untuk mendapatkan informasi tentang saingan untuk memprediksi tindakan mereka.
Secara alami, setelah menyelesaikan pekerjaan dengan kandidat ini, spesialis yang diundang harus membuat kewajiban moral untuk tidak menggunakan informasi yang diterima terhadap mantan klien mereka dalam kampanye mendatang. Sebagai aturan, meskipun diundang untuk bekerja lebih lanjut dengan kandidat lain, spesialis kami tidak berpartisipasi dalam pengembangan dan penerapan kontra-propaganda dan tindakan khusus terhadap mantan klien. Omong-omong, sebagian besar pelanggan memahami hal ini.
Dalam pemilihan tingkat tinggi (walikota, Duma Negara Bagian dan di atasnya), di mana, sebagai aturan, gambar yang sudah dipromosikan berpartisipasi, sangat penting Berkonstruksi atas dasar survei deretan asosiatif yang mengiringi di benak pemilih penyebutan nama-nama calon utama. Ini memberikan arahan positif dan negatif untuk bekerja di media berdasarkan pembentukan dan pemeliharaan asosiasi verbal dan non-verbal, stereotip, pedoman untuk pengembangan iklan luar ruang dan TV, handout, pengiriman surat yang ditargetkan.
Selain itu, berdasarkan jajak pendapat ahli, perbandingan dibuat dari gambar kandidat yang nyata dan yang direncanakan menurut 20-60 parameter yang menentukan pribadi dan kualitas profesionalpenting bagi seseorang untuk bekerja dalam posisi terpilih. (Lebih lanjut tentang ini di bab "Gambar kandidat").
Pekerjaan strategi ini diselesaikan dengan persiapan yang disebut "plot kampanye" ("pohon"). Ini semacam " rencana Umum"yang paling banyak umumnya menunjukkan alur alur utama kampanye kami, "berita" terbesar, waktu dan tempat "pengisi suara" dari ide konseptual apa pun kepada kandidat kami, slogan utama, skema peluncuran mereka, perubahan, waktu pembuatan dan rencana mitra dalam aliansi, dll. Poin-poin dan tanggal-tanggal utama kampanye ditentukan, ketika pengembangan lebih lanjutnya dapat mengikuti satu jalur atau lainnya, tergantung pada situasi yang berubah. Poin-poin tersebut selanjutnya dikaitkan dengan jadwal kerja kandidat dan layanan pers, rencana media, rencana persiapan dan peluncuran media periklanan. Perencanaan blok besar sedang dilakukan, karena kampanye di mana tidak ada interkoneksi internal antara area kerja yang terpisah akan menghasilkan pengeluaran berlebihan yang tidak masuk akal.
Skenario yang ditulis dan diimplementasikan dengan baik dapat membuat lawan dan pemilih tetap tegang selama kampanye. Perlu untuk menarik perhatian pemilih, untuk menjaga perhatian ini, seperti dalam film yang diarahkan dengan baik. Biarkan lawan mencoba bereaksi terhadap gerakan masa lalu Anda, pada saat ini Anda harus membentuk alasan informasi baru atau melakukan pukulan baru. Kejutan adalah sumber daya kampanye. Memegang inisiatif adalah setengah dari pertempuran. Tetapi bahkan "serangan kilat" seperti kemenangan dalam pemilihan Duma Negara Bagian selama seluruh kampanye pemilihan dua minggu memerlukan persiapan yang sepenuhnya rahasia selama empat sampai lima bulan.
Kadang-kadang kekhususan berbagai daerah di kabupaten tersebut begitu kompleks sehingga satu strategi tidak cukup untuk mencapai keberhasilan. Dengan demikian, salah satu rahasia sukses kampanye A. Lebed pada pemilihan presiden 1996 adalah penerapan tiga strategi secara paralel dan paralel. Di wilayah yang berbeda, aspek yang sama sekali berbeda dari citra jenderal dipromosikan. Bahkan di media federal dengan orientasi politik yang berbeda, gambar tersebut disajikan dalam kaitannya dengan spesifikasi pembaca.
Pertanyaan KAPAN dan BAGAIMANA Anda dapat mengimplementasikan kampanye Anda sudah terkait dengan taktik kampanye.
Dalam kondisi normal, taktik kampanye dibentuk dan dikoordinasikan dalam waktu sekitar dua minggu, bahkan sebelum pengumpulan tanda tangan dimulai. Di salah satu pemilihan gubernur, kami membentuk taktik kami sesuai dengan parameter berikut:
PERKIRAAN JADWAL KERJA PERSIAPAN
|
Nama karya |
Bertanggung jawab untuk melakukan dan menyiapkan dokumen akhir |
Ketentuan pengajuan dokumen, rencana |
|
1. Koordinasi kampanye, bekerja dengan Pimpinan (mencari kemungkinan alasan informasional) | ||
|
2. Organisasi nominasi, dukungan dan pengumpulan tanda tangan (pembuatan database penandatangan) | ||
|
3. Organisasi kerjasama dengan publik dan asosiasi lain, saingan (koordinasi kampanye dukungan) | ||
|
4. Persiapan program ekonomi dan pemandangan sosial ekonomi | ||
|
5. Ekonomi (dukungan analitis dan jurnalistik) | ||
|
6. Melakukan jajak pendapat | ||
|
7. Melakukan bidikan psikologis (sketsa awal citra Pemimpin, kekuatan utama dan sisi lemah gambar dan kepribadian saingan) | ||
|
8. Dukungan sosio-psikologis analitis | ||
|
9. Memantau tindakan rival utama dan penampilan di media (pekerjaan layanan berkas) | ||
|
10. Koordinasi kampanye media (elaborasi pulsasi) | ||
|
11. Pengembangan bernilai berita (termasuk arah pelaksanaannya) | ||
|
12. Praktek dan koordinasi kontra-propaganda | ||
|
13. Bekerja dengan surat kabar, termasuk regional (persiapan dan penempatan publikasi, program "folder pers tunggal", termasuk arsip foto) | ||
|
14. Bekerja dengan saluran TV, termasuk studio kabupaten, kota dan desa (persiapan dan penempatan pertunjukan dan video) | ||
|
15. Bekerja dengan radio, termasuk studio regional dan kota (persiapan dan penempatan pertunjukan dan video) | ||
|
16. Penyusunan media iklan (poster, booklet dan leaflet) | ||
|
17. Persiapan dan pelaksanaan kampanye di jalanan, koordinasi aksi markas dan satgas | ||
|
18. Mempersiapkan database untuk program mailing | ||
|
19. Pelaksanaan program distribusi alamat | ||
|
20. Koordinasi program dukungan dari pekerja budaya | ||
|
21. Koordinasi program dukungan dari para tokoh olah raga | ||
|
22. Koordinasi program dukungan eksternal struktur federal dan pembuat berita | ||
|
23. Program penggalangan dana (pembentukan dana pemilu) |
pengantar
Strategi periklanan menempati tempat penting selama pengembangan kampanye pemilihan, ini adalah bidang khusus aktivitas periklanan... Iklan politik, yang dengannya strategi periklanan dikembangkan, menjadi paling relevan dalam periode pra-pemilihan - saat pertanyaan tentang kekuasaan diputuskan. Dalam situasi inilah sejumlah besar teks iklan politik bermunculan, yang tujuannya untuk mempengaruhi kesadaran dan perilaku pemilih selama pemilu.
