Semua yang perlu Anda ketahui tentang meningkatkan RKT di Yandex.Direct. Apa itu RKT di Yandex.Direct dan bagaimana cara meningkatkannya Cara menarik untuk meningkatkan ctr iklan
Bagaimana memastikan bahwa iklan Anda diklik, bahkan jika mereka hanya masuk untuk melihat dan tidak perlu diminta? Saya telah mengumpulkan di satu tempat 20 tips untuk membantu meningkatkan iklan kontekstual dan mendatangkan klien baru. Akan berguna bagi pemula untuk mempelajari bagaimana paman yang tangguh melakukan segalanya, dan untuk spesialis berpengalaman - untuk mengulangi semuanya seperti untuk pertama kalinya.
Bagaimana cara meningkatkan RKT kampanye iklan di Yandex Direct dan Google AdWords?
Gunakan banyak kunci
Sulit, lama, tetapi perlu. Semakin banyak kata kunci yang digunakan dalam kampanye, semakin luas jangkauan audiens dan semakin tinggi kemungkinan pengguna akan mengklik iklan. Selain itu, jika Anda menggali lebih dalam dan mengumpulkan banyak kunci, Anda dapat menemukan kueri dengan persaingan rendah dengan biaya per klik yang rendah. Namun, mereka bisa sangat mengkonversi.
Kampanye terpisah
Jangan mencampur semuanya dalam satu tumpukan. Buat kampanye Anda untuk setiap kota, situs, dan jenis iklan - ini akan membantu meningkatkan RKT dan melacak keefektifan berbagai grup iklan. Menjalankan kampanye yang berbeda sangat penting jika Anda menggunakan iklan penelusuran dan YAN secara bersamaan. Di situs tematik, ada perbedaan algoritme tampilan dan perilaku pengguna yang berbeda, sehingga indikator di sana akan berbeda.
Gunakan operator pencarian
Ini adalah perpanjangan dari ide dari tip sebelumnya. Jika Anda, katakanlah, menjual jendela plastik, maka Anda perlu memisahkan kunci yang berbeda berdasarkan operator pencarian. Contoh: "installation! Plastic! Windows" dan "! Plastic! Windows with installation". Ini membuatnya lebih mudah untuk melacak keefektifan statistik untuk frasa yang serupa tetapi berbeda.
Wajib: tulis kata kunci di judul dan teks iklan
Ini adalah saran yang cukup jelas, tapi tetap saja. Dengan tajuk utama, situasinya jelas - Anda memberi tahu pengguna bahwa iklan paling relevan dengan permintaannya. Mekanisme lain bekerja dengan teks. Mesin telusur menyorot kecocokan dengan kueri khusus dalam huruf tebal (kami akan kembali ke fitur ini nanti), sehingga iklan menjadi lebih terlihat. Dan semakin terlihat iklannya, semakin tinggi peluang untuk meningkatkan CTR-nya.
Satu iklan - satu kunci
Pendekatan ini akan membantu meningkatkan relevansi iklan Anda. Pada saat yang sama, tidak perlu menyimpang dan muncul dengan iklan yang berbeda untuk setiap kunci, yang utama adalah bahwa judul dan teks berisi permintaan yang benar dan relevan. Untuk mempermudah hidup Anda, Anda dapat menggunakan penyisipan kata kunci dinamis (untuk AdWords) atau fokus otomatis (untuk Direct).
Jangan lupa tentang kata kunci negatif
Jika Anda memilih kata kunci negatif yang tepat yang tidak akan memiliki tayangan iklan, maka Anda akan menghemat banyak kampanye. Ini mungkin permintaan yang tidak sesuai dengan topik situs atau yang telah diselesaikan dan tidak membawa pelanggan.
Jawab, jangan tanya
Iklan jenis "apakah Anda mencari tempat untuk membeli kulkas?" masih bertemu. Jangan seperti ini. Jawab pertanyaan pengguna, jangan ulangi seperti burung beo.
Gunakan gambar
Jika Anda menyiapkan iklan Anda untuk ditampilkan di YAN, maka bersusah payah untuk menambahkan beberapa gambar bombastis. Konten visual menarik perhatian, dan adalah dosa untuk tidak memanfaatkannya.
Tambahkan tautan cepat
Tapi ini sangat poin penting dan Anda tidak boleh mengabaikannya jika Anda ingin meningkatkan RKPT iklan Anda. Pertama, nyaman - pengguna dapat langsung pergi ke bagian situs yang diinginkan, melewati halaman utama. Kedua, deskripsi untuk mereka memakan ruang (masing-masing 60 karakter), yang berarti iklan akan lebih terlihat. Dan ketiga, ini adalah kesempatan untuk memasukkan kunci lagi, yang akan disorot oleh mesin pencari dalam huruf tebal.
