Targetologist: profesi apa itu, bagaimana cara belajar dan berapa banyak yang bisa Anda hasilkan. Targetolog: profesi apa ini, bagaimana belajar dan berapa banyak yang bisa Anda peroleh Bagaimana memahami bahwa Anda memiliki spesialis

Salah satu profesi yang paling banyak dicari di bidang periklanan dan pemasaran adalah profesi targetologist. Di Headhunter, kisaran gaji ahli target adalah 50–150 ribu rubel per bulan.

Targetologist adalah spesialis dalam menyiapkan iklan bertarget di jejaring sosial. Ini ditujukan untuk audiens target tertentu, tersegmentasi berdasarkan usia, jenis kelamin, minat, pembelian sebelumnya, status perkawinan, tempat tinggal, dan data lainnya, dan tidak untuk semua pengguna berturut-turut.

Cara termudah untuk mengelompokkan audiens adalah di jejaring sosial, di mana orang menunjukkan informasi lengkap tentang diri mereka sendiri: jenis kelamin, usia, minat, status perkawinan, tempat tinggal, dan juga bergabung dengan komunitas dan menandai partisipasi dalam acara, menunjukkan geolokasi di foto perjalanan. Keuntungan dari iklan tersebut adalah fokusnya pada audiens yang berpotensi tertarik pada produk atau layanan yang diusulkan, serta kemampuan untuk terus memantau proses promosi produk, menguji berbagai hipotesis, dan mengidentifikasi pengaturan tampilan iklan yang paling efektif.

Keterampilan Apa yang Dibutuhkan untuk Menjadi Targetologist?

Tugas ahli target adalah melakukan kampanye iklan yang menguntungkan pelanggan dan menarik pembeli sebanyak mungkin, dan untuk ini tidak cukup hanya mengatur tampilan iklan ke audiens target yang dikumpulkan satu kali. Sekarang kami akan memberi tahu Anda keterampilan apa yang dibutuhkan ahli target untuk pekerjaan yang sukses.

Pertama, ahli target harus menyusun strategi promosi periklanan. Di sini Anda akan membutuhkan:

1. Kemampuan produk tertentu untuk memilih platform periklanan yang paling relevan dan mengelompokkannya dengan benar. Untuk melakukan ini, Anda perlu memahami karakteristik audiens jejaring sosial yang berbeda dan mengetahui perbedaannya satu sama lain.
2. Kemampuan untuk mengembangkan spanduk dan penawaran iklan (Penawaran adalah teks iklan singkat yang dapat memikat audiens dan berbicara tentang manfaat produk bagi pembeli). Tidak selalu pelanggan dapat menyediakannya. Anda dapat memesannya ke desainer dan copywriter, tetapi memiliki editor grafis atau editor online, serta kemampuan untuk menulis teks penjualan, akan menghemat waktu dan uang (baca, dapatkan lebih banyak).
3. Kemampuan menganalisis halaman arahan (landing page), dan terkadang membuatnya, karena spanduk iklan bukanlah produk akhir yang ingin dijual klien. Seorang ahli target dapat dengan benar mengidentifikasi audiens, membuat iklan penjualan dan menempatkannya di tempat yang tepat, tetapi ini tidak akan berguna jika halaman arahan dibuat secara tidak benar atau situs tidak berfungsi dengan baik. Anda harus yakin bahwa klik akan mengarahkan calon pembeli ke halaman arahan yang akan mendorongnya untuk melakukan pembelian. Sangat berguna untuk mempelajari cara merakit halaman arahan, terutama sekarang tidak perlu mempelajari bahasa pemrograman untuk ini dan Anda dapat melakukannya di situs yang dibuat khusus, misalnya, di Tilda.
4. Kemampuan untuk merencanakan anggaran dan mendistribusikannya dengan benar ke tes awal dan kampanye iklan utama. Untuk memahami audiens target, Anda mungkin memerlukan hingga 20 pengumuman awal, yang 2-3 di antaranya akan tetap ada pada akhirnya, yang menunjukkan keefektifan terbesar. Dan sebagian besar anggaran seharusnya sudah dihabiskan untuk mereka.