Relevansi topik ini ditentukan oleh fakta bahwa sebagian besar kampanye pemilu modern dikembangkan dengan bantuan iklan. Para kandidat dan penyelenggara pemilu memiliki banyak sekali cara dan teknik yang dapat digunakan untuk iklan politik.
Pengembangan strategi dan taktik untuk melakukan kampanye iklan merupakan salah satu komponen terpenting dari keseluruhan proses pemilu secara keseluruhan.
Pertanyaan tentang pentingnya strategi periklanan dan iklan politik untuk kampanye pemilu diajukan oleh Barat (Gould F., Wells U., Bove U., Arens F.) dan ilmuwan domestik (Grinberg G.E., Lisovsky S.F., Egorova -Gantman E.V., Pleshakov K.V.). Studi terhadap teks para penulis ini dilakukan di bawah pengaruh tradisi penelitian komunikatif teks, yang menerima pemahaman dan pembenaran dalam banyak karya penulis yang terdaftar.
Karya ini merupakan analisis materi teoritis mengenai pengembangan strategi periklanan untuk kampanye pemilu dan iklan politik, mekanisme dan pengaruhnya terhadap pembentukan pilihan pemilih.
Dalam kerangka kerja ini, perlu dipertimbangkan perkembangan iklan politik di Rusia, level apa yang telah dicapai saat ini, fitur apa yang paling menonjol, dan, yang paling penting, iklan politik dalam praktiknya.
Tujuan dari pekerjaan ini adalah untuk mempelajari arah utama perkembangan kampanye pemilu.
Tujuannya mengatur tugas-tugas berikut:
Pertimbangkan konsep dan sumber daya utama dari strategi pemilihan;
Pelajari jenis-jenis strategi pemilu;
Menunjukkan praktik penggunaan iklan politik dalam kampanye pilkada.
Objek pekerjaannya adalah kampanye pemilu, yang mengkaji dampak iklan politik terhadap pemilih.
Subjek pekerjaan adalah - jenis strategi kampanye pemilu.
Bab 1. Aspek teoritis dari analisis strategi pemilu
Konsep dan prinsip pengembangan strategi pemilu
Perencanaan strategis - mengedepankan strategi yang mungkin (bagaimana tepatnya Anda perlu bertindak untuk mencapai tujuan Anda); memilih strategi kerja (strategi mana yang terbaik dan mengapa); keputusan untuk mengembangkan strategi.
Tidak ada kampanye pemilu yang dapat dilakukan tanpa mengembangkan strategi spesifiknya sendiri.
Strategi adalah kunci sukses atau gagal. Seperti yang diakui oleh salah satu konsultan politik terkemuka F. Gould: “Kita semua membuat kesalahan dengan mencoba menjangkau semua orang. Namun, inti dari strategi politik yang sukses adalah membuat pilihan, dan seringkali pilihan yang sulit. Harus diakui bahwa Anda tidak dapat menyampaikan daya tarik politik Anda kepada semua orang - Anda harus memilih ”1.
Apakah strategi kampanye yang dipilih benar paling sering dapat dikatakan hanya setelah pemilihan.
Strategi pemilu adalah sekumpulan topik informasi, yang isinya akan disubordinasikan ke seluruh kampanye pemilu 2.
Perencanaan PR - kampanye harus selalu berkorelasi dengan perencanaan strategis PR - kegiatan organisasi (partai, asosiasi) secara keseluruhan.
Rencana strategis harus memberikan jawaban atas pertanyaan-pertanyaan berikut:
1. Sebenarnya apa yang diperjuangkan oleh organisasi politik, partai, asosiasi? (Tujuan program).
2. Siapa sebenarnya yang harus dilindungi oleh pengaruh Anda? (Target penonton).
3. Apa sebenarnya yang harus dicapai dengan setiap jenis audiens? (Tugas).
Dalam PR - praktik, tujuan dan sasaran diformalkan dalam dokumen tertulis, yang salinannya didistribusikan ke semua karyawan yang terlibat dalam pelaksanaan program ini. Selama pelaksanaan program, tugas dapat berubah tergantung pada kondisi, dan setiap perubahan harus dikomunikasikan kepada kelompok kerja. Pernyataan tujuan dan sasaran merupakan dasar untuk mengembangkan strategi kampanye pemilu. Dokumen lain yang banyak digunakan dalam merencanakan kampanye PR adalah apa yang disebut "skenario" perencanaan, yang merupakan daftar prakiraan skenario yang paling mungkin untuk pengembangan peristiwa, "keadaan masa depan" 1.
Prediksi berbagai opsi dilakukan sehingga, dengan dipandu olehnya, dimungkinkan untuk mengembangkan strategi yang tepat untuk sebagian besar cara yang mungkin perkembangan situasi awal.
Strategi kampanye pemilu adalah jawaban atas pertanyaan bagaimana menarik perhatian pemilih dan meyakinkan mereka untuk memilih kandidat yang tepat. Saat mengembangkannya, Anda perlu mempertimbangkan hal-hal berikut:
1. Strategi adalah konsep atau sekumpulan konsep;
2. Strategi optimal - yang disadari akan memungkinkan kandidat untuk mencapai kesuksesan;
3. Strategi menggabungkan semua elemen kampanye 2.
Strateginya tergantung pada kelompok sasaran, kemungkinan motif mereka untuk memilih calon tertentu.
Perlu diketahui kekuatan dan kelemahan kampanye pemilu. Untuk melakukan ini, perlu menilai secara objektif keuntungan dan kerugian kampanye pemilihan sendiri, melakukan analisis komparatif terhadap calon, dengan mempertimbangkan situasi politik, dan menyusun versi kasar dasar-dasar strategi kampanye yang diusulkan lawan.
Ada prinsip-prinsip berikut untuk mengembangkan strategi kampanye pemilu.
1. Sumber daya - prinsip ini membutuhkan definisi yang jelas tentang dukungan yang dapat diandalkan oleh kekuatan elektoral di distrik tersebut. Terkadang prinsip ini cukup untuk merumuskan strategi kemenangan. Jika bidang elektoral tidak cukup besar, maka harus menciptakan koalisi yang hanya mendukung sebagian calon.