Tunjukkan kontak dan isi klarifikasi
Selain tautan cepat, Anda dapat mengisi semua ekstensi dan klarifikasi: informasi kontak, jam buka, manfaat dan karakteristik produk dan layanan. Bagaimana hal ini akan membantu meningkatkan RKT kampanye iklan dan iklan individual? A) secara visual akan meningkatkan iklan B) akan meningkatkan kepercayaan pengguna, karena semakin banyak informasi yang Anda berikan, semakin banyak kesimpulan yang bisa dia tarik. Misalnya, Anda dapat menunjukkan bahwa Anda telah bekerja selama 10 tahun atau Anda menggunakan peralatan Jerman yang keren.
Perluas jadwal kerja Anda
Di sini juga, Anda dapat menipu: tunjukkan bahwa pada akhir pekan Anda bekerja, katakanlah, setengah jam lebih sedikit. Ini secara visual akan memperbesar garis dengan jadwal kerja.
Tentukan nomor tertentu
Harga, waktu pengiriman, jumlah produk dalam katalog, apa pun. Orang menyukai angka dan fakta, dan melakukan ini dapat meningkatkan RKT Anda.
Jangan lupa faviconnya
Favicon adalah gambar 16x16 piksel yang muncul di samping iklan Anda. Contohnya adalah lingkaran hijau pada tab browser dengan artikel ini. Itu dimuat secara otomatis dari situs, jadi bersusah payah untuk menempatkannya di sana.
Siapkan penargetan waktu
Lihat terlebih dahulu saat audiens target Anda paling sering duduk di Internet. Jika Anda menyadari bahwa setelah pukul enam sore pengguna yang Anda butuhkan mulai mencari seperti orang gila, maka tunjukkan kepada mereka iklan Anda - dan Anda akan menghemat uang, dan RKPT iklan Anda pasti akan meningkat.
Potong ruang iklan bergambar yang tidak perlu
Panggilan untuk bertindak
Ini tidak begitu jelas di sini. Efektivitas ajakan bertindak tergantung pada subjek dan audiens target - untuk beberapa hal itu akan bekerja dengan sempurna, tetapi untuk yang lain, sebaliknya, itu akan menakutkan. Eksperimen dan tonton.
Bereksperimenlah dengan URL iklan
Cara lain untuk memasukkan kunci adalah melalui URL tayangan di iklan. Skenario di sini sama dengan teks iklan: jika tautan berisi kunci, mesin telusur akan menyorotnya dengan huruf tebal. Hanya saja, jangan menulis ajakan untuk bertindak di sana, jika tidak mereka akan dilarang.
Jadi diri sendiri
Jika Anda membabi buta mengikuti pesaing Anda, Anda tidak akan diperhatikan. Tampil menonjol, tapi jangan berlebihan.
Perhatikan Angka Mutu iklan Anda
Ini dihitung dan Google AdWords, dan . Jika mendekati sepuluh, maka semuanya baik-baik saja, jika tidak, lihat apa yang bisa diperbaiki. Di sana Anda juga dapat memperkirakan RKT iklan.
Analisis statistik
Ini yang paling penting. Jika Anda tidak mengevaluasi efektivitas kampanye, tidak menyaring grup iklan yang tidak perlu, tidak menyesuaikan strategi, dan pada saat yang sama tidak mengubah apa pun, maka Anda tidak akan dapat meningkatkan RKT dan konversi kampanye iklan. , dan anggaran akan dengan cepat terbang ke suatu tempat di tempat yang salah. Bahkan jika Anda melakukan semuanya sesuai dengan ajaran guru konteks, Anda perlu memantau bagaimana semuanya bekerja secara khusus dalam kasus Anda.
Mari kita rangkum. Anda perlu menggunakan apa pun yang Anda bisa dan melakukannya dengan benar. Iklan yang dapat diklik harus informatif, indah, dan bermanfaat bagi pengguna. Jika Anda telah menambahkan tautan cepat, mengisi deskripsi untuknya, menunjukkan kontak dan jadwal kerja, dan menyusun teks iklan dengan benar, maka Anda dapat meningkatkan RKT kampanye iklan tanpa masalah. Plus, jangan lupa tentang penyiapan kampanye yang tepat, kumpulan frasa kunci, dan analisis statistik. Yang terakhir ini sangat penting, karena jika semuanya salah, Anda perlu menyesuaikan strategi dengan cepat dan ke arah yang benar.
Konsep render 3d Click Through Rate dengan panah biru pada latar belakang biru abu-abu.
Halo semua!
Dalam pelajaran terakhir yang saya bicarakan, saya juga berbicara tentang VCG baru - sebuah lelang, di mana penekanan utama dalam penetapan harga bukanlah pada tawaran, tetapi pada RKT. Oleh karena itu berikut: untuk membayar lebih sedikit, Anda perlu menaikkan RKPT.
Jadi, pelajaran hari ini hanya akan dikhususkan untuk cara meningkatkan RKT iklan di Yandex.Direct. Saya akan membuat daftar berbagai cara untuk meningkatkan rasio klik-tayang, dan kita akan mulai dengan judul, yaitu, dengan judul.
