Template Pelacakan Google Adwords (2018).

Tag UTM di Google Adwords - untuk apa? Pada artikel ini, saya tidak akan menjelaskan secara rinci arti dari penggunaan tag UTM, sudah banyak yang menulis tentang ini. Paling sering, saya menggunakan tag UTM di AdWords, terutama untuk menganalisis lalu lintas dari sistem ini di Yandex Metrica, yang memberi saya kesempatan untuk membandingkan efektivitas adwords dan kata kunci langsung di satu tempat. Namun, ada banyak alasan lain untuk menggunakan tag UTM, misalnya, lalu lintas dengan tag UTM juga nyaman untuk dianalisis di Google Analytics, selain itu, statistik pada tag UTM sering digunakan di berbagai layanan untuk bekerja dengannya. iklan kontekstual Suka sistem eksternal statistik atau pelacakan konversi.
Atau, misalnya, Anda dapat mengatur substitusi dinamis konten di situs, tergantung pada tag UTM di tautan, misalnya, substitusi judul halaman tergantung pada teks kata kunci yang pengunjung datang ke situs Anda.

Tag UTM saya untuk AdWords terlihat seperti ini:
?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_term=(kata kunci)&utm_content=(kreatif)
di mana
utm_sumber=google menunjukkan sumber transisi,
utm_sedang =bpk- fakta bahwa transisi dibayar, cpc adalah kependekan dari biaya per klik (bayar per klik)
utm_istilah=(kata kunci)– di tempat (kata kunci) Adwords akan menggantikan kata kunci yang diklik pengunjung
utm_konten=(kreatif)– in place (kreatif) Adwords akan mengganti nomor iklan, link dari mana pengunjung datang.

Dalam dua label pertama, kami memiliki nilai yang ditentukan - google dan bpk. Nilai-nilai ini bersifat statistik, yaitu tidak berubah, tetapi ditransmisikan saat kami menulisnya. Tag { kata kunci) dan { kreatif) adalah parameter dinamis, yaitu nilai dalam tanda kurung kurawal akan diganti dengan nilai yang dihasilkan oleh AdWords. Perlu dicatat di sini bahwa di tag yutm saya ada jauh dari semua parameter yang dapat dilewati oleh Google, di antaranya mungkin masih ada seperti (jaringan)– yang menunjukkan jenis situs dari mana pengunjung tiba, (penempatan)– nama situs asal pengguna (relevan untuk CCM), (adposisi)- di mana dalam pencarian adalah iklan yang diklik oleh pengguna dan banyak lainnya.

Pada dasarnya, hanya ada dua cara untuk menambahkan tag UTM ke AdWords: 1. Tambahkan tag tersebut melalui template pelacakan. 2. Daftarkan secara manual di setiap link di iklan Anda. Dalam hal ini, disarankan untuk menggunakan kerangka pelacakan, karena opsi dengan menambahkan tag UTM secara manual ke tautan memiliki sejumlah kelemahan:

1. Saat Anda mengubah tag UTM di tautan iklan, AdWords akan menganggap bahwa Anda telah mengubah seluruh iklan, yang pertama berarti mengatur ulang semua statistik yang terkumpul untuk iklan ini, dan kedua, moderasi ulang.
2. Kehadiran setiap iklan, meskipun sama, tetapi tag UTM terpisah, meningkatkan kemungkinan kesalahan selama pengeditan massal iklan ini. Plus, Anda perlu menetapkan tag UTM tidak hanya untuk tautan di iklan, tetapi juga untuk semua ekstensi lain yang memiliki url, seperti tautan situs, yang juga meningkatkan kemungkinan kesalahan.

