Автомобильная реклама: для женщин и мужчин. Как заработать с помощью рекламы на автомобиле и что для этого нужно Характеристики, на которых строится автомобильная реклама

Автомобиль - не роскошь, а товар - и чтобы доказать это потребителю, криэйторы постоянно придумывают все новые и новые образцы интересной, смешной, креативной, запоминающейся рекламы машин. Мы уже публиковали и - но рекламный бизнес не стоит на месте, колеса вертятся, криэйторы рожают слоганы, художники рисуют, а нам остается только удивляться их фантазии. Горячая десятка самых креативных автореклам - в этой статье, здесь и сейчас.

1. Одноклассники

Многие полагают, что встреча одноклассников или одногруппников - лишний повод похвалиться своими жизненными успехами, а то и откровенно пустить пыль в глаза. Криэйторы из агентства Ireland/Davenport (Йоханнесбург, ЮАР) немного насмешливо изобразили эту привычку: перед входом в элитный колледж выстроились очень дорогие машины , а лаконичная надпись внизу гласит "Аренда автомобилей класса люкс". Конечно, лучше быть, чем казаться, но иногда нельзя ударить лицом в грязь.

Mercedes-Benz порадовал высокохудожественной рекламой: принты, созданные в израильском агентстве Shalmor Avnon Amichay , ярко напоминают об асимметрии полушарий головного мозга: левое - рациональное, правое - образное. Реклама соответствует решению Mercedes-Benz брендировать себя через образ человеческого мозга и идею постоянных инноваций.

3. Незнакомка

Реклама с культурным кодом - высший пилотаж рекламного искусства. К таким образцам относится и принт для компании Mazda , переосмысливающий знаменитую картину Ивана Крамского "Неизвестная" , которую часто по ошибке называют "Незнакомкой" . Впрочем, это не делает картину менее узнаваемой, а рекламу - менее художественной.

4. Автобус для автомобилей

"Вы наехали на мое колесо!", "Транспорты, проезжаем по салону!", "Кто выхлопнул?!" - наверное, такую перебранку можно услышать в автобусе, который перевозит машины . Этот забавный и оригинальный образ родился в умах криэйторов из бангалорского филиала известнейшего агентства Ogilvy & Mather ; рекламируются, конечно же, автовозы .

5. Дым на плакате

Чтобы воздействовать на умы потребителя, дозволено использовать не только картинки: зрелища всегда интересней. Это смекнули в агентстве Team Detroit : на созданной им рекламе автомобилей Форд из-под колес нарисованной машины каждый пять минут вылетает крупный клуб дыма , имитируя фирменное стритрейсерское торможение. Механизм дымопускания элементарен, а внимание привлекает очень неплохо.

Эта реклама машин Porshe - интересный и оригинальный ход пиарщиков фирмы. Работая с аудиторией в социальной сети Facebook , компания объявила, что имена первого миллиона пользователей, зафрендивших официальную страницу Porsche , будут увековечены на специальной машине . Так и сделали - буквально спустя несколько недель. Рекламный автомобиль отправился в Музей Porsche в Штутгарте , а рекламный ход - в золотую коллекцию приемов недавно родившегося маркетинга социальных сетей (Social Media Marketing) .

7. Нестандартные ручки КПП

Все знают, как многие водители любят украшать свою любимую ручку рычага КПП . Креативное агентство Y&R из Милана тоже обратило внимание на эту деталь. Был использован слоган "Откройте для себя более современное вождение" в сочетании с архаичными рычагами КПП: один декорирован кольчугой , другой - бинтами для мумификации . Впрочем, многие водители, наверное, предпочли бы красивую кольчужную ручку КПП безликой современной.

8. Бесконечность

Эта реклама, изображающая уходящий во внутреннюю бесконечность автомобиля Smart , не очень тонко намекает на его бесконечное совершенство . Пожалуй, идея выражена слишком общо, чтобы счесть ее удачным рекламным мессиджем, но визуализация получилась интересная. Авторы - мадридское агентство Contrapunto из международного рекламно-коммуникационного холдинга BBDO .