2. Citra - sebuah prinsip yang membutuhkan terciptanya kontras tertentu dalam kerangka kampanye pemilu, yang paling mengutamakan aspek terbaiknya.
2.1. Ciptakan kontras yang cerah. Dalam kebanyakan kampanye, perlu dibuat kontras yang kuat antara kandidat dan lawannya. Karena itu, perlu untuk mencoba menggunakan sejumlah besar karakteristik: perbedaan profesionalisme, pengalaman hidup, kesuksesan, penampilan, kondisi fisik, usia;
2.2. Menekankan perbedaan ideologis. Prinsip ini mirip dengan prinsip sebelumnya, tetapi mengacu pada perbedaan keyakinan, pandangan, program kandidat;
2.3. Pembentukan citra positif. Hal tersebut diperlukan untuk menciptakan citra positif bagi kandidat. Pekerjaan ini harus dimulai bahkan sebelum dimulainya kampanye. Pada saat yang sama, hasil-hasil penelitian sosiologis perlu mengandalkan hasil-hasil penelitian sosiologis, dengan mempertimbangkan kekhasan distrik dan situasi yang ada;
2.4. Penciptaan citra negatif. Kandidat sering kali memiliki pesaing yang terkenal dan populer. Dalam hal ini, dapat efektif untuk membuat citra negatif lawan atau pembentukan citra positif salah satu pemimpin dengan latar belakang menciptakan citra negatif lawan.
3. Prinsip komunikatif adalah menemukan topik emosional yang sederhana. Dalam sebagian besar kampanye pemilu, terutama kampanye lokal, masuk akal untuk menggunakan satu tema emosional yang sederhana namun menang. Biasanya, topik seperti itu bisa menjadi masalah utama yang mengkhawatirkan warga di daerah pemilihan tertentu.
4. Prinsip organisasi - prinsip ini terkait dengan bekerja dengan pemilih, menarik sebanyak mungkin sukarelawan.
5. Prinsip mendemoralisasi lawan. Kadang-kadang dimungkinkan untuk menggunakan uang dengan efisiensi tinggi dan terlihat jelas dan dengan demikian menghancurkan lawan Anda secara moral. Tujuan dari acara tersebut adalah untuk membuat lawan kehilangan kepercayaan pada kemenangannya 1.
Saat membentuk strategi kampanye, Anda dapat mengandalkan salah satu prinsip atau menggunakannya dalam kombinasi.
§1.2. Jenis strategi pemilu
Saat mengembangkan strategi kampanye pemilu, perlu dipandu oleh jenis strategi berikut:
1. Strategi untuk memperluas segmen pemilu. Ini diterapkan terkait dengan tokoh politik yang sudah mapan. Disimpulkan:
Menggunakan kelemahan pesaing;
Daya tarik langsung dari pendukung baru dan bujukan mereka;
Memperluas platform politik.
2. Strategi pengembangan. Kebijakan pada segmen yang sudah ditaklukkan digunakan dalam modernisasi program dan didasarkan pada pekerjaan penelitian untuk meningkatkan komponen internal dan eksternal dari gambar, platform.
Pada tahap ini, kebijakan diubah posisinya.
3. Strategi untuk menaklukkan kelompok sosial baru. Ini terdiri dari memperluas citra yang ada ke segmen baru dari pemilih. Berdasarkan penelitian sosiologis, studi persaingan dan analisis ringkasan spesifik.
4. Strategi diversifikasi. Biasanya digunakan oleh partai dan asosiasi yang stabil.
Salah satu ahli strategi politik terkenal, Dakhin A.V., memberikan klasifikasinya tentang jenis-jenis strategi pemilu 1:
1. Virtual agresif - strategi mobilisasi. Hal utama di dalamnya adalah bahwa hal itu didasarkan pada ketidaktahuan, ketidaktahuan politik dan buta huruf para pemilih. Tujuan langsungnya terkait erat dengan hari pemungutan suara dan adalah untuk mendorong pemilih untuk memilih dengan cara tertentu dengan cara manipulasi informasi apa pun. Strategi ini dirancang untuk memobilisasi pemilih sekaligus, bukan untuk mengkonsolidasikan warga dalam jangka panjang. Agresivitas dan keterampilan strategi semacam itu benar-benar menciptakan sikap "percaya" tertentu terhadap kandidat untuk beberapa waktu, yang, bagaimanapun, bisa hilang setelah beberapa hari. Para pemilih memahami bahwa dia ditinggalkan "dengan hidung" - tetapi penulis mobilisasi informasi tidak lagi tertarik dengan ini. Sebagai efek sampingnya, terjalin hubungan keterasingan antara pemilih (yang merasa dicurangi) dan otoritas.
Fakta bahwa strategi khusus ini dominan di Rusia ditunjukkan dengan jelas oleh analisis praktik sepuluh tahun pengorganisasian komponen informasi pemilu (dan pemilu, seperti yang Anda ketahui, adalah kartu bisnis Rusia yang baru dan demokratis).
Di antara ciri-ciri strategi mobilisasi virtual, perlu disebutkan seperti virtualisasi dan devaluasi nilai-nilai sosial. Demokrasi, patriotisme, ekonomi pasar, keterbukaan kekuasaan, dan sebagainya - semua nilai sosial ini dipupuk hanya sebagai efek virtual, yaitu hanya dalam bentuk gambar yang hidup di permukaan koran dan layar televisi. Beberapa jurnalis menjadi pembawa hidup mereka.
2. Strategi "memaksakan citra". Ini terdiri dari fakta bahwa bagi yang melihatnya ada apa yang dia lihat; tetapi dalam apa yang ada, dia percaya; dia akan memberikan suaranya untuk apa yang dia yakini. “Mereka melihatnya - itu berarti mereka akan memilihnya” - inilah cara Anda mengekspresikan gagasan tentang dampak propaganda dari teknik ini. Dari sudut pandang psikolog sosial, fenomena ini analog dengan apa yang disebut psikologi sebagai "obsesi" atau "obsesi". Iklan politik tidak menghindari praktik ini - pembuatan gambar yang mengganggu 1.
Berbagai genre produk informasi, khususnya, "berita", "debat TV", menjadi alat untuk menciptakan citra yang dipaksakan. Misalnya, "berita" semakin beradaptasi menjadi alat untuk pembentukan gambar yang dipaksakan. Tentang:
1. Buletin berita disiarkan beberapa kali sehari;
2. Pengumuman siaran berita disiarkan beberapa kali sehari;
3. Dalam semua kasus yang disebutkan, informasi yang sama dikirimkan.
"Berita" semacam itu bertujuan bukan untuk memperkenalkan pendengar dengan informasi baru, tetapi penegasan dalam benaknya tentang gambaran tertentu dari suatu peristiwa, orang, atau keadaan. Strategi yang disebutkan secara bertahap mengarah pada monoton, kehancuran lapisan budaya masyarakat, ke kehancuran kedalamannya dan solidaritas sosial yang berdiri di atasnya, komunikasi sosial “mengetahui dan memahami”.