ProstavkaUTMtag menggunakan template pelacakan

Kerangka pelacakan AdWords adalah bidang khusus untuk teks yang akan ditambahkan ke tautan dari iklan Anda. Jadi, jika kami menulis tag UTM kami di template pelacakan di pengaturan perusahaan, kami memastikan tag tersebut ada di semua tautan semua iklan yang disertakan di perusahaan ini. Template pelacakan di AdWords dapat disetel pada tingkat:

- seluruh akun

– perusahaan

- grup iklan

- iklan

- kata kunci

Artinya, jika kita menetapkan template pelacakan di tingkat akun, ini berarti bahwa konten template akan ditambahkan ke semua tautan dari iklan akun kita, iklan perusahaan - perusahaan, tautan iklan - grup iklan, dan seterusnya. . Pada saat yang sama, prioritas dari yang lebih rendah ke yang lebih tinggi berlaku, misalnya, dalam situasi di mana kami secara bersamaan memiliki set kerangka baik di tingkat iklan dan perusahaan, yang mencakup pengumuman ini, meskipun kerangka berbeda, kerangka iklan akan ditambahkan ke tautan iklan.

Di sini saya akan menjelaskan dua cara untuk menerapkan tag UTM melalui template pelacakan:

Menempatkan tag UTM melalui antarmuka web AdWords

Tidak seperti Yandex Direct, banyak operasi pengeditan massal yang mudah dan cepat dilakukan melalui antarmuka web AdWords. Termasuk menempatkan tag UTM melalui template pelacakan.

Penandaan UTM di tingkat akun

Di menu sebelah kiri kita menemukan tautan "Pustaka Bersama", lalu di sebelah kanan kita menemukan tautan "Opsi URL". Klik ubah di seberang "Template pelacakan" dan tulis di sana (lpurl)?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_term=(kata kunci)&utm_content=(kreatif), struktur, yang terdiri dari (lpurl)– alamat halaman tujuan tautan dari iklan kami dan tag UTM. Mulai sekarang, semua tautan di perusahaan kami akan diberi kombinasi tag ini.

Di sini Anda juga dapat memeriksa kinerja tag: klik tombol "periksa" dan dapatkan daftar url siap pakai dengan tag.

Penandaan UTM di tingkat perusahaan

Pemberian tag UTM di tingkat iklan

Saat membuat iklan baru, klik tanda plus di sebelah item Opsi URL iklan (opsional) di bawah garis deskripsi. Sejumlah bidang tambahan akan terbuka, di antaranya akan ada yang familiar Template Pelacakan, di mana kita perlu mendaftarkan tag UTM kita.

Menempatkan tag UTM di template pelacakan melaluiAdWords Editor

Pemberian tag UTM bahkan lebih mudah dengan Editor AdWords. Buka editor, pilih perusahaan yang kami butuhkan di jendela kiri atas Perusahaan(harus dimuat sebelumnya ke editor dari akun kami), lalu di jendela kiri bawah Kontrol pilih elemen yang akan kami tetapkan template - itu bisa berupa perusahaan, grup iklan, iklan, kata kunci, atau ekstensi iklan. Selanjutnya, di jendela kanan bawah kita menemukan tab ParameterURL, dan tulis di sana label UTM yang sudah kita ketahui

Pengaturan manualUTMtag di setiap tautan

Jika, karena alasan teknis, Anda tidak dapat menggunakan kerangka pelacakan, atau Anda memerlukan keberadaan awal tag UTM di tautan iklan Anda, maka tugas ini diselesaikan dengan mudah sarana standar Edwards.

TambahanUTMlabel untuk tautan melalui antarmuka webGoogle AdWords.

Di kolom kiri, pilih perusahaan yang tautannya ingin kami beri tag UTM, lalu tab Iklan, centang semua atau beberapa iklan, klik tombol tarik-turun "edit". Setelah itu, sebuah menu akan terbuka di mana kita harus memilih item "Edit iklan"

Selanjutnya, di jendela yang terbuka, pilih "Ganti", pilih elemen yang kami butuhkan, tempat kami menambahkan label - "URL Final", dan perhatikan juga bahwa kami ingin menambahkan label UTM kami setelah teks tautan yang ada. Kali ini, label kita akan terlihat sedikit berbeda: ?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_term=(kata kunci)&utm_content=(kreatif), karena kami menghapusnya (lpurl).

