rumah Pertanian Slogan buruk dalam periklanan. Slogan untuk periklanan: contoh terbaik dan terburuk

Slogan buruk dalam periklanan. Slogan untuk periklanan: contoh terbaik dan terburuk

Bright Side telah mengumpulkan berbagai slogan iklan Rusia terbaik. Ini tidak hanya mencakup slogan yang dibuat oleh pengiklan di era periklanan kapitalis modern yang datang 20 tahun yang lalu, tetapi juga slogan yang dicintai dan abadi di era Soviet, lokalisasi slogan Barat yang elegan dan kompeten.
Studi ini didasarkan pada berbagai kriteria, seperti apakah slogan menjadi frasa yang menarik dan seberapa aktif digunakan di Rusia, nilai kreatif, ketenaran pengarang, penggunaan kemampuan bahasa Rusia. Beberapa slogan telah membuat daftar ini hanya untuk keuntungan jangka panjang dan ketabahan pengiklan.

Slogan terbaik Rusia

Damai, persahabatan, permen karet! (Rotfront, 1957)
Tidak ada puting yang lebih baik dan tidak, saya siap untuk menghisap sampai usia tua saya (copywriter - Mayakovsky)
Temukan semuanya (Yandex, penulis - tim Yandex)
Sejarah Dunia. Bank Imperial
Permintaan topping up bir setelah foam settling (Restaurant "Glavpivprom")
Terkadang mengunyah lebih baik daripada berbicara (Stimorol)
Bayar pajak Anda dan tidur nyenyak (Polisi Pajak)
M&M. Meleleh di mulut, bukan di tangan
Punya ide - miliki IKEA
Vagina Anda akan membeli Whiskas
Saatnya Anda dan inilah saatnya Anda membuat kesepakatan dengan fan plant (MOVEN).
Vote or Kalah (kampanye pemilihan Yeltsin tahun 1996)
Snickers. Jangan rem - snickersney
Harga hanya o * uet (Euroset)
Rusia adalah jiwa yang murah hati
Itu sebabnya mereka tidak menggigit (Moskitol)
Dia sangat sendiri (Tinkoff)
Tank tidak takut kotoran (KAMAZ)
Terbang dengan pesawat Aeroflot
Ini bukan mimpi, ini Sony
Jeda - Makan Twix

Yang juga perlu diperhatikan adalah slogan-slogan retro:

Saatnya bagi semua orang untuk mencoba betapa enak dan lembutnya kepiting (Glavryba)
Tidak ada tempat kecuali di Mosselprom
Simpan uang Anda di bank tabungan
LSM "Alternatif". Dengan semua kekayaan pilihan, tidak ada alternatif lain.
Siapa yang pergi kemana, dan saya pergi ke Bank Tabungan
Dibajak? Seharusnya menempatkan Clifford
Investasi Hoper. Perusahaan besar!

3 slogan terbaik industri seluler:

MTS. Kata orang
Beeline. Hidup di sisi baiknya
Megafon. Masa depan tergantung pada Anda

Slogan mobil terbaik

Gratis - Volvo
Volga. Anda mengejutkan saya
Lada Priora. Di semua jalan di negara ini
GAS. Mobil Rusia
Daewoo. Dapatkan orang yang dicintai
Mazda. Beraninya kamu
Toyota. Kelola mimpi
Nissan. Melebihi ekspektasi
Lexus. Mengejar keunggulan
Skoda. Luar biasa

Bir

Ovip Lokos. Atas nama kebaikan!
Baltik. Dimana Rusia
Patra. Bir dengan gabus
Siapa yang mengikuti Klinsky?
Laras emas. Kita harus lebih sering bertemu
Solodov. Saya bertanggung jawab atas kualitas
Dr Diesel. Kami sangat berbeda, namun kami bersama
Stella Artois. Kesempurnaan tidak ternilai harganya.