Tugas selanjutnya dari seorang targetologist adalah bekerja dengan akun pribadi, mengatur tampilan spanduk iklan untuk audiens potensial, mengatur dan mengoptimalkan tarif, dan memantau akun pribadi setiap hari.

Pada tahap ini Anda membutuhkan:

1. Kemampuan untuk bekerja dengan alat untuk mengumpulkan audiens target. Paling populer: Cerebro, Segmento, Pepper.ninja.
2. Kemampuan untuk bekerja dengan akun pribadi periklanan dari masing-masing situs, serta pengetahuan tentang aturan dan alat masing-masing.

1. Analisis data di akun pribadi, cakupan pelacakan, respons, tindakan yang ditargetkan, dan biayanya.
2. Menentukan tingkat konversi setiap saluran iklan.
3. Melacak reaksi penonton, komentar, permintaan dalam pesan pribadi di jejaring sosial.
4. Penyesuaian kampanye iklan berdasarkan data yang diterima.
5. Analisis kampanye iklan yang dilakukan, identifikasi kekuatan dan kelemahan, keputusan yang kompeten dan salah.

Majikan saat mempekerjakan ahli target untuk suatu pekerjaan menyebut tanggung jawab utama (menurut hh.ru):

• Pengembangan strategi, pembuatan, dan kontrol harian kampanye iklan
• Analisis dan perencanaan kampanye pemasaran
• Analisis target audiens
• Pemilihan platform untuk iklan
• Pembuatan materi grafis dan teks dalam kampanye iklan
• Kompilasi iklan yang kompeten yang merangsang pembaca untuk menargetkan tindakan
• Melakukan pengujian A/B dan melacak faktor perilaku
• Analisis, penyesuaian, dan pengoptimalan kampanye iklan untuk mencapai KPI
• Memahami struktur dan prinsip jejaring sosial

Istilah dasar yang perlu diketahui oleh seorang targetologist

BPK (biaya per klik) - bayar per klik. Dalam hal ini, Anda membayar per klik pada iklan Anda, tidak peduli berapa kali iklan itu muncul.

CPM (biaya per seribu) - pembayaran untuk tayangan. Anda membayar untuk setiap 1.000 tayangan, terlepas dari berapa kali iklan Anda diklik. Pilihan model pembayaran tergantung pada anggaran, tujuan kampanye iklan, tingkat pengetahuan audiens target.

ROI (Return on Investment) adalah tingkat pengembalian investasi. Menunjukkan seberapa efektif investasi itu.

KPI - kriteria untuk mengevaluasi hasil pemasaran, kampanye iklan, bisnis, dan sistem apa pun untuk menarik pelanggan dan penjualan.

Keterlibatan adalah tingkat minat dan perhatian yang ditunjukkan pengguna saat berada dalam komunitas atau berhubungan dengan pesan iklan.

Kasus adalah cara untuk menunjukkan dengan contoh nyata bagaimana perusahaan tertentu bekerja. Ini menunjukkan solusi sukses dari tugas tertentu, menunjukkan faktor kunci pekerjaan dan prospek lebih lanjut

Konversi adalah rasio jumlah pengunjung yang menyelesaikan tindakan target dengan jumlah total pengunjung halaman.

Prospek - pengguna yang telah menyelesaikan tindakan yang diinginkan, pelanggan potensial yang telah menunjukkan minat pada produk atau layanan. Paling sering, ini dinyatakan dalam indikasi informasi kontak apa pun - email, nomor telepon, berlangganan buletin di messenger.

Pembuatan prospek adalah taktik yang ditujukan untuk menarik pelanggan potensial dalam jumlah terbesar dan memperoleh prospek.

Jangkauan adalah jumlah unik pengguna yang melihat iklan.

Parsing - pemilihan audiens target dengan bantuan layanan parser khusus. Mereka memungkinkan Anda untuk menetapkan kriteria yang Anda butuhkan untuk memilih audiens target, dan kemudian mengeluarkan file dengan daftar orang yang cocok dengan deskripsi.