TambahanUTMtag ke tautan melaluiAdWords Editor.

Di jendela kiri kami memilih perusahaan dan tingkat iklan yang kami butuhkan, kemudian di jendela utama kami memilih iklan ke tautan yang akan kami tambahkan tag. Di atas iklan, klik tombol "Edit", di dalamnya pilih item "Edit URL"

Di jendela yang terbuka, pilih bagian iklan tempat kami membuat perubahan, dalam kasus kami ini adalah URL final, pilih tab "Menambahkan", dan masukkan label UTM yang sudah dikenal

Alat ini memungkinkan Anda untuk dengan mudah menambahkan parameter kampanye ke URL sehingga Anda dapat melacak Kampanye Khusus di Google Analytics.

Masukkan URL situs web dan informasi kampanye

Isi bidang wajib (ditandai dengan *) dalam formulir di bawah ini, dan setelah selesai, URL kampanye lengkap akan dibuat untuk Anda. Catatan: URL yang dihasilkan diperbarui secara otomatis saat Anda membuat perubahan.

Informasi lebih lanjut dan contoh untuk setiap parameter

Tabel berikut memberikan penjelasan rinci dan contoh masing-masing parameter kampanye. Untuk mempelajari lebih lanjut, lihat tautan di bagian di bawah ini.

Sumber Kampanye	diperlukan. Gunakan utm_source untuk mengidentifikasi mesin telusur, nama buletin, atau sumber lainnya. Contoh: google
Media Kampanye	diperlukan. Gunakan utm_medium untuk mengidentifikasi media seperti email atau biaya per klik. Contoh: bpk
Nama Kampanye	diperlukan. Digunakan untuk analisis kata kunci. Gunakan utm_campaign untuk mengidentifikasi promosi produk atau kampanye strategis tertentu. Contoh: utm_campaign=penjualan_musim semi
Istilah Kampanye	Digunakan untuk pencarian berbayar. Gunakan utm_term untuk mencatat kata kunci untuk iklan ini. Contoh: lari+sepatu
Konten kampanye	Digunakan untuk pengujian A/B dan iklan bertarget konten. Gunakan utm_content untuk membedakan iklan atau tautan yang mengarah ke URL yang sama. Contoh: tautan logo atau tautan teks

Halo teman teman! Evgeny Tridchikov berhubungan, dan dalam video ini kita akan berbicara tentang template pelacakan di Google AdWords, cara menerapkannya, dan mengapa itu diperlukan.
Terlalu malas untuk membaca? di akhir artikel!

Tujuan dari template pelacakan

Template pelacakan di Google AdWords digunakan untuk tugas berikut. Sebagai aturan, kami memiliki tautan ke sebuah situs (misalnya, example.com) dan kami ingin mengarahkan pengguna ke halaman tertentu di situs tersebut, tetapi pada saat yang sama memberikan serangkaian parameter tertentu bersama dengan tautan tersebut.

Seringkali (dalam banyak kasus) ini adalah kumpulan tag UTM tertentu, tetapi juga dapat berupa beberapa variabel khusus yang ingin Anda teruskan bersama dengan tautan untuk menyelesaikan beberapa masalah analitis dan bisnis.

Jadi, tidak seperti Yandex.Direct, di mana kita harus mengatur tag UTM secara manual di tingkat frase kunci (yaitu, di tingkat frase kunci, setiap frase), Google AdWords memiliki alat yang disebut template pelacakan.

Berkat itu, kita dapat menetapkan formula tertentu pada tingkat yang berbeda di satu tempat, seperangkat aturan tertentu yang memungkinkan kita untuk meneruskan serangkaian parameter yang diperlukan bersama dengan tautan dalam deklarasi.