Minuman

Sprite. Jangan biarkan diri Anda mengering!
Fanta. Bergabunglah!
Undang. Tambahkan saja air
Sayap Banteng Merah
Pepsi. Ambil semuanya dari kehidupan
Generasi berikutnya memilih Pepsi
Hershey Cola. Rasakan kemenangan!
Senang rasanya memiliki Country House
Mirinda. Hidup itu baik jika Anda minum perlahan
Kaya. Hidup adalah hal yang baik. Bagaimanapun
Teh Mei adalah teh favorit
Hei. Jus jeruk hidup

Produk kebersihan dan kosmetik

Pampers. Balita menginspirasi
Selalu. Bicaralah dengan bahasa tubuh Anda
Yakin. Kenakan Libresse.
Tisu lembut seperti beludru!
Hapus Vita Abe. Tidak ada ketombe
Jaga dirimu. Garnier
Jutaan kuman akan mati (Domestos)
Rexona. Tidak akan pernah mengecewakan Anda
Orbit. Perlindungan karies paling enak
Semua orang senang dengan Anda, dan Anda bersama Maybelline
Kapak. Efek Kapak Penuh
Gillette. Lebih baik untuk seorang pria, tidak

Pakaian dan alas kaki

Ralf Ringer. Memutar bumi
Kejam. Kebebasan untuk menjadi diri sendiri
Camelot. Tinggalkan tandamu
Dari Paris ke Nakhodka "Omsa" - celana ketat terbaik!
Ecco. Sepatu seumur hidup

Pertanggungan

Embun itu mengerikan!
Grup asuransi Spasskiye Vorota. Seperti dinding batu
Rosgosstrakh. Melakukan semuanya dengan benar!
Asuransi Renaissance. Seni mengingat masa depan
Ingosstrakh membayar. Selalu.

Permen

Mars. Semuanya akan dilapisi coklat
Rondo. Nafas segar membuat pemahaman lebih mudah
Mentos. Solusi segar
Semua orang menyukai Mamba. Dan Seryozha juga!
Kunyah. Kunyah jangan khawatir
Skittles. Jangan masam - bertahanlah di pelangi
Dirol Kids. Sekarang pisang!
Karunia. Kegembiraan surgawi
Jus buah. Sudah mau!
Jus buah. Pisang Penuh!
Gila. Isi daya otak Anda
Snickers. Makan - dan pesan!
Wispa. Ini semua tentang gelembung ajaib
Susu terasa dua kali lebih enak jika itu adalah Bima Sakti!
Ada waktu. Ada Meller
Tic Tac. Rasa manis dan kesegaran hanya dalam dua kalori

Media

Gema Moskow. Dengarkan radio, sisanya visibilitas
TNT. Rasakan cinta kami
Saluran TV Olahraga. Bukan hari tanpa olahraga
Radio Rusia. Semuanya akan baik-baik saja
Kommersant. Untuk pedagang nyata - 15 tahun bukanlah periode

Eceran

Persimpangan. Lakukan yang terbaik
Technosila. Kami tahu orang-orang, kami menawarkan solusi
El Dorado. Rumah dengan harga rendah
Pesta Perusahaan. Di luar politik! Keluar dari persaingan!
Technosila. Toko Akal Sehat
Ratu Salju. Dimana kamu berpakaian

Teknik

Indesit. Kami bekerja, istirahatlah
Peralatan rumah tangga yang andal ada. Dibuktikan oleh Zanussi
Sony. CD dan dengarkan
Philips. Mari ubah hidup menjadi lebih baik
Tefal. Kami peduli padamu.

Makanan ringan

BEERka. Dikirim ke bir
Pringles. Setelah mencobanya sekali, saya memakannya sekarang
Chester menyukai Cheetos
Yum-yum, beli Mikoyan.