1. Judul.
Apakah cerah? Sekarang Anda perlu menerjemahkan ini ke dalam iklan Yandex.Direct. Bagaimana cara melakukannya? Sederhana dan mudah! Sertakan dalam judul kata kunci yang menampilkan iklan dan hanya itu. Judul iklan Anda akan muncul dalam huruf tebal dalam kasus ini, dan akan menjadi lebih terlihat.
Selain itu, frasa kunci harus dicantumkan secara lengkap di dalam judul agar tidak ada hal seperti itu:
Dalam contoh dengan iPhone 5s, kueri dimasukkan ke bilah pencarian - beli iphone 5s. Dalam contoh kedua, permintaannya adalah sebagai berikut - perbaikan boiler gas. Seperti yang Anda lihat, tajuk utama dari iPhone 5s terlihat jauh lebih menarik daripada tajuk utama yang diencerkan dengan kata lain, dan bahkan kata-kata dari kueri tersebar di berbagai sudut.
Keluaran: Sertakan seluruh frase kata kunci dalam judul, sambil membuat judul dapat dibaca.
Saya menulis tentang cara membuat banyak iklan unik dengan kata kunci di judul di, baca jika Anda tidak tahu cara bekerja di Excel.
2. Teks.
Mungkin juga dalam teks iklan, Anda bahkan perlu memasukkan frasa kunci, itu juga akan menonjol dalam huruf tebal dan akan menarik perhatian. Juga gunakan huruf kapital, tetapi gunakan dalam jumlah sedang, katakanlah menunjukkan singkatan atau, seperti pada contoh di bawah, nama ponsel cerdas:
Angka-angka tersebut sangat menarik bagi pengguna Yandex. Angka dalam iklan lebih besar dari teks biasa. Sangat bagus jika angka tersebut menunjukkan sesuatu yang menyenangkan bagi prospek Anda, misalnya, diskon 90%:
Nah, atau tunjukkan harganya, angka lima digit atau empat digit:
Sekarang Anda tahu cara meningkatkan RKT dengan judul dan teks. Memecahkan kata kunci dalam iklan yang disorot dalam huruf tebal. Angin di kumis Anda: selalu gunakan frase kunci dalam judul dan teks iklan !!!
3. Tautan yang ditampilkan.
Kami terus berbicara tentang frase kunci dalam iklan. Tautan yang ditampilkan berikutnya adalah:
Tidak ada yang berlebihan di sini, cukup tunjukkan di tautan yang ditampilkan bagian terpenting dari frasa kunci, yang juga akan disorot dalam huruf tebal. Omong-omong, tanpa spasi, ini adalah tautan. Sisipkan tanda hubung “-“ sebagai ganti spasi.
4. Tautan cepat.
Anda juga dapat meningkatkan RKPT Anda menggunakan tautan cepat. Tautan cepat adalah perpanjangan dari iklan, secara harfiah. Saat digunakan, deklarasi terlihat seperti ini:
Memang, volume iklan telah meningkat. Apa yang terjadi jika Anda tidak menambahkan tautan cepat?
Kengerian! Saya tidak ingin mengklik iklan sama sekali! Jadi gunakan tautan cepat sebagai alat untuk meningkatkan RKT Anda. Selain itu, Anda memiliki ruang tambahan untuk melaporkan klien potensial Informasi tambahan.
Sayangnya, tautan cepat dari contoh pertama tidak terlalu bagus, karena calon klien akan melihat iklan ini dengan memasukkan frasa - beli iphone 5s, dan mereka menyebutkan iPhone, iPad, dan Apple Watch keenam. Jika saya pengiklan, saya akan menunjukkan waktu pengiriman, jaminan, membuat beberapa diskon. Menurut pendapat saya, ini akan memberikan hasil yang positif.
5. Kartu nama Yandex.
Menggunakan kartu nama Yandex juga memungkinkan untuk meningkatkan volume iklan secara visual. Bandingkan iklan dengan dan tanpa kartu nama.
Dengan kartu nama Yandex:
Tanpa:
Anda melihat gambarnya sendiri. Kartu nama juga akan membantu meningkatkan RKT iklan Anda. Pastikan untuk mengisi kartu nama Yandex Anda!
6. Klarifikasi.
Klarifikasi adalah inovasi Yandex, yang juga memungkinkan untuk memperbesar iklan Anda dan memberi tahu Anda tentang keuntungan tertentu dari penawaran Anda.
Menurut Yandex, klausa meningkatkan rasio klik-tayang iklan sebesar 3%, yang bukan hal yang buruk. Mereka terlihat seperti ini:
Agar klarifikasi ditampilkan dalam iklan Anda, iklan harus menempati posisi pertama dalam blok penempatan khusus. Anda tidak dapat menggunakan spesifikasi ini tanpa ini!
Seperti yang Anda lihat, ada banyak cara untuk meningkatkan RKT iklan Anda, dan juga kampanye Anda. Itu kemudian akan menyebabkan penurunan biaya klik, yang berarti menghemat anggaran iklan. Gunakan panduan ini untuk meningkatkan kinerja iklan Anda!
