Penargetan geografis lokal di Google AdWords. Penargetan hiperlokal menurut segmen pemirsa Iklan bertarget menurut geolokasi

Dalam transkripsi video ini, kita akan berbicara tentang pembaruan layanan Yandex.Audience dan penargetan baru yang muncul di layanan ini - penargetan hyperlocal.

Metode penargetan ini akan sangat menarik bagi bisnis offline, yang bergantung pada lokasi (lokasi).

Membuat segmen audiens di layanan Yandex.Audience berdasarkan geolokasi

Mari buat segmen berdasarkan metode penargetan ini, dan membuat iklan tidak akan sulit untuk bisnis offline - mereka sudah tahu cara menyampaikan pesannya kepada audiens target.

Untuk membuat segmen, Anda harus pergi ke https://audience.yandex.ru/ dan masuk dengan login di mana Anda memiliki kampanye iklan di Yandex.Direct. Namun, ini tidak penting - segmen yang dibuat dapat ditransfer ke login lain.

Jika Anda belum membuat segmen, maka Anda akan melihat gambar ini. Jika Anda memilikinya, maka Anda akan melihat kesamaan tabel - nama segmen, cakupannya, dari mana data diperoleh.

Untuk membuat segmen, Anda harus mengklik tombol Buat segmen, dan Anda akan melihat ada dua grup, berdasarkan data mana Anda dapat membuat segmen

1.) Data Anda - data yang diunggah, data pelanggan Anda:

• nomor telepon,
• alamat email,
• atau ID perangkat seluler.

Biarkan saya mengingatkan Anda bahwa untuk membuat segmen seperti itu, Anda memerlukan setidaknya 1000 informasi kontak dalam file;

2.) Berdasarkan data Yandex:

• ini adalah data penghitung situs Anda (dan Anda dapat membuat segmen pemirsa berdasarkan pemirsa pengunjung situs Anda),
• Data AppMetrica (penghitung yang sama, hanya untuk aplikasi seluler),
• dan metode penargetan baru - Geolokasi - sekarang dalam versi beta. Di sinilah kita perlu mengklik.

Kami menekan dan melihat bahwa kami sekarang memiliki antarmuka seperti itu, bersama dengan peta wilayah Anda, jika Anda mengizinkan Yandex untuk menentukan lokasi Anda.

Asumsi

Untuk memudahkan kita membuat segmen audiens, mari kita buat beberapa asumsi. Katakanlah saya pemilik taksi mewah, yaitu saya memiliki mobil premium, dan saya, sebagai pengiklan, ingin menampilkan iklan saya kepada orang-orang yang telah tiba di kota Moskow.

Pada saat yang sama, saya mengerti bahwa Anda dapat datang ke Moskow dengan cara yang berbeda, misalnya, tiba di stasiun kereta api, atau melalui bandara, atau stasiun bus. Tetapi karena saya memiliki mobil kelas eksekutif, saya berasumsi bahwa orang yang paling membutuhkan jasa saya paling sering terbang dengan pesawat.

Mari tambahkan lokasi Bandara Moskow. Mari tambahkan satu bandara untuk melihat cara kerjanya.

Menambahkan Lokasi Lokasi untuk Penargetan Hyperlocal

Kami menekan tombol Tambahkan lokasi - kami dapat memilih Temukan atau Tambahkan sebagai daftar. Mari saya tunjukkan apa yang akan terjadi jika Anda mengklik tambahkan menurut daftar - Anda dapat menambahkan daftar alamat - berdasarkan alamat atau koordinat. Jika Anda tidak memiliki data ini, atau Anda tidak nyaman menggunakan metode ini, maka lebih baik memilih metode Temukan, dan saya akan menggunakan metode ini juga.

Harap dicatat bahwa pencarian dilakukan hanya di area peta yang terlihat.

Dan untuk memudahkan saya menemukan lokasi dari wilayah lain, saya dapat mengklik Batal dan mencoba membuatnya lagi (Moskow terbuka secara default), atau memperkecil peta ke ukuran sedemikian rupa sehingga kota Moskow jatuh ke dalamnya.