9. Экология и Skoda

Современная реклама машин немыслима без попыток вместе с колесами, кузовом и запчастями продать пользователю еще и "зеленую идею". Впрочем, агентство Leagas Delaney из Праги сформулировало эту идею более тонко: "Сдавайте старые машины и запчасти на переработку" . Глядя на симпатичную сову и барсучка, подсознательно понимаешь: "Шкода" - добрая, зеленая, экологичная фирма . Того-то рекламщикам и надо.

10. Рентгеновский снимок

На рентгене в "кишках" машины обнаружена садовая лейка . Что бы это значило? А то, что нечего совать в Peugeot посторонние, нефирменные детальки! Таков мессидж принтов от сиднейского агентства The Furnace. Идея рентгеновского снимка автомобиля не нова, но мессидж выражен четко, ясно и нестандартно.

В зависимости от того, на кого направлена автомобильная реклама – на мужчин или женщин, в объявлении подчеркиваются мужские или женские элементы. Потребители часто «оживляют» автомобили. Для мужчин машина обычно женского рода. Для женщин – мужского.

Мотивы, на которых строится автомобильная реклама

Мотивы, на которых строится автомобильная реклама, достаточно разнообразны:

– владение автомобилем – исполнение мечты, приятные эмоции;

– владение определенным автомобилем – доступность для всех социальных категорий или, наоборот, только для избранных;

– конкретный автомобиль – это безопасность, комфорт, прочность, надежность, красота, экологичность, экономичность и т.д.

Характеристики, на которых строится автомобильная реклама

Характеристики, которые обычно необходимы в рекламе продаваемого автомобиля:

– марка,

– модель,

– год выпуска,

– цвет,

– пробег,

– мощность,

– аксессуары,

– трансмиссия (ручная или автоматическая),

– двигатель,

– гарантия или страховка,

– цена и условия оплаты,

– имя, телефон, (е-mail).

Ключевые слова, уместные в рекламе автомобилей

– надежный,

– комфортабельный,

– экономичный,

– современный,

– ретро,

– легко парковать,

– экологичный,

– эффектный,

– мощный,

– безопасный,

– вместительный,

– солидный,

– спортивный,

– респектабельный.

Автомобильная реклама часто строится на эмоциях. Поэтому в ней будут уместны яркие краски, неформальный баланс, диагональные линии. В семейных моделях стоит демонстрировать безопасность движения (ремни, подушки и т.д.)

Пример неинформирующей рекламы

Пример «забалтывающей», неинформирующей рекламы:

Работай на себя!

Семейство автомобилей «ГАЗель»

Сейчас такая жизнь. Надо крутиться, надо!

Если ты удачу не поймаешь, то ее поймает кто-нибудь другой.

Если у тебя есть руки, ноги, голова на плечах, - пожалуйста, бедным не будешь.

А если ты - «лопушок», то упустишь и то, что к тебе прямо в руки плывет!

ГАЗ - русские машины

Дополнительная информация:...

Примеры развернутой, информационно насыщенной рекламы

Существует немало людей с большими деньгами,

которые хотят, чтобы в мире все оставалось как есть.

Но достаточно ли этого для успеха?

Ведь время диктует свои условия.

Не случайно именно сейчас появился новый ВМW 7 серии. Мир меняется, глобализация становится главной приметой будущего, эти перемены ощущаются и в России. Новый автомобиль ВМW 7 серии, в котором реализованы 35 технических новшеств мирового уровня, стал символом этого перелома. iDrive и Dynamic Drive - эти инновации трудно переоценить. То же самое можно сказать о первом восьмицилиндровом V-образном двигателе с системой Valvetronic и первой шестиступенчатой автоматической коробке передач с электрической системой переключения. Благодаря высоким технологиям ВМW 7 серии, несмотря на свои впечатляющие размеры, исключительно динамичен. Но не только технические новшества делают уникальной эту модель. Новый ВМW 7 серии не только пользуется заслуженным успехом и признанием во всем мире - он создает новые представления о статусном, престижном автомобиле для подлинной элиты общества. Этот автомобиль как нельзя лучше демонстрирует мировоззрение людей нового времени.