Konsekuensi dari dominasi lebih dari satu dekade strategi ini, di Rusia, adalah bahwa baik "pembawa" iklan politik ("aktor - demonstran", komentator, jurnalis) dan politisi yakin akan virtualitas nilai dan gagasan sosial di atas. strategi dan antara pemilihan yang membuat politik nyata 1.
Ada banyak pendekatan untuk menentukan jenis strategi pemilu.
Juga mungkin untuk membedakan jenis-jenis strategi seperti: direncanakan dan dilaksanakan.
1. Strategi yang dimaksudkan adalah strategi yang dikembangkan sesaat sebelum kampanye pemilu.
2. Strategi yang diterapkan - strategi yang diterapkan selama kampanye pemilihan.
Artinya, yang pertama lebih merupakan teori, dan jenis strategi kedua bisa disebut praktik. Logikanya, strategi yang diterapkan dimodifikasi karena keadaan tak terduga yang muncul selama implementasi strategi yang direncanakan. Memang, ini biasanya terjadi. Namun hal ini tidak selalu terjadi. Di dunia nyata, kita bisa menghadapi keadaan tak terduga yang benar-benar mengubah rencana kita. Sebuah strategi baru sedang muncul yang menerapkan pola perilaku yang tidak direncanakan.
3. Strategi yang tidak terencana adalah strategi yang muncul ketika muncul keadaan yang benar-benar tidak terduga.
Dalam praktiknya, sangat jarang menemukan strategi yang dirancang dengan sempurna, serta strategi baru yang eksklusif. Model-model ini adalah tipe yang agak ideal, yang dikenal sangat langka dalam kenyataan. Oleh karena itu, paling sering, dalam kehidupan nyata, ada strategi yang diterapkan berdasarkan yang diuraikan 1.
2.1. Pengembangan strategi dan rencana kampanye periklanan
Sebagian besar kampanye pemilu saat ini dikembangkan dengan bantuan iklan.
Pada awal kampanye pemilihan, perlu disusun rencana untuk semua kegiatan periklanan, yang nantinya bisa menjadi bagian dari rencana taktis. Menurut dia, dana harus didistribusikan dan waktu serta ruang iklan di media akan dibeli. Tentu saja, mungkin ada situasi ketika kampanye terpaksa menyimpang dari rencana. Namun, rencana tersebut dibuat sedini mungkin dan diupayakan untuk ditaati selama kampanye, membuat perubahan sesuai kebutuhan.
Manfaat dari perencanaan ke depan sulit untuk ditaksir terlalu tinggi. Keputusan yang dibuat pada tahap awal kampanye biasanya lebih rasional dan berkepala dingin, sebagai aturan, keputusan tersebut lebih objektif dan dievaluasi bukan berdasarkan asumsi, tetapi berdasarkan fakta yang sudah terbukti. Jika keputusan dibuat di tengah-tengah perkelahian, mengejar peristiwa, maka keputusan tersebut menjadi kurang bijaksana, biaya lebih dan lebih jarang mengarah pada kesuksesan 1.
Apa pun situasinya, perencanaan awal kampanye periklanan memungkinkan penggunaan sumber daya dan peluang yang tersedia secara paling rasional. Saat merencanakan, Anda harus memperhatikan faktor-faktor berikut:
1. Biaya komparatif dari berbagai jenis iklan;
2. Waktu komparatif dari kandidat dan relawan yang dibutuhkan untuk penggunaan berbagai jenis iklan;
3. Kemampuan media untuk menjangkau kelompok pemilih tertentu;
Bentuk iklan berikut yang biasa digunakan dalam kampanye pemilu: pidato calon dan limes tepercaya di depan khalayak secara langsung, kampanye visual, kampanye selebaran, surat langsung, panggilan telepon, iklan luar ruang, suvenir, iklan di media cetak, radio dan televisi, kampanye Door-to-door, dll. 1
1. Produk agitasi visual dan cinderamata - konsep agitasi visual, yang disebut juga grafik, biasanya meliputi tanda, poster, plakat, baliho, spanduk, stiker, lencana, dll. Efektivitasnya sangat bagus ketika:
1.1. Penting untuk mendapatkan pengakuan dan popularitas nama kandidat;
1.2 Diperlukan untuk membuat citra kandidat tertentu dengan sangat cepat.
Kampanye visual sangat penting untuk menjaga semangat dan antusiasme pendukung calon. Jika materi kampanye dibagikan pada acara-acara, aksi unjuk rasa, dll., Maka materi tersebut akan menginspirasi para aktivis dan staf kampanye, membuat hubungan antara kandidat dan pendukungnya.
Jika pengerjaan penempatan materi visual dilakukan dengan benar maka akan membuat pemilih percaya pada kemampuan dan kekuatan calon.
2. Milis - jenis iklan politik yang sering disebut “direct mail” - adalah sebaran materi kampanye yang ditujukan kepada 1 pemilih tertentu, memungkinkan Anda untuk lebih spesifik dalam menyapa setiap pemilih. Kandidat dapat mempresentasikan pandangan mereka pada tiga atau empat halaman, yang memungkinkan dilakukannya percakapan yang terperinci.
Kampanye pos yang efektif membutuhkan, terutama, daftar pemilih yang dikalibrasi dengan cermat. Jika penyelenggara menggunakan daftar ini sejak awal, maka mereka tahu siapa kepala keluarga di apartemen, berapa umurnya, berapa banyak anak yang dia miliki, apa yang dia lakukan dan masalah apa yang dia anggap paling penting. Informasi semacam ini penting untuk membuat surat pribadi yang dapat memberikan kesan positif bagi pemilih. Setiap pemilih tidak perlu mengirimkan surat seperti itu. Seseorang harus masuk ke dalam keluarga atau setidaknya satu tangga. Tetangga akan bertukar pendapat, dan informasi yang diperlukan akan disampaikan kepada penduduk.
Perlu diingat bahwa kompetitor juga bisa menggunakan kampanye berbasis surat. Dalam hal ini, perlu untuk memeriksa dengan cermat momen arah mereka sehingga efek propaganda tidak padam oleh surat-surat lawan 2.
Potensi penggunaan kampanye pos di tingkat regional dan lokal cukup tinggi.
3. Strategi “door-to-door” adalah target kunjungan pemilih ke tempat tinggal oleh aktivis kampanye, jika memungkinkan, calon.
Skema yang memungkinkan untuk kampanye semacam itu adalah sebagai berikut: 1. Kampanye dimulai kurang lebih satu bulan sebelum hari pemungutan suara dan dilakukan dalam dua tahap. Pada tahap pertama, agitator mengunjungi setiap apartemen dan membagikan materi promosi kepada pemilih, di antaranya yang utama adalah selebaran dengan kupon sobek. Dalam kupon ini, pemilih diundang untuk memasukkan keinginannya atau menunjukkan dukungannya terhadap platform pemilihan kandidat; itu juga berisi alamat dan nama belakang pemilih.