Saya memasukkan Domodedovo ke bilah pencarian, kami melihat bahwa kami memiliki satu hasil pencarian, dan jika saya mengkliknya, sebuah petunjuk akan muncul bahwa lokasi telah ditambahkan ke segmen. Anda juga dapat Menambahkan semua alamat ke Lokasi. Klik - dan titik telah ditambahkan.

Jangkauan perubahan dan pemilihan audiens

Kami sekarang dapat memperbesar untuk memastikan bahwa ini benar-benar bandara Domodedovo.

• Kunjungi secara teratur,
• Sekarang mereka,
• Sudah beberapa hari di tempat ini.

Mari kita lihat audiens mana yang akan saya pilih jika saya mencentang kotak di sebelah Hadir secara teratur.

Kemungkinan besar, saya akan memilih karyawan yang bekerja di bandara ini. Kotak centang ini sangat berguna bagi mereka yang bergerak di bidang makanan - kafe di bandara, atau pengiriman makanan. Namun, jika saya mencentang kotak ini, kemungkinan besar saya akan menargetkan pengemudi taksi lain yang datang ke bandara Domodedovo untuk mencari klien.

Jika saya memilih Now is, maka segmen ini akan mencakup mereka yang berada pada saat yang tepat di bandara. Ini tentu saja termasuk mereka yang rutin mengunjungi lokasi ini. Dalam hal ini, saya tertarik pada orang yang bisa berada di tempat ini sekali, misalnya, mereka terbang ke bandara, jadi saya akan mencentang kotak ini.

Cara ketiga - kotak centang ini sangat berguna bagi mereka yang memiliki produk terbarukan, misalnya popok. Dan jika kita sebagai pengiklan popok sudah melakukan penelitian dan menemukan bahwa produk kita dibutuhkan setiap minggu. Kemudian, dengan bantuan bendera ini, kita dapat mendengarkan audiens yang, misalnya, di "Auchan" (supermarket) seminggu yang lalu, dan menunjukkan iklan kita bahwa merek popok baru telah keluar.

Sebagai pemilik layanan taksi yang representatif, kotak centang kedua cocok untuk saya - Sekarang mereka berada di bandara Domodedovo.

Saya klik Buat segmen, sebelum itu Anda harus memasukkan nama segmen. Kami melihat bahwa segmen telah muncul. Anda dapat mengganti namanya jika perlu (dengan mengklik elipsis di sebelah kanan).

Kami melihat bahwa cakupannya masih kosong. Tipe data - geolokasi (dari mana kami mendapatkan data). Status - Pemrosesan. Saat status berubah menjadi Ready (biasanya setelah 30 menit), maka kita akan melihat besaran coverage. Dan jika cakupannya lebih dari 1000, maka kami akan dapat mengatur iklan di layanan Yandex.Direct dan membuat segmen serupa berdasarkan segmen ini. (cara menyiapkan segmen serupa)

Berikut adalah pembaruan yang dirilis di layanan Yandex.Audience. Saya pikir banyak orang akan menyukai produk baru ini. Pastikan untuk menggunakannya!

Anda telah membaca transkripsi (versi teks) dari video tersebut. Anda dapat menonton video di awal artikel.

Denis Gerasimov bersamamu. Pastikan untuk berlangganan saluran saya, akan ada banyak video menarik lainnya. Sampai jumpa!

Bantuan Yandex: penargetan menurut koordinat, ini adalah tayangan kepada pengguna yang berada di dekat titik yang diinginkan di peta - dengan kemampuan untuk memperluas jangkauan kepada mereka yang secara teratur mengunjungi di sekitar https://www.yandex.ru/adv/products/display/auction .

Di antarmuka Lelang Yandex, tampilannya seperti ini:

Tes - tes - Tes GPS Yandex

Penempatan dilakukan dalam waktu dua minggu. Kami menargetkan lima alamat: empat klinik di St. Petersburg dan kompleks perumahan baru di jalan raya Peterhof. Untuk setiap alamat, kampanye iklan terpisah diluncurkan di antarmuka, dengan penargetan GPS dengan radius 5 km. Sebagai bagian dari eksperimen, kampanye dibagi menjadi lalu lintas seluler dan desktop: dengan demikian, kami membuat 10 kampanye dengan kompleksitas total.