Адреса дилеров:...

ВМW. С удовольствием за рулем

Незабываемая поездка за рулем ВМW 7 серии.

Попробуйте лучшее.

Новый ВМW 7 серии.

Уникальная возможность: продолжительный тест-драйв в седане представительского класса, автомобиле-лидере, олицетворяющем престиж и подчеркивающем ваше высокое положение в обществе. Мгновенный успех нового ВМW 7 серии в России привел к активному спросу на пробные поездки в салонах официальных дилеров. Для того чтобы вы могли в спокойной обстановке и в удобное для вас время ознакомиться с флагманом ВМW, мы создали специальную программу. Ведь по-настоящему разносторонний тест-драйв должен проходить без спешки...

У вас будет достаточно времени, чтобы, следуя по специальному маршруту, насладиться фантастической динамикой, которую дает вам прогрессивная технология Valvetronic. Оценить плавную работу двигателя, резкий разгон и восхитительную акустику - качества, которые, наряду с мощностью, возросшей на 14%, характеризуют новое поколение моторов ВМW. Насладитесь мощью 333-сильного двигателя. Сочетание блестящих качеств нового ВМW 7 серии позволит испытать незабываемое удовольствие от тест-драйва.

Новый ВМW 7 серии. Новая философия вашей жизни.

Большинство людей воспринимают собственный автомобиль как средство передвижения, иногда предмет роскоши. Но далеко не все задумываются о том, что машина может приносить прибыль. Причём пассивную. Для этого не обязательно сутками сидеть за рулём, работать в такси, развозить разного рода грузы и пр.

Всё чаще в России можно встретить транспортные средства, на которые наносятся разные рекламные и маркетинговые предложения. Оклейка авто действительно даёт свой результат для популяризации и узнаваемости бренда.

Кто-то может подумать, что это машины, принадлежащие компаниям и брендам, реклама которых на них нанесена. Некоторые действительно могут иметь непосредственное отношение к фирме или организации. Но ещё реклама, нанесённая на автомобиле, это новый заработок, постепенно распространяющийся в России.

Выгода в таких условиях взаимная. Рекламодатель получает мобильное средство передвижения, на котором нанесены его лозунги, наименование бренда, изображения конкретной продукции, тем самым активно распространяется информация. Сам автовладелец получает от этого материальную выгоду. Причём суммы по договорам могут быть весьма внушительными. Ему не приходится специально ездить по городу, лишь бы работала реклама. Для активных пользователей авто в этом нет необходимости.

Куда наносится реклама

Плакаты, наклейки и прочие варианты изображений рекламируемой продукции или услуг всегда наносятся таким образом, чтобы не противоречить правилам безопасности. То есть они не должны перекрывать водителю обзор.

Наклейки разрешается наносить на практически все стационарные элементы транспортного средства. Исключением выступают только лобовые стёкла.

В основном предпочитают оклеивать:

• капот;
• двери;
• кузов;
• боковые части;
• заднее стекло.

Некоторые предпочитают затронуть только один элемент, украсив его рекламой. Другие же заказывают комплексный набор, и тогда фактически вся машина становится мобильным рекламным щитом. С какой стороны ни посмотри, потенциальный потребитель всегда заметит рекламу.

Сколько можно заработать

Размер вознаграждения для автовладельца зависит от множества факторов. В основном на оплату влияют такие моменты:

• тип транспортного средства;
• размеры автомобиля;
• место регистрации ТС;
• год выпуска;
• техническое состояние;
• марка;
• места, на которых будет размещаться реклама;
• количество и размеры рекламных наклеек;
• география перемещения авто;
• ценовая политика рекламной компании.