Saya harap Anda mengerti semuanya. Dan jika Anda memiliki pertanyaan, jangan ragu untuk bertanya di komentar.
Hari ini saya akan memberi tahu Anda tentang pertanyaan yang selalu muncul untuk semua orang yang baru saja mulai berurusan dengan periklanan kontekstual: bagaimana cara meningkatkan RKT di Yandex.Direct?
Sedikit teori: apa itu, mengapa, apa yang terjadi, bagaimana melihat
RKT adalah rasio jumlah klik dengan jumlah tayangan, yang dinyatakan dalam persentase. Misalnya, nilai 10% berarti setiap tayangan kesepuluh menghasilkan klik.
- Itu tidak mengatakan apa-apa tentang konsekuensi dari klik - apakah ada tindakan yang ditargetkan, apakah investasi terbayar.
- RKPT tinggi dari iklan Yantex. Langsung dapat menjadi konsekuensi dari clickbait dan metode serupa.
- Relung yang berbeda memiliki indikator normalnya sendiri.
- Dengan tayangan hanya di bagian bawah, RKT cenderung lebih rendah, terlepas dari kualitasnya.
- Berbagai jenis permintaan memiliki rasio klik-tayangnya sendiri.
Penting untuk diingat bahwa untuk jaringan iklan Yandex ini adalah ukuran yang sangat relatif, yang pasti memiliki nilai rendah dan bukan mempengaruhi biaya. Artinya, ketika kita berbicara tentang RKT, yang kita maksudkan hampir selalu adalah iklan pencarian, bukan YAN.
Indikator ini sendiri tidak dapat digunakan untuk menilai keberhasilan periklanan, tetapi harus dipantau, karena:
- bagaimana perkiraan RKT dihitung di Yandex.Langsung pada pencarian secara langsung memengaruhi biaya klik, dan akumulasi statistik digunakan untuk perkiraan. Artinya, semakin tinggi nilainya, semakin rendah tawaran yang dibutuhkan untuk tayangan dan semakin murah kliknya;
- Anda dapat menemukan teknik yang paling menarik dan membuat teks yang lebih efektif;
- meningkatkan RKT di Yandex.Direct berarti mendapatkan lebih banyak lalu lintas.
RKT dapat diukur secara harfiah untuk semuanya: kampanye secara keseluruhan, grup, iklan, kata kunci. Ini adalah kekuatan dan kelemahan. Di satu sisi, Anda dapat melakukan pengeditan titik di mana Anda melihat kebutuhan, tetapi di sisi lain, sulit untuk menilai seberapa baik atau tidak hasil saat ini.
Apa yang seharusnya menjadi RKT di Yandex.Direct? Semuanya sangat individual dan tergantung pada cara mengukurnya. Biasanya, mereka membandingkan rata-rata kampanye. Untuk pencarian, 8% atau lebih disebut normal, tetapi ini sangat tergantung pada topik. Di YAN, 1% sudah cukup.
Dalam prakteknya, nilai rata-rata tidak cukup informatif. Misalnya, jelas sangat berbeda untuk penempatan yang berbeda. Biasanya mereka fokus pada penempatan dan tayangan khusus di perangkat desktop.
Metode penilaian cepat adalah sebagai berikut: indikator grup / frase dibandingkan dengan rata-rata untuk kampanye. Jika jauh lebih rendah, Anda mungkin bisa menariknya ke atas.
Untuk menyiapkan statistik visual untuk semua frasa, akan lebih mudah menggunakan Report Wizard. Pilih kondisi tampilan, posisi, jenis perangkat, tayangan, klik, RKT.
Kami mengekspor laporan ke Excel, menggunakan filter untuk meninggalkan penempatan khusus di desktop. 
Sekarang Anda dapat melihat bagaimana segala sesuatunya berjalan dengan setiap frasa, dan pikirkan apakah ada sesuatu yang perlu diubah.
- Anda dapat memperkirakan RKPT secara memadai jika jumlah tayangan cukup. Jika hanya ada dua dan satu klik, ini tidak berarti apa-apa.
- Saat menganalisis, Anda perlu fokus tidak hanya pada angka-angka dalam statistik, tetapi ingat tentang margin: untuk bertarung, pertama-tama, di mana ada lebih banyak keuntungan.
Sekarang mari kita bahas teknik khusus.
Cara meningkatkan rasio klik-tayang di Yandex.Direct
Untuk meningkatkan RKT di Yandex.Direct, Anda perlu:
- mengurangi jumlah tayangan yang tidak pantas;
- membuat iklan lebih terlihat secara visual;
- meyakinkannya dengan konten.
Berurusan dengan tayangan yang tidak pantas
Kata-kata negatif
Saya menulis tentang kata kunci negatif. Semakin lengkap daftar mereka, semakin kecil kemungkinan iklan akan ditampilkan untuk permintaan yang salah. 