Makanan

Laut Rusia. Favorit ikan
Samych sendiri. Pangsit tanpa tergesa-gesa
Orang-orang menyukai Doshirak
Knorr itu enak dan enak!
Gallina Blanka - Bul-Bul
Canned Green Ray - Dibuka dan Dimakan
Danissimo. Dan biarkan seluruh dunia menunggu

Farmasi

Nazivin. Untuk hidung dan hidung
Badai di perut - ambil Espumisan
Bromhexine. Saat anak-anak batuk, beruang biru akan membantu mereka!

Lain

Aeroflot. Mudah diangkat
Telemarket. Kami duduk dan uangnya pergi
Bridgestone. Kemenangan di jalan
Suatu saat Persil, selalu Persil
Kebersihan - Pure Tide
Erich Krause. Pekerjaan yang terasa nyaman saat disentuh
Restoran Oblomov. Koleksi lengkap kesenangan
Menyenangkan dan lezat di McDonald's
Silsilah. Tanda perhatian dan cinta
Bzzzz, bzzzz, Suprimex!

Kriteria slogan
Kepatuhan yang ketat terhadap lini merek
slogan harus memperhitungkan semua aspek strategi pemasaran dan menjadi bagian darinya
Berkesan
mudah direproduksi, menghilangkan kebingungan dalam kata-kata, memiliki pola ritme yang baik dan sederhana
Pergi ke orang-orang
Keringkasan yg padat isinya
Sepenuhnya menggunakan kemampuan bahasa
cakap, menyenangkan, percakapan yang menarik
Fonetik
suara yang harmonis, kemudahan pengucapan
Irama
Memiliki pola ritme yang sederhana dan menyenangkan
Kontras
memungkinkan Anda untuk menonjol dari pesaing
Memiliki pantat kedua
Slogan tersebut dipahami dalam dua cara, sedangkan "second bottom" tidak bertentangan dengan pesan utama, tetapi melengkapinya secara positif.

Latar belakang studi

Jenis slogan:
Tentang topik promosi:
... Komoditas - mengacu pada sisi rasional audiens target melalui argumen. Tugasnya adalah menyampaikan kepada konsumen perbedaan utama, keunggulan produk dibandingkan yang lain, untuk menciptakan sikap emosional tertentu konsumen terhadap produk atau kualitasnya. Biasanya, pertanyaan-pertanyaan berikut ini dijawab: Apa itu produk? Produk apa? Untuk siapa / untuk apa produk ini? Apa keuntungannya? Apa yang harus dilakukan pembeli?
... Gambar - perasaan melalui emosi. Ditujukan untuk meningkatkan kesadaran perusahaan, merek dengan penekanan pada fitur umum dalam aktivitas perusahaan, yang berlaku untuk semua produk atau layanan. Mereka menawarkan klien potensial untuk merasakan suasana tertentu dan menarik analogi yang diperlukan dengan produk yang diiklankan.
Dengan pengikatan produk
... Terkait - termasuk nama produk. Slogan ini tidak lepas dari namanya. "Vagina Anda akan membeli Whiskas"
... Terkait - berkorelasi dengan nama secara ritmis dan fonetik. “Gillette. Tidak ada yang lebih baik bagi seorang pria ”;
... Gratis - mereka mandiri dan mandiri. "Ambil semuanya dari kehidupan", "Aroma yang menyatukan." Lakukan saja.
Berdasarkan volume
... Misi perusahaan / slogan - Sekali dan untuk semua. “Ada ide - ada Ikea” (Ikea).
... Promosi - mempromosikan promosi waktu terbatas. Tidak bertentangan dengan nilai-nilai slogan perusahaan. "Untuk orang yang paling penting" (Ikea. Koleksi promosi furnitur anak-anak).
Menurut bentuk
slogan berita - “Bond. Brooke Bond. Sekarang di kantong teh! " "Sang Legenda Kembali!" (Yamaha)
slogan-question - "Katakan padaku aku tidak punya selera?" (Winston) atau "Apakah periklanan membutuhkan kesempurnaan?" (BMW)
pernyataan slogan - “Kulit kita kehilangan ½ air. Setiap hari "(Vichy) atau" Susu dua kali lebih enak jika itu Milkyway "
slogan pertunangan - “Fanta. Bergabunglah! "
solusi langkah demi langkah slogan - "50 langkah menuju Ford baru Anda" atau "Saya menabung di bank tabungan, membeli tiket ke resor"
slogan tanya jawab - “Mereka bilang Anda tidak bisa membeli kesehatan. Anggota klub kami tahu bahwa tidak demikian ”(Kelas Kata) atau“ Apakah Anda ingin menurunkan berat badan? Tanya saya bagaimana! " (Herbalife "
slogan lelucon - “Kami tidak memiliki pembaca tetap” (iklan lowongan di koran). Materi ini berisi slogan yang paling meragukan, berdasarkan wawancara profesional pasar, serta pengguna Twitter dan FaceBook.