Pelanggan telah menyiapkan materi iklan dengan presentasi non-standar ke arah "tata rias":

Perhatikan, "Diubah" menggunakan varian materi iklan yang menarik: "sebelum dan sesudah", gambar tahi lalat yang tidak sedap dipandang, yang kemudian menghilang, gambar cerah di spanduk ke arah Botox. Harga untuk layanan ditunjukkan di mana-mana.

Saat merencanakan, kami menetapkan tarif 100 rubel yang sama. untuk prakiraan CPM dan CTR yang sama, anggaran masing-masing RC juga sama.

Hasil dan kesimpulan:

Hasilnya, terungkap bahwa CPM untuk lalu lintas desktop sekitar 1,5 kali lebih rendah. Jadi, kami mendapatkan lebih banyak jangkauan, tetapi RKPT sedikit lebih rendah. Sebaliknya, untuk lalu lintas seluler, tingkat CPM sesuai dengan perkiraan, dan RKT lebih tinggi dan mencapai 0,35-0,37%. Untuk semua kampanye iklan, ada perkiraan yang berlebihan untuk tayangan dan klik. Ada lebih banyak tayangan pada versi desktop (tawaran per tayangan lebih murah di sana); untuk lalu lintas seluler, RKT lebih tinggi, dan rasio klik-tayang melebihi tampilan satu kali hampir tiga kali lipat.

Rasio pentalan (menurut Google Analytics 20% lebih tinggi dari rata-rata situs untuk periode yang sama), dalam hal lalu lintas dari PC, waktu di situs dan konversi dua kali lebih tinggi dari perangkat seluler.

Tingkat konversi untuk "Mole" materi iklan ternyata dua kali lebih tinggi dibandingkan dengan "Botox" dan "Bibir", tetapi jangan lupa bahwa layanan ini beberapa kali lebih murah.

Dari koordinat GPS, konversi tinggi ditunjukkan: salah satu klinik (Leninsky) dan kompleks perumahan baru di jalan raya Peterhof.

Kami menganggap eksperimen berhasil, tetapi beberapa kesulitan muncul, terutama dengan moderasi spanduk. Dalam hal biaya tenaga kerja: perencanaan, pembentukan sepuluh RC, melewati moderasi, peluncuran dan pelaporan membutuhkan waktu bersih 8 jam dan 45 menit (menurut sistem akuntansi internal kami Bitrix24). Ini banyak, mengingat sebagian besar waktu dihabiskan untuk menyiapkan kampanye dan memoderasinya.

Kesaksian pelanggan

Olga Marchenko, Kepala Departemen Pemasaran Internet, Grup Perusahaan yang Diubah:
"Kami telah mengidentifikasi penargetan demografis dan geolokasi, serta cakupan, sebagai keunggulan utama alat ini." .

Mengapa Anda membutuhkan iklan GPS?

Penargetan ini cocok untuk berbagai jenis bisnis dan untuk tugas yang berbeda. Misalnya, Anda harus membuka toko / klinik / salon kecantikan / dealer mobil, Anda perlu menarik audiens yang tinggal di dekatnya. Itu tidak bisa lebih mudah! Tetapkan titik pada peta dan tunjukkan radius jangkauan. Anda dapat mengiklankan promosi di toko serba ada dan menargetkan iklan rumah terdekat. Anda dapat membuat diskon di cocktail bar dan menargetkan semua perangkat seluler dalam radius 2 km dari tempat usaha Anda. Saat mengatur acara (misalnya, pembukaan pameran Tahun Baru di distrik Vyborgsky), Anda dapat mengatur penargetan lokal untuk orang yang tinggal di distrik tersebut (hingga 5 km). Kami memiliki kampanye iklan serupa untuk arena seluncur es Istana Musim Panas, yang terletak di dekat Petrodvorets - menggunakan penargetan lokal di Instagram, kami menampilkan iklan di wilayah: Kirovsky, Krasnoselsky, Moskovsky. Keterangan lebih lanjut.