Pada tahap kedua, bypass berulang dilakukan menjelang pemungutan suara para pemilih yang mengisi kupon pencabutan. Mereka diberikan surat pribadi dari kandidat dengan ucapan terima kasih atas dukungan dan janji untuk mempertimbangkan proposal yang dibuat tentang kegiatan mereka.
4. Iklan di media massa - media massa meliputi pers, radio, televisi, direktori massa, rekaman film dan suara, rekaman video. Dalam beberapa dekade terakhir, media massa telah mengalami perubahan signifikan akibat penyebaran komunikasi satelit, televisi kabel, sistem komunikasi teks elektronik (layar video dan teks kabel), serta sarana penyimpanan dan pencetakan informasi individu (kaset, floppy disk, disket, printer).
Ada beberapa aspek kampanye pemilu dengan menggunakan media yang perlu diperhatikan:
3.3 Semua media modern hanya memberikan kesempatan untuk menyampaikan citra dan gagasan calon kepada pemilih, dan frekuensi kemunculan calon di media bukanlah tujuan itu sendiri.
Beriklan di media di sebagian besar kampanye memenuhi fungsi utama propaganda dan kampanye. Iklan semacam itu di tingkat daerah juga tidak bisa digantikan oleh apapun. Sayangnya, beriklan di media sangat mahal, sehingga Anda perlu hati-hati dalam memilih arah dan waktu penggunaannya. Anda perlu membeli waktu TV dan halaman surat kabar sedini mungkin.
Sebelum merencanakan, Anda perlu menentukan popularitas dan liputan khalayak media di wilayah tersebut, menemukan pendekatan yang paling kompeten dan efektif untuk pekerja media. Bagaimanapun, iklan apa pun, misalnya di TV, dapat luput dari perhatian atau menjadi anti-iklan jika disajikan dalam lingkungan dan desain yang sesuai. Tingginya biaya proyek yang bekerja dengan media mengharuskan penyelenggara untuk terus memantau perkembangan, penempatan, pemaparan iklan di media.
5. Strategi jelajah - Teknik ini paling cocok untuk para kandidat yang jelas-jelas memimpin sejak awal kampanye dan yang perlu mempertahankan posisi mereka selama kampanye pemilihan. Strategi ini mengasumsikan bahwa kampanye periklanan akan dilakukan dengan lancar, merata, pada kecepatan yang sama, sepanjang waktu.
Strategi ini dapat dikombinasikan dengan strategi quick finale, yang berarti jumlah waktu iklan meningkat secara dramatis pada minggu terakhir kampanye. Semua ini memungkinkan kandidat populer untuk terlihat sepanjang kampanye, melakukannya dengan lancar dan percaya diri, dan mengakhiri kampanye dengan nada yang menentukan dan menang.
6. Strategi terobosan (breakthrough) - teknik ini digunakan oleh para calon yang tidak banyak dikenal di awal kampanye pemilu. Strateginya adalah membuat terobosan di awal kampanye, beberapa bulan sebelum pemilu. Untuk melakukan ini, sejumlah besar waktu iklan dibeli untuk satu atau dua minggu di TV dan radio daerah pusat dan besar, banyak publikasi surat kabar dipesan, sejumlah besar buklet, poster, stiker, lencana, kalender dan materi iklan visual lainnya didistribusikan.
Poin utama dari terobosan awal semacam itu adalah untuk mencapai pengakuan massal atas nama dan citra kandidat dan mendapatkan kredibilitasnya sebagai kandidat yang layak untuk jabatan elektif.
Dalam hal ini, biaya maksimum dari semua sumber daya berada di awal kampanye, untuk secara signifikan mengurangi atau sepenuhnya menghentikan aktivitas periklanan di masa mendatang untuk jangka waktu yang lama. Pada saat ini, penekanan utamanya mungkin pada peningkatan upaya penggalangan dana untuk mengisi kembali anggaran kampanye dan membuat materi iklan baru.
Poin utama dari strategi ini adalah bahwa kandidat harus tampil sebaik mungkin di awal dan akhir kampanye pemilu.
7. Strategi Selesai Cepat - Poin utama dari strategi ini adalah bahwa beberapa kandidat memulai kampanye pemilihan mereka secara merata, terukur dan perlahan untuk meningkatkan kecepatan di tahap terakhir, dengan harapan menang di finish.
Dalam kasus ini, waktu periklanan dibeli sesaat sebelum akhir kampanye. Dalam kasus ini, biaya utama untuk semua posisi ada di akhir kampanye. Memulai hitung mundur dari hari pemilihan, penyelenggara kampanye tersebut berencana untuk mengisi paling padat dengan iklan mereka seminggu terakhir sebelum pemilihan. Akibatnya, para pemilih mungkin mengamati awal kampanye yang sangat lambat, tetapi pada tahap akhir, kesibukan materi promosi menimpa mereka.
Berbagai varian dari strategi kampanye ini digunakan dalam banyak kasus. Setiap kandidat ingin mencapai tingkat efektivitas tertinggi dari iklan mereka dan meminimalkan biaya. Terkadang ini lebih mudah dicapai jika Anda membenamkan pemilih secara besar-besaran dalam iklan Anda pada hari-hari terakhir maraton prapemilu.
8. Big Event Strategy - Strategi ini dirancang untuk menarik perhatian jurnalis yang akan meliput kampanye kandidat di media massa secara gratis. Dalam hal ini, ada tabungan sumber keuangan dan energi.
Strategi ini dibangun atas dasar beberapa peristiwa besar (aksi politik, proyek khusus, dll.) Yang diadakan selama kampanye. Selama aksi ini, Anda dapat mengatur konferensi pers dengan pernyataan yang mengekspos saingan, pidato keras, acara TV, debat publik dengan lawan.
Dengan menggunakan strategi ini, kandidat biasanya membeli jumlah waktu iklan terbesar sesaat sebelum acara politik yang direncanakan, yang seharusnya menarik minat jurnalis dari berbagai media. Iklannya harus memperkuat pemikiran dan posisi yang dia ungkapkan pada konferensi pers dan selama pidato dan debat. Jika tokoh terkenal digunakan dalam kampanye pemilihan Anda, Anda harus menjaga publikasi dan replikasi materi iklan yang akan menekankan hubungan kandidat dengan orang ini, dengan otoritas dan popularitasnya.
Politisi yang menggunakan strategi ini biasanya meninggalkan acara besar untuk tahap akhir maraton pemilu dan dengan demikian menggabungkan teknik ini dengan strategi lari, di mana acara besar yang berkesan dan mencolok diadakan di awal kampanye.