"Bangun masa depan dengan kehangatan jiwa Anda." Slogan diciptakan untuk minyak sayur Sloboda. Tidak hanya rumit dan ceroboh menggunakan metafora (kehangatan jiwa bukanlah bahan bangunan), tetapi juga tidak berhasil mengekspresikan USP - apa hubungannya mentega, mayones, dan margarin?

"Ooh, menyegarkan sekali!" Slogan ini ditujukan kepada orang-orang sebagai sinonim untuk rasa tidak enak dan delirium dengan tangan ringan Inna Kochetova, wakil presiden pemasaran di Ochakovo. Inna, putri presiden perusahaan.

"Menyegarkan makhluk yang ringan" ... Kvass "Beranda" dari perusahaan "Ochakovo", ditujukan untuk segmen premium, diiklankan di bawah slogan ini. Itu adalah judul revisi dari buku terkenal Milan Kundera The Unbearable Lightness of Being, tapi itu tidak masuk akal. Karena ringannya makhluk (yaitu, kehidupan yang santai dan santai) tidak dapat menyegarkan.

"Rasakan sensasi kebersihan" ... Slogan Shamtu Procter & Gamble adalah puncak dari upaya canggih para copywriter untuk menghasilkan variasi baru pada tema "rasa" dan "rasa". Slogan itu berlebihan dan konyol.

"Karena Anda tidak dapat melihat mata Anda di telepon" ... Dalam rangka kampanye “Aromagia Bringing Together” dari JWT Russia, kopi Jacobs memiliki slogan seperti itu. Menurut idenya, dia seharusnya menyampaikan nilai komunikasi pribadi dibandingkan dengan telepon, tetapi akibatnya, ternyata menjadi kikuk dan membangkitkan pemikiran eksperimen biomekanik.

"Perpanjang kecepatan" ... Slogan dari McCann Erickson Russia untuk MegaFon. Ini tidak masuk akal untuk kecantikan. Mungkin, maksudnya adalah perpanjangan waktu ketika Anda dapat online dengan kecepatan tinggi. Pengurangan dan penyederhanaan esensi dan menyebabkan munculnya yang tidak bisa dijelaskan dan tidak mungkin.

"Oval - yum!" dan "Yum-yum, beli Mikoyan". Pabrik pengepakan daging Mikoyan menggunakan kata “yum” dan “yum-yum” dalam komunikasi periklanan, yang hanya dipahami oleh beberapa ibu yang memiliki anak kecil dan, pada kenyataannya, anak kecil. Mayoritas orang dewasa telah lama mengembangkan cadel idiosinkratik yang persisten. Selain itu, rima "yum - mikoyan" sangat meragukan, dan ungkapan "oval - yum" adalah contoh lain yang mencolok dari omong kosong yang lengkap.

"Untuk mereka yang menikah dengan baik." Slogan tahun ini mengiklankan mayones "Sloboda", yang diposisikan sebagai produk yang dibeli oleh istri yang penuh kasih sayang untuk suaminya. Rupanya, yang mereka maksud adalah "menikah dengan sukses", tetapi dalam upaya melestarikan spontanitas kekanak-kanakan anak dari video tersebut, penulis kampanye menerima versi yang aneh.