Mereka dapat berisi kedua variabel dinamis yang secara otomatis diganti oleh sistem tergantung pada sumber lalu lintas, serta yang khusus. Mereka disebut opsi khusus. Dalam parameter khusus ini, Anda dapat menyetel nilai default, yaitu, kustom, awalnya ditetapkan, yang juga akan diteruskan bersama dengan tautan iklan.

Bagaimana cara kerja kerangka pelacakan?

Singkatnya, seperti apa sebenarnya? Kami memiliki tautan iklan - ini dia di bagian atas, dan di bagian bawah kami memiliki tautan yang sama, tetapi memiliki semacam ekor. Ekor ini adalah kumpulan tag UTM, atau kumpulan parameter yang ingin Anda teruskan. Dan di template pelacakan menggunakan parameter ValueTrack, kita dapat menyetel semuanya menggunakan satu rumus dasar.

Makro (lpurl) dalam template pelacakan

Kami menulis makro (lpurl), yang diterjemahkan sebagai URL laman landas, yaitu, URL laman "pendaratan". URL halaman arahan adalah tempat pengguna mendarat. Secara umum, yang diganti di sini dalam kurung kurawal adalah URL final dari iklan.

Jadi, kita cukup menulis rumus ini di sebelah kanan setelah (lpurl), menempatkan "ekor" yang ingin kita teruskan, dan dengan demikian, template pelacakan membantu kita memecahkan masalah ini dalam satu langkah.

Dan yang paling menarik, teman-teman - kita dapat melakukan ini baik di tingkat rendah (misalnya, di tingkat iklan), dan di tingkat grup iklan, dan di tingkat kampanye, dan yang paling menarik, di tingkat akun.

Implementasi di Google Adwords

Jadi mari kita pergi ke akun AdWords Anda. Mari saya tunjukkan cara kerjanya dengan contoh nyata. Kami masuk ke kampanye, di pengaturan, memperluas pengaturan tambahan dan pergi ke tab "Parameter URL Kampanye". Harap dicatat bahwa di sini saya sudah memiliki formula yang saya ceritakan kepada Anda.

Opsi paling sederhana: (lpurl), yaitu parameter yang menggantikan tautan dari iklan di sini, lalu tanda tanya hanyalah tautan antara tautan iklan dan bagian dinamis ini (satu set tag UTM). Nah, dan kemudian kumpulan tag UTM itu sendiri. Mungkin ada variabel apa pun di sini yang ingin Anda sampaikan bersama dengan klik pada iklan.

Menyiapkan template pelacakan di tingkat kampanye

Perhatikan tombol "Periksa". Selalu gunakan untuk memastikan URL final tidak berubah, dan memang halaman arahan ada, jika tidak, iklan mungkin tidak lulus moderasi. Jika lolos, maka akan lebih parah lagi, karena pengguna akan mengklik, dan pada akhirnya tidak ke mana-mana. Singkatnya, inilah alat untuk memeriksa apakah semuanya berfungsi dengan baik untuk Anda.

Seperti yang Anda lihat, kerangka pelacakan menempelkan tautan dari iklan dengan kumpulan variabel yang kami teruskan. Ini adalah tingkat kampanye. Mari kita lihat dan pastikan parameter URL juga ada di tingkat grup iklan. Ini dia.

Di level iklan, Anda harus masuk ke alat pengeditan (alat pengeditan lanjutan), dan di bawah ini kami memiliki hal yang persis sama.

Pada tingkat kata kunci, Anda harus menambahkan kolom yang relevan. Buka alat "Ubah Kolom", lalu ke "Atribut". Kami menambahkan URL final, misalnya, dan template pelacakan. Jika Anda menggunakan parameter khusus, tambahkan juga.

Klik "Terapkan", dan di sini Anda akan memiliki template pelacakan yang dapat Anda atur di tingkat kata kunci. Misalnya, di sini.

