Kumpulan kata kunci untuk iklan kontekstual. Cara mengumpulkan topeng (basis) kata kunci untuk iklan kontekstual

Kata kunci adalah permintaan pencarian pengguna Yandex.

Untuk tes Yandex.Direct, lebih baik menggunakan saja panas kata kunci dengan kebutuhan pembelian yang jelas. Anda perlu mempersiapkan pertemuan - buatlah daftar topeng.

1. Masker kata kunci

Masker adalah kueri umum yang menyertakan kata kunci. Contoh topeng dan kemunculannya di layanan pemilihan kata - wordstat.yandex.ru:

Untuk mengumpulkan topeng, Anda perlu membuat daftar kata-kata tematik. Saya melakukan ini di program xmind, tapi bisa juga dilakukan di Excel. Ada cukup fungsi dasar dan gratis.

Contoh brainstorming di xmind:

Mengisi peta di xmind:

Bahan untuk videonya:

• menjual suplemen - .

Ayo lanjutkan. Saat peta sudah siap, Anda perlu mengalikan komponen-komponennya. Artinya adalah:

1. kita membutuhkan topeng utama yang menjadi ciri produk dan dapat berupa topeng penjualan - “beli wallpaper”, “jual wallpaper”
2. dan sekunder, kata apa pun dari kategori kartu, misalnya - "cair", "anak-anak", "dapur"
3. dengan mengalikan yang pertama dan kedua kita mendapatkan topeng utama, kita akan menggunakannya untuk mengumpulkan inti semantik.

Berikut video cara memperbanyak masker:

Layanan perkalian:

Masker sudah siap, sekarang kita perlu mendapatkan kata kunci - kumpulkan semantiknya. Lebih lanjut tentang ini di bawah.

2. Mengumpulkan kata kunci

Jauh sekali— masukkan setiap topeng ke dalam wordstat.yandex.ru dan salin kueri dari statistik. Harap dicatat bahwa akan ada hingga 40 halaman statistik untuk setiap topeng. Instruksi Wordstat:

Cara cepat— beli Key Collector di situs resminya, ia sendiri mengumpulkan kata kunci dari Wordstat. Instruksi kolektor:

3. Menghapus duplikat

Kata kunci sudah terkumpul, sekarang perlu dicek duplikatnya. Saya akan memberi tahu Anda cara melakukan ini di program pengumpul kunci...

Video:

Waktu membaca: 12 menit

Inti semantik yang dipilih dengan benar (sebutan semua frasa kunci) dari kampanye periklanan adalah kunci keberhasilannya. Tentu saja, intinya berfungsi bersama dengan iklan dan halaman arahan yang ditulis dengan baik. Namun dua faktor terakhir tidak akan berfungsi jika ada kesalahan pada faktor pertama. Artikel itu memberi tinjauan umum dan metodologi untuk mengumpulkan inti semantik untuk periklanan di Direct dan Google AdWords (Iklan).

Bersiaplah untuk kenyataan bahwa pekerjaan menyusun semantik cukup melelahkan dan memakan waktu (jumlah kueri yang dikumpulkan bisa mencapai beberapa ribu). Jika Anda memerlukan permulaan cepat (untuk pengujian, misalnya) dan tidak punya waktu untuk mendalaminya, Anda dapat menggunakan fungsi “Penargetan Otomatis” di Yandex Direct. Fitur ini memungkinkan Anda meluncurkan dengan cepat iklan tanpa kata kunci.

Klasifikasi kata kunci dalam iklan kontekstual

Frase kunci- Ini adalah petunjuk singkat tentang ruang lingkup kegiatan perusahaan. Dan bergantung pada tingkat relevansinya, mereka akan mengarahkan lalu lintas bertarget yang relevan ke situs. Dan dalam konteks ini, semua kata kunci dapat dibagi menjadi:

Tematik– jelas terkait dengan aktivitas perusahaan. Misalnya, untuk bagian hoki anak-anak, permintaannya adalah: sekolah hoki anak-anak, sekolah hoki untuk anak-anak, kelas hoki untuk anak-anak, dll.

Hampir bertema– secara tidak langsung menunjukkan aktivitas perusahaan dan topik terkait atau topik yang lebih umum. Contoh untuk kasus ini– bagian olahraga anak-anak (permintaan umum, orang-orang akan datang yang belum memutuskan bagian spesifik mana yang dibutuhkan), sekolah sepak bola untuk anak-anak (area terkait, persentase pengunjung tertentu mungkin tertarik dengan hoki).

Biasanya, kueri terkait topik dipilih ketika lalu lintas untuk kueri spesifik topik tidak mencukupi atau biayanya sangat mahal (asalkan kueri terkait topik lebih murah). Namun pada saat yang sama, efektivitas lalu lintas tersebut lebih rendah - RKT menurun, biaya per klik meningkat, dan konversi menurun. Namun jika biaya aplikasi tetap dalam kisaran normal bagi pengiklan, maka pendekatan ini dapat digunakan.

Selain itu, dalam segmen tematik, permintaan dapat dibagi menjadi:

Transaksional(dengan awalan “beli”, “harga”, “biaya”, “pengukuran”, dll., menunjukkan kesiapan untuk membeli).

Informasi(“instruksi”, “foto”, “video”, “karakteristik”, “deskripsi”, dll. - menunjukkan minat);

Navigasi dan geografis(“situs”, “alamat”, “kota”, dll.).

