Секреты копирайтинга. Важный шаг к профессионализму и успеху
Если Вы с усердием работаете, чтобы стать лучшим копирайтером, Вы им станете! Настойчивость и практика – это половина битвы. Но существуют еще несколько секретов, которыми с Вами никто не поделится, а они Вам очень пригодятся. И сейчас я собираюсь рассказать Вами эти секреты. Вы готовы?
1 Пишите на языке Ваших читателей. В то время как многие копирайтеры стремятся к качественному использованию русского языка, Вам нужно иметь в виду, что Ваша статья должна быть написана на языке, который будет для Вашего читателя наиболее комфортным. Поэтому, прежде чем начать писать, изучите Ваш целевой рынок, для которого Вы пишете. 2 У людей зашита в подсознании реакция на определенные истории. Вы должны понимать, какие типы историй порождает какие типы эмоций и типы действий. Чтобы получить нужную реакцию, используйте истории, как мощный инструмент копирайтинга. 3 Всегда включайте в текст вопрос, на который читатель ответит «да». Это обусловит читателя согласиться с Вами в Вашей статье, а затем Вам будет проще получить от него следующее «да» в тот момент, когда это будет необходимо. 4 Не бойтесь использовать личную историю и факты, чтобы строить отношения с читателем. Эмпатия является отличным инструментом, чтобы показать читателю, что Вы тоже чувствуете их боль. 5 Подумайте о Вашем продающем тексте, как о разговоре, который Вы ведете в баре с Вашим лучшим другом. Ваш текст должен быть разговорным и звучать, как будто Вы разговариваете в дружественной манере. Всегда читайте Ваши тексты вслух и прислушивайтесь, как они звучат. 6 Изучайте успешные тексты других и учитесь. Обратите внимание на ключевые фразы, которые они используют, как именно они делают свои продающие тексты настолько пробивными и благодаря чему эти тексты генерируют продажи. У кого еще учиться, как не у самых успешных? Это просто здравый смысл.Карьера в качестве копирайтера требует от Вас очень много работы, но награда, безусловно, того стоит. Перед Вами открываются безграничные возможности, особенно, если Вы полностью отдаете себя работе и делаете свое дело хорошо. Интернет открыл для многих людей возможность стать копирайтером, причем, как в качестве постоянной работы в компании, так и в частной практике.
Вышеперечисленные копирайтерские секреты помогут Вам стать лучшим копирайтером и прочно закрепить себя на вершине.
Вы любите писать? Вы работаете копирайтером или планируете им стать? Для тех, кто выделяется талантом в области копирайтинга, всегда много работы. Это высококвалифицированная группа профессионалом, и если Вы им еще не стали, у Вас есть все шансы стать одним из элитных авторов в Интернете. Вот несколько советов, как стать лучшим копирайтером. Вы можете быть удивлены, […]
Есть много различных типов писателей, которые заставляют мир вращаться, но самые высокооплачиваемые из них, это копирайтеры. Посвятив себя копирайтингу, можно обеспечить себе вполне комфортабельную жизнь, но только если Вы действительно в этом хороши. Для того, чтобы преуспеть в копирайтинге, Вы должны быть в состоянии написать хорошую статью, которая будет интересной, увлекательной и пользоваться спросом. Если […]
Стать копирайтером и стать продуктивным копирайтером – это две разные вещи. Факт заключается в том, что единственные авторы в Интернет, которые делают деньги, это те авторы, которые пишут быстро и пишут хорошо. Вы можете быть быстрым и создавать ужасные материалы, или Вы можете писать хорошие статьи, но делать это медленно – в обоих этих случаях […]
Давайте посмотрим правде в глаза — если Вы хотите развить долгосрочный, устойчивый и масштабируемый онлайн-бизнес, Вы должны создать свой инфопродукт. Все гуру твердят Вам о том, что Вам нужно иметь свой собственный инфопродукт, чтобы быть по-настоящему успешным в Интернете. И я согласен с этой точкой зрения на все 100%. Только посмотрите на преимущества создания инфопродукта: […]
Контент привлекает на Ваш сайт нужную аудиторию, и, благодаря этому, стал одним из основных элементов маркетинговой стратегии любого бизнеса. Это означает, что все больше людей вовлекаются в создание контента и становится все труднее выделяться на фоне океана аудио, видео, изображений, документов, статей и многого другого. Практически каждый продавец и владелец бизнеса в Интернете оказались в […]
В жизни любого человека есть продажи, даже если он говорит: «я не люблю и не умею торговать». Но на самом деле это не так. Если вы пишите резюме — вы предлагаете купить свои способности и свое свободное время. Мало кто не давал объявления в газету, а это тоже пример продажи из жизни. Другое дело, что не у всех получается продать себя не по заниженной стоимости. В этом и состоят главные секреты копирайтинга — работы человека, свои статьи. Попробуем их открыть.