Alat verifikasi template pelacakan

Dan opsi yang paling menarik sob, ada di level akun yaitu otomatisasi maksimal, misalkan saja. Untuk melakukannya, Anda harus membuka "Semua Kampanye" jika saya tidak salah, lalu ke "Setelan". Ini adalah tab "Pengaturan Akun". Seperti yang Anda lihat, ada juga alat kerangka pelacakan tingkat akun di sini.

Opsi khusus dalam template pelacakan

Pertanyaan yang masuk akal: apa parameter khusus? Apa hal kecil ini, apa bidang ini? Tiga bidang spesifik yang berada di bawah kerangka pelacakan. Nah, menurut bantuan, parameter khusus adalah versi lanjutan dari parameter ValueTrack (parameter dinamis yang dapat dilewati). Namun tidak seperti ValueTrack, mereka mengasumsikan nilai default yang ditetapkan oleh pengguna. Di Sini.

Meskipun sebenarnya kita dapat langsung menulis dan menempatkan beberapa parameter dinamis di sana. Dengan demikian, jawaban tim dukungan untuk pertanyaan ini (pakar teknis Google Analytics) ada di layar Anda. Saya akan memasukkannya ke dalam deskripsi untuk video, Anda kemudian dapat melemparkannya ke penerjemah, lihat apa yang ada di sini, meskipun, menurut saya, sudah jelas di sini bagaimana mereka berbeda, bagaimana mereka tidak berbeda.

Dalam bantuan, izinkan saya mengingatkan Anda sekali lagi bahwa saat ini - perbedaan antara parameter khusus dan ValueTrack - agak kabur. Untuk memberi Anda gambaran tentang apa yang saya bicarakan, maksud saya kotak ini yang Anda lihat di layar Anda di bawah template pelacakan. Berikut adalah opsi pengguna.

Pada contoh Yagly

Nah, dan satu lagi momen menarik pada akhirnya, teman-teman. Parameter khusus digunakan saat bekerja dengan sistem pihak ketiga melalui API.

Parameter khusus di Google Adwords pada contoh integrasi dengan Yagla

Misalnya, jika Anda bekerja dengan Yagla, maka untuk melihat cara kerjanya, tambahkan atribut yang telah kita bicarakan (yaitu, parameter template pelacakan khusus yang ditambahkan di sini), dan perhatikan bahwa setiap kata kunci memiliki parameter khusus, dan itu diatur secara eksplisit, ia memiliki nilai unik dan terlihat seperti ini.

Dengan demikian, Yagla dapat meneruskan, mengaitkan frasa kunci tertentu dengan substitusi tertentu, misalnya, judul di halaman. Begitulah cara kerjanya - substitusi dinamis. Seperti yang Anda lihat, di kasus ini parameter khusus digunakan untuk bekerja dengan Yagla melalui API.

Kesimpulan

Nah, teman-teman, itu saja untuk saya. Jika Anda menyukai videonya, angkat jempol Anda, itu akan sangat bagus. Dan selain itu, saya sarankan Anda membiasakan diri dengan "" di Yandex.Direct dan Google AdWords.

Dengan bantuan video langkah demi langkah ini, Anda akan menyiapkan kampanye iklan pertama Anda dan tidak akan pernah menyia-nyiakan anggaran iklan Anda. Itu saja untukku, sampai jumpa!

Halo para internet marketer yang terhormat!

Mulai 1 Juli 2015, akun Google AdWords akan menggunakan URL yang diperbarui, bukan URL target.

Mengapa Google membuat perubahan ini?

Sebelum 1 Juli 2015, semua tag pelacakan URL ditetapkan pada tingkat iklan di URL tujuan. Saat tag diubah, sistem akan memperlakukan iklan Anda seperti baru dibuat dan, karenanya, mengirimkannya untuk dimoderasi dengan penyetelan ulang statistik. URL yang diperbarui membantu menghindari masalah ini. Secara umum, pembaruan memungkinkan:

Memberikan kemampuan untuk menggunakan berbagai opsi Jalur Nilai

Percepat pemuatan situs Anda saat Anda mengklik iklan.