Tentu saja, pertanyaan transaksional akan menjadi yang paling efektif.

Frase kunci juga dapat dibagi berdasarkan frekuensi:

Frekuensi tinggi. Biasanya terdiri dari satu kata atau frasa umum, menghasilkan banyak lalu lintas yang tidak bertarget.

Kelas menengah- ini adalah frasa yang secara lebih spesifik mengungkapkan minat atau kebutuhan pengguna, namun masih belum sepenuhnya mengungkapkannya.

Frekuensi rendah– ini adalah pertanyaan yang bertele-tele dan sangat tepat. Mereka menghasilkan lebih sedikit lalu lintas, tetapi ditargetkan.

Hierarki kueri dari frekuensi tinggi hingga paling akurat

Frekuensi menunjukkan berapa kali dalam sebulan pengguna menelusuri kueri tertentu. Hal ini dapat dilihat pada layanan sistem kontekstual khusus - “Yandex Wordstat” atau “Perencana Kata Kunci Google Ads (AdWords)”.

Frekuensi akan ditampilkan tidak hanya untuk kueri yang dicari (dasar), tetapi juga untuk kueri yang disarangkan dan terkait. Tampaknya dengan membuat iklan untuk kueri yang paling sering Anda dapatkan, Anda akan mendapatkan lalu lintas yang baik dan penjualan. Namun hal ini tidak selalu terjadi. Pertama, akan ada topik yang berbeda konsep yang berbeda speaker frekuensi tinggi - ada yang 2-3 ribu, ada yang 10-20 ribu, dan di beberapa daerah semuanya 100 ribu.

Jelas bahwa jika frekuensi suatu kunci adalah sekitar 5.000, maka kunci tersebut dapat dimasukkan dengan aman ke dalam semantik. Namun jika Anda menjalankan iklan menggunakan kata kunci dengan frekuensi puluhan atau ratusan ribu, hal ini akan menarik sejumlah besar lalu lintas yang tidak bertarget dan mahal ke situs. Hal ini dijelaskan oleh fakta bahwa kata kunci tersebut akan berisi banyak kunci bersarang non-target. Pada saat yang sama, biaya per klik akan meningkat, karena karakteristik perilaku lalu lintas iklan akan memburuk. Akibatnya anggaran akan terkuras sehingga mendatangkan aplikasi yang sangat mahal.

Oleh karena itu, pertanyaan semacam itu perlu “dipisahkan” dengan memilih frase kunci target yang tertanam di dalamnya.

Yang paling efektif adalah kueri transaksional frekuensi menengah tematik. Jika frekuensinya rendah, kami menambahkan semua kueri ke semantik, dan bukan hanya kueri transaksional yang disarangkan. Selain itu, jika lalu lintas tidak mencukupi, kami memperluasnya melalui kueri navigasi dan terkait topik.

Kueri bertarget frekuensi rendah menghasilkan lalu lintas bertarget paling banyak, tetapi jumlahnya sangat sedikit. Selain itu, agar permintaan ini berfungsi dan Direct tidak menetapkan status "sedikit tayangan", permintaan tersebut perlu dikelompokkan dengan cara khusus. Ini berlaku untuk kampanye pencarian; di jaringan (YAN/KMS) kata kunci frekuensi rendah tidak digunakan sama sekali.

Tahapan pembuatan inti semantik untuk Direct dan Adwords

Pemilihan inti semantik terdiri dari beberapa tahap.

Pemilihan kueri dasar (masker).

Kumpulkan semua subkueri.

Pengelompokan hasil yang diperoleh.

Tahap kedua dan ketiga dapat dilakukan secara manual dan otomatis (menggunakan program khusus).

Telusuri kueri dasar (masker)

Tahap ini adalah sesi curah pendapat - Anda perlu mengumpulkan semua pertanyaan dasar yang menjadi ciri aktivitas perusahaan, produk dan/atau layanannya. Tidak masalah dalam hal apa mereka akan ditulis (biasanya semuanya ditulis dalam huruf kecil). Jumlah kata yang terkandung dalam topeng ditentukan oleh frekuensinya - semakin tinggi, semakin banyak kata yang ada di dalam topeng.

Lebih mudah untuk mencari pertanyaan dasar dan memeriksa frekuensinya di layanan statistik sistem kontekstual. Pada artikel ini kita melihat pekerjaan di Wordstat. Seringkali, semantik dikumpulkan dalam sistem ini dan diterapkan ke Yandex dan Google.

Jangan lupa pilih wilayah yang diinginkan untuk melihat frekuensinya. Kolom kanan menampilkan kueri serupa yang dapat digunakan untuk memperluas daftar masker. Untuk menutupi semua kemungkinan topeng, Anda perlu menganalisis situs web pelanggan, situs web pesaing, menelusuri daftar sinonim, dan mengklarifikasi apakah ada istilah profesional yang khusus untuk area tertentu.

Anda dapat memasukkan daftar terakhir di Excel. Jika Anda merencanakan lebih dari satu kampanye, akan lebih mudah untuk memikirkan struktur akun dan mengelompokkan kata kunci pada tahap pembuatan topeng. Di Excel, tab bisa mewakili kampanye. Masker, dan kemudian kata kunci, dari masing-masing kampanye akan ditempatkan di setiap tab terpisah.