Dan tayangan yang tersisa lebih sedikit, tayangan yang lebih bertarget - rasio klik-tayang yang lebih tinggi.
Penargetan geografis
Kampanye yang menargetkan wilayah sempit cenderung memiliki RKT yang lebih tinggi karena kampanye tersebut dapat merespons kueri dengan lebih baik, wilayah dapat menjadi insentif untuk mengeklik, lebih mudah untuk menentukan kata kunci negatif, dll.
Penargetan waktu
Untuk memengaruhi jumlah klik, Anda dapat:
Penyesuaian tarif
Di Yandex.Direct, Anda dapat mengatur penyesuaian berdasarkan wilayah, jenis kelamin, usia, perangkat yang digunakan. Semua ini dapat memengaruhi rasio klik-tayang.
Misalnya, jika sebuah proposal mungkin menarik bagi perwakilan dari kelompok usia yang berbeda, tetapi ada kondisi khusus untuk salah satu dari mereka atau keuntungan yang berbeda ditekankan, ini dapat digunakan. 
Jika Anda memiliki audiens yang kemungkinan tidak akan mengklik, Anda dapat menurunkan bid untuk mengurangi tayangan.
Kami menyediakan visibilitas
Kata kunci dalam iklan
Cara klasik untuk meningkatkan RKT dalam periklanan kontekstual adalah dengan menyoroti. Jika kata-kata dari kueri ditemukan, mereka disorot dalam huruf tebal, yang menarik perhatian. Sebuah chic khusus adalah untuk menyorot semuanya: heading, fragmen teks, tautan.
Seringkali frase kunci ditempatkan dalam judul. Ini tidak hanya meningkatkan penyorotan, tetapi juga memperjelas bahwa iklan benar-benar merespons permintaan tersebut.
Entri ke dalam teks adalah sekunder dari judul. Tidak ada gunanya mengulangi hal yang sama, lebih baik menggambarkan manfaat yang sebenarnya. 
Pergantian atau sundulan kedua
Mari kita bandingkan dua contoh ini: 
Yang pertama, judulnya pendek dan tidak menarik, yang kedua menarik lebih banyak perhatian, setidaknya secara visual, belum lagi kontennya.
Penting untuk menggunakan tajuk atau substitusi kedua, karena memungkinkan Anda tidak hanya untuk menarik perhatian, tetapi juga untuk mengatakan lebih banyak tentang diri Anda.
Favicon
Elemen lain dari kontak mata yang terkadang diabaikan. Itu tidak ada pada gambar di atas, dan ini adalah kesempatan tambahan untuk menarik perhatian.
Tautan langsung
Tautan cepat membuat iklan lebih besar, membantu menyorotnya, dan memberikan informasi tambahan yang merangsang kepada calon klien: bermacam-macam, harga, layanan, dll. 
Klarifikasi
Penyempurnaan ditampilkan dalam pencarian hanya di penempatan khusus pertama, membuat posisi yang sudah menggoda ini semakin terlihat. Lebih baik menulisnya di mana-mana untuk berjaga-jaga, karena meningkatkan peluang mendapatkan klik, karena lebih berbeda dari penawaran di tempat kedua.
URL yang ditampilkan
Peluang tambahan untuk meningkatkan RKT di Yandex.Direct adalah mendaftarkan url yang ditampilkan. Mengapa ini berguna:
Kontak
Bagaimana informasi kontak memengaruhi rasio klik-tayang:
Kami meyakinkan untuk mengklik
Judul yang benar secara tata bahasa
Di atas, saya menulis tentang penyorotan tajuk. Triknya efektif, tetapi jika frasa kunci terlihat seperti kumpulan kata, perlu diubah agar judulnya manusiawi. Yandex sangat memahami kemunduran, jadi itu akan tetap menyorotnya. Dan orang tersebut lebih cenderung mengklik di mana pesannya dapat dimengerti. 
Kekhususan dalam teks
Apa yang dikatakan hampir semua iklan? Pilihan besar, Murah, kualitas tinggi... Di mana harus mengklik jika semuanya sama?
Jika Anda menambahkan spesifik ke teks, RKT iklan di Yandex.Direct dapat meningkat secara signifikan.
Teknik yang paling populer adalah angka. Bukan "harga murah", tetapi biaya spesifik produk lokomotif, bukan kualitas tinggi, tetapi "garansi 7 tahun", bukan "pilihan besar", tetapi "persediaan dari 30 pabrik", bukan "pengalaman besar", tetapi "kami memiliki telah bekerja selama 17 tahun” dll. 
Indikator harga
Pertanyaan tentang perlunya menunjukkan harga kontroversial dan tergantung pada kasus tertentu. Jika harga adalah keuntungan, itu layak untuk ditampilkan. Di sisi lain, kemudian pertarungan untuk CTR berubah menjadi pertarungan harga.