Главные секреты копирайтинга
1) Статья должна захватить внимание с первых строк . Не важно, какие эмоции она вызовет: интерес, любопытство или, может быть, даже раздражение. Но она должна, в первую очередь, заинтересовать! И если этого не будет в первом предложении, то второе уже могут не прочитать.
3) Писать надо просто и понятно , короткими предложениями.
5) Небольшие отступления — полезны, но сильно уходить в сторону от темы статьи все же не стоит. Читатель может забыть, о чем статья, и ничего не понять.
6) Нужно хорошо знать то, о чем вы пишете . Прочитайте сами все, что сможете найти прежде, чем начнете об этом писать. Ваш читатель должен доверять вам и считать вас профессионалом.
7) Не употребляйте высокопарных слов и выражений . Нужно стать для читателя не учителем, а собеседником.
8) Чтобы привлечь внимание, надо обязательно использовать подчеркивания , выделения жирным шрифтом и красную строку. Не помешают иллюстрации и схемы.
9) Мнение известных людей о предмете , о котором вы пишете, может очень помочь привлечь внимание к статье. Копирайтер должен быть хорошим психологом и уметь убеждать.
10) Есть одно волшебное слово , которое магически действует на всех без исключения. Это слово — «бесплатно». Если его суметь уместно вставить, оно может помочь продать любой товар. Один «бесплатный» урок, десять « », один «бесплатный» небольшой подарок могут заворожить кого угодно.
11) Не забудьте похвалить или за что-то поблагодарить читателя . Сделав человеку приятное, мы получаем его симпатию и желание сделать приятное нам. Как не ответить взаимность хорошему человеку?
12) Людям нравится заблуждаться ! Как ни странно это звучит, но это факт. Никто не любит, когда ему говорят правду в лицо. Но врать тоже не хорошо. Что же делать? Говорить правду — но немножечко приукрашенную! Все-равно
В современном мире всё большей популярностью пользуется работа в Интернете, в особенности - копирайтинг. Читайте ниже 5 правил успешного копирайтера (взято отсюда).
Множество людей подрабатывают, некоторые даже зарабатывают на написаниях различных статей за определённую плату, однако не стоит думать, что данная работа подвластна каждому. Чтобы извлечь максимальный доход, максимальную выгоду с того или иного заказа, необходимо понимать, что работа копирайтера не из простых. Человек, желающий заработать приличную сумму, должен понимать, что заказчик не примет просто так написанный на скорую руку бред. Каждая статья, выставленная на продаже на биржах копирайтинга или рерайтинга, или отправленная заказчику, должна быть уникальной, ёмкой и лаконичной. Нужно следовать требованиям заказчика, предоставляющего работу в Интернете.