Saran yang bermanfaat: Anda tidak harus fokus pada audiens di sekitar outlet Anda, Anda bisa pergi ke arah lain. Misalnya, targetkan tempat yang kemungkinan besar akan menjadi target audiens Anda. Misalnya, jika Anda mengiklankan perhiasan dan Anda membutuhkan pemirsa dengan pendapatan + rata-rata dan rata-rata, Anda dapat mencoba menargetkan restoran dengan harga rata-rata tinggi, area dengan real estat elit, dan klub kapal pesiar. Atau, misalkan Anda memiliki pusat furnitur - Anda dapat mengatur penargetan lokal di sekitar bangunan baru yang baru saja ditugaskan dan orang-orang mulai pindah.

Apa yang Anda butuhkan untuk menjalankan iklan banner di Yandex Auction dengan penargetan GPS.

Kami menyarankan untuk merencanakan penempatan terlebih dahulu, karena perlu waktu untuk menyiapkan spanduk, moderasi, dan penyesuaian. Jika Anda ingin merencanakan lebih dari anggaran minimum sebelumnya, memahami perkiraan tayangan dan jangkauan pengguna unik, Anda perlu meminta rencana media dari manajer pribadi Anda di Yandex. Informasi penawaran dan cakupan tidak tersedia untuk umum. Selanjutnya, Anda harus:

1. Tentukan anggaran, jangka waktu RK dan tarif BPS. Anggaran minimum untuk Yandex adalah 21.000 rubel.
2. Pilih audiens yang ingin Anda jangkau, pengguna seluler, desktop, atau keduanya. Di Yandex, Anda dapat mengatur iklan spanduk untuk semua versi perangkat ini.
3. Tentukan tujuan kampanye iklan dan audiens target. Keuntungan dari Lelang Yandex adalah Anda tidak hanya dapat melakukan penargetan GPS, tetapi juga penargetan berdasarkan minat audiens, demografi, pencarian, dan penargetan ulang perilaku. Jangan lupa untuk menambahkan frekuensi ke tayangan Anda.

Bantuan Yandex:

• Demografi - Yandex menugaskan pengguna ke grup tertentu, menganalisis perilaku mereka di Internet menggunakan teknologi Ruang bawah tanah .

• Penargetan ulang pencarian - Sesuaikan tampilan iklan kepada pengguna sesuai dengan subjek pertanyaan mereka di pencarian Yandex.

• Penargetan Ulang Perilaku - Siapkan iklan Anda untuk ditampilkan kepada pengguna yang telah mencapai satu atau beberapa sasaran yang Anda tetapkan. Tujuan umum adalah tujuan untuk audiens layanan Yandex. Sasaran pribadi adalah sasaran untuk pemirsa situs tertentu yang dapat ditetapkan di Yandex.Metrica.

• Minat - Sesuaikan tampilan iklan untuk audiens dengan minat tertentu.
  Minat pengguna ditentukan berdasarkan perilaku pencarian mereka - menggunakan teknologi Ruang bawah tanah .

Jumlah total penargetan di Lelang Yandex bergantung pada produk yang dipilih. Misalnya, dalam lelang reguler, penargetan geografis + 1 diperlukan. Dalam lelang di desktop dan seluler - penargetan geo + 2.

Catatan: Jika Anda menetapkan banyak penargetan, menetapkan frekuensi tayangan yang rendah, dan radius kecil untuk penargetan GPS, maka jangkauan kampanye iklan Anda mungkin sangat kecil dan tayangan akan berputar perlahan.

Penargetan GPS diatur pada tingkat spanduk, yaitu, untuk setiap materi iklan dan format individu, Anda dapat menetapkan titiknya sendiri di peta (atau beberapa titik).

4. Siapkan spanduk dan halaman arahan. Ukuran: 728 × 90, 240 × 400, 300 × 250, 300 × 300, 160 × 600, 320 × 50 dan 320 × 100. Tidak semua format ini diperlukan untuk dijalankan, tetapi kami menyarankan Anda menyiapkan daftar lengkap, ini akan memungkinkan Anda untuk mendapatkan lebih banyak cakupan.

