Transportasi makanan cara beriklan. Jejaring sosial dan blogosphere

Bisnis di bidang layanan publik adalah ceruk yang layak untuk membuka usaha kecil. Kehidupan modern adalah masa teknologi tinggi, keinginan universal untuk sukses, pekerjaan total dan kecepatan tinggi. Orang-orang sibuk 24 jam sehari. Tetapi mereka perlu makan, memakai pakaian bersih, tinggal di rumah yang nyaman dan bergerak cepat. Karena itu, mereka senang menggunakan layanan perusahaan pembersih, dry cleaning, binatu, taksi, dan pengiriman makanan ke rumah atau kantor Anda.

Pengiriman makanan adalah bisnis perspektif modern

Pengiriman makanan ke rumah atau kantor Anda telah mendapatkan popularitas beberapa tahun yang lalu. Layanan ini terus berkembang, mengubah bentuk, memperluas jangkauan, menerapkan teknologi baru. Baru-baru ini, pengiriman terbatas pada seorang wanita yang tiba di kantor dengan makanan buatan sendiri dalam wadah dan memesan sushi atau pizza melalui telepon.

Sekarang Anda dapat memesan makanan dan minuman apa saja kapan saja menggunakan aplikasi seluler. Layanan menerima pesanan meningkat, metode pengiriman meningkat. Kecepatan pengiriman dan masalah kualitas makanan. Ada banyak penawaran di pasaran, namun, prospek menciptakan layanan Anda sendiri adalah. Terutama jika Anda memikirkan identitas perusahaan, menentukan target audiens dan secara kompeten membangun iklan untuk pengiriman makanan.

Penempatan Iklan dalam Promosi Bisnis

Sulit untuk memilih iklan pengiriman makanan yang paling efektif. Efisiensi sangat tergantung pada spesialisasi. Makanan buatan sendiri, makanan cepat saji, produk siap pakai, makanan ramah lingkungan, minuman dan makanan ringan menarik bagi kelompok pelanggan yang berbeda dan memerlukan pendekatan yang berbeda untuk beriklan. Jika untuk remaja iklan burger dan minuman favorit di Internet akan paling efektif, maka untuk pekerja kantor bisa berupa spanduk yang terletak di dekat pusat bisnis. Bagaimanapun, promosi bisnis yang sukses tanpa iklan tidak mungkin dilakukan. Iklan pengiriman makanan harus cerah, nyata, penuh warna. Dia harus memotivasi untuk melakukan pemesanan sekarang.

Bisnis ini memiliki keunggulan besar dibandingkan layanan lainnya. Ada sesuatu untuk ditampilkan di sini. Roti dan daging lezat, sayuran segar, dan hidangan penutup lezat. Iklan pengiriman makanan yang indah dapat memicu keinginan instan untuk melakukan pemesanan.

Pentingnya Fotografi dalam Iklan Makanan

Nilai foto dalam iklan pengiriman mudah ditaksir terlalu tinggi, jadi saya ingin menyoroti elemen ini khususnya. Persepsi visual secara aktif mempengaruhi pilihan konsumen. Dalam iklan makanan, aturan ini berfungsi dengan sempurna. Oleh karena itu, perlu untuk memperhatikan dan mengalokasikan anggaran terpisah untuk membuat foto makanan yang berkualitas tinggi dan jelas yang akan ditawarkan kepada konsumen. Selain itu, dalam kondisi pemesanan jarak jauh, klien tidak memiliki kesempatan untuk melihat, mencium atau mencoba hidangan yang akan ia pesan. Dia harus menavigasi foto itu.

Saat membuat foto berkualitas tinggi, para spesialis, pada umumnya, tidak menggunakan hidangan asli sebagai objek pemotretan, tetapi membuat imitasi indah dari berbagai bahan sehingga ada warna, tekstur, dan saturasi. Ini agar-agar, dan pati, dan kadang-kadang bahkan zat yang tidak bisa dimakan seperti polietilen. Yang utama adalah menjadi cantik. Tetapi penting bahwa pada saat pengiriman piring nyata di luar identik atau sangat mirip dengan gambar iklan. Klien tidak boleh kecewa, karena tidak menerima sama sekali apa yang dia pesan.