Что же нужно делать, что бы человек стал хорошим копирайтером? Какие условия необходимо соблюдать, чтобы извлекать максимальную выгоду от заказов? Существует несколько советов, которыми известные копирайтеры любят делиться с новичками. В первую очередь, человек, начавший работать на биржах в Интернете, обязан понимать, что текст, который он пишет, должен быть, так сказать, живым. Текст, продающийся на биржах, должен вызывать эмоции. Заказчик должен сам захотеть купить написанную копирайтером статью. Однако необходимо понимать, что эмоции в тексте могут быть как положительными, так и отрицательными. Достаточно вспомнить статьи из «жёлтой прессы» - множество знаменитостей выставлены не в самом приятном свете, однако эти факты, которые предоставляет, а порой и просто придумывает «жёлтая пресса», интересуют читателя. Отрицательные эмоции нужны, порой они привлекают гораздо больше, чем положительные и честные.
Чтобы писать хорошие статьи, необходимо лишь одно - писать. Как бы странно это ни звучало, человек, желающий заработать на собственных статьях неплохую сумму денег, должен писать каждый день, чтобы это, в конце концов, вошло в привычку. Не нужно откладывать заказы на последний день - человеку достаточно хотя бы часа в день, чтобы выполнить один заказ. Хотя, сроки выполнения чаще всего зависят от объёма работы, а она попадается разной. Бывает, заказчик делает заказ на 500 знаков, а бывает - на 10000. Третий секрет, получается, грамотное распределение времени, что играет значительную роль в работе копирайтера. Множество успешных копирайтеров, зарабатывающих на статьях немалые деньги, уделяют работе как минимум около пяти часов в день. Каждую статью необходимо «отшлифовать», прежде чем отправить заказчику. В так называемую «шлифовку» входят исправление ошибок, опечаток и прочих недочётов, режущих глаз, написание самой статьи, проверка на программах анти плагиата, которые присутствуют на каждой бирже копирайтинга. Желательно производить проверку на уникальность текста сразу на нескольких программах - к примеру, одна программа в сети Интернет, а вторая - установленная на компьютер. Именно этот секрет, получивший номер четыре, позволяет добиться высокой уникальности, на которую чаще всего обращают внимание заказчики при выборе статьи. Тщательные проверки - ключ к хорошим статьям, интересующим большинство Интернет-пользователей. Ни в коем случае нельзя писать на одни и те же темы. Человек обязан постоянно совершенствоваться, искать что-то новое, заводить знакомства с успешными копирайтерами, которые знают толк в своём деле. Совершенствование и саморазвитие - вот что, прежде всего, ценят в исполнители большинство заказчиков, дающих новые задания почти каждый день.
Таким образом, любой человек, выполняющий данные пять правил и знающий эти секреты, может добиться высокого дохода, успешной карьеры в сети Интернет, а главное - повышение собственной квалификации и уровня развития личности.
Занимаетесь копирайтингом и имеете опыт написания статей? Хотите получить еще больший опыт и добиться небывалых высот? Тогда эта статья для вас: мы расскажем про секреты копирайтинга, которые помогут стать профессионалом и знатоком своего дела начинающему автору.
Секрет первый: чего хочет заказчик
Секреты копирайтинга представляют собой внушительный список. Как ни странно, самым первым в нашем списке профессиональных советов будет правильное понимание того, в чем заключается роль копирайтера, в чем состоит его профессиональная задача и что требует заказчик от автора и его статей.
Копирайтер - это человек, решающий определенную задачу при помощи текстового выражения.
К таким задачам может относиться :
- Реклама товара;
- Освещение научного открытия;
- Написание новостей;
- Описание выгодной услуги.
И многое другое. По сути, главное при выполнении заказа по копирайтингу - не просто написать грамотный текст по теме, хотя это также будет плюсом, а выполнить все задачи, предъявляемые вам как к исполнителю.
Заработок для копирайтеровТребования к статье всегда должны выполняться беспрекословно, будь то сроки, требования по стилю или объему. Это всегда обсуждается заранее, чтобы потом не возникало каких-либо недопониманий.
Например, вам дан огромный список ключевых слов, указано количество точных и косвенных вхождений, строгие рамки для процента уникальности. Очевидно, что строгое соблюдение всех этих требований не сможет не сказаться на гармоничности, общей читаемости и стилистическом единстве статьи.
