Periklanan alternatif menjadi pesaing periklanan tradisional. Periklanan alternatif menjadi pesaing tradisional Deskripsi subjek: "Periklanan"

Waktunya telah tiba untuk bagian terakhir dari rangkaian artikel kami "2 klik menuju sukses, atau rahasia periklanan yang efektif", dan di artikel terakhir kita akan berbicara tentang periklanan offline.

Untuk membiasakan diri Anda dengan alat periklanan sebelumnya, buka bagian "Rahasia Lalu Lintas" di situs web kami.

Namun, di dunia modern, televisi, radio dan surat kabar tidak kehilangan relevansinya. Jutaan orang masih menonton TV dan membaca edisi mingguan berbagai surat kabar.

Jadi, mari kita pertimbangkan bagaimana iklan offline dapat berkontribusi pada promosi halaman satu halaman Anda.

1) Iklan TV - ini, tanpa diragukan lagi, adalah penonton berskala cukup besar bahkan dalam kondisi penyiaran televisi regional. Untuk kampanye iklan televisi, akan lebih baik jika ada korespondensi semantik dari konten video iklan dengan sifat program TV yang akan ditayangkan. Itu jelas. Iklan untuk situs yang menjual, misalnya, Goji Berries, tidak sesuai dengan latar belakang beberapa acara bincang-bincang tentang masalah politik Ukraina. Jadi masalah kompatibilitas sebaiknya didekati dengan serius.

Jangan katakan berapa biaya airtime. Setiap orang berbeda. Prime time atau dead 4am tidak masalah. Banyak. Terutama mengetahui bahwa rata-rata orang akan melihat iklan Anda di sekitar tampilan kedelapan. Jadi kami menyarankan untuk menunda jenis promosi situs web ini hingga waktu yang lebih baik.

Juga, jangan lupakan ini. Waktu untuk kontak penonton dengan video Anda akan singkat - beberapa detik, misalnya. Akankah pemirsa dapat mengingat informasi tentang situs Anda? Akankah pemirsa tetap berada di depan perangkat TV mereka, atau akankah mereka melakukan pekerjaan rumah tangga mereka, seperti yang biasanya terjadi?

Selain itu, Anda sendiri tahu betul bahwa ada banyak sekali jenis toko TV. Oleh karena itu, ada kemungkinan produk Anda tidak akan menjadi barang baru, dan seluruh target audiens yang mampu berbelanja di “store on the couch” cukup mampu menyalakan saluran yang mereka butuhkan dan melakukan pembelian. Jadi lupakan iklan TV.

2) Iklan radio. Jenis iklan ini memiliki semua kelebihan dan kekurangan iklan TV. Kecuali lebih murah. Namun, jangan lupa bahwa harga beberapa radio FM dan jaringan radio kota (titik radio yang sama yang terletak di dapur) akan berbeda. Anda dapat mencoba metode ini suatu hari nanti, tetapi harus ada pemahaman yang jelas tentang apa yang Anda lakukan. Sebaiknya subjek situs Anda bermanfaat bagi audiens radio. Misalnya, Anda tinggal di kota kecil dan Anda tahu apa yang sangat kurang dari penduduk kota. Ini dapat digunakan untuk keuntungan Anda. Tapi nanti. Ketika Anda dipromosikan dan Anda dapat mencoba beriklan di radio tanpa mempertaruhkan dompet Anda.

3) Beriklan di media cetak. Ini adalah saluran periklanan yang paling mudah diakses dan demokratis. Setiap kota memiliki majalah iklan surat kabar lokal gratis. Pilih saja. Jangan lupakan monster serba Rusia seperti "All For You" atau analoginya. Harganya lebih murah dibandingkan TV dan radio. Anda dapat memperoleh promosi gratis - untuk iklan teks ini sangat mungkin. Dan Anda dapat memilih: apakah akan membuat spanduk pada halaman ini dan itu atau menerbitkan proposal Anda dalam bentuk teks. Anda dapat menegosiasikan kondisi untuk menerbitkan iklan Anda. Ini bisa jadi, misalnya, setiap edisi pertama dalam sebulan, atau serangkaian beberapa publikasi berturut-turut - ada banyak opsi untuk dompet mana pun. Di departemen periklanan, Anda dapat dengan mudah menyetujui semua nuansa. Anda mungkin diberi beberapa nasihat bagus tentang bagaimana menjalankan kampanye Anda dengan lebih efektif. Lagi pula, orang-orang yang bekerja di sana hidup dari uang pengiklan dan tertarik pada Anda untuk datang ke mereka lagi dan lagi.