Parser adalah program yang mengumpulkan informasi tentang pengguna atau id pengguna menurut kriteria tertentu. Mereka menetapkan parameter yang diperlukan untuk memilih audiens target, dan mereka mengeluarkan file dengan daftar orang/email/id di jejaring sosial.

Targetologist - apa profesi ini dan bagaimana menjadi satu

Siapa yang menjadi targetolog?

Targetologist adalah spesialis dalam periklanan bertarget yang tahu cara menarik audiens target ke sumber daya tertentu: situs web, jejaring sosial, pengirim pesan, atau tempat lain mana pun di Internet. Dalam kebanyakan kasus, ahli target bekerja dengan jejaring sosial, karena lebih nyaman dan efisien untuk menemukan pelanggan untuk bisnis melalui mereka. Mari kita lihat lebih dekat apa yang dilakukan ahli target dan siapa yang membutuhkan spesialis ini.

Setiap bisnis membutuhkan penargetan karena mereka bertanggung jawab untuk menyiapkan iklan bertarget - iklan khusus yang ingin ditampilkan pengiklan kepada lingkaran pengguna yang ditentukan dengan jelas. Artinya, ahli target tahu cara menampilkan iklan yang diperlukan kepada audiens target - orang-orang yang telah diidentifikasi oleh pemilik bisnis menurut beberapa kriteria tertentu. Pendekatan ini membuat iklan lebih efektif, mengurangi anggaran iklan dengan menggunakan lalu lintas bertarget dan tidak mengganggu pengguna yang tidak akan pernah membeli apa pun dan tidak ada hubungannya dengan produk. Keuntungan tambahan adalah iklan bertarget mudah disesuaikan dan disesuaikan dengan tugas yang terus berubah: hari ini Anda dapat mengiklankan produk Anda kepada anak perempuan di bawah 30 tahun, dan besok hanya menampilkan iklan kepada pria berusia 50 hingga 60 tahun. Seorang ahli target akan membantu Anda dengan cepat mengonfigurasi ulang semuanya dan menghemat anggaran iklan Anda.

Apa perbedaan antara ahli target dan spesialis SMM?

Targetolog sering bingung dengan dan - Ini adalah spesialisasi berbeda yang sangat berbeda dalam daftar tugas dan tanggung jawab. Manajer SMM dan pemasar Internet memiliki lebih dari itu, sehingga mereka memiliki prospek dan pilihan penghasilan yang lebih luas. Targetolog melakukan daftar tugas yang lebih terbatas, tetapi lebih mudah untuk memulai dan dengan cepat menjadi ahli. Untuk siapa yang cocok - semua orang memutuskan untuk dirinya sendiri dan tidak ada pilihan yang tepat di sini.

Bahkan para pemula seringkali tidak mengerti perbedaan antara iklan bertarget dan kontekstual. Ingat: iklan kontekstual hanya muncul untuk kueri tertentu di mesin pencari, dan iklan bertarget dibentuk dari riwayat akun jejaring sosial. Ini sederhana dan sekarang Anda akan tahu bedanya.

Apa yang dilakukan seorang targetolog?

Di jejaring sosial mana pun, semua ahli target akan melakukan satu tugas - mereka akan terlibat dalam menyiapkan iklan bertarget. Satu-satunya perbedaan adalah itu facebook , Instagram, VKontakte, dan jejaring sosial lainnya berbeda dalam struktur akun iklan mereka dan memfilter audiens target sesuai dengan kriteria yang berbeda. Dengan demikian, ahli target di setiap jejaring sosial akan mengonfigurasi iklan secara berbeda. Sebagai contoh, tonton video berikut, yang berbicara tentang iklan bertarget di jejaring sosial.

Siapa targetolog di Instagram

Apa yang dilakukan seorang ahli target dan berapa penghasilan seorang spesialis kontak?

tugas ahli target

Bagian utama dari pekerjaan seorang targetologist terkait dengan jejaring sosial dan terikat pada tanggung jawab berikut:

• Analisis dan perencanaan perusahaan pemasaran.
• Analisis target audiens.
• Pilihan cepat situs untuk iklan.
• Kompilasi iklan yang kompeten yang merangsang pembaca untuk menargetkan tindakan.
• Memahami struktur dan prinsip jejaring sosial.
• Kontrol umum dan koreksi perusahaan periklanan yang diluncurkan.