Как исполнителю поступить в данном случае? Все просто: пишите, как есть. Существует техническое задание вписаться в параметры, идеальные для поисковиков, а не написать текст, который будет цеплять и интересовать читателя.
Другое дело, если ключей почти или вовсе нет. Тогда, как правило, стоит сделать ставку на сам текст, не скупиться на красивые обороты, грамотный подбор словоформ и максимальное разнообразие синонимов: за такую работу вам не только скажут спасибо, но и захотят поручить вам что-нибудь еще.
Секрет второй: придумываем броский заголовок
Не секрет, что для того, чтобы статья бросалась в глаза и цепляла читателя, она должна заинтересовать с первой строки. И этой строкой, а по совместительству лицом текста, является его заголовок.
По сути, даже если текст написан интересно, хорошо и по существу, а заголовок написан банально и скучно, текст, скорее всего, никто не захочет читать. Как сделать заголовок, заслуживающий внимания?
Оказывается, как и секреты копирайтинга, правила составления заголовка образовывают целый список, которым руководствуется подавляющее большинство профессиональных копирайтеров . Эти каноны вырабатывались не одним поколением писателей, их утвердил богатый опыт работы авторов и анализ продаж соответствующей прессы и литературы.
4 «Золотых правила копирайтера» для составления качественного заголовка :
- Срочность;
- Прицельность;
- Уникальность;
- Полезность.
Хороший заголовок должен интриговать, интересовать и обещать много выгоды и полезной информации . При этом особую ценность играет его лаконичность и не банальность.
Предположим, мы написали статью «Продажа окон в Москве» и теперь хотим грамотно ее озаглавить. Давайте обратимся с «золотому правилу» и отредактируем заголовок, согласно каждому пункту.
🔹 Терпеть не можете орфографические ошибки?
🔹 Способны написать статью, которую хочется прочитать до конца?
Срочность является неким катализатором реакции читающего. За счет срочности должно захотеться немедленно приступить к прочтению, ознакомиться с предложенной информацией. Здесь непременно должен содержаться намек на то, что, если не прочитать текст прямо здесь и сейчас, можно лишиться возможности получить выгодное предложение или услугу, которая не входит в стандартный прайс. В соответствии с этим пунктом, наш заголовок станет таким: «Продажа окон в Москве со скидкой до конца июля».
Прицельность добавляет заголовку смысловой целенаправленности. Иными словами, здесь делается упор на какую-либо деталь, которая обязательно должна заинтриговать и заинтересовать. В нашем случае, например, можно уточнить, что продаются не просто окна, а окна, которые устанавливаются всего за сутки: «Продажа окон в Москве с бесплатной установкой за один день»
Реален ли заработок в Интернете?
Уникальность говорит о том, что рекламируемая услуга или товар имеют свойства, которых нет ни у одного конкурента. К примеру, это может быть уникальная фурнитура, использование новейших механизмов, рамы, которые не разрушаются 100 лет и тому подобное. Например, «Продажа окон с уникальной японской фурнитурой в Москве».
Наконец, полезность сообщает читателю, что он взял газету со статьей в руки не просто так: это способно принести какую-либо пользу. «Полезный» заголовок будет выглядеть так: «Продажа окон со скидкой до 40 процентов в Москве».
Теперь заголовок доведен до совершенства и сможет зацепить значительно большее число людей.
Секрет третий: учимся анализировать потребности читателя
Чтобы текст был не просто красивым и звучным, а действительно интересовал и, возможно, даже побуждал к действию, важно не лить воду и использовать как можно больше полезных и нужных клиенту фактов.
Интересно, что даже тексты, техническими являющиеся уникальными, могут повторять уже известные и заезженные факты. К примеру, переформулированный десятью различными способами тезис о том, что магазин продает самый качественный товар в городе, не просто не заинтересует, а банально будет раздражать читателя. Это не мудрено, ведь этот тезис слышно из любой рекламы, которой в нашей жизни превеликое множество.
Такое повторение напрямую влияет на содержание текста и его полезность и, как следствие, на заинтересованность в прочтении такого материала читателем.