9. Strategi "sisir" didasarkan pada serangkaian terobosan dan tahapan yang relatif tenang di seluruh kampanye, dengan peningkatan intensitas keseluruhan aktivitas periklanan secara bertahap menjelang akhir.
Makna utama dari strategi tersebut didasarkan pada teori bahwa proses penyesuaian citra kandidat di daerah tidak merata secara bertahap.
Puncak dan lembah kepentingan politikus tertentu terus berganti. Aksi propaganda intensitas tinggi dalam jangka waktu lama menyebabkan penurunan minat, kemudian penolakan atau ketidakpedulian pemilih terhadap kandidat. Oleh karena itu, tahapan periklanan yang intensif harus cukup singkat agar tidak mengganggu pemilih, tetapi juga cukup sering sehingga pemilih tidak melupakan politisi tersebut dan memperlakukannya seperti kenalan lama.
Tujuan dari kampanye ini adalah untuk memungkinkan kandidat lain untuk bertarung di antara mereka sendiri, dan untuk tetap berada dalam bayang-bayang untuk saat ini, membuat perampokan jangka pendek sehingga lawan tidak punya waktu untuk memulai kampanye kontra-propaganda 1.
2.2. Konsep, jenis iklan politik dan metode penerapannya dalam kampanye pemilu
Iklan politik adalah proses pengaruh informasional terhadap warga negara, dilakukan dalam lingkungan kompetitif dengan tujuan mempengaruhi sikap mereka terhadap produk politik yang diusulkan (politisi, partai, pemerintah, program, dll.) 1.
Subjek iklan politik adalah pengiklan (organisasi atau tokoh politik), objeknya adalah peserta dalam proses politik yang membuat pilihan ini atau itu, menentukan sendiri orientasi politik mana yang akan dipatuhi (dalam setiap kasus, mereka merupakan kelompok sasaran tertentu 2.
Untuk menyukseskan pengembangan kampanye pemilu, sangatlah penting untuk menentukan jenis iklan politik yang akan digunakan dalam pelaksanaan kampanye pemilu secara akurat.
Salah satu jenis pengaruh periklanan yang paling populer dan efektif terhadap para pemilih adalah iklan politik visual (langsung).
1. Poster politik adalah karya iklan dalam format besar yang sarana simbolis utamanya adalah gambar (foto calon, lambang grafik, gambar, karikatur), minimal memuat keterangan lisan berupa slogan dan / atau seruan 4.
Dalam poster politik, komponen verbal adalah slogan, himbauan, ungkapan simpati atau antipati publik. Tindakan biaya iklan dirancang untuk waktu yang lama dan penggunaan berulang.
Ada sejumlah persyaratan untuk poster politik:
1.1 Poster itu harus luar biasa. Skema warna poster harus membangkitkan minat dan rasa ingin tahu. Namun, perlu diingat bahwa jika seorang politisi harus menghilangkan kecemasan dari orang-orang dan meyakinkan, Anda tidak dapat menggabungkan warna biru dan kuning, yang menyebabkan tekanan emosional;
1.2 Komposisi poster harus jelas, jelas dan skematis. Salah satu syarat terpenting agar poster meyakinkan adalah dinamismenya. Gerakan yang disematkan pada poster, tindakan dapat diekspresikan baik secara langsung maupun terwujud dalam mengalihkan pandangan dari satu elemen ke elemen lainnya;
1.3 Penting untuk diingat untuk menjaga keseimbangan. Di dalam bingkai, bobot elemen harus disamakan antara sumbu horizontal dan vertikal. Gambar simetris dianggap seimbang;
1.4 Poster harus dapat dibaca dengan cepat. Ide disajikan secara singkat, telegraf, ringkas;
1.5 Poster harus tersedia untuk umum. Pertama, ini menyangkut penempatannya - di dalamnya di tempat umumdi mana jumlah maksimum orang yang akan melihatnya. Kedua, poster harus bisa dimengerti;
1.6 Poster harus mencantumkan sumber informasi: panitia dukungan calon, data calon itu sendiri.
Metode pengaruh emosional dalam poster secara signifikan lebih unggul daripada yang rasional, berkat informasi iklan yang dengan cepat dan efisien dimasukkan ke dalam pikiran, penampilan kandidat mudah diingat dan dikenali, menonjol dari latar belakang umum tokoh politik.
2. Papan iklan politik memainkan peran yang sama sebagai poster, tetapi lebih kecil dan dapat berisi lebih banyak teks.
3. Selebaran politik - publikasi cetak satu sisi atau dua sisi, yang terutama ditandai dengan konten verbal dan digunakan untuk secara efektif menginformasikan kepada audiens tentang peristiwa terkini (rapat umum, aksi), seruan untuk tindakan tertentu atau menginformasikan pemilih tentang ketentuan utama program partai atau kandidat 1.
Selebaran politik adalah alat yang ampuh untuk mempengaruhi pemilih. Menurut jajak pendapat, lebih dari 50% pemilih mengetahui ide-ide utama platform pemilihan kandidat dari selebaran yang dipasang atau diterima melalui surat. Kandidat yang sama sekali tidak dikenal dapat memenangkan hingga 5% suara hanya dengan selebaran.
Dua bulan sebelum dimulainya pemilihan presiden tahun 1996. 21 juta salinan selebaran telah dikirim ke seluruh Rusia dengan menggunakan prinsip pengiriman ke setiap pintu.
Analisis kuantitatif dan kualitatif selebaran yang muncul selama kampanye pemilu 1996 menunjukkan bahwa semua kandidat yang mencalonkan diri sebagai presiden menggunakan selebaran politik sebagai alat untuk menjangkau pemilih. Ini terlihat jelas pada calon presiden Boris Yeltsin 3. (Lampiran 2).
Kampanye selebaran bisa efektif dalam konteks pilkada, dalam situasi kurangnya akses ke media, jika kekurangan dana.
Dalam pemilihan parlemen tahun 1995. Partai Komunis Federasi Rusia telah mendistribusikan 13 juta. 158 ribu selebaran pra-pemilihan dengan seruan untuk memilih Partai Komunis. Penggunaan selebaran sangat efektif di wilayah negara di mana Partai Komunis Federasi Rusia tidak memiliki akses ke televisi dan radio 4 (Lampiran 1).
Saluran distribusi utama selebaran:
1. pengepakan di tempat umum;
2. Distribusi oleh agitator langsung ke pemilih di toko-toko, di jalan kepada semua orang yang lewat;
3. Pembagian selebaran di piket;
Dalam kampanye politik modern, terdapat leaflet yang bersifat image (presentasi, biografi, kartu nama), informatif (undangan, leaflet, reminder), problem (program), fitnah, suportif, serta salinan publikasi koran dan leaflet hari terakhir.