Sekarang mari kita ambil contoh dan pahami cara menyiapkan iklan sederhana. Jadi, Anda dapat lebih memahami apa yang dilakukan oleh ahli target VKontakte.

Pertama-tama, kami memilih format, subjek, dan subbagian yang akan menarik bagi audiens target

Siapkan data geografis dan demografis

Urutkan pengguna berdasarkan minat

Kami memperkenalkan pengaturan tambahan yang dipilih secara individual untuk setiap proyek

Jika Anda ingin cepat menjadi spesialis yang dicari dan menerima pesanan mahal - Belajarlah untuk mengambil tanggung jawab yang dimiliki oleh calon majikan Anda. Untuk melakukan ini, Anda memerlukan deskripsi pekerjaan dari perusahaan yang Anda sukai dan buku kerja pribadi untuk mencatat keterampilan yang hilang. Di bawah ini akan ada video dengan rekomendasi untuk majikan yang mencari ahli target dalam proyek. Pelajari persyaratan ini dan cobalah untuk memenuhinya.

Kiat untuk pemberi kerja: bagaimana cara kerja ahli target dan apa yang dia lakukan?

Di mana mendapatkan pelatihan?

Di bagian ini, kami mencantumkan beberapa kursus persiapan yang akan membantu Anda memulai dengan cepat dan memperoleh pengetahuan praktis untuk pekerjaan bergaji tinggi.

Netologi Universitas Online

Inilah kursus untuk Anda Iklan bertarget» adalah program praktis yang nyaman di mana Anda akan belajar cara bekerja dengan akun iklan jejaring sosial paling populer di proyek nyata. Selama pelatihan, Anda akan benar-benar membenamkan diri dalam profesi dan menerima banyak rekomendasi berguna dari para profesional yang tahu cara menghasilkan uang dan menguntungkan pelanggan.

Sekolah online Natalia Odegova

Lihat kursusnya di sini. Spesialis periklanan yang ditargetkan» adalah program universal untuk pelajar, ibu muda, pengelola konten, dan siapa saja yang berbisnis di Internet atau berencana mengubah profesinya. Setelah pelatihan, Anda akan menerima sertifikat dan akan tahu persis di mana harus memulai jalur karir Anda.

Bagaimana membangun karir online

Sekolah online Skillbox

Di universitas ini Anda perlu belajar kursus pendidikan "Targetolog"adalah program persiapan yang sangat baik untuk pengusaha, manajer SMM, dan targetolog pemula. Setelah banyak kuliah, pekerjaan rumah, dan konsultasi dengan guru berpengalaman, Anda dapat menjadi spesialis yang kompetitif, siap untuk menanggapi setiap lowongan bergaji tinggi.

Ceramah dari Skillbox tentang menyiapkan iklan bertarget di VK

Buku untuk ahli target

Dmitry Rumyantsev: “Promosi bisnis di VKontakte. Praktik dan teknologi baru».

Artem Senatorov: Bisnis di Instagram. Dari pendaftaran hingga uang pertama.

Olga Filina: “Facebook effect untuk bisnis dan promosi diri. Pengalaman seseorang yang telah mengumpulkan lebih dari 10 juta suka".

Berapa penghasilan seorang targetologist?

Pada tahun 2020, ahli target di Rusia menerima rata-rata 50.000 rubel. Anda dapat melihat statistik yang diperbarui di situs web neuvoo.ru.

Berapa penghasilan seorang targetologist di Rusia

Pada tahun 2020, gaji rata-rata ahli target di Ukraina adalah UAH 12.500. Jika Anda membaca artikel ini jauh di kemudian hari - Anda dapat melihat data saat ini di situs work.ua.