Fitur inovasi:

Prioritas pelacakan akan selalu diberikan ke template pelacakan rendah yang lebih detail.

Untuk menggunakan tag, Anda harus memiliki template pelacakan yang berisi parameter dinamis seperti nama kampanye, grup iklan, atau kata kunci.

Apa itu template pelacakan?

Opsi pelacakan

Template pelacakan akan menjadi: (lpurl) ?utm_campaign=campaign1&utm_source=google

(lpurl) - parameter dinamis, yang akan digantikan oleh halaman arahan Anda.

Menyesuaikan Template Pelacakan di Berbagai Tingkat

Seperti disebutkan sebelumnya, pola pelacakan dapat diatur pada tingkat yang berbeda.

Tingkat akun (tingkat atas)

Pilih "Pustaka Bersama - Opsi URL" dari menu di sebelah kiri

Setel template pelacakan di jendela yang terbuka.

Tingkat kampanye (tingkat atas)

Pilih kampanye di sebelah kiri dalam menu dan buka tab “Setelan - Semua setelan”

Di bagian paling bawah halaman, buka bagian "Opsi URL kampanye (lanjutan)"

Tingkat grup iklan (tingkat atas)

Tingkat iklan ( level rendah)

Tingkat kata kunci (tingkat rendah)

Tambahkan kolom Template Pelacakan

Penting untuk diketahui:

Jika kerangka pelacakan terdaftar di tingkat teratas (akun, kampanye, grup iklan), maka perubahan kerangka di masa mendatang dapat dilakukan tanpa kehilangan data dan moderasi.

Jika template pelacakan disetel pada tingkat rendah, maka perubahan di masa mendatang pada template akan mengakibatkan hilangnya data dan moderasi.

Sebuah set template pada tingkat yang lebih rendah akan selalu menimpa template tingkat atas. Misalnya, jika template ditetapkan di tingkat akun dan di tingkat kampanye, tingkat kampanye akan diutamakan. Jika template dikonfigurasi pada tingkat akun atau kampanye, tetapi pada saat yang sama pada tingkat kata kunci, maka pengaturan template untuk kata kunci akan diutamakan.

Metode transisi

Google mengasumsikan empat kasus pengalihan ke tautan URL yang diperbarui.

1. Anda tidak menggunakan tag pelacakan di iklan Anda

Jika Anda tidak menggunakan tag yang dimasukkan secara manual, sistem akan memperbarui tautan Anda secara otomatis. Saat membuat iklan, secara default fungsi "URL Tujuan" akan dipilih alih-alih "URL Tujuan". Pada saat yang sama, statistik akan dipertahankan, dan iklan tidak akan dimoderasi.

2. Anda menggunakan tag pelacakan manual

Dalam hal ini, Anda harus menunggu transisi otomatis, atau menggunakan alat pembaruan massal di dalam akun AdWords Anda. Untuk menggunakan alat ini:

1. Masuk ke akun Google AdWords Anda

2.Buka tab "Iklan"

3. Pilih semua iklan dan klik tombol "Edit"

4.Pilih “Perbarui URL Target

Dalam hal ini, sistem itu sendiri akan membuat template pelacakan dan mentransfer tag Anda ke sana. Pada saat yang sama, statistik akan disimpan dan iklan tidak akan dimoderasi.

3. Anda menggunakan tag manual dan ingin menulis template pelacakan Anda sendiri.

utm_campaign=campaign1&utm_source=google- opsi pelacakan

Cara pertama adalah memperbarui url di level iklan.

1.Buka tab "Iklan", pilih iklan

3. Di bidang Template Pelacakan, rekatkan template (lpurl) ? utm_campaign=campaign1&utm_source=google

Buka tab "Iklan" dan pilih semua iklan