Jika Anda mengharapkan struktur akun yang kompleks dan sejumlah besar kata kunci, atau ada banyak barang dan jasa di situs, maka akan lebih mudah untuk mengembangkan topeng dan struktur dalam peta semantik. Program seperti Xmind digunakan untuk ini. Ini nyaman karena struktur dan kejernihannya yang seperti pohon.

Setelah itu kata-kata dari kelompok yang berbeda (misalnya, “Apa” + “Nama”) dikalikan satu sama lain dalam pembuat frasa, membentuk frasa dasar. Kata-kata perlu dipilih sehingga setelah mengumpulkan kueri bersarang, ada sesedikit mungkin kueri non-target. Oleh karena itu, terkadang disarankan untuk membuat persimpangan bukan dua, tetapi tiga atau empat kelompok. Frasa yang dihasilkan tidak boleh berfrekuensi rendah, jika tidak, lalu lintas tidak akan mencukupi.

Mengumpulkan masker kueri bersarang dan mengelompokkannya

Secara manual

Mengumpulkan kueri bertingkat (parsing) dapat dilakukan secara manual jika satu atau dua kampanye kecil direncanakan, atau untuk kampanye uji. Pada opsi pertama, kolom dengan hasil dari Wordstat cukup disalin dan ditempelkan ke tab yang sesuai di Excel. Anda dapat menempelkan terlebih dahulu apa yang Anda salin ke file notepad sehingga tautan dan pemformatannya dihapus. Selanjutnya, pekerjaan dilakukan di Excel - frasa yang tidak perlu dihapus, kata-kata negatif dimasukkan ke dalam tab terpisah.

Secara otomatis

Pengumpulan otomatis kata kunci bersarang (parsing) dilakukan dengan menggunakan program khusus (parser): “Keycollector”, “Slovoeba”, “Bukvariksa”. Dua layanan terakhir gratis. Layanan paling populer dan fungsional adalah “KeyCollector”. Tapi dia memiliki lisensi berbayar (biaya satu kali dari 1200 hingga 1900 rubel). Jika Anda berencana untuk terus mengerjakan kampanye dan memiliki anggaran besar, lebih baik membeli layanan ini.

Di dalamnya Anda dapat langsung membuat grup di mana masker untuk penguraian akan ditambahkan. Parsing dapat dilakukan dengan mempertimbangkan kunci yang sudah ada di grup lain.

Sistemnya nyaman:

Bersihkan frase kunci dari yang non-target,

Mentransfer frasa antar kelompok,

Hapus duplikat

Buat daftar kata kunci negatif,

Tempatkan halaman arahan (jika berbeda untuk kata kunci dan grup yang berbeda).

Dan saat membuat kata kunci untuk toko online dengan rangkaian produk yang besar, gunakan layanan yang menghasilkan semantik berdasarkan file unggahan YML (misalnya Origami).

Untuk membuat pilihan kata kunci yang tepat, Anda perlu mempertimbangkan geodependensi dan jenis kueri, serta musim dan fitur target audiens. Pengaturan yang benar menyediakan iklan saja pembeli potensial dan mendatangkan banyak lalu lintas dengan harga terbaik.

Di mana mulai bekerja dengan Yandex Direct?

Mana yang lebih dulu, ayam atau telur? Hal ini dapat diperdebatkan tanpa henti. Sedangkan untuk sistem Yandex Direct, semuanya lebih stabil di sini.

Apa pun selalu dimulai dari mengumpulkan kata kunci!

Kata kunci- ini adalah kata-kata yang akan digunakan untuk menampilkan iklan Anda. Dan semakin banyak kata-kata seperti itu, semakin tinggi kemungkinan klien potensial datang ke situs Anda.

Kata kunci (atau kueri) terdiri dari sejumlah tertentu kata-kata unik: dari 1 sampai 5.

Misalnya, " kulkas" adalah kueri kata kunci satu kata, dan " beli kulkas di Moskow dengan harga murah" - empat kata.

Preposisi dan konjungsi tidak diperhitungkan saat memilih pertanyaan kunci.

Kueri kunci secara kasar dapat dibagi menjadi 2 kelompok: dasar dan bersarang.

Permintaan dasar- permintaan target yang terdiri dari kombinasi unik dua kata yang ingin Anda iklankan.

Subkueri adalah kata kunci yang terdiri dari 3, 4 dan 5 kata yang berisi query dasar

Katakanlah Anda menjual televisi.

Pertanyaan dasar Anda adalah:

• membeli TV
• TV baru
• TV Moskow
• Pembelian LCD
• LCD Moskow
• dan seterusnya.

Subkueri Anda akan menjadi:

• beli TV murah di toko online
• televisi diskon baru Moskow
• Toko TV Moskow
• Beli LCD dengan harga murah
• Pengiriman LCD Moskow
• dan seterusnya.

Pada tahap pertama Anda perlu mengumpulkan minimal 100 pertanyaan dasar.

Ada beberapa cara untuk mengumpulkan pertanyaan kunci teknisi yang terbukti. Ini salah satunya.

Metode Pengumpulan Kata Kunci Reaktif

Anda memerlukan MS Excel atau fungsi serupa dan tabel sel 5x5.