Чем машина больше, тем реклама будет заметнее. Также предпочтение рекламщики отдают автомобилям с регистрацией в том регионе, где будет продвигаться продукт или услугу. Ещё в приоритете ухоженные авто в хорошем техническом состоянии. Чем престижнее окажется марка, тем больше денег предложат автовладельцу. Не последнюю роль играют места, по которым преимущественно будет передвигаться водитель. Чем более густонаселённый окажется район, тем больше от этого выгоды всем сторонам.

Сказать точно, сколько конкретно стоит та или иная реклама на легковом или в месяц сложно. Но вы должны понимать, что рекламный блок на капоте или дверях престижной иномарки, курсирующей по центру, будет стоить значительно дороже, чем небольшая наклейка на крыле с одной стороны, нанесённая на старенький ВАЗ, основной географией которого является сельская местность.

Диапазон расценок за месяц передвижения с рекламой составляет от 3 до 15 тысяч рублей.

Как разместить рекламу

Если вы хотите заработать с помощью рекламы на своей машине, не стоит сразу же бежать в специализирующиеся на этом компании. Важно понимать, предложений у них достаточно много, и далеко не факт, что именно вариант с вашим транспортным средством станет оптимальным для них.

Лучшим решением станет закинуть своё предложение сразу в несколько рекламных организаций. Пошагово дальнейшие действия автовладельца можно описать следующим образом:

• Сначала стоит зайти на сайты компаний, у которых есть подобные предложения.
• Зарегистрируйтесь, выполните все инструкции, предусмотренные организацией.
• Обязательно указываются все характеристики автомобиля, прикрепляются его фотографии.
• После этого машина заносится в специальную базу данных.
• На сайтах обычно предлагаются варианты рекламных блоков, в которых заинтересована компания.
• Автомобилист выбирает те варианты, на которые он согласен.
• Если фирма одобряет вашу кандидатуру, требуется посетить сервисный центр компании непосредственно на машине.
• В сервисе наносится реклама и дополнительно устанавливается трекер (GPS).
• Когда срок договора подходит к концу, и стороны не продлевают его, наклейки снимают бесплатно в любом удобном сервисе организации.

Периодически автомобилист обязуется отправлять фотографии своей машины. Это необходимо для того, чтобы рекламодатель мог оценить текущее состояние наклеек, и при необходимости их заменить.

В зависимости от того, какую компанию выберет автомобилист, во многом зависит размер самого вознаграждения.

Не все знают про такой способ заработка, и далеко не каждый автовладелец согласится на подобные соглашения. Чтобы привлечь водителей и как-то их поощрить, многие рекламные организации дают определённые преимущества. Это может быть и на услуги автосервисов, бесплатная мойка, проезды по платным дорогам на льготных условиях и пр.

Размещая рекламу на личном транспортном средстве, человек может неплохо на этом заработать. Основное преимущество здесь в том, что способ заработка практически полностью пассивный. Прилагать для этого какие-то особые усилия не нужно.

Многие, кто работает по такой схеме, даже не меняют свой привычный образ жизни. Они каждый день ездят на работу, отвозят детей в школу, отправляются в регион по делам, курсируют по центру на выходных и не только. При этом параллельно продвигается продукт или услуга, информация о которых нанесена на машину, и автовладельцу за это начисляются деньги. Проблемы в том, чтобы раз в неделю сделать фотографии машины, нет совершенно.

К кому обращаться за рекламой

Здесь есть несколько основных вариантов поиска:

• Поинтересоваться у друзей и знакомых. Наверняка найдутся те, кто с подобным сталкивался, либо знает, к кому обратиться.
• Поискать в Интернете. Самый простой, но и наиболее эффективный метод. Это позволит отобрать сразу все организации, работающие и представленные в вашем городе. Плюс на сайтах есть необходимая информация, условия сотрудничества, контактные данные и пр..
• Пообщаться с водителями, на машинах которых есть реклама. Многие из них наверняка расскажут, где и как они получили соответствующее предложение. Если водитель доброжелательный, он покажет расположение офиса, поделится информацией о возможном заработке.