Selebaran gambar dirancang untuk membuat dan mengkonsolidasikan citra yang disukai dari seorang kandidat di antara para pemilih. Selebaran semacam itu didistribusikan selama kampanye pemilihan.
Selebaran presentasi memperkenalkan pemilih kepada kandidat. Berisi informasi biografi singkat, ketentuan utama program dan foto kandidat. Nama belakang kandidat ditulis dengan huruf yang sangat besar. Selebaran semacam itu tidak hanya dapat diserahkan, tetapi juga digantung di jalan.
Selebaran biografi harus berisi biografi kandidat, serta garis besar singkat programnya.
Sebuah "kartu nama" adalah selebaran seukuran kartu pos. Ini berisi informasi berikut: nama belakang, nama, patronimik kandidat; fotonya; slogan kandidat, yang secara ringkas dan gamblang mengungkapkan gagasan utamanya; biografi singkat yang menunjukkan tingkat kualifikasi dan kompetensi kandidat. Jenis kartu nama adalah kop surat resmi dari deputi saat ini, yang dapat digunakan untuk pertemuan pribadi dengan deputi atau formulir untuk teks keluhan pemilih.
Selebaran informasi dimaksudkan untuk mengingatkan tentang kandidat. Untuk itu, berbagai berita bisa digunakan. Misalnya, Anda dapat mengumumkan akhir pengumpulan tanda tangan untuk mendukung seorang kandidat.
Selebaran hari terakhir secara eksplisit menyerukan pemungutan suara untuk kandidat yang mereka dorong untuk memilih. Di bagian belakang mungkin ada kalender atau beberapa informasi berguna lainnya.
Leaflet program berfungsi untuk memperkenalkan program kandidat kepada pemilih secara luas. Ini harus dirilis dua hingga tiga minggu sebelum pemilihan, ketika pemilih memiliki minat pada kandidat. Pastikan untuk menyorot bagian dari program tersebut. Setelah teks, disarankan untuk menandatangani kandidat.
Sebagai varian dari selebaran program, seseorang dapat mempertimbangkan selebaran masalah yang berfokus pada masalah apa pun yang menjadi perhatian pemilih. Disusun agar pada saat pembahasan masalah citra calon yang terbentuk dapat disertai dengan foto, testimoni tokoh opini (misalnya berupa himbauan yang ditandatangani oleh tokoh opini) 1.
Contohnya adalah selebaran yang dikeluarkan selama pemilihan presiden 1996. atas nama Persatuan Pemilik Tanah Rusia, Asosiasi Petani, Partai Tani Rusia, Serikat Pengguna Tanah Rusia. Selebaran itu menjelaskan keputusan "Tentang Pelaksanaan hak konstitusional warga negara atas tanah" yang ditandatangani oleh presiden sebelum dimulainya kampanye pemilihan. Dalam bentuk yang dapat dipahami, hadirin ditawari jawaban atas pertanyaan-pertanyaan topikal mengenai bekerjanya undang-undang baru tersebut, seperti: siapa yang berhak atas bagian atas tanah, apa hak petani atas tanahnya, bagaimana menghindari penipuan dan mempertahankan haknya atas bagian tanah, hukum aspek kemungkinan transaksi dengan bentuk kepemilikan baru - sewa, sewa, penjualan, warisan, donasi 1.
Selebaran yang mendukung dirancang untuk mendukung citra kandidat dengan kesaksian dari orang-orang terkemuka. Dengan demikian, pemimpin opini, pejabat, kelompok orang dapat bertindak. Selebaran dengan daya tarik dari orang-orang "hebat" dan populer dapat didistribusikan secara merata selama dua minggu tersisa sebelum pemilihan, dengan yang paling populer - 3-5 hari sebelum pemilihan.
Dalam serangkaian selebaran oleh G. Yavlinsky selama pemilihan presiden tahun 1996. Diusulkan untuk menebak nama seorang pria yang sudah menikah tidak lebih dari 50 tahun yang dibutuhkan untuk jabatan presiden, dengan pendidikan ekonomi yang lebih tinggi, pengalaman dalam administrasi publik, pengetahuan bahasa asing dan tidak ada kebiasaan yang merugikan negara. Hadiah diberikan untuk jawaban yang benar: yang utama - kehidupan normal untuk semua orang dan memberi semangat - pesan tahunan pribadi presiden. Untuk menerima hadiah, diusulkan untuk mengirim kupon sobek ke alamat: Moskow, Kremlin, kepada Presiden Federasi Rusia - dan memberikan alamatnya. Sepanjang kampanye, selebaran dibagikan dalam sel-sel kosong, di belakangnya orang dapat menebak nama Yavlinsky; pada saat pemilihan, nama, biografi kandidat dan kesaksian dari kedua pemimpin Komite Publik "Yavlinsky - Presiden Rusia" dan sukarelawan - aktivis dari kalangan warga biasa 2 muncul di selebaran.
Buklet politik adalah edisi yang dicetak dalam satu lembar dan dilipat paralel dalam bentuk booklet. Untuk buklet politik, format yang disukai adalah selembar kertas standar yang dilipat menjadi dua. Ini memungkinkan keduanya untuk mengirim buklet melalui surat dan mendistribusikan ke pemilih. Dianjurkan untuk menekankan detail biografi kandidat, untuk menunjukkan bahwa ia memiliki kualifikasi yang memadai untuk mencapai perubahan yang diinginkan.
Teks harus diketik dalam cetakan besar, berbagai font harus dihindari, karena mengganggu dan membuat pemahaman menjadi sulit. Untuk alasan yang sama, teks volume besar tidak dapat diketik dengan huruf kapital - ini hanya diperbolehkan untuk kata-kata individual 1.
Brosur “Hasil dari aktivitas kandidat di posting…”, “Program”, pada umumnya materi yang mengandung text array yang besar, tidak masuk akal untuk didistribusikan di jalanan atau ditempatkan di kotak surat. Lebih baik - di pertemuan dan oleh pemilih - mereka yang benar-benar tertarik dengan proposal dan bagasi kehidupan kandidat datang ke sana. Untuk pertemuan dengan pemilih, aksi unjuk rasa, distribusi jalanan, booklet adalah pilihan yang ideal, tetapi asalkan ukurannya kecil ketika dilipat 2.
Dalam kampanye parlemen 1999. Union of Right Forces mengeluarkan brosur yang dibuat dengan gaya yang sama yang menggambarkan pemimpin partai "Nemtsov Serius Ini", "Sergei Kirienko. Manusia melawan sistem. " "Waktu kita tidak dapat dihentikan" (tentang E. Gaidar) dan "Manifesto Benar" yang terprogram, yang, selain program, menetapkan nilai-nilai partai, analisis situasi saat ini, "visi" Rusia, penilaian atas pekerjaan yang telah dilakukan, dan kesalahan yang dilakukan 3.