Berapa penghasilan seorang ahli target di Ukraina

font A A

Asosiasi untuk Pengembangan Periklanan Interaktif IAB Rusia menemukan bahwa iklan bertarget adalah yang paling populer kedua di antara pengiklan setelah iklan spanduk, dan perusahaan digital berencana untuk meningkatkan anggaran mereka untuk penargetan yang kompeten. Para editor mengetahui bahwa ini adalah ahli target, iklan bertarget, dan berapa banyak penghasilan spesialis yang menyiapkan kampanye di jejaring sosial.

Secara sederhana, targetologist adalah spesialis yang membuat iklan bertarget. Iklan tersebut muncul di feed dan rekomendasi hanya untuk audiens target. Setiap pengguna jejaring sosial menjadi bagian dari audiens target mana pun ketika ia menunjukkan jenis kelamin, usia, kota tempat tinggal, minat dalam profil.

Apa perbedaan antara ahli target dan spesialis SMM?

Secara teknis, seorang targetologist adalah bagian dari SMM - pemasaran media sosial. Tetapi sifat pekerjaan seorang targetologist berbeda dengan tugas seorang pemasar.

Pakar siklus penuh memiliki pengalaman dalam menjalankan kampanye iklan dan pengetahuan tentang pengoptimalan, mampu menganalisis lalu lintas, membuat gambar iklan, konten, dan dapat meluncurkan iklan bertarget. Analis targetologist menyesuaikan iklan yang ada untuk mendapatkan konversi yang maksimal.

Kisaran tugas spesialis SMM lebih luas: karyawan seperti itu mengembangkan strategi konten dan rencana publikasi, membuat konten, mengumpulkan umpan balik, mengerjakan yang negatif, merencanakan anggaran.

Apa yang dilakukan seorang targetolog?

Secara umum, pekerjaan pada proyek berlangsung sesuai dengan algoritma berikut:

1. Mengisi brief oleh pelanggan dan mendiskusikan proyek.
2. Studi audiens target, pembagian menjadi segmen-segmen.
3. Menyusun rencana untuk kampanye iklan.
4. Cari audiens target dengan bantuan parser.
5. Pembuatan iklan dalam berbagai format dan evaluasi keefektifannya.
6. Menulis laporan dengan angka spesifik untuk proyek tersebut.

dalam kontak dengan

Baru-baru ini, VKontakte membuka akses ke akun iklan yang diperbarui untuk pengguna. Fungsionalitas baru memungkinkan Anda untuk melihat statistik untuk periode apa pun, mengekspor laporan, melakukan tindakan massal dengan iklan. Pemberitahuan tentang pelanggan baru dan suka untuk halaman bisnis telah tersedia.

Kirill Kizin, spesialis penargetan di agensi Atvinta, percaya bahwa fitur utama dari akun baru ini adalah segmentasi audiens dan pemrosesan prospek. Secara umum, pembaruan ditujukan untuk halaman bisnis kecil.

Facebook

Yulia Davidenko, dosen di sekolah pemasaran LVL80, mengatakan bahwa akun iklan Facebook sangat mirip dengan Google Ads. Setelan dapat diubah di tingkat kampanye, grup iklan, atau iklan tunggal. Di tingkat kampanye, Anda hanya dapat memilih sasaran, menetapkan batas anggaran dan biaya, serta tenggat waktu. Di tingkat grup iklan, jadwal tampilan, parameter audiens target, tempat iklan akan ditampilkan, dan metode pengoptimalan ditetapkan. Untuk setiap iklan individual, Anda dapat menambahkan materi iklan: video, foto, teks, tautan.

Ke Instagram

Konten visual penting di Instagram. Untuk membuat iklan bertarget, para ahli menggunakan gambar (gambar produk) dan teks yang cerah dan berkualitas tinggi. Iklan bekerja dengan baik di cerita atau di akun blogger yang namanya ada di bibir semua orang. Iklan dikonfigurasi dari satu akun Facebook dan Instagram.