Target Pemirsa

Anda dapat mendekati pilihan ceruk di pasar untuk pemesanan makanan jarak jauh dari dua posisi. Berdasarkan bermacam-macam usulan, tentukan target audiens. Atau pertama-tama pahami kelompok pelanggan mana yang lebih menguntungkan untuk dilayani, dan buat penawaran berdasarkan permintaan kelompok ini. Bagaimanapun, Anda perlu tahu audiens target Anda. Tidak mungkin untuk menyenangkan dan dibutuhkan oleh semua orang. Strategi seperti itu dapat mengarah pada hasil negatif. Mengenal klien Anda, lebih mudah menjalin komunikasi dengannya, memahami kebutuhannya, merefleksikan semua ini dalam proposal periklanan. Misalnya, jika penekanannya adalah pada penyediaan makanan untuk pekerja kantor, Anda dapat fokus pada penghematan waktu, makan sehat dan harga makan siang yang terjangkau. Aksen yang sama dapat tercermin dalam foto iklan.

Dan jika Anda berencana untuk terlibat dalam pengiriman makanan anak-anak atau makanan keluarga, konsep ini dibangun di atas iklan yang menyenangkan untuk pengiriman makanan. Untuk dapat menyenangkan anak-anak adalah keterampilan yang terpisah.

Menentukan target audiens juga penting untuk menciptakan penawaran komersial yang kompeten.

Penawaran komersial

Penawaran komersial yang unik adalah dasar dari kampanye iklan yang sukses. Teks iklan pengiriman makanan harus informatif, sederhana dan menarik, karena klien berada di kejauhan dan dia harus membuat pilihan berdasarkan kesannya sendiri terhadap teks yang telah dia baca. Bergantung pada bentuk iklan, teks dapat berupa penawaran komersial lengkap atau terdiri dari satu atau dua frasa.

Yang terbaik untuk setiap saluran penjualan adalah memikirkan isi teksnya. Jika ini iklan luar ruangan, penting untuk menghasilkan ungkapan yang jelas dan mudah diingat yang mencerminkan gagasan perusahaan sebanyak mungkin. Jika ini adalah surat resmi, penting di sini untuk menyampaikan secara singkat kepada klien semua manfaat dan keuntungan yang akan ia terima dengan menggunakan layanan ini. Gaya proposal komersial juga harus diverifikasi ke detail terkecil. Adalah satu hal jika seruan ditujukan kepada orang dewasa yang sibuk, dan yang lain adalah ketika kliennya adalah anak-anak atau peserta dalam festival dan acara hiburan.

Jenis iklan tradisional

DI dunia modern Beriklan setiap hari ada bentuk-bentuk baru dan tidak biasa. Anda dapat membuat tulisan di langit menggunakan pesawat terbang atau laser. Atau atur pertunjukan gelembung sabun yang unik. Sangat mengesankan, tapi mahal. Seiring dengan inovasi, bentuk promosi tradisional tetap cukup efektif. Iklan layanan pengiriman makanan akan terlihat selaras dengan transportasi kota, spanduk jalan, di surat kabar lokal. Jika anggaran memungkinkan, Anda dapat menjalankan iklan jangka pendek, tetapi aktif di televisi lokal sehingga sebanyak mungkin orang belajar tentang layanan pengiriman.

Iklan pengiriman makanan menyiratkan desain visual yang indah dari menu: itu adalah sarana komunikasi pertama antara klien dan restoran. Dan dari semua jejaring sosial, Instagram benar-benar dibuat untuk berbagi foto yang menggugah selera dengan pengikut dan menggunakannya untuk mempromosikan pengiriman pizza atau sushi.

Iklan pengiriman gulungan tidak terbatas pada menata menu di Web - ini hanya langkah pertama yang menarik perhatian, tetapi tidak menjamin konversi pemrogram ke klien. Kami menawarkan beberapa cara untuk menggunakan Instagram secara efektif untuk mempromosikan situs web restoran.

Metode 1: menu foto - penguat penjualan

Cara pertama untuk mempromosikan pengiriman makanan jadi: pasang menu foto. Foto juicy, deskripsi yang menarik, penggunaan yang tepat Tagar memungkinkan Anda untuk mengelola penjualan Anda. Dalam praktik restoran Rusia, ada kasus ketika mendesain ulang menu meningkatkan aliran pelanggan sebesar 30%. Ada "statistik terbalik": likuidasi foto menyebabkan penurunan 50% dalam pendapatan.