Banyak orang menggunakan harga untuk barang lokomotif, tetapi untuk menunjukkan perbedaan dalam bermacam-macam, diperlukan penanda yang berbeda. Misalnya, pertimbangkan sebuah iklan. 
Harga lokomotif sangat rendah, mungkin menarik bagi mereka yang mencari opsi ekonomis, tetapi mereka yang mencari produk yang lebih andal mungkin takut. Untuk ini, harga lain ditunjukkan di tautan cepat. Ini dapat merangsang audiens yang berbeda untuk mengklik.
Tenggat waktu
Membatasi pasokan dapat meningkatkan tingkat respons, tetapi tidak selalu. Perbedaan "cepat" dan "cepat" cukup membosankan dan sering dianggap sebagai trik yang jelas, tetapi ada target audiens yang ini bekerja dengan baik.
"Kata-kata ajaib
Semakin banyak manfaat yang dijanjikan teks kepada klien, semakin besar peluang transisi. Tetapi semua janji harus dikonfirmasi di halaman arahan, jika tidak, akan ada klik dan tidak ada prospek.
Panggilan untuk bertindak
Idenya adalah bahwa dia harus menyenggol. Sebenarnya hal ini tidak selalu perlu, namun himbauan dapat dikeluarkan dengan cara yang menarik yang akan menarik perhatian. 
Pilihan lain untuk pengujian: panggilan saat ini mungkin tidak cocok dengan audiens target. Misalnya, jika tawaran itu untuk orang-orang seusia atau sesuatu yang mahal diiklankan, Anda tidak boleh "mencolek" dan menulis "klik".
Terkadang ajakan untuk bertindak harus dihilangkan sama sekali untuk memberikan ruang bagi informasi yang lebih berguna atau jika tindakan segera tidak diharapkan. 
Opsi pengujian
Untuk membandingkan kinerja variasi, Anda dapat membuat beberapa iklan per grup iklan. Pendekatan ini memiliki keuntungan sebagai berikut.
- Anda dapat menyiapkan teks untuk audiens target yang berbeda. / 5. Suara:
Di konferensi dan di media sosial, cukup umum untuk mendengar dari pemasar profesional tentang pentingnya tingkat konversi untuk program PPC. Ini sering dibicarakan sehingga untuk pemula dengan PPC mungkin tampak seperti tingkat konversi adalah segalanya.
Tingkat konversi tidak diragukan lagi penting. Saya bahkan akan mengatakan sangat, sangat penting. Tetapi sebelum iklan Anda mulai mendatangkan pelanggan, Anda harus diklik. Jika Anda tidak memiliki satu klik pun, maka Anda tidak boleh berbicara tentang konversi sama sekali.
Jika Anda baru memulai dengan sistem PPC dan ingin meningkatkan rasio klik-tayang (RKT), berikut adalah 12 cara untuk melakukannya.
1. Pilih kata kunci yang relevan
Pemula sering menyerah pada godaan untuk mengandalkan kueri frekuensi tinggi. secara teori, mereka akan mendatangkan banyak lalu lintas, meskipun faktanya mereka hanya dapat berhubungan secara tidak langsung dengan bisnis mereka. Ambil contoh, sebuah hotel dengan kasino di mana pemiliknya ingin mendapatkan pelanggan dan membeli iklan sesuai permintaan “ Texas Hold'em“. Jika gol di kasus ini adalah penjualan tempat di hotel, maka tidak sepenuhnya logis untuk memilih permintaan seperti itu.
Jangan mengejar speaker frekuensi tinggi. Lagi pula, pengguna dapat mencari permintaan yang diberikan jauh dari produk Anda. Dalam hal ini, dia tidak akan mengklik iklan Anda dan RKPT akan sangat rendah.
2. Pilih frase kunci yang spesifik, bukan umum
Metode ini praktis mengikuti dari yang sebelumnya. Kembali ke contoh hotel, Anda mungkin tergoda untuk memilih kueri “hotel”. Untuk permintaan ini, pengguna dapat mencari apa saja: mulai dari “ hotel cinta di muz tv"Dan diakhiri dengan" hotel ski di Abzakovo“. Kata kunci ini bersifat umum dan tidak mungkin memberi Anda banyak klik.
3. Gunakan frase kunci dari 2, 3 atau 4 kata.
5-10 tahun yang lalu, kata kunci "hotel" mungkin memiliki RKT yang relatif tinggi. Namun saat ini, permintaan pencarian menjadi lebih spesifik. Frase kunci dari 4 kata atau lebih sekarang populer. Dalam artikel tersebut, saya telah menunjukkan dengan contoh bahwa RKPT tinggi dicapai ketika frase kunci terdiri dari 2, 3 atau 4 kata.
4. Buat grup iklan kecil dan sempit
Grup iklan bertema sempit memudahkan penyusunan 10-15 kata kunci yang akan menghasilkan lalu lintas yang baik. Iklan Anda dijamin akan ditampilkan persis kepada calon pelanggan. Ini akan meningkatkan RKT dan tingkat konversi.