Rencana aksi:

1. Pada kolom pertama, tuliskan 5 pertanyaan satu kata yang menggambarkan produk yang dijual seakurat mungkin;

2. Empat sisanya adalah kueri satu kata yang terkait dengan produk (layanan);

Penting! Bagian ucapan dan sinonim yang berbeda adalah kata yang berbeda)

* Tunjukkan geografi jika perlu untuk area bisnis Anda.

** Menjual suplemen hampir selalu relevan.

3. Sekarang pindahkan semua kata dari kolom 3, 4 dan 5 ke kolom nomor 2 dan, dengan menggunakan fungsi perkalian di MS Exel (atau makro), kalikan kueri dari kolom pertama dengan kueri dari kolom ke-2.

Pada akhirnya memang seharusnya begitu setidaknya 100 kombinasi dua kata. Ini akan menjadi pertanyaan paling mendasar yang akan menjadi dasar kampanye periklanan Anda.

Benar sekali sederhana dan cepat!

Apa sel hijau kosong di tabel ini?

Kami memutuskan untuk menyerahkannya kepada Anda. Anggap saja ini adalah tugas praktis untuk mengkonsolidasikan materi.

Apapun yang tidak Anda terapkan hari ini, Anda tidak akan pernah menerapkannya. Ini fakta diverifikasi oleh berbagai seminar.

Buat meja Anda sekarang! Dan periksa MRS dalam praktiknya.

Setelah itu, Anda atau program Key Collector dan mengerjakan setiap kueri dasar secara mendalam untuk mendapatkan beberapa ribu kata kunci untuk kampanye pertama Anda.

Anda memiliki kata kunci untuk Kampanye Periklanan Pertama Anda!

Mode yang tidak dapat dipahami untuk puluhan ribu kata kunci dan iklan dalam periklanan kontekstual memikat pengiklan pemula.

Saya akan menjelaskan mengapa mengumpulkan begitu banyak kunci saat pertama kali meluncurkan Yandex Direct adalah sebuah kesalahan.

Saya akan memberi tahu Anda bagaimana pendekatan saya dalam mengumpulkan kata kunci untuk memulai kampanye dalam periklanan kontekstual.

Buatlah diri Anda nyaman, artikel ini akan panjang. Informasi penting.

Mengapa Anda tidak perlu memilih 10.000 kata kunci

Dua alasan utama:

1. Mengumpulkan dan mengolah kata kunci dalam jumlah besar membutuhkan banyak waktu dan tenaga. Atau banyak uang jika Anda memesan pengaturan iklan sampingan.

Bayangkan ada jutaan pintu menuju ruangan tempat berbagai kategori orang duduk. Dan ada jutaan kunci pintu ini.

Anda ingin membuka sebanyak mungkin pintu bagi kelompok orang yang merupakan pelanggan potensial Anda. Biarkan Anda membutuhkan sepuluh ribu kunci yang sama.

Oleh karena itu, Anda hanya perlu mengumpulkan kunci dengan jenis, warna, logam tertentu, dan berbagai properti lainnya.

Pertama, Anda harus mengambil beberapa bungkus kunci, totalnya akan ada sekitar tiga puluh ribu.

Kemudian Anda akan membahas semuanya, membuang sisa-sisanya (kata-kata negatif). Akan ada sekitar sepuluh ribu yang tersisa.

Kemudian Anda perlu memilahnya ke dalam koper khusus (kampanye periklanan) ke dalam bagian khusus (grup iklan), membawa semua kunci untuk bersinar (menulis iklan) dan menggantungkan tag khusus (tag YTM) pada mereka.

2. Anda memerlukan anggaran periklanan yang besar dan banyak waktu untuk mendapatkan data tentang semua kata kunci, menganalisis dan menarik kesimpulan - di mana harus meningkatkan periklanan dan apakah itu berhasil.

Bayangkan Anda membutuhkan 100 rubel untuk memeriksa setiap ruangan dengan klien potensial.

Maka 10 ribu pintu sama dengan 1.000.000 rubel.

Kebanyakan usaha mikro dan kecil tidak memiliki sumber daya pengujian seperti itu. Apalagi untuk menguji hipotesis yang mungkin tidak berhasil.

Berapa banyak kata kunci yang harus Anda kumpulkan? Di mana mulai memilih kata kunci?

Tujuan peluncuran pertama Direct adalah dengan cepat (dan sebaiknya dengan biaya murah) memahami di mana Anda mendapat untung dan di mana tidak. Semua.

Temukan lini produk yang menguntungkan dan tidak menguntungkan, platform (pencarian/rsya/penargetan ulang). Dan juga masih banyak faktor lainnya.

1. Kami mulai memilih kata kunci dari area yang kemungkinan besar mendapat untung dari iklan kontekstual

Ini biasanya merupakan tujuan yang sangat menguntungkan atau populer.

Misalnya, Anda membangun Dan menjual di rumah di Moskow.

Kami mengidentifikasi jenis rumah yang ingin kami uji terlebih dahulu.
Kami mengambil tujuan populer kayu Dan bata rumah.

Dalam tema “rumah” kami:
– satu grup dapat didasarkan pada kata kunci yang terkait dengan konstruksi(pembangunan rumah, pondok turnkey, pembangunan rumah)
– kelompok kedua tentang penjualan rumah jadi (beli rumah, jual townhouse...)

– konstruksi kayu
– konstruksi batu bata
– penjualan kayu
– penjualan batu bata

Dari kayu dapat disorot secara terpisah catatan Dan kayu, yang pada gilirannya berbeda kayu Dan varietas. Hal yang sama berlaku untuk berbagai jenis batu bata.