Yandex adalah kontraktor yang cukup ketat dalam hal moderasi spanduk, jika materi iklan Anda tidak memenuhi persyaratan teknis, Anda tidak akan dapat menyetujuinya. Bersiaplah untuk memberikan dokumen dan lisensi yang mengonfirmasi aktivitas Anda, membuat iklan yang benar, jangan lupa bahwa teks pada spanduk harus dapat dibaca. Jika Anda mengiklankan promosi, tunjukkan persyaratannya. Jika Anda mengiklankan pinjaman, tunjukkan detail bank dan seterusnya.

Catatan:

• Aturan untuk menempatkan iklan di Yandex. Persyaratan untuk materi iklan: https://yandex.ru/legal/adv_rules/
• Rekomendasi kecil untuk materi iklan: pada spanduk, tunjukkan promosi dan gambar produk. Jangan membebani spanduk dengan teks, jangan membuat animasi yang panjang (2/3 frame sudah cukup), gunakan tombol motivasi pada spanduk: "beli", "pelajari lebih lanjut", "pelajari lebih lanjut" dan sejenisnya.

5. Setelah menyiapkan semua materi, setelah memutuskan penargetan, Anda perlu menyiapkan kampanye iklan di antarmuka https://display.yandex.ru/. Antarmukanya sederhana, intuitif; baik pengiklan berpengalaman maupun pemula tidak mengalami banyak kesulitan dengannya.

6. Selanjutnya, Anda menganalisis kemajuan kampanye, mengubah materi iklan dan halaman arahan jika perlu. Di "Statistik" Anda dapat melihat: RKT untuk spanduk, data demografis, jumlah undian, kemenangan, tawaran rata-rata, dan banyak, banyak hal. Buat laporan tentang apa yang Anda rencanakan dan apa yang Anda dapatkan pada akhirnya.

Kami berharap materi ini akan berguna untuk meluncurkan kampanye iklan pertama Anda yang sukses.

Halo semuanya!

Kemungkinan iklan online tumbuh sejalan dengan teknologi modern. Sekarang tidak mungkin lagi menyembunyikan di mana Anda berada, karena teknologi geolokasi memungkinkan kami melacak lokasi kami, berkat perangkat seluler dan bukan hanya itu. Tentu saja, adalah dosa besar untuk tidak menggunakan teknologi seperti itu dalam periklanan kontekstual.

Orang-orang dari Google adalah orang pertama yang menemukan ide ini dan memberikan kesempatan untuk menargetkan iklan kepada orang-orang yang berada di area tertentu, yang ditentukan sebelumnya dalam pengaturan kampanye. Seperti biasa, Yandex.Direct sedikit tertinggal dari rekan Amerikanya - teknologi penargetan geolokasi dalam sistem periklanan kontekstual paling populer di Rusia muncul relatif baru-baru ini.

Hari ini kita akan berbicara tentang teknologi seperti penargetan berdasarkan geolokasi, dan juga berbicara tentang inovasi - "Poligon". Ayo pergi!

Apa itu Yandex.Polygon?

Saya harap Anda terbiasa dengan layanan yang sangat menarik - Yandex.Audience? Jika tidak, maka blog memiliki pelajaran tentang topik ini, tautannya dapat ditemukan di bawah.

Jadi, di Yandex.Audience pada bulan November dua tahun lalu Yandex mengumumkan penargetan hyperlocal. Anda dapat menemukan alat ini di layanan di atas:

Dengan bantuannya, Anda dapat menargetkan audiens yang terletak di titik tertentu dan di sebelahnya dalam radius hingga 10 km (Anda dapat menambah atau mengurangi cakupan). Selain itu, Anda juga dapat memilih orang-orang yang bekerja atau tinggal dalam kisaran tertentu, baik, dan secara teratur tinggal di sana.

Namun peluang ini tidak sesuai dengan selera semua orang, karena fleksibilitas dalam teknologi penargetan ini minimal.