Важно быть креативным и писать о том, что не встречается в текстах слишком часто. Иными словами, необходимо сформировать тезисы, которые могут зацепить как минимум своей неповторимостью и уникальностью.
- Очень недорогие;
- Самые качественные;
- Экономичные и надежные;
- Недорогие запчасти;
- Отменный дизайн.
Как бы странно это ни звучало, если такие фразы ☝️ в тексте встречаются, самым лучшим будет вовсе их убрать .
Да, с одной стороны, все правильно, и перечисляются факты, которые говорят о действительно стоящей и достойной внимания покупке. Но согласитесь, ведь подобные фразы мы слышим практически на каждом углу, и ими никого не удивишь.
Нужно поразить читателя и дать ему понять, что информация, которую он сейчас читает - что-то действительно новое, уникальное и не как у других.
В пример приведем небольшой отрывок из рекламы автомобиля:
«Данная модель уже в базовой комплектации оснащена подогревом всех стекол, магнитолой немецкой разработки с профессиональной акустикой и антибликовыми, упрочненными стеклами.
Все краш-тесты пройдены на пять звезд и отмечены высочайшим уровнем безопасности водителя и пассажира. А если вы приобретете автомобиль в этом месяце, вдобавок получите автоматические фары и фирменные колесные диски».
Мастер-класс об успехе в удаленной работе:
Обратите внимание, здесь ни слова не сказано о дешевизне и особом дизайне: ставка сделана на акцию и безопасность, которая так важна в век быстрых автомобилей. Такой текст с высокой вероятностью мотивирует не просто прочесть его до конца, но и позвонить менеджеру, передав инициативу в его умелые руки.
Секрет четвертый: заинтересовываем читателя за пару секунд
Итак, для статьи придуман выгодный и цепляющий заголовок. А что дальше? Поверьте, даже при действительно отменном заголовке, но в то же время банальном и совершенно не интригующем первом абзаце радость от чтения дальнейшего текста стремительно будет приближаться к нулю.
Почему так происходит? Дело в том, что после броского заголовка читатель ожидает увидеть не менее броский и интересный текст. Одним словом, если уж автор смог заинтриговать заголовком, интригу нужно поддерживать и развивать. Сделать это можно с помощью грамотно написанного начала текста, которое будет небанальным и цепляющим.
Например, идеальным будет использование первого короткого предложения в паре с более длинным. Причем длина постепенно увеличивается, а интрига как бы потихоньку снимает с себя маску неизвестности.
Например: «Это незаменимая вещь в каждом доме. С помощью нее совершается столько различных операций, что это с трудом укладывается в голове. Еще двадцать лет назад ее называли кухонным комбайном, но сегодня это многофункциональные и поистине умные помощники любой хозяйки».
Еще одним действенным способом заинтриговать является использование личного опыта.
Если начать текст с небольшого рассказа, это подсознательно заставит читателя внимательно прочесть каждое предложение: «Знаете, в чем была моя ошибка, когда я отправился в отпуск прошлым летом? Это выбор плохого и непроверенного отеля. После того, как я наткнулся на сайт этой туристической фирмы и оформил очередную путевку, я не ожидал, что эти две недели будут лучшими в моей жизни».
Если начать текст без банальностей, не экономить на красивых фразах и эмоциях, можно достичь желаемого эффекта без усилий и получить отличную завязку.
Секрет пятый: соблюдаем ритм текста
Основной залог успеха картины - удачная и гармоничная цветовая гамма. Для музыки это будет ее ритм, то есть чередование длинных и коротких звуков, ее скорость, тембр и набор звучащих инструментов.
К тексту также применимо понятие ритма. Более того, от него зависит, насколько будет интересно читать текст. Чтобы сразу было понятно, о чем идет речь, приведем два наглядных примера.