Anda dapat memilih kampanye terpisah untuk kayu gelondongan dan balok, atau Anda dapat menggabungkan semua kata kunci untuk kayu dalam satu kampanye.

Biasanya, ketika ada lebih banyak kampanye, lebih mudah menarik kesimpulan saat menganalisis. Tapi mungkin ada masalah dengan kontrol.

Tidak ada resep universal di sini. Hanya akal sehat. Anda perlu membaginya sedemikian rupa sehingga nyaman bagi Anda untuk menganalisis dan mengelolanya.

2. Kumpulkan kata kunci pada topik pilihan yang dimasukkan oleh calon klien “panas”.

Jelas sekali ini adalah kata kunci seperti "membeli" atau "memesan". Jika Anda mengerjakannya dengan baik, di hampir semua topik Anda bisa mendapatkan traffic sebanyak itu
1) akan menarik calon pelanggan yang siap membeli
2) tidak terjangkau oleh kompetitor yang artinya cukup murah

Apa yang saya maksud dengan “melakukan pekerjaan dengan baik” pada kata kunci populer? Ini berarti memilih jumlah maksimumnya. Bagaimana cara melakukannya? Saya telah melakukan beberapa pekerjaan untuk Anda: di satu tempat.

Mari kita lihat sebuah contoh. Katakanlah Anda menyadari sendiri bahwa arah yang paling menguntungkan adalah penjualan kayu jadi rumah.

Bagaimana cara orang menelusurinya?

rumah kayu
rumah kayu
rumah kayu
rumah kayu
rumah kayu
...dan seterusnya, tergantung jenis rumah yang Anda jual.

Sekarang kami mengambil daftar kata kunci populer yang terkait secara khusus dengan penjualan.

Membeli
saya akan membeli
Pembelian
Penjualan
Memesan
Memesan
Membeli
Akuisisi
Harga
Harga
Berapa harganya
Mahal
Murah
Murah

Dan kami akan memilih semua kemungkinan kombinasi dari kedua daftar ini. Cara termudah untuk melakukannya adalah melalui layanan online. Misalnya:
Pembuat frasa ppc-help (diperlukan registrasi)
Pengali

Hasilnya adalah daftar 70 frase kunci

Beli rumah kayu
Beli rumah kayu
Belilah rumah yang terbuat dari kayu
Beli rumah kayu
Beli rumah kayu
Saya akan membeli rumah kayu
Saya akan membeli rumah yang terbuat dari kayu
Saya akan membeli rumah yang terbuat dari kayu
Saya akan membeli rumah yang terbuat dari kayu gelondongan
Saya akan membeli rumah kayu
Membeli rumah kayu
Membeli rumah kayu
Membeli rumah yang terbuat dari kayu
Membeli rumah kayu
Membeli rumah kayu
Penjualan rumah kayu
Jual rumah kayu
Jual rumah dari kayu
Penjualan rumah kayu
Penjualan rumah kayu
Pesan rumah kayu
Pesan rumah kayu
Pesan rumah yang terbuat dari kayu
Pesan rumah kayu
Pesan rumah kayu
Rumah kayu adat
Pesan rumah kayu
Pesan rumah yang terbuat dari kayu
Pesan rumah kayu
Rumah kayu khusus
Beli rumah kayu
Belilah rumah yang terbuat dari kayu
Belilah rumah yang terbuat dari kayu
Beli rumah kayu
Beli rumah kayu
Pembelian rumah kayu
Membeli rumah kayu
Membeli rumah kayu
Membeli rumah kayu
Pembelian rumah kayu
Harga rumah kayu
Harga rumah kayu
Harga rumah terbuat dari kayu
Harga rumah kayu
Harga rumah kayu
Biaya rumah kayu
Biaya rumah kayu
Biaya rumah kayu
Biaya rumah kayu
Biaya rumah kayu
Berapa harga rumah kayu?
Berapa harga rumah kayu?
Berapa biaya rumah kayu?
Berapa biaya rumah kayu?
Berapa biaya rumah kayu?
Rumah kayu yang mahal
Rumah kayu yang mahal
Rumah mahal terbuat dari kayu
Rumah kayu yang mahal
Rumah kayu yang mahal
Rumah kayu murah
Rumah kayu murah
Rumah murah terbuat dari kayu
Rumah kayu murah
Rumah kayu murah
Rumah kayu murah
Rumah murah terbuat dari kayu
Rumah murah terbuat dari kayu
Rumah kayu murah
Rumah kayu murah

3. Kumpulkan pertanyaan kunci nyata dari Wordstat

Sekarang Anda perlu mengumpulkan pertanyaan nyata di layanan Wordstat untuk setiap frasa ini.

Jangan lupa tentang tujuan peluncuran pertama - untuk menguji saluran dengan sedikit usaha dan mengidentifikasi langkah-langkah untuk meningkatkan profitabilitas iklan.

Oleh karena itu, kami belum menerima permintaan di bawah 50 tayangan per bulan untuk peluncuran iklan. Hal ini akan sangat meningkatkan jumlah pekerjaan, namun pada tahap pertama tidak akan memberikan manfaat nyata apa pun sebagai hasilnya.

Kata-kata berfrekuensi rendah tidak selalu lebih murah, meskipun untuk beberapa alasan ini adalah kesalahpahaman yang sangat umum.