5. Gunakan berbagai bentuk frase kata kunci Anda
Saat membuat grup iklan seperti yang dijelaskan dalam metode sebelumnya, Anda harus menggunakan sebanyak mungkin bentuk kata kunci yang berbeda. Mesin pencari selalu menyoroti kemunculan kata kunci yang dicetak tebal. Ini akan meningkatkan RKPT Anda karena tipe tebal menarik perhatian yang meningkat.
6. Gunakan program khusus untuk pemilihan kata kunci
Untuk membuat hidup Anda lebih mudah, Anda dapat menggunakan berbagai program untuk pemilihan kata kunci, sinonim, dan bentuk kata secara otomatis. Tetapi berhati-hatilah! Anda tidak boleh menggunakan kesalahan ketik dan transliterasi dalam iklan Anda. Jadi, bagaimanapun, periksa semua iklan Anda secara manual.
7. Cantumkan harga di iklan anda
Sudah lama menjadi aturan pemasaran yang mapan bahwa jika Anda tidak memasukkan harga dalam iklan produk Anda, pembeli mulai berpikir bahwa Anda menjual sesuatu yang sangat mahal. Cegah ketakutan ini dengan menambahkan label harga ke teks iklan Anda. Lebih baik lagi, tambahkan ke judul Anda. Ini akan menarik perhatian pengguna yang tertarik.
8. Sertakan kata-kata untuk mendorong tindakan dalam teks iklan Anda.
Sebagai contoh: " penawaran eksklusif“, “jangka waktu penawaran terbatas“, “hanya melalui internet“, “promosi satu hari“… Relevansi dan eksklusivitas selalu menarik.
9. Sertakan berbagai simbol dalam teks iklan
10. Gunakan pengaturan iklan lanjutan
Google menawarkan beberapa fitur tambahan untuk menyesuaikan iklan Anda: geografi, telepon, produk, tautan. Manfaatkan mereka. Meskipun mereka mungkin tidak selalu muncul di hasil pencarian, itu akan memberi Anda bonus kecil pada penayangan iklan Anda.
Jujur saja, teks iklannya tidak terlalu panjang. Pembatasan jumlah karakter yang ketat membuat pengiklan hanya menulis fakta dan melupakan kreativitas. Tapi jangan lakukan itu! Dalam prakteknya, kreativitas membawa hasil yang sangat baik. Meskipun pada awalnya mungkin tampak bagi Anda bahwa iklan Anda terlihat konyol dengan latar belakang umum. Bagaimanapun, meskipun RKPT rendah, Anda selalu dapat menjeda dan meluncurkan iklan baru.
12. Salin iklan pesaing paling sukses
Banyak pengiklan mencoba membuat iklan mereka sendiri. Tetapi Anda dapat menggunakan cara yang paling sederhana: lacak iklan pesaing yang paling efektif dan optimalkan untuk produk Anda. Jika Anda tidak dapat menemukan sesuatu yang orisinal, maka Anda tidak boleh menemukan kembali rodanya.
RKT adalah rasio klik-tayang di mana jumlah klik pada iklan dibagi dengan jumlah tayangan dan dikalikan 100. RKT dinyatakan sebagai persentase dan diperhitungkan saat mengevaluasi keefektifan iklan kontekstual. Kampanye iklan yang disetel dengan cermat dan dioptimalkan akan meningkatkan RKT iklan Anda. RKT rata-rata normal untuk mengiklankan barang dan jasa pada pencarian di Yandex.Direct dianggap 5-10%, bagus - 15-20% ke atas. Untuk kampanye iklan bermerek yang mengarah ke situs web resmi klien, RKT bisa mendekati 50-60%.
Mengapa penting untuk berupaya meningkatkan RKT?
Semakin banyak orang mengklik iklan, semakin banyak situs akan pergi dan dapat menjadi pelanggan Anda. RKPT tinggi memainkan peran penting dalam menghitung BPK Anda. Dengan metrik yang sama, RKT iklan yang lebih tinggi akan memungkinkan Anda mendapatkan biaya per klik yang lebih rendah daripada pesaing Anda.
- Buat struktur penempatan
Pertama-tama, perlu untuk memisahkan kelompok semantik yang dikumpulkan secara maksimal berdasarkan jenis, misalnya, kueri merek, kueri umum berdasarkan kategori, kueri dengan model, pesaing, dll. Setiap jenis semantik harus dipisahkan menjadi kampanye iklan terpisah.
- Gunakan satu kata kunci per iklan
Prinsip ini klasik dan tidak kehilangan relevansinya hingga hari ini, tetapi berlaku untuk semantik frekuensi tinggi. Lebih baik menggabungkan kueri frekuensi rendah ke dalam satu grup berdasarkan kriteria semantik. Jika tidak, Anda akan menerima status "tayangan rendah" dan iklan akan berhenti ditayangkan sama sekali. Dalam grup iklan yang sama, dimungkinkan untuk menggabungkan dua kata kunci yang sama dengan jenis pencocokan yang berbeda: tepat dan luas. Kata kunci pencocokan tepat akan memiliki RKT yang lebih tinggi dalam banyak kasus. Ini cocok dengan kueri penelusuran pengguna 100% dan akan menarik keseluruhan RKT untuk grup iklan. Kata kunci yang dicocokkan secara luas akan memungkinkan Anda untuk mendapatkan lebih banyak cakupan karena kemampuan untuk muncul bersama dengan kata-kata tambahan ke "kunci".