Sebagai alternatif lingkaran, Yandex menawarkan poligon tahun lalu. Mereka memungkinkan Anda membuat bentuk apa pun di peta, sehingga membentuk segmen audiens:

Jadi, kami benar-benar dapat membuat bentuk apa pun dan menampilkan iklan kami kepada orang-orang dari segmen ini. Opsi penargetan ini sefleksibel mungkin.

Apa gunanya iklan geolokasi? Seringkali, seseorang yang sedang mencari tempat di mana ia dapat menyelesaikan masalahnya (sebuah kafe, toko suku cadang, layanan mobil, dan lainnya), memutuskan apakah akan menerima proposal berdasarkan kedekatan teritorial dengannya.

Ini sangat cocok untuk mereka yang ingin menampilkan iklan kepada orang-orang untuk kafe makan siang bisnis mereka atau tempat lain. Dan bagi saya tampaknya ada potensi dalam teknologi ini, tetapi itu hanya dapat direalisasikan sepenuhnya di kota-kota dengan populasi besar.

Bagaimana cara menyiapkan penargetan geolokasi?

Untuk melakukan ini, Anda perlu melakukan hal berikut:

Itu saja, Anda telah menyiapkan segmen audiens Anda. Masih menunggu sampai data diproses. Juga, jangan lupa yang penting: sampai sistem mendeteksi setidaknya 1000 pengguna di segmen tertentu, itu tidak akan berfungsi!

Setelah semuanya siap, Anda dapat mulai membuat kampanye iklan. Anda dapat membaca bagaimana ini dilakukan dalam tutorial di.

Nah, itu saja untuk saya, teman-teman terkasih!

Saya harap Anda menemukannya menarik.

Salam untuk semua!Hari ini kita akan berbicara tentang jenis penargetan baru, yang disajikan oleh Yandex baru-baru ini - penargetan hiperlokal menurut segmen pemirsa... Saya harus segera mengatakan bahwa jenis penargetan ini hanya dapat digunakan untuk kampanye YAN, dan untuk mencari Anda hanya bisa bertanya penyesuaian tarif.

Penargetan hiperlokal memungkinkan Anda menempatkan titik di peta atau pilih alamat tertentu lalu kamu bertanya radius lingkaran(dari 500m ke 10km) dan dengan demikian dapatkan wilayah dimana penonton akan berkumpul. Selanjutnya, Anda harus memilih dari 3 kondisi untuk memilih audiens:

• sekarang
• terjadi secara teratur
• berada di lokasi selama X hari, selama seminggu, sebulan atau 3 bulan

Setelah membuat segmen, itu akan diproses untuk beberapa waktu. Tooltip memberi tahu kita bahwa pemrosesan tidak akan memakan waktu lebih dari 30 menit, tetapi, seperti yang ditunjukkan oleh latihan, segmen dapat dirakit cukup panjang jadi jangan khawatir jika itu berlangsung beberapa jam.

Akhirnya kami mendapat segmen penonton dan kita bisa bekerja dengannya. Anda dapat langsung menambahkan penyesuaian untuk seluruh kampanye dan ke dalam kelompok terpisah, tetapi tetapkan penargetan hanya di YAN per grup iklan.

Penargetan hiperlokal: bagaimana cara menyiapkannya?

Untuk melanjutkan membuat pemirsa, buka akun langsung... Di sudut kanan atas, klik tombol dengan gambar beberapa kotak.

Di menu tarik-turun, pilih "Semua layanan".

Kami menemukan "Audiens" dalam daftar semua layanan.

Kemudian, pada halaman yang terbuka, tekan tombol kuning besar "Buat segmen" dan di menu tarik-turun pilih "Geolokasi".

Memperkenalkan nama segmen, Menambahkan lokasi atau hanya letakkan titik di peta, memilih radius dan penonton(ditemukan sekarang, itu terjadi secara teratur, X hari dalam waktu tertentu). Dorongan membuat segmen dan Yandex mulai memproses penonton.

Kami menunggu penonton akan di proses dan statusnya akan berubah menjadi "Siap"... Terkadang ada situasi ketika di segmen yang Anda tentukan, cakupannya kurang dari 1000 pengguna.