Tangkapan layar dari kampanye iklan aktif. Kata kunci frekuensi rendah lebih mahal. Gambar dapat diklik.

Namun semua kata yang dikumpulkan, termasuk kata-kata berfrekuensi rendah, perlu ditinjau ulang.

Daftar kata kunci untuk penjualan rumah kayu di Moskow

Saya menguraikan daftar kata melalui pengumpul kunci dan menghapus pertanyaan konstruksi, yang kampanye terpisahnya direncanakan.

Banyak artikel telah ditulis tentang pemilihan kata kunci untuk Direct dan Adwords, namun semuanya memiliki satu kesamaan kelemahan. Mereka membicarakan segala hal dan tidak membicarakan sesuatu yang khusus. Saya memutuskan untuk memperbaikinya dan menulis instruksi rinci tentang menyusun inti semantik untuk periklanan kontekstual . Bersiaplah untuk tutorial yang panjang dan sangat mendetail, setelah itu Anda akan dapat secara mandiri mengumpulkan semua kueri yang ditargetkan untuk menampilkan iklan penelusuran Anda.

Bagaimana mesin pencari memahami kata kunci

Mari kita mulai dengan dasar-dasarnya. Apa kata kunci secara umum dan bagaimana mesin pencari memahaminya? Kata kunci adalah frasa yang ingin Anda tampilkan iklannya di hasil pencarian iklan Yandex, Google, dan saudara-saudaranya. Dengan kata lain, jika Anda ingin menampilkan iklan di Yandex kepada mereka yang mencari dapur untuk dipesan, maka Anda perlu menggunakan kata kunci dapur untuk memesan. Ini sangat sederhana.

Namun kita tidak boleh lupa bahwa mesin pencari adalah robot yang tidak memahami ucapan bahasa Rusia seperti yang biasa kita lakukan. Misalnya, Yandex secara default melewatkan semua konjungsi dan preposisi. Itu. jika Anda memutuskan untuk menampilkan iklan Anda untuk kata kunci yang ditunjukkan pada contoh di atasdapur sesuai pesanan Yandex akan melihat kata kunci ini dengan caranya sendiri, ia melewatkan preposisi on, mis. sebenarnya, Anda akan menampilkan iklan Anda untuk kata kunci tersebut memesan dapur.

Selain itu, baik Yandex maupun Google tidak memperhitungkan urutan kata dalam frasa kunci. Dan jika misalnya Anda ingin menampilkan iklan berdasarkan kata kuncitiket St. Petersburg Moskow, maka iklan Anda akan ditampilkan jika pengguna melakukan permintaan di mesin pencari tiket Moskow St. Petersburg- Apakah kamu mengerti? Dan ini hanyalah 2 contoh bagaimana mesin pencari memahami permintaan pengguna. Untuk menampilkan iklan Anda tepat untuk permintaan pengguna yang Anda inginkan, Anda perlu menggunakan iklan yang saya tulis sebelumnya.

Apakah mungkin untuk memilih kata kunci secara otomatis?

Anda mungkin pernah mendengar lebih dari sekali bahwa ada beberapa program ajaib yang secara otomatis dan tanpa partisipasi Anda akan mengumpulkan inti semantik dalam hitungan menit. Namun keajaiban tidak terjadi, dan meskipun Anda mempercayakan pemilihan kata kunci kepada spesialis, Anda tetap perlu berpartisipasi dalam proses ini, karena tidak ada spesialis yang dapat memahami bisnis ini sebaik Anda, pemimpinnya.

Tentu saja, apa yang Anda baca di bawah ini akan sangat memudahkan pekerjaan Anda dalam mengumpulkan inti semantik untuk periklanan kontekstual, Anda akan menghabiskan waktu puluhan kali lebih sedikit dibandingkan jika Anda melakukannya tanpa instruksi, tetapi Anda masih harus bekerja dengan tangan dan kepala Anda. Sekarang mari kita bicara tentang tahapan pemilihan kata kunci.

Tahapan pemilihan kata kunci Direct dan Adwords

Pemilihan kata kunci dibagi menjadi 3 tahap: pengumpulan dasar inti semantik (atau masker kata kunci), pengumpulan kata kunci berdasarkan masker, pengelompokan kata kunci dan kata negatif untuk kampanye periklanan.

Pertama, mari kita pahami istilahnya.

Dasar dari inti semantik(nama lain adalah masker kata kunci) - ini adalah daftar kueri satu, dua, atau tiga kata yang dapat digunakan pengguna untuk memberi nama produk atau layanan Anda. Ini adalah kata-kata yang dapat menggambarkan produk Anda.

Dalam contoh kita dengan dapur, ini adalahdapur, kitchen set, perabot dapur, perabot dapur, dll..

Pemilihan masker kata kunci

Pada tahap ini, Anda perlu menggunakan semua imajinasi Anda, semua pengetahuan tentang produk Anda, mencari tahu semua yang Anda bisa tentang produk Anda dari pesaing Anda, dan juga bertanya kepada Yandex dan Google.

Di mana Anda akan memesan semua masker adalah urusan Anda sendiri. Beberapa orang membuat peta pikiran, yang lain menggunakan notepad, secara pribadi saya lebih suka mengumpulkan masker di spreadsheet Excel.