Пример первый: «Согласно данным условиям, можно предположить, что задача выполнима и имеет высокий приоритет. Далее, из выше приведенных пунктов, заключаем, что предложение является выгодным как с точки зрения экономики, так и со стороны работы с клиентами. Не стоит забывать о существовании пункта договора 1.8, который подчеркивает положительные аспекты сделки и проясняет все основные детали»
Пример второй: «Да, это действительно выгодно. Позвоните и убедитесь в этом сами. Нет, мы не предлагаем скидок в 90 процентов. И даже не обещаем в подарок полный грузовик бытовой техники. Мы просто продаем товар отменного качества по ценам, ниже рыночных, и это не обман.»
Что можно почувствовать, читая первый текст? Это скучно, неинтересно и хочется поскорее дочитать до конца, перепрыгивая через строчку и пропуская предложение буквально через одно. Второй текст читается легко . Он цепляет, интересует и мотивирует. Давайте разберемся, почему.
Если внимательно присмотреться к первому тексту, стоит обратить внимание на длинные, тягучие и сложные предложения. Стилистически они однообразны, звучат монотонно. Наверное, это можно сравнить с неспешным звучанием тромбона или мерным стуком барабана.
Второй текст, напротив, состоит из коротких предложений. Более того, их длина постоянно меняется и «не дает заснуть». Это бодрая музыка слов, которую хочется слушать снова и снова. Плюс ко всему, второй текст более эмоционален, в нем отсутствуют многочисленные факты и дотошные повторения ничего не значащих словесных конструкций и синонимов.
Иными словами, чтобы текст читался лучше, не пишите длинных предложений. Старайтесь менять стиль и не повторяться, и тогда его обязательно захочется прочесть.
И еще один секрет
Кроме названных выше ключевых моментов, при написании текстов самых разнообразных тематик, существует еще один, далеко не всем известный способ заинтересовать читателя.
Предположим, вы пишете статью про инновационную мазь от бородавок. Уже рассказано про новейшую технологию, которая, конечно же, на порядок лучше остальных, про многочисленные испытания, которые продемонстрировали невероятный эффект и цену ниже, чем у конкурентов. Но чего-то не хватает. Чего именно?
Не хватает мотивации. Товар хорош, но этого недостаточно, чтобы человек захотел пойти в магазин и как можно скорее его приобрел. Для этого используется особый метод построения текста. Необходимо начать не с непосредственной рекламы товара, а некоторой предыстории, рассказывающей о проблеме, которую удалось преодолеть.
Например, можно вести рассказ от лица человека, который долго страдал от бородавок. Но в один момент ему посоветовали мазь и буквально через неделю от болезни не осталось и следа.
Практика показывает, что такой текст будет цеплять и интересовать гораздо большую аудиторию, чем это было возможно.
Если учесть все выше названные секреты копирайтинга, скорый успех не заставит себя долго ждать. Ваши тексты станут востребованными, а вы как автор многократно повысите свой рейтинг и заработаете репутацию у потенциальных заказчиков. Тренируйтесь, и успех обязательно придет!
Ким Ахан
Предприниматель, инвестор
Сооснователь 6 компаний
Автор блога с аудиторией свыше 400 000 человек
Сегодня в блоге нашей Школы копирайтинга я раскрою вам некоторые секреты профессионального копирайтинга - как привлечь и удержать заказчика на длительный срок.
Как вы думаете, коллега, что в первую очередь выделяет копирайтера-профессионала?
Конечно, мастера бывают разные - всех под одну гребенку и не причешешь. Но многих профи отличает одна черта: они дают больше, чем от них просят .
Профессиональные навыки таких копирайтеров РЕАЛЬНО отличаются от услуг, которые предоставляют копирайтеры-новички. Хотя бы потому, что многие профи не просто пишут тексты, но и используют всякие над заказами.
К примеру, лендинг можно оформить в прототипе и сдать заказчику почти готовый сайт:). Или можно добавить инфографику, которую сделал самостоятельно.
Попробуем проиллюстрировать это с помощью небольшой классификации отдачи работников.
Представим, что заказчику нужен копирайтер, он его успешно находит и дает выбранному исполнителю задачу. В зависимости от своего уровня работник ее выполнит в разном качестве.