Как видите, варианты есть. Не забывайте про обычные печатные СМИ и даже банальные объявления на столбах. Начните с наиболее очевидных методов поиска, параллельно просматривая другие возможные варианты.

В большинстве крупных городов работает минимум несколько фирм, способных предложить вам деньги за размещение рекламы. Причём это могут быть посредники в виде рекламных агентств, либо сами предприятия или компании, занимающиеся маркетинговыми вопросами самостоятельно.

Какие предъявляются требования

Чтобы пополнять собственный бюджет рекламой на личном легковом автомобиле, мало просто заявить о своей готовности оклеить машину. Компании предъявляют определённые требования, при несоответствии которым рассчитывать на фактически пассивный заработок не стоит.

Каждая организация имеет свои правила, в соответствии с которыми осуществление размещение рекламы на легковом, грузовом или коммерческом автомобиле. При этом можно выделить несколько стандартных требований, которые актуальны практически для каждого рекламодателя:

• Автомобилист обязан регулярно пользоваться своим транспортным средством. За рулём не обязательно должен быть именно он, если машина семейная. Главное, чтобы ТС находилось в работе.
• Машина должна выезжать на те маршруты, которые прописаны в договоре, а также обязательно посещать те или иные зоны, заранее оговоренные. Вот почему важно выбирать вариант, наиболее соответствующий повседневному маршруту автомобилиста. Если вы живёте в пригороде, работаете там же, а по договору нужно ездить по центру, выгода от такого заработка будет крайне сомнительной.
• Транспортное средство следует поддерживать в чистоте, в исправном техническом состоянии. Не допускается наличие серьёзных .
• Наклейки и используемые блоки обязаны находиться в надлежащем состоянии. Нужно следить, чтобы не появлялись потёртости, царапины, вмятины. По мере износа наклейки могут заменить, если срок действия договора не истёк.
• Согласно договору, автовладелец обязуется периодически присылать фото отчёты о техническом и визуальном состоянии машины, а также рекламы. Также не исключено требование, согласно которому водителю предстоит иногда посещать офис рекламной организации.

Все дополнительные правила и требования прописываются в договоре, оговариваются между сторонами в индивидуальном порядке.

Компании, занимающиеся подобным видом продвижения, обычно имеют солидный автопарк. При этом для каждой машины находится своя роль. Если нужно продвигать сельскохозяйственную технику, удобрения, рассаду и подобные товары, тогда основной упор делается на пригород и загородные участки дорог, которые проходят возле дач, фермерских угодий, сельхоз предприятий. Автомобильные запчасти, диски, услуги по ремонту продвигают возле авторынков, автосалонов, стоянок и пр.

Это позволяет утверждать следующее. Не обязательно жить в центре города или проживать в крупном мегаполисе, чтобы зарабатывать с помощью рекламы на авто. Нужно лишь выбрать подходящий вариант рекламы, актуальной для той местности, в которой вы большую часть времени передвигаетесь на своём транспорте.

Сколько времени занимает оклейка

На оклейку рекламой на заднем стекле автомобиля может потребоваться от не более часа. Для комплексного населения блоков уходит от 2 до 6 часов. Перед установкой обязательно проводится тщательная мойка кузова. Это требуется для того, чтобы наклейки сели ровно, не пузырились и не начали отходить спустя короткое время.

Не обязательно всё это время находиться в сервисном центре. Многие компании предлагают подождать в комнате ожидания, выпив кофе и посмотрев телевизор, либо же можно отправиться домой или по другим делам, а по завершению всех работ вернуться за автомобилем. Специалисты сообщат, когда закончат оклейку.

Тут стоит учесть один важный момент. Нанесение наклеек даёт дополнительное преимущество автомобилисту. В особенности, если речь идёт о капоте, зоне колёсных арок и стёклах. Такие плёнки достаточно прочные и устойчивые к износу. Они совершенно не вредят лакокрасочному покрытию. Напротив, плёнки защищают кузов и стёкла от сколов, царапин и прочих мелких повреждений. Так что фактически вы получаете деньги и бесплатную защитную плёнку на кузов.