Ada satu keuntungan yang sangat kuat dalam iklan cetak: waktu yang dibutuhkan untuk menampilkan iklan Anda, begitu juga dengan surat kabar. Ini, tentu saja, bukan 15 detik yang dialokasikan untuk video di televisi dan radio. Secara teori, waktu yang dibutuhkan pembaca untuk menghubungi salinan iklan Anda berkisar dari nol hingga beberapa tahun, misalnya. Lagi pula, banyak orang menyimpan koran-majalah untuk waktu yang cukup lama, dan tidak dapat dikesampingkan bahwa suatu hari nanti seseorang akan mengetahui tentang situs web satu halaman Anda, membolak-balik arsip surat kabar lama. Dan itu akan mendorong namanya ke dalam browser.

4) Opsi lain. Ini termasuk selebaran yang dibagikan di jalan, iklan luar ruang, semua jenis spanduk dan banyak lagi. Metode mengiklankan satu halaman halaman seperti itu sepertinya tidak akan memberikan hasil apa pun. Ingat diri Anda: seberapa sering Anda membawa brosur di jalan? Dan jika ya, apakah Anda memanfaatkan tawaran tersebut?

Dan spanduk dan pita di jalan-jalan kota ... Di dunia modern, mereka lebih berfungsi sebagai dekorasi. Hanya sedikit orang yang memperhatikannya. Apalagi jika ini adalah iklan untuk sebuah situs.

Anda tentu saja dapat melengkapi daftar ini dengan temuan Anda. Apa pun itu, kami menyarankan Anda untuk tetap berpegang pada iklan online karena paling efektif saat ini!

Dan kami akan membantu Anda!

Gunakan formulir pencarian di situs untuk menemukan abstrak, makalah atau tesis tentang topik Anda.