Metode 2: efek dari mulut ke mulut

Jenis promosi kedua dari pengiriman makanan siap pakai menggunakan Instagram bahkan lebih efektif: meluncurkan dari mulut ke mulut. Tujuan: untuk mendorong pelanggan yang ada untuk mengunggah foto mereka dengan makanan dengan tagar tertentu, misalnya, nama institusi Anda ( #mysupercafe)

Efektivitas cara menggunakan jejaring sosial ini untuk mempromosikan pengiriman pizza atau sushi didasarkan pada beberapa pilar pemasaran sekaligus:
Pengguna melihat bahwa hidangan Anda menarik bagi teman dan kenalan mereka - loyalitas merek mereka meningkat.
Keyakinan pada merek meningkat: "jika teman-teman saya memesan pizza (roti gulung atau hidangan lainnya), maka mereka lezat, saya juga ingin mencobanya."
Gim sosial dimulai: pengguna menerima gagasan menerbitkan makanan dengan tagar khusus. Untuk beberapa instagrammers, penting tidak hanya untuk mencoba hidangan, tetapi untuk menerbitkan foto dengannya dan masuk ke tren. Dan untuk pemilik restoran pengiriman, ini adalah kesempatan tambahan untuk mempublikasikan institusi mereka.

Metode 3: pengenalan mekanika game

Mekanik gim dalam instagram dan pos cerita dapat sangat efektif membantu menarik audiens tambahan, menghangatkan pelanggan profil lama dan menjual item menu mereka. Saya akan berbicara tentang contoh-contoh di bot obrolan Vkontakte, berlangganan agar tidak ketinggalan

Tidak sesederhana itu

Agar promosi makanan Instagram berfungsi, Anda harus:
Untuk menyampaikan kepada pengguna informasi tentang bagaimana dan dengan tagar apa untuk mempublikasikan foto.
Buat menu "instagram". Istilah ini pertama kali muncul di bisnis restoran pada tahun 2012, ketika Instagram tersapu oleh gelombang foto makanan. Saat ini, restoran besar menghabiskan hingga $ 1.000.000 per tahun untuk ketidakstabilan. Sebagai contoh, rantai restoran Amerika Chills pada tahun 2016 menginvestasikan $ 750.000 dalam daya tarik visual hidangannya.

Tetapi tidak semua audiens siap untuk terhubung secara aktif ke tren Instagram. Karena itu, sebelum Anda mulai berinvestasi dalam promosi pengiriman dengan InstagramLayak untuk memesan audit bisnis dari kami. Dan kemudian kesuksesan dijamin.

Jaringan sosial adalah alat yang sangat baik untuk mempromosikan layanan dari hampir semua perusahaan jasa makanan. Artikel ini, di mana kami telah menyiapkan daftar rekomendasi yang paling relevan, didasarkan pada pengalaman bertahun-tahun dan banyak proyek yang berhasil di bidang ini. Tapi mari kita langsung ke pokok permasalahan!

Desain - pertama-tama!

Sebelum memulai pekerjaan apa pun, Anda harus terlebih dahulu memahaminya sendiri semua yang berhubungan dengan makanan seharusnya terlihat cantik dan membangkitkan selera!Ini termasuk desain komunitas, gaya publikasi dan catatan iklan, isi menu, desain produk dan album foto, secara umum, semua yang dilihat klien potensial dalam grup Anda.

Contoh desain yang buruk:

Contoh desain yang bagus:

Target audiens, dan di mana mencarinya?

Ceruk ini cukup kompetitif, yang berarti kita harus berusaha keras untuk menemukan segmen yang paling menarik.

Pertama, mari kita belajar bagaimana mengubah kontra menjadi pro. Banyak kompetisi menunjukkan bahwa jika Anda mencoba, Anda dapat menemukan lebih banyak komunitas pesaing yang secara teratur berinteraksi dengan audiens yang kita butuhkan. Kami akan mengumpulkannya! Apakah Anda mengenal pesaing secara langsung? Nah, sisihkan di daftar yang terpisah, dan sementara itu, kami akan memanfaatkan kemampuan parser yang dapat menemukan komunitas dengan kata kunci.