Bagaimana cara mencari masker kata kunci? Hal pertama adalah menuliskan semua kemungkinan nama produk atau layanan Anda. Setelah itu, Anda dapat pergi ke Yandex Wordstat, satu per satu masukkan topeng kunci yang sudah ada di kepala Anda dan tambahkan ke daftar yang Anda lihat di kolom kanan "kueri yang mirip dengan".

Berikut tampilan praktiknya:

Segala sesuatu yang dikirim ke dasar inti semantik disorot dengan warna merah. Kami belum membutuhkan semuanya di kolom kiri. Karena tugas kami sekarang adalah memperluas daftar opsi sebanyak mungkin tentang bagaimana orang dapat mencari layanan kami. Dan kolom sebelah kiri berisi semua kata kunci yang sudah ada mask kita. Dalam contoh kita, semuanya mengandung frasa “lantai inframerah”. Kueri seperti ini disebut kueri bersarang. Itu. mereka bersarang di topeng kata kunci kami.

Anda juga dapat membuka mesin pencari itu sendiri dan melihat tip mereka.

Dan pastikan untuk melihat situs pesaing, Anda mungkin akan menemukan banyak masker baru.

Mengelompokkan Masker Kata Kunci

Perlu Anda pahami bahwa jika Anda memiliki toko online dengan jumlah produk yang banyak, maka file Anda dengan masker kata kunci akan sangat besar. Dan lebih baik segera membaginya menjadi beberapa kelompok, sesuai dengan struktur situs Anda. Misalnya, untuk setiap bagian situs terdapat file Excel baru, di dalamnya akan terdapat subbagian atau produk berbeda di tab berbeda.

Tetapi bahkan jika Anda memiliki situs web satu halaman yang sederhana, saya tetap menyarankan untuk mengelompokkan masker berdasarkan fitur semantik umum. Misalnya, secara terpisah semua topeng yang berhubungan dengan Yandex Direct, secara terpisah semua topeng yang berhubungan dengan Google Adwords, dan secara terpisah segala sesuatu yang menyangkut periklanan kontekstual. Untuk apa? Pertama, ini akan menghemat waktu kita dalam menyortir kata kunci, dan kedua, ini akan menghemat waktu Anda secara signifikan dalam menulis iklan di masa mendatang.

Pemilihan kueri kata kunci bersarang

Di sini Anda punya pilihan: otomatisasi atau pekerjaan manual. Anda dapat menggunakan program Key Collector, yang akan mengumpulkan semua subkueri untuk Anda, atau Anda dapat menggunakan alat tersebut Memperkirakan anggaran kampanye iklan dari Yandex, yang semuanya dapat dilakukan secara manual. Jadi terserah Anda untuk memutuskan: menghemat waktu atau uang. Saya akan menunjukkan cara kerjanya menggunakan contoh alat estimasi anggaran kampanye iklan dari Yandex.

Jadi, untuk setiap topeng kita, kita perlu mengumpulkan semua yang ada di kolom kiri Yandex Wordstat. Untuk melakukan ini, buka alat estimasi anggaran dan segera hapus centang 2 kotak centang di bagian bawah. Ini adalah poin yang sangat penting.

Kemudian masukkan topeng pertama, kita memiliki "lantai hangat" dan tekanHitung ulang

Yandex menghitung perkiraan anggaran untuk kata kunci tertentu, tapi bukan itu yang kami butuhkan. Kita perlu mengeluarkan semua pertanyaan dari kolom kiri Yandex Wordstat. Untuk melakukan ini, di bawah kata “lantai hangat”, klikMenjemput

Dan kami mendapatkan hasil Yandex Wordstat. Dimana kita hanya perlu mencentang semua yang terdapat pada kolom sebelah kiri:

Lalu turun dan tekanMenambahkan

Semua kata kunci yang dicentang akan dimasukkan dalam alat estimasi anggaran. Pastikan untuk selalu memeriksa bahwa setelah setiap penambahan Anda memiliki tanda centang Frase

Dan Anda harus kembali ke halaman tempat Anda memeriksa kata kunci dan pergi ke halaman kedua hasil Yandex Wordstat:

Disana kita centang lagi semua frase, klikMenambahkan, kami memeriksa apakah kata kunci telah ditambahkan ke alat estimasi anggaran dan kotak centang Frasa dicentang, kami kembali ke halaman pilihan lagi dan pergi ke halaman ketiga. Kami mengulangi operasi ini hingga Anda mencapai nilai frekuensi 20-10. Saya biasanya hanya menggunakan frasa berfrekuensi rendah jika niche sangat sempit dan hanya ada sedikit kata kunci berfrekuensi tinggi.

Ketika semua subkueri untuk topeng pertama dikumpulkan, mereka perlu ditambahkan ke file Excel kita. Untuk melakukan ini, ekspor semua kata kunci ke file, atau salin dan tempel ke Excel:

Ulangi semua langkah di atas untuk setiap topeng kata kunci. Dengan cara ini Anda akan memiliki banyak kata kunci. Namun perlu Anda pahami bahwa sejauh ini daftar kami berisi kata-kata target dan non-target. Dan inilah tahap penyortiran, saat kita memisahkan gandum dari sekam.