Когда срок соглашения закончится, в сервисном центре снимут рекламу, а после плёнки даже не останется следов. С позиции сохранности личного авто подобный способ заработка приносит больше пользы, чем просто деньги.

Для чего нужны GPS трекеры

Есть 2 основные причины.

• Контроль работы. На условиях доверия никто платить деньги не будет. Ведь тогда автомобилист может наклеить рекламу, поставить машину в гараж на месяц, выехав несколько раз в различные локации для фото, а потом получить от рекламодателя заработную плату. Чтобы компания знала, что их реклама на колёсах действительно работает и выполняет условия договора, устанавливаются трекеры.
• Оплата в зависимости от посещаемых зон. У многих рекламодателей действует такой принцип. Чем чаще машина находится на территориях с большим скоплением машин и людей, то есть в центре, к примеру, либо непосредственно около требуемых локаций, тем выше оплата. Если же машина в основном будет стоять во дворе, ездить по загородным трассам, где количество потенциальной аудитории минимальное, то и плата окажется ниже.

Как осуществляются выплаты

Здесь есть несколько вариантов. Но конкретный способ оплаты, даты и условия передачи денег проговариваются рекламодателем и .

Обычно оплата осуществляется в виде банковского перевода. Некоторые платят наличными в офисе организации. Если автовладельцем выступает предприниматель или юридическое лицо, тогда используется метод перечисления на расчётный счёт.

Есть и такие компании, которые могут переводить электронную валюту. Тут уже учитываются условия конкретной фирмы.

Ровно так же в индивидуальном порядке обсуждается дата расчёта. Некоторые платят сразу аванс, а остаток по завершению месяца. Но обычно оплата поступает в конце месяца, когда можно подвести итоги исходя из количества поездок, локаций, в которых побывал за это время автомобилист, и прочих моментов.

Вопрос о налогообложении

Активно ведутся споры относительно того, нужно ли за нанесение различной рекламы на свой автомобиль платить налоги.

Фактически да. Только к самому автовладельцу они не будут иметь никакого отношения. Все налоговые сборы, предусмотренные для уплаты физическими лицами, берут на себя рекламодатели. То есть платить государству часть средств будет именно компания, которая заказала оклейку транспортного средства.

Потому указанная в договоре сумма является чистой прибылью. Никто забирать часть средств в качестве налогов не будет и по сути не имеет права. Если же компания снижает оговоренную зарплату, ссылаясь на налоги, с ней лучше расторгнуть договор. Это лишь говорить о недобросовестности и нечестности организации.

Кто занимается изготовлением рекламы

В зависимости от вида деятельности, заинтересованные в продвижении своего продукта или услуги, некоторые компании могут самостоятельно заниматься изготовлением рекламных наклеек.

Но в большинстве случаев предприятия и организации обращаются в рекламные агентства, которые осуществляют комплекс мероприятий. Заказчик оговаривает свои требования, даёт определённые задачи и ставит перед агентством цели. Те проектируют макеты с прицелом на использование при оклейке тех или иных типов автомобилей.

Если проект полностью одобрен, начинается поиск машин для нанесения рекламы. Опять же, искать автовладельцев может сама компания, чем продукт или товар продвигают, либо же рекламное агентство. В большинстве случаев это второй вариант.

Необходимость в разрешении на рекламу

Автомобилисты, которые потенциально заинтересованы в таком заработке, переживают касательно того, нужно ли получать специальное разрешение, если на их машине нанесена реклама.

Фактически запрещается, чтобы наклейки полностью закрывали заднее стекло, перекрывали световые приборы . На лобовое стекло клеить ничего нельзя.

Широко распространён миф, согласно которому, если на заднем стекле легкового автомобиля будет красоваться реклама, за это полагается серьёзный денежный штраф. Причём его продолжают активно навязывать и в 2019 году. Если полностью перекрывать обзор, фары и свет наклейка не будет, никаких санкций в отношении водителя сотрудник ДПС применять не имеет права.