Bahan pencarian

Periklanan alternatif menjadi pesaing tradisional

Periklanan

Periklanan alternatif menjadi pesaing tradisional

Iklan tradisional sepertinya sudah terlalu familiar bagi pembeli. Menurut sebuah studi oleh Pusat Penelitian Opini Publik Inggris The Henley Centre, 38% responden menyatakan bahwa mereka jarang memperhatikan iklan di koran dan majalah, dan 69% dari mereka mengganti TV selama "jeda iklan". Kepala biro iklan Michaelides & Bednash menjelaskan alasannya: “Sangat mudah untuk mengabaikan iklan yang biasa digunakan oleh mata. Kita harus menghancurkan stereotip tersebut. " Pakar lain bahkan lebih kategoris. "Halaman periklanan di majalah semakin kurang mempengaruhi pilihan pembeli, sebagai alat komunikasi mereka secara moral sudah ketinggalan zaman," kata direktur periklanan Malachi Agency. Perusahaan parfum bereaksi dengan jelas terhadap tren baru. Menurut perwakilan dari salah satu perusahaan kosmetik besar, perusahaannya mengambil iklan dari majalah arus utama dan memfokuskan anggarannya pada pers profesional dan metode periklanan non-tradisional. "Tidak ada gunanya membayar banyak uang jika kemudian iklan Anda hilang di antara lusinan iklan lain di Vogue atau Cosmopolitaine," catatnya. Alternatif untuk formulir yang sudah ketinggalan zaman dapat berupa iklan baru - di bus, taksi, rumah, telepon, dan kartu kredit. Namun, apakah sebagian besar perusahaan siap mengeluarkan uang dalam jumlah besar untuk eksperimen semacam itu? Keuntungan percobaan Menurut Henley Centre di Inggris, perilaku pembeli yang sama dalam situasi yang berbeda berbeda lebih dari dua orang yang ditempatkan dalam kondisi yang sama. Status sosial, pendapatan dan tempat tinggal konsumen lebih sedikit mempengaruhi keputusan untuk membeli produk daripada suasana hati. Dengan kata lain, iklan tidak hanya harus menarik perhatian audiens target yang diinginkan, tetapi juga membuatnya paling mudah menerima informasi. Di sinilah saluran komunikasi "alternatif" berhasil. Meskipun total biaya perusahaan wewangian dan kosmetik untuk bentuk periklanan baru belum melebihi 4% dari anggaran, beberapa perusahaan telah memfokuskan pada mereka. Calvin Klein tidak asing dengan perintis dan periklanan yang mengejutkan - ia telah menggunakan iklan "alternatif" untuk memasarkan parfum cK One untuk remaja. Rencana kampanye baru CK One tidak hanya mencakup strip majalah tradisional, iklan TV, dan iklan luar ruang, tetapi juga iklan yang "dipersonalisasi": "wajah" roh, Danny, 17 tahun, secara pribadi menanggapi siapa pun yang mengirim email kepadanya. Keuntungan utama dari komunikasi semacam itu adalah penargetannya. Contoh lain dari iklan "alternatif" Unilever yang sukses adalah spanduk deodoran Vaseline Intensive Care yang ditempelkan di kaca depan kereta bawah tanah London. Penghancuran dan pengap dalam "pipa" bawah tanah yang sempit adalah cara terbaik untuk mempromosikan produk parfum semacam itu. Meskipun merek besar seperti Calvin Klein menggunakan komunikasi "alternatif", sebagian besar ahli yakin bahwa ini masih merupakan peluang nyata bagi perusahaan kecil untuk bersaing dengan raksasa. “Ketika sebuah perusahaan menyumbang lebih dari 14% dari omset industri, rasanya seperti pemilik pasar. Tentu saja, kekuatan terkonsentrasi di tangan pemain seperti itu. Jika sebuah perusahaan ingin mempertahankan identitasnya, ia harus kreatif. " Inilah yang dilakukan oleh perusahaan kosmetik Australia Fudge, yang menghiasi sisi taksi, kartu diskon klub dan restoran di kota-kota terbesar di Inggris. Sepanjang tahun, omset perusahaan telah tumbuh 78%. Obat mujarab atau game? Art director biro iklan Clayden Heeley, juga penggemar "alternatif" (dialah yang mengorganisir kampanye baru-baru ini untuk sampo Organics dari Unilever, ketika para model sedang mencuci rambut mereka tepat di jalanan London yang ramai). “Menurut saya, periklanan tradisional tidak menarik bagi pembeli saat ini. Perusahaan akan mulai kehilangan audiens sampai mereka tidak lagi takut akan kejutan, aneh dan tidak konvensional, ”catatnya. Gaya kreatif ini telah menjadi sangat populer di kalangan direktur seni biro iklan, yang perlu memastikan bahwa citra mereka melampaui iklan komersial yang keras. Tetapi pergerakan iklan yang tidak terduga ini dinilai secara ambigu oleh perwakilan perusahaan. Beberapa percaya bahwa mereka merendahkan status merek. “Setelah beriklan, Anda perlu menawarkan sesuatu yang lebih berbobot daripada kata-kata - produk itu sendiri. Jika tidak, penonton akan kecewa pada Anda. Anda tidak bisa begitu saja menarik perhatian pelanggan dan kemudian meninggalkannya. Kita perlu menghadiahinya - pertama melalui penguji, lalu melalui produk itu sendiri, ”catat salah satu skeptis ini. Bagian Risiko Kekecewaan pelanggan bukan satu-satunya bahaya yang mengancam anggaran komunikasi "alternatif". Semakin sering perusahaan wewangian dan kosmetik mengiklankan diri mereka sendiri di bus, gedung dan bahkan ... hewan, semakin cepat waktunya akan tiba ketika sesuatu dapat menjadi "pembawa iklan". Iklan alternatif menyembunyikan ancaman kehancurannya sendiri - ketika tersebar luas, iklan itu berhenti memukau. Tetapi hampir tidak mungkin untuk menguji keefektifan iklan "non-standar". Dan perusahaan wewangian dan kosmetik masih lebih tertarik dengan iklan tradisional yang bisa mereka jadwalkan. Tidak seperti iklan pers dan televisi tradisional, yang secara jelas ditargetkan pada khalayak yang terdefinisi dengan baik (dan telah diteliti dengan baik), periklanan alternatif menderita karena kurangnya penelitian. Direktur biro iklan Unilever untuk Unilever di Inggris setuju dengan posisi ini: Iklan yang "mengejutkan" tidak akan menjadi pesaing nyata bagi media tradisional sampai keefektifannya menjadi lebih dapat diprediksi. Hari ini, ini hanyalah tambahan yang bagus untuk bentuk periklanan biasa. " Terlepas dari kesulitan-kesulitan ini, periklanan "alternatif" memiliki banyak keuntungan, misalnya, kemampuan untuk menciptakan ilusi daya tarik pribadi kepada pembeli. Dan perusahaan akan terpaksa menggunakannya untuk menarik perhatian pembeli yang lelah dengan banjir iklan parfum dan kosmetik, yang tumbuh setiap tahun.

Deskripsi item: "Periklanan"

literatur

1. Godfrey Harris. Biarkan jari Anda berbicara. Iklan online di Internet. - M .: Keuangan dan statistik, 2002. - 144 hal.
   
2. A. Deyan. Periklanan. - M .: Sirin, 2002. - 144 hal.
   
3. Aleksey Ivanov. Tidak bisa. Paradoks dalam periklanan, bisnis, dan kehidupan. - M .: Byblos, 2012. - 416 hal.
   
4. Michael Ellsberg. Jutawan tanpa ijazah. Bagaimana berhasil tanpa pendidikan tradisional. - M .: Mann, Ivanov and Ferber, 2013. - 304 hal.
   
5. Nirmalya Kumar, Jan-Benedict Stenkamp. Merek dagang jaringan. Pesaing baru untuk merek tradisional. - M .: Penerbit Alpina, 2008. - 264 hal.
   