Penyortiran kata kunci

Cara termudah untuk melakukan pengurutan adalah di program Key Collector, selain itu, Anda dapat menggunakan berbagai makro untuk Excel, yang banyak terdapat di Internet. Namun saya akan menunjukkan kepada Anda bagaimana Anda dapat mengurutkan semua kata kunci dengan cukup cepat menggunakan fungsi reguler yang ada di dalam Excel.

Jadi, kami memiliki banyak sekali kata kunci yang pertama-tama kami perlu menemukan semua kata kunci populer. Panas- ini adalah kata kunci di mana pengguna dengan jelas menyatakan minatnya untuk membeli produk. Biasanya kata kunci tersebut mengandungbeli, pengiriman, pemesanan, harga, nama kota, dll.

Bagaimana cara cepat menemukan semua hot key di file kita? Pemformatan bersyarat akan membantu kami.

Apa yang harus dilakukan.

Pilih seluruh kolom A. Buka pemformatan bersyarat - aturan untuk memilih sel - teks berisi:

Masukkan penanda kata kunci populer pertama beli, saya hanya menyarankan menggunakan penanda seperti itu tanpa akhir, mis. membeli

Klik ok, dan semua kata kunci yang dikandungnya beli disorot dengan warna merah:

Dan atur pengurutan di mana semua sel dengan warna tertentu akan berada di atas:

Segera lihat apakah semuanya ditujukan untuk Anda. Jika beberapa kunci tidak tepat sasaran, segera pindahkan ke tab terpisah, tempat kami selanjutnya akan mengumpulkannya. Dan hilangkan semua kata kunci target populer dan pindahkan ke tab terpisah, di mana kami hanya akan mengumpulkan kata kunci populer. Dan ulangi operasi ini untuk semua penanda tombol pintas.

Dengan cara yang sama, kami dapat dengan cepat menghapus dari daftar semua permintaan non-target yang kami ketahui secara pasti. Misalnya dengan kata-kata ulasan, foto, video, DIY, dll.

Selain itu, dengan cara ini Anda dapat membagi kata kunci antar halaman situs. Misalnya, pilih dari semua yang panas listrik, air, inframerah, film, dll. dan membaginya ke dalam tab berbeda di file kita. Dimana setiap bagian situs akan memiliki tabnya sendiri dengan kata kunci.

Setelah Anda mengumpulkan semua kata kunci non-target hot dan utama di tab terpisah, yang perlu Anda lakukan hanyalah menyorot kata kunci hangat dan kata kunci negatif. Cara termudah untuk melakukannya adalah dengan metode dua jari.

Menyortir kata kunci menggunakan metode dua jari

Cara kerja metode ini. Itu mudah. Anda menerima bahwa semua sisa kunci yang menjadi target untuk Anda adalah nomor 1, dan semua kunci non-target adalah nomor 2. Dan di kolom B, Anda meletakkan 1 atau 2 di depan setiap kata kunci.

Kemudian urutkan kolom B dalam urutan menaik. Poin penting, saat mengurutkan, pastikan untuk memilih secara otomatis memperluas rentang yang dialokasikan, jika tidak, pengurutan hanya akan terjadi di dalam kolom B

Dan semua kata kunci Anda akan berbaris secara berurutan. Pertama akan ada kunci target - ini adalah sisa kunci hangat Anda. Dan di belakangnya, kunci non-target adalah kata-kata negatif Anda yang tersisa.

Oleh karena itu, Anda memindahkan kata-kata hangat ke tab terpisah, dan menambahkan kata-kata negatif ke tab dengan kata-kata negatif.

Tampaknya itu saja. Tapi tidak. Anda juga perlu memilih kata-kata non-target satu per satu dari semua frasa Anda dengan kata-kata minus. Sehingga Anda mendapatkan tab bukan dengan frasa, tetapi dengan kata-kata individual yang dapat digunakan dalam kampanye periklanan.

Memilih kata negatif

Untuk memilih kata-kata non-target satu per satu dari frasa, Anda dapat menggunakan alat ini Penghitung Kata. Anda perlu memasukkan semua frasa dengan kata minus ke dalamnya, dan penghitungan sajak akan memecah semua frasa ini menjadi kata-kata terpisah.

Rekatkan kata-kata ini ke Excel dan gunakan metode dua jari lagi. Dimana 1 merupakan kata sasaran bagi kita, dan 2 merupakan kata bukan sasaran.

Sekali lagi, urutkan dalam urutan menaik, dan semua kata dengan angka 2 adalah kata minus Anda yang dapat digunakan untuk kampanye periklanan.

Itu saja. Hasilnya, Anda akan mendapatkan file Excel besar dengan tab untuk kata kunci populer, kata kunci hangat, dan kata kunci negatif, yang sudah dapat Anda gunakan untuk menulis iklan.

Pemilihan kata kunci - ringkasan

Anda harus memahami itu ini hanyalah sebuah algoritma yang dapat Anda sesuaikan dengan keinginan Anda sendiri. Anda dapat mengotomatiskan beberapa operasi manual menggunakan parser dan makro untuk Excel. Anda dapat mengoptimalkan beberapa operasi untuk niche Anda; misalnya, Anda mungkin memiliki kata kunci populer dengan penanda yang sangat berbeda. Gunakan algoritme pemilihan kata kunci yang dijelaskan di atas, tetapi jangan lupa gunakan pikiran Anda dan pikirkan bagaimana hal ini dapat diterapkan dalam kasus spesifik Anda.

Jika Anda memiliki pertanyaan, selamat datang di komentar.