Bagaimana menjadi seorang targetologist: pelatihan dan kursus

Anda dapat mempelajari penargetan dalam kursus khusus. Pelatihan dapat dilakukan dari jarak jauh (kursus online) atau secara langsung (pelajaran dalam program pendidikan sekolah swasta diadakan di Moskow, St. Petersburg, dan kota-kota besar lainnya). Universitas online, sekolah profesi Internet, dan pusat pelatihan ulang mengajarkan penargetan yang kompeten dari awal. Tidak ada kursus seperti itu di sekolah tinggi - arahnya berkembang terlalu intensif untuk diatur oleh program resmi negara.

Rata-rata, kursus berlangsung 3,5-5 bulan Biaya pelatihan mulai 40 ribu rubel. hingga 60 ribu rubel dan banyak lagi. Di akhir kursus, siswa menerima ijazah, semua materi dalam catatan atau buku kerja, sehingga Anda tidak perlu melihat Wikipedia jika ada sesuatu yang terlupakan. Seringkali ada kesempatan untuk mendapatkan magang gratis atau mendapatkan pekerjaan segera - ini memberikan keuntungan bagi mereka yang menguasai penargetan sendiri.

Apakah mungkin untuk mempelajari penargetan sendiri?

Sangat mungkin untuk menjadi ahli target sendiri - ini merupakan nilai tambah yang signifikan. Profesi ini melibatkan serangkaian keterampilan khusus, kemampuan untuk bekerja dengan akun iklan jejaring sosial dan sistem penguraian otomatis. Karena itu, pertama-tama Anda perlu menguasai teori: cara kerja iklan bertarget, cara membuat akun iklan, cara menganalisis hasilnya.

Saluran pendidikan di YouTube, kasus profesional, diskusi dalam kelompok khusus di jejaring sosial dan di forum tematik akan membantu dalam pelatihan. Setelah mempelajari dasar-dasarnya, Anda dapat mulai menguasai alat dari situs tertentu dan mencoba membuat iklan bertarget pertama. Semua jejaring sosial memiliki petunjuk langkah demi langkah yang terperinci, panduan, dan komunitas responsif tempat Anda dapat mengajukan pertanyaan dan mendapatkan jawaban yang memenuhi syarat.

Bagaimana cara menulis resume?

Pemula dalam resume harus fokus pada pendidikan dan keterampilan (tetapi tanpa berlebihan), dan juga pastikan untuk memberi pemberi kerja potensial kesempatan untuk berkenalan dengan proyek kelulusan. Ada baiknya jika pada awal pencarian kerja sudah ada beberapa pengalaman: proyek Anda sendiri, lepas, magang. Pekerjaan untuk spesialis tingkat lanjut memerlukan pengalaman dengan sistem otomasi dan pengetahuan tentang analisis web - ini adalah area untuk pengembangan lebih lanjut.

Di mana mencari pekerjaan dari jarak jauh

Pekerjaan jarak jauh untuk ahli target jarang diposting di situs pencarian pekerjaan standar seperti HeadHunter atau Memang. Anda dapat mencari proyek di bursa lepas (termasuk yang asing) dan dalam grup tematik di jejaring sosial. Untuk mendapatkan pengalaman pertama, Anda dapat mengundang pengusaha yang sudah dikenal untuk menyiapkan penargetan bisnis.

Gaji targetolog

Gaji seorang targetologist freelance tergantung pada jumlah klien. Harga untuk proyek untuk pemula rata-rata dari 5 ribu rubel, spesialis berpengalaman menerima 10-15 ribu rubel untuk menyiapkan satu kampanye iklan. Dalam sebulan, Anda dapat mengatur untuk mengerjakan 4-6 proyek. Artinya, penargetan pemula mendapatkan 20-25 ribu rubel. tergantung pada ketersediaan pesanan, spesialis dengan pengalaman - 40-60 ribu rubel.

Staf targetolog agensi yang terlibat dalam promosi di jejaring sosial, administrasi, dan pembuatan konten siap membayar 50-70 ribu rubel. Penawaran tersebut diposting di Jooble. Ada lowongan paruh waktu dengan gaji 15-30 ribu rubel. - Ini adalah perusahaan yang ingin menyewa spesialis pemasangan iklan, daripada beralih ke pekerja lepas.