Dalam hal ini, Anda perlu juga meningkatkan radius, atau ubah pengaturan pemilihan audiens.

sekarang kita punya segmen siap dan kamu bisa pergi ke pengaturan penargetan.

Untuk bertanya penargetan di YAN, Anda harus memasukkan kampanye, klik "Mengedit grup".

Kemudian kita tekan tambahkan kondisi, muncul dengan judul, pilih yang diinginkan segmen, klik simpan.

Berlawanan dengan segmen yang dibuat beri tanda centang, tekan simpan lagi. Setelah itu kita tekan "Lebih jauh" di bagian paling bawah layar. Harap dicatat bahwa segmen yang dipilih tidak boleh keluar di luar wilayah tampilan jika tidak, tidak akan ada tayangan.

Perlu juga dicatat bahwa Anda bisa menggabungkan audiens berdasarkan geolokasi dengan kondisi pemilihan yang berbeda.

Untuk bertanya menyesuaikan tawaran di Penelusuran, kita juga perlu membuat segmen audiens terlebih dahulu. Buka parameter kampanye, lalu klik "Mengubah" melawan "Penyesuaian tarif"... Lalu tekan "Target penonton" dan "Pengaturan kondisi".

Pada halaman yang terbuka, klik "+ Kondisi baru", lalu, seperti di grup iklan, kami membuat kondisi baru. Kemudian kembali ke parameter kampanye, klik "Mengubah" melawan "Penyesuaian tarif", memilih "Target penonton", tekan "+ Penyesuaian baru"... Temukan audiens kami, tambahkan dan atur penyesuaian ke % .

Itu pada dasarnya semua yang perlu Anda ketahui untuk mulai menggunakan penargetan hiperlokal. Terima kasih semua atas perhatian Anda!

Kami selalu siap membantu Anda

Memberikan kemampuan untuk menyesuaikan iklan kontekstual berdasarkan geolokasi. Sampai hari ini, ini adalah salah satu poin di mana Direct lebih rendah daripada penargetan di jejaring sosial (sekarang masih ada jenis kelamin dan usia).

Sekarang untuk klub kebugaran kecil, restoran, dan tempat lain yang memiliki satu cabang di kota, ada kesempatan untuk menunjukkan diri mereka secara tepat kepada mereka yang berada di dekatnya. Dalam hal ini, kami memutuskan untuk "menebang" sedikit petunjuk untuk menyiapkan iklan kontekstual berdasarkan geolokasi.

Bagaimana cara membuat audiens berdasarkan geolokasi?

Penargetan geografis di jaringan

Mulai 27 April 2017, penargetan geografis yang diperluas telah berfungsi tidak hanya untuk kampanye penelusuran, tetapi juga YAN, berkat pengiklan yang dapat menarik lebih banyak pengguna yang benar-benar tertarik.

Saat ditampilkan di platform mitra, opsi tidak akan merespons masuknya nama wilayah ke dalam permintaan, tetapi berdasarkan tempat terakhir yang dikunjungi pengguna. Algoritme khusus memperhitungkan semua lokasi dan menentukan di mana seseorang menghabiskan sebagian besar waktu (rumah, kantor). Penargetan geografis di jaringan dikonfigurasikan dengan cara yang sama seperti untuk kampanye pencarian.

Menyiapkan Yandex Direct dengan mempertimbangkan penargetan geografis

Untuk siapa iklan di Yandex Direct, dengan mempertimbangkan geolokasi, akan berguna? Banyak untuk siapa pun! Taksi, pengiriman makanan, klub kebugaran, restoran, dan lainnya. Hal ini dimungkinkan untuk setiap area yang terpisah, buat iklan unik.

Misalnya, untuk pengiriman makanan, iklan akan menjadi pilihan yang baik: "Pengiriman pizza ke area taman Mitinsky gratis."

Taksi dapat menampilkan iklan: "Sekarang ada mobil gratis di area Taman Mitinsky - pesan taksi."

Secara umum, nyalakan imajinasi Anda, bagikan ide Anda di komentar dan lanjutkan untuk menaklukkan ketinggian baru menggunakan fungsi geolokasi baru di Yandex Direct yang disebut "Penargetan hiperlokal".