Hanya menggunakan frasa dasar hanya dalam beberapa detik, kami dapat mengumpulkan 63 komunitas target di Moskow. Setelah menunjukkan sedikit kecerdikan, jumlah:

Setelah itu, kami menganalisis daftar yang dihasilkan untuk rasio pengguna yang dicekal. Komunitas dengan persentase besar "anjing" sangat mungkin mendapatkan bot, yang berarti bahwa komunitas tersebut dapat dengan aman dikeluarkan dari daftar kelompok kualitas:

Selain itu, kami pasti akan menyiapkan iklan otomatis untuk semua orang yang aktif di komunitas ini selama 7 hari terakhir. Dengan demikian, segmen ini akan menjadi salah satu yang terpanas di seluruh kampanye iklan.

Jika Anda mempromosikan kedai kopi, restoran, atau bar, maka pemilihan komunitas pesaing harus didekati.

Kedua, ada baiknya menganalisis situs web yang mengirimkan makanan di wilayah Anda dan memiliki widget otorisasi menggunakan Vkontakte. Misalnya, hanya ZakaZaka yang memiliki sekitar 22 ribu pengguna di Rusia. Ini adalah audiens penargetan yang hebat!

KetigaSebaiknya beriklan untuk perwakilan industri TI. Programmer, desainer web, freelancer sering berdosa dengan memesan makanan di rumah atau langsung ke tempat kerja. Ini adalah hipotesis yang relatif baik untuk ujian ini.

Keempat, pasti layak untuk melatih para siswa. Mereka adalah orang-orang yang fasih di Internet, menggunakan aplikasi seluler untuk berbagai tugas, dan Anda menawarkan mereka promosi atau kompetisi yang bagus - dengan kemungkinan besar mereka akan mencoba layanan Anda.

Kelima,jika layanan / kafe / kafe / restoran Anda berada atau mengantarkan ke daerah-daerah tertentu di kota, pastikan untuk mencoba pengaturan penargetan geografis, yang merupakan fitur yang relatif baru di VK!

Di urutan keenam, tentu saja layak untuk dicoba bagi hadirin orang-orang yang berulang tahun dan belahan jiwa mereka! Berikan mereka diskon yang menyenangkan, hidangan penutup gratis atau fasilitas lainnya dan dapatkan keunggulan!

Ketujuhterus bereksperimen! Setidaknya ada selusin pendekatan berbeda yang dapat diterapkan di ceruk ini. Jangan pernah berpuas diri. Sementara itu, mari kita beralih ke beberapa tips praktis!

Bagaimana cara meningkatkan efektivitas iklan?

- Waktu itu penting. Coba tingkatkan tawaran Anda saat audiens Anda paling lapar. Layanan pengiriman memiliki penjualan yang baik saat makan siang dan di malam hari. Ingat bahwa orang yang lapar jauh lebih mungkin untuk membeli \u003d)

- Jangan takut untuk memikat orang dengan kontes dan undian!Tentu saja, Anda akan menjumpai sejumlah besar "freeloaders", tetapi proses bisnis yang ditangguhkan dengan baik akan membantu mengubahnya menjadi pelanggan reguler. Tawarkan padanya diskon mati untuk pembelian berikutnya, tambahkan kartu pos pribadi ke pesanan, mengejutkannya dengan kemasan keren. Ada 1000 dan satu metode untuk meningkatkan loyalitas pelanggan dan merangsang pembelian berulang, tetapi kita akan membicarakannya nanti.

- Buat rencana konten yang kompeten! Jangan lupa untuk berganti promosi dan kontes dengan fakta Menarik tentang makanan, foto proses memasak oleh koki Anda, ulasan pelanggan yang puas, dan segala sesuatu yang dapat meningkatkan kepercayaan pada merek Anda!

- Tutup rasa sakit pelanggan! Fokus pada kecepatan pengiriman, kualitas produk, keterjangkauan. Setiap bisnis memiliki proposisi penjualan yang unik. Pukul dia!

Dan akhirnya: gunakan gambar yang berair. Kami sudah fokus pada ini beberapa kali, tapi percayalah - ini bukan kecelakaan! Di bidang yang terkait dengan makanan, Anda dapat menemukan sejumlah besar gambar yang benar-benar menarik yang benar-benar memengaruhi persepsi pelanggan. Manfaatkan ini!