- Ikuti prinsip relevansi
Untuk setiap kata kunci, Anda perlu menulis iklan Anda sehingga "kunci" disertakan dalam judul dan teks. Jika iklan berisi kueri penelusuran, iklan akan disorot dan menjadi lebih terlihat.
Prinsip yang sama berlaku untuk halaman arahan. Jika permintaan, misalnya, berisi kata "kue", maka iklan harus mengarah ke bagian yang sesuai di situs Anda.
- Beritahu kami tentang manfaatnya
Tuliskan keunggulan kompetitif Anda dalam teks iklan. Jika Anda beriklan di situs web resmi atau toko merek, pastikan untuk menyertakan manfaat ini di judul kedua iklan Anda. Praktik menunjukkan bahwa minat dan kepercayaan pengguna terhadap sumber resmi lebih tinggi. Kata-kata seperti "diskon" (Anda dapat menentukan nomor dalam%), "promosi", "penjualan", "hadiah" pasti akan menarik audiens tertentu, tetapi dalam hal ini, informasi ini harus ditunjukkan di halaman arahan. Sertakan juga label harga jika informasi ini membedakan Anda dari pesaing.
- Akhiri iklan Anda dengan ajakan bertindak
Ajakan bertindak dalam bentuk kata "pesan", "panggilan", "beli sekarang" di akhir teks iklan akan membantu melengkapi teks secara logis dan memotivasi pembeli untuk mengunjungi situs Anda.
- Tambahkan ekstensi dan informasi kontak ke iklan Anda
Tautan dan klarifikasi tambahan dalam iklan akan membantu Anda memberi tahu lebih banyak tentang barang dan jasa yang diiklankan, membuat iklan lebih menarik. Mereka juga akan memperluas iklan secara visual, yang akan membuatnya lebih terlihat di hasil pencarian dan dijamin akan meningkatkan RKPT. Cantumkan nomor telepon dalam iklan sehingga klien dapat menghubungi Anda tanpa harus membuka situs.
- Melakukan A / B - Menguji Iklan
Tambahkan beberapa variasi ke setiap grup iklan. Setelah meluncurkan dan mengumpulkan statistik, bandingkan RKT mereka dan tinggalkan yang paling dapat diklik.
- Perluas daftar kata kunci negatif Anda
Pada tahap pengumpulan semantik, daftar kata minus yang iklannya tidak boleh ditampilkan sebelumnya sudah terbentuk. Misalnya, “gratis”, “gratis”, “bekas”, “perbaikan”, “rusak”, “foto”, dll nya untuk mengisi daftar-minus kata dengan frasa yang tidak pantas.
- Singkirkan "sampah" di inti semantik
Beberapa kata kunci mungkin tidak berfungsi sebaik yang kita inginkan. Untuk alasan ini, ada baiknya mengunggah statistik secara berkala dan memfilternya dengan jumlah tayangan tertinggi dengan jumlah klik paling sedikit. Ini akan membantu Anda memahami jenis permintaan yang menampilkan iklan Anda. Mungkin, ada kata kunci yang mengintai di sini yang tidak memenuhi tujuan dan merusak RKPT.
- Pertimbangkan bot yang menyerang hasil pencarian
Saat mempelajari statistik kueri penelusuran, terkadang muncul kueri yang panjang dan tidak biasa. Mereka dihasilkan oleh metode program otomatis dan merupakan intrik parser atau pesaing. Meskipun tidak ada klik pada tayangan tersebut, tayangan tersebut dapat secara signifikan merusak statistik dan mengurangi RKT. Minus mereka tidak efektif, karena selain "kunci", mereka dapat berisi kata-kata tambahan yang sama sekali berbeda. Masalah ini dapat diatasi dengan mengubah jenis pencocokan kata kunci dari luas menjadi tepat, tetapi pada saat yang sama beberapa lalu lintas yang relevan akan terputus.
- Gunakan pengaturan tambahan untuk meningkatkan RKPT
- Pertahankan perbedaan yang kuat antara kampanye penelusuran dan jaringan.
- Nonaktifkan frasa relevan tambahan di Yandex.Direct.
- Ubah daftar wilayah tempat iklan Anda ditampilkan agar tetap menjadi wilayah yang paling efektif.
- Siapkan penargetan waktu.
Analisis statistik, optimalkan kampanye, dan gunakan semua peluang yang tersedia untuk meningkatkan RKT, meningkatkan lalu lintas situs web, dan, karenanya, jumlah pembeli potensial.