Возвращаясь к тому, законно ли, когда реклама находится на авто, то в 2019 году действуют всё те же нормативы, которые стали актуальны с 2007 года. Именно тогда обрёл силу новый приказ МВД, который отменил приказ ещё от 1998 года. Он касается размещения и распространения наружного вида рекламы с помощью автотранспортных средств. Все эти нововведения того времени привели к тому, что отменили необходимость согласовывать рекламу с ГИБДД.

Всё остальное обязуется регулировать компания, которая устанавливает эти наклейки на машины. Никто не станет намеренно клеить блоки таким образом, чтобы они нарушали закон или создавали опасность для водителей, пассажиров и иных участников движения.

Основным требованием, актуальным в 2019 году, которое касается наружной рекламы на автотранспортных средствах, является площадь, занимаемая такими блоками. Они не должны покрывать более 50% кузова. Если это так, тогда никаких дополнительных разрешений получать не придётся. И уж тем более никаких манипуляций не потребуется проводить самому автовладельцу.

Реклама на машине является достаточно выгодным способом пассивного заработка. Да, на таком деле нельзя заработать целое состояние. Но если вы регулярно ездите на машине по делам, расходуете бензин, изнашиваете узлы автомобиля, то пара наклеек даст возможность хотя бы исключить из основного семейного бюджета все расходы на содержание и обслуживание транспортного средства. Плюс ещё будет заработок поверх этой суммы.

Соглашаться или нет, каждый решает для себя сам. Если выбрать оптимальные для себя условия, 5-10 тысяч рублей точно не будут лишними.

Как известно, реклама в современном мире тоже является разновидностью искусства - на съёмку небольшого ролика иногда затрачивается больше денег, чем на один эпизод популярного сериала. Признанными лидерами в области качественной рекламы являются . Они могут позволить себе выделять огромные бюджеты на сознание коротких роликов, зная, что они полностью вернутся им - если не в виде продаж, то в форме положительной репутации и повсеместного обсуждения. Поэтому креативная реклама автомобилей достойна внимания не только специалистов, но и рядовых зрителей, которые хотят узнать интересные факты либо посмеяться над тонким юмором, заложенным в её сцены создателями.

Мировой лидер

Крылатые инженеры

Однако в «арсенале» компании Volkswagen - не только шокирующие, но также прикольные рекламы автомобилей. Одна из них посвящена исключительной , выпущенных концерном. Отец с дочерью едут в автомобиле Volkswagen, и папа замечает, что цифра на одометре перевалила за 100 тысяч миль. Дочь вовсе не восхищена этим, но отец говорит, что каждый раз, когда автомобиль Volkswagen проходит такую дистанцию, у немецкого инженера вырастают крылья.

Далее мы видим комичные ситуации, которые происходят на заводе Volkswagen - у инженеров действительно появляются крылья, но вырастают они в самый неподходящий момент. На что девочка отвечает - видимо, когда автомобиль проходит 200 тысяч миль, у них пониже спины сияет радуга. И действительно… Реклама рассказывает нам, что большинство автомобилей в мире, чей пробег превышает 100 тысяч миль, выпущено именно фирмой Volkswagen.

Классика автоспорта

Конечно, уже доказано, что использование спортивных образов - не лучшая реклама авто, если учесть всеобщее и разумному использованию ресурсов. Однако есть фирмы «старой закалки», которые не хотят отступать от динамичного образа своих автомобилей. Соответственно, получаются вот такие занятные ролики.

Продуманная случайность

Воспользовалась популярной основой сюжета в виде «флешмоба», то есть события по заранее составленному сюжету, который со стороны выглядит совпадением обстоятельств. На кольцевой развязке в крупном городе было перекрыто движение, свидетелями чему были десятки людей. На круг выехали пять красных BMW M235i, которые стали на равном расстоянии друг от друга. Девушки-регулировщицы стали на каждом въезде и подняли вверх знаки «Стоп».