Kesimpulan
Dalam perjalanan pekerjaan yang dilakukan, tujuan utama tercapai - arah utama pengembangan kampanye pemilu dipelajari.
Dengan demikian, dapat disimpulkan, untuk menarik dan mempertahankan perhatian, strategi periklanan harus direncanakan dengan hati-hati, harus lebih kaya dari sudut pandang artistik, dan memberikan informasi yang lebih baik kepada pemilih. Hanya dengan begitu strategi periklanan akan meningkatkan keberhasilan kampanye pemilu.
Untuk keberhasilan pengembangan strategi periklanan, perlu dilakukan studi rinci tentang ruang politik (situasi legislatif, politik, demografi dan ekonomi, sistem kekuasaan, perimbangan kekuasaan di arena politik, di lingkungan ekonomi dll.). Keadaan ruang dan perubahan situasional ini sangat menentukan arah tindakan para pemilih. Untuk memaksimalkan efektivitas komunikasi iklan politik, perhatian khusus harus diberikan pada studi opini publik, kebutuhan, motivasi dan preferensi pemilih, dan definisi khalayak sasaran.
Saat membuat proyek periklanan yang efektif, perlu memperhatikan pesan umum apa yang perlu disampaikan kepada pemilih, yaitu. merencanakan strategi dan ide utama dari daya tarik periklanan. Pernyataan yang menjadi dasar penyusunan strategi banding harus sederhana dan dapat diakses, menyoroti manfaat yang ingin ditekankan oleh pengiklan.
Iklan politik memainkan peran penting dalam situasi pra-pemilihan. Ia mampu mengintegrasikan efek dari berbagai faktor yang mempengaruhi perilaku pemilu, mengatur pengaruh ini dan menempatkannya di bawah strategi pemilu dari partai atau kandidat tertentu. Iklan politik bertindak sebagai semacam vektor yang menyatukan kemungkinan reaksi perilaku para pemilih dan menjadikannya satu-satunya arah yang benar yang dapat membawa keberhasilan pemilu.
Iklan politik membentuk gagasan kita tentang kandidat, partai, sikap pemilih terhadap mereka, ini merupakan tambahan yang signifikan untuk semua momen kampanye lainnya. Iklan politik adalah faktor yang tanpanya tidak mungkin ada kampanye pemilu, di mana hasil yang sukses telah direncanakan.
Daftar sumber dan literatur
2. Bugrimenko A. G., Manukhina S. Yu Iklan politik sebagai sarana pengaruh politik. M., 2000.
3. Egorova-Gantman E. V., K. V. Pleshakov K. V. Iklan politik. M., 2002
4 Gould. F. Perencanaan strategis kampanye pemilu // Polis. 1993. No. 4.
5. Greenberg G.E. Teknologi politik: PR dan periklanan. M., 2005.
6. Dakhin. A. V. Efek rumah kaca - 2: Jejak antropologis dari iklan dan kebersihan informasi // Pemikiran Bebas - abad ke-21. 2003. No. 9.
7. Evdokimov. V. A. Kekhususan penggunaan iklan (counter-advertising) oleh media untuk tujuan mempolitisasi konflik sosial // Buletin Universitas Negeri Tomsk. 2007. No. 295.
8. Zhmyrikov A.N. Bagaimana memenangkan pemilu. Obninsk, 1995.
9. Ilyasov F.N. Pemasaran Politik. Seni dan ilmu memenangkan pemilu. M., 2000.
12. Nathanson. L. Efektivitas kampanye pemilu // Pemasaran politik. 2004. No. 2.
15. Skripkina Zh.B. Sistem dan teknologi pemilu. M., 2006.
16. Soloviev A.I. Komunikasi politik. M., 2004.
17. Soloviev A.I. Ilmu Politik: teori politik, teknologi politik. M., 2000.
18. Orlov. D. A. Teknologi memudar // Waktu baru. 1999. No. 40.
19. Poluektov V.V. Teknologi lapangan dan manipulatif. - M., 2003.
Aplikasi
Lampiran 1
Contoh selebaran pemilihan Partai Komunis Federasi Rusia (1995).
Lampiran 2
Contoh selebaran pemilihan calon presiden B. N. Yeltsin (1996).
Lampiran 3
Contoh selebaran pemilihan calon presiden V.V Putin (2000).
1 Gould. F. Perencanaan strategis kampanye pemilu // Polis. 1993. No. 4. Hlm.136.
2 Soloviev A.I. Ilmu politik: teori politik, teknologi politik. M., 2000.S. 324.
2 Zhmyrikov A.N. Bagaimana memenangkan pemilu. Obninsk, 1995.S. 324.
1 V. V. Poluektov Teknologi lapangan dan manipulatif. M., 2003.S. 25.
G. Saratov tentang persaingan antar pelajar, mahasiswa pascasarjana, dan guru lembaga pendidikan tinggi di wilayah Saratov untuk karya terbaik tentang undang-undang pemilu dan proses pemilu, meningkatkan budaya hukum dan politik para pemilih
Kontes... . Selektif Fitur Proses elektoral kampanye oleh pemilu deputi Negara Duma Majelis Federal Federasi Rusia pertemuan keenam. Fitur: elektoral kampanye oleh pemilu ...
I. Nominasi oleh partai politik dari daftar federal dan daftar di daerah pemilihan dengan mandat tunggal
Dokumen... pemilu, beberapa kali. Jadi, di awal elektoral kampanye oleh pemilu Negara Duma ... faktor informal lainnya juga terjadi. UNTUK contoh, di grup nomor 14 (Orenburg, ... wakil Duma Negara Federasi Rusia dari Persatuan Pasukan Kanan, Presiden Institut Regional proyek ...
Teknologi kampanye pemilu
Dokumen... Contoh... Seorang wanita sangat ingin menjadi wakil daerah Duma ... informasi tentang pesaing 4.2 Proyek "hak untuk malam pertama" ... Oleh hukum pemilu cara elektoral kampanye ... alat elektoral kampanye ke lokal dan daerah ...
Pada hasil kerja penerimaan publik Regional dari Ketua Partai D. A. Medvedev di Republik Udmurt dan resepsi publik cabang-cabang lokal Partai pada tahun 2014, tentang pelaksanaan proyek partai "Rusia Bersatu" menyarankan "
DokumenMendasarkan Daerah resepsi publik sedang dilaksanakan daerah proyek "UNITED RUSSIA" menyarankan ". Penerapan proyek ... selama pemilihan kampanye... Pada tahun 2014, sehubungan dengan elektoral kampanye oleh pemilu Kepala Republik Udmurt ...
Hukum konstitusional Rusia
DokumenDAN daerah otoritas, serta antara daerah struktur (untuk contoh, antara ... pemilu deputi Negara Duma diadakan oleh aturan campuran elektoral sistem: 225 deputi terpilih oleh mandat tunggal selektif ...