Уровень 1. Никак или почти никак
Это касается новичков, которые берутся за заказ «не по зубам», но потом стыдятся и извиняются . И дилетантов, которые «тяп-ляпят» совсем без стыда .
Выбранный исполнитель клянется и божится, что сделает уже завтра, и в лучшем качестве. Потом начинает кормить «завтраками». Сдает через неделю какую-то фигню. И в итоге клиент вместо решения задачи получает испорченное настроение. А то и теряет деньги.
Понятное дело, что закоренелых бракоделов отмечают соответствующими отзывами. А новичков чаще прощают: раз обжегся - авось поумнеет и прокачает-таки профессиональные навыки копирайтера. В конце концов, оплата за такие новичковые работы соответствующая - то есть копеечная. Но будьте уверены: постоянно вас прощать никто не будет!
Поэтому, начинайте работу над повышением своего уровня прямо сейчас, и познакомьтесь с 5 основными составляющими успеха во фрилансе.
Уровень 2. Ничего, сойдет
Если брать объективно, на «ничего» пишет значительная масса авторов нижних ценовых сегментов. А субъективно - у каждого заказчика свои требования.
Но что присуще работникам этого уровня, так это неумение или нежелание приводить работу в нужное качество. А довольно часто - какая-то спешка. Секрет такого «профессионального» копирайтера прост: «Ну и что, что платят мало, зато можно много написать и добить объемом».
Заказ только отдан, а текст уже готов. «О, здорово, как быстро!» - думает спешащий клиент.
Открывает, читает… Там нет запятой, там ключ криво вписан. «Для такой цены сойдет…» - утешает себя заказчик. Или отдает на доработку.
Чаще речь идет о заказах на раз . Причем недорогих. Для чего-то посущественнее клиент будет искать более подходящего исполнителя уровнем повыше.
Уровень 3. Хорошо (с усердием)
Опять же, нужно признать, что «хорошо» у каждого заказчика свое. Но, если автор изначально пишет так, как нужно, или с каждым разом всё лучше, - клиент продолжит с ним работать. Потому что ему уже не нужен какой-то другой копирайтер-фрилансер . В его глазах именно этот копирайтер - лучший.
«Всё выполнено точно в срок. Ключи стоят на нужных местах. Применяются все те фишки, о которых говорил я. В тексте ровно 3 000 знаков. Ай, молодец, выпишу премию!»
Есть только одна деталь: такой исполнитель дает ровно то, что от него просят. Не меньше, но и не больше. И умеет подстраиваться под желания заказчика.
Нужно с перламутровыми пуговицами? Пожалуйста. И это тоже профессионализм.
В принципе, для многих заказчиков этого и достаточно. Более того, некоторые категорически не приемлют инициативу.
Уровень 4. Больше, чем просили
По нашему мнению, настоящий копирайтер-профессионал всегда дает больше, чем от него хотят.
Он попытается переубедить заказчика, если тот просит какую-то фигню.
Такой исполнитель может проявить инициативу и в тексте. Но - согласовав заранее с заказчиком либо убедив его после.
Он даст заказчику больше .
«Хм, действительно профи. Еще и насоветовал столько… Надо с ним продолжать работать. И по другим проектам. Надо еще на старом сайте продажи поднять…»
Так о каком же важном шаге идет речь? Про какой именно секрет копирайтинга нужно помнить всегда?
Пробуйте и вы давать больше.
Конечно, для этого должно быть что давать. Нужны знания, понимание, опыт, идеи, причем толковые.
И нужно давать тогда, когда берут . Лучше предложения по тексту обсудить до его написания. Хотя бы потому, что некоторые заказчики от самодеятельности могут заработать нервный тик 🙂 Или вы его заработаете, когда поймете, что клиенту нужно было совсем иное.
Впрочем, общение с заказчиками - тема очень объемная! Я даже вынесла ее в масштабный . Но о некоторых других секретах копирайтинга мы поговорим на следующих уроках. Есть запросы? 🙂
Сделайте первый шаг в карьере копирайтера