6. Emil Stanev. Menurut program POLIMODE di Segitiga Bermuda. - M .: Sains dan Seni, 1983. - 224 hal.
   
7. Georgy Lapis. Metode pengobatan alternatif. Panduan. - SPb.: BHV-Petersburg, 2006. - 160 hal.
   
8. Douglas Van Praet. Branding yang tidak disadari. Gunakan dalam pemasaran kemajuan terbaru dalam neurobiologi. - M .: Azbuka Business, Azbuka-Atticus, 2014. - hal.
   
9. Alina Syrkina. Fenomena komunikasi periklanan. - M .: LAP Lambert Academic Publishing, 2013. - 160 hal.
   
10. Julia Sewell. Fitur gaya teks iklan. - M .: LAP Lambert Academic Publishing, 2013. - 76 hal.
    
11. Christina Shelkovnikova. Analisis dan cara meningkatkan iklan sosial di kota Kemerovo. - M .: LAP Lambert Academic Publishing, 2013. - 108 hal.
    
12. Elena Zubrilina dan Alexey Malyshev. Periklanan lingkungan. - M .: LAP Lambert Academic Publishing, 2012. - 52 hal.
    
13. G.N. Gipich, V.G. Evdokimov, E.A. Kuklev, V.S. Shapkin. Risiko dan keamanan sistem penerbangan. - M .: GosNII GA, 2013. - 232 hal.
    
14. Tetelmin V.V. Fondasi fisik energi alternatif tradisional. Tutorial. - M .: Intellect, 2016. - 176 hal.
    
15. Bantulah diri Anda sendiri: perawatan tradisional dan alternatif. - M .:,. - dari.
    
16. Douglas Van Praet. Branding yang tidak disadari. Gunakan dalam pemasaran kemajuan terbaru dalam neurobiologi. - M .: Bisnis Azbuka, 2018. - 320 hal.

Kirimkan pekerjaan baik Anda di basis pengetahuan itu sederhana. Gunakan formulir di bawah ini

Mahasiswa, mahasiswa pascasarjana, ilmuwan muda yang menggunakan basis pengetahuan dalam studi dan pekerjaan mereka akan sangat berterima kasih kepada Anda.

Dokumen serupa

Konsep dasar dan tahapan perencanaan media. Properti pembawa media. Media periklanan non-tradisional, klasifikasi dan kelebihannya. Jenis pengiklan. Contoh distribusi periklanan melalui jalur alternatif dalam praktek luar negeri.

tes, ditambahkan pada 31/5/2015


Mempelajari esensi dan pentingnya saluran distribusi pesan iklan. Keuntungan dan kerugian dari media periklanan utama, klasifikasi dan karakteristik komparatif. Tingkat persepsi pesan iklan, sisi positif dan negatifnya.

makalah panjang, ditambahkan 09/26/2010


Pendekatan modern untuk pemilihan saluran informasi. Metode untuk memilih saluran periklanan yang efektif dan divisinya. Memperbaiki sistem komunikasi massa dan saluran lain untuk penyebaran informasi dan periklanan. Kampanye iklan.

makalah panjang ditambahkan pada 29/5/2014


Saluran distribusi iklan yang digunakan oleh pengiklan Rusia. Analisis pemasaran perusahaan. Investigasi masalah memilih saluran distribusi iklan dan media khusus untuk menempatkan iklan di dalamnya menggunakan contoh PromoVenta.

makalah panjang, ditambahkan pada 25/11/2012


Konsep dan esensi periklanan. Keuntungan dan Kerugian dari Media Periklanan Utama. Analisis media distribusi iklan dengan contoh Ajena LLC. Langkah-langkah untuk meningkatkan kampanye periklanan perusahaan, pembenaran ekonomi efektivitas mereka.

makalah panjang, ditambahkan pada 28/04/2012


Strategi pesan iklan. Buat tiket. Membuat keputusan tentang jangkauan, frekuensi pengulangan, dan kekuatan dampak iklan. Pemilihan sarana utama distribusi periklanan. Tentukan jadwal penggunaan media periklanan.

abstrak, ditambahkan pada 04/21/2008


Fitur periklanan di bidang pariwisata, faktor yang mempengaruhi efektivitasnya. Ciri khas periklanan sebagai salah satu alat komunikasi pemasaran. Jenis iklan wisata, pilihan cara distribusinya. Frekuensi panggilan iklan.

tes, ditambahkan 12/08/2011


Tren perkembangan iklan Rusia dan asing di pasar modern. Volume pasar iklan cetak dan televisi. Cara utama distribusi periklanan, klasifikasi dan karakteristiknya. Prinsip periklanan dan komunikasi periklanan.

tes, ditambahkan 01/12/2015