Профессиональные пилоты, сидевшие , исполнили поистине завораживающий танец, за фигурами которого сложно уследить даже на видео. Люди стояли, раскрыв рты, и снимали происходящее на камеры мобильных устройств. Действо продолжалось около двух минут - прежде чем зрители успели опомниться, ограждения были сняты, девушки сели в машины и, присоединившись к водителям, укатили вдаль.

Зов гоночного трека

А вот новая реклама автомобиля Porsche Cayman GT4 будет понятна только настоящим фанатам автоспорта. В разных местах города появляются странные знаки и надписи – на асфальте, в паркинге, на воротах гаража. Завидев их, люди понижают голоса и быстро уходят в сторону, уводя детей и родственников. При этом в поле зрения всё время присутствует нечёткий силуэт спортивного автомобиля.

Всё объясняется очень просто - эти надписи являются частью полотна гоночной трассы «Нюрнбургринг», расписанного во время крупнейшего рок-фестиваля Rock Am Ring. Наконец, перед нами предстаёт сам автомобиль, выступающий главным героем ролика – ярко-жёлтый Cayman в специальной гоночной комплектации GT4. Голос за кадром поясняет нам, что его водителю не нужно обращать внимание ни на общественное мнение, ни на прочие условности, ведь главное - это и невероятные ощущения, которые она дарит людям.

Креатив и большой бюджет

Однако самая дорогая реклама автомобиля была снята , которая использовала стиль реализма. Просмотрев ролик, вы вначале будете удивлены - неужели это может стоить более 6,2 миллионов долларов? Однако стоит только представить, как велись съёмки, и сколько дублей было сделано, пока не был получен желанный результат, как вопрос полностью отпадает.

Маркетологи Honda создали уникальный механизм, в котором детали автомобиля Honda Accord, расположенные в определённом порядке, взаимодействуют между собой. В итоге движение, начавшееся с маленькой шестерни, приводит в действие и пружины подвески, и электрический вентилятор и даже динамики аудиосистемы. Итогом становится опускание подиума, на котором стоит универсал Accord, и разворачивание флага с названием модели. Такая реклама автомобилей кажется непримечательной, однако её хочется пересматривать множество раз, чтобы не упустить мельчайшие подробности.

Коммерческое искусство

Безусловно, реклама автомобилей выглядит намного лучше всех роликов, которые ежедневно крутят на основных телеканалах. Однако даже в ней только считаные видео обладают творческим потенциалом. Кроме упомянутых компаний, лидерство в этой области принадлежит следующим фирмам:

• Chrysler;
• Tesla;
• KIA/Hyundai.

Попытки приписать неживым предметам человеческие чувства всегда интересны. Авторы оригинальной рекламы попробовали разыграть настоящую трагедию на пространстве креативного постера. В предыдущей серии нашего «Мыльного вестника» был скверный анекдот о . На сей раз история еще более душещипательная - страдания юного заправочного автомата, которого постоянно динамит возлюбленная-машина.

Как тяжело быть заправочным автоматом в век технического прогресса! Все авто стали страшно самостоятельными и гордятся своей независимостью. Вот и оригинальная реклама гордо повествует о том, что ваша машина будет часто динамить заправки, ведь она очень экономно расходует бензин.

А между тем заправочному автомату такая самостоятельность не на пользу: цветы увядают, ужин в ресторане стынет, а ее все нет. Мечты о том, как он ей вольет и, так сказать, заправит по самое не могу, рассеиваются, как дым из выхлопной трубы. Последнее, что остается бедному автомату, - застрелиться из собственного пистолета (следует отметить многофункциональность устройства: им и заправлять можно, и стреляться из него в случае отказа).

Слоган - «Меньше встреч с бензоколонкой» («Less visits to the pump»). Придумали историю о мужской любви и женском коварстве в парагвайском креативном агентстве «Nasta/Ogilvy».