"Yang penting bagimu penting bagi kami." McCann Erickson Rusia telah meluncurkan kampanye baru untuk Sberbank. Alih-alih slogan dengan komposisi permainan, karena, kemungkinan besar, diasumsikan, itu ternyata struktur cincang yang canggung.

"Teman terbaik dari mulut ke mulut". Juga McCann Erickson. Dirol's Pillow Girlfriends digantikan oleh Rothville setelah beberapa tahun berhasil mengeksploitasi gambar dua gadis berkulit putih yang sedang bekerja di mulut. Konsep Rothville disajikan di bawah slogan fisiologis dan menjijikkan, dan ketika para pacar kembali ke layar TV, banyak yang menghela napas lega.

"Sekali Percil, selalu Percil." Sayangnya, penulis slogan sabun cuci Persil ini, yang menakjubkan dalam ambiguitasnya, tidak kita ketahui. Dan slogan ini telah lama menjadi tanggapan bangga atas ungkapan rakyat biasa "Sekali - tidak ..." Realitas Rusia tidak memaafkan penggunaan isyarat seks dalam komunikasi.

"Otmochitos gaya Chitos". Slogan sebelumnya “Chester Loves Cheetos” hampir sempurna dari segi fonik dan gayanya. Namun, BBDO Moscow memutuskan untuk mengubah strateginya, menarik Dima Bilan ke iklan, dan akibatnya, publik tercengang dengan kata aneh "otmochitos" dan positioning yang sama sekali tidak jelas.

"Jangan biarkan bau keringat mencemarimu." Slogan panjang jarang berhasil sama sekali, dan dalam kasus kampanye Rexona yang kontroversial yang diadaptasi oleh Lowe Adventa, slogan tersebut dianalogikan dengan sapi bermerek, yang semakin memperkuat ikatan "Rexona memanggilku babi" di benak. Kampanye tersebut harus dibatasi dengan sangat cepat.

"Kamu adalah apa yang kamu tonton." Operator televisi kabel "Akado-TV" sama sekali sia-sia membandingkan seseorang dengan program televisi.

“Apakah kamu mengambil kacamata, kawan? Apakah Anda khawatir tentang uang tunai? " Slogan ini digunakan oleh Yekaterinburg SKB-Bank dalam periklanan luar ruang pasca krisis. Tetapi jargon jalanan dan layanan keuangan hampir tidak bisa sejalan.

Juga, slogan paling bodoh meliputi:

Gallina Blanca - Banteng Banteng! Gallina blanca

Triaktif Imunele

Dengarkan pemurnian! Danone Activia

Menyalip toilet di mana-mana? Gentos. Tidak ada prostatitis! Gentos

Saat anak-anak batuk, beruang biru akan membantu mereka! Bromhexine

Perut kembung tidak mungkin! - Espumisan memberikan jawabannya Espumisan

Dimana Rusia Baltika

Saya bertanggung jawab atas kualitas Solodov

Bir dengan gabus Beer Patra

Mister Proper lebih menyenangkan, rumahnya bersih 2 kali lebih cepat Tuan Yang Benar

Warna merah jambu. Percayai dia - dan tidak ada noda Lenyap

Kuda nil Anda tidak sakit perut Plantex

Memberi yang terbaik Tchibo

Menyegarkan Es Stimorol

Kaki Anda akan berjalan seperti jam tangan Swiss Pakaian dalam kompresi

Pantatmu tersenyum Sudocrem.

Kesenangan memainkan peran besar BMW (BMW X5. Delight Baru menciptakan pemegang rekor)

Rasa cerah lingkaran Anda Bir Warsteiner

Saya elastis seperti terong! Beli Tan Ayran

Taxi Saturn - kami berjuang untuk setiap klien!

Beberapa fakta menarik tentang slogan:

Slogan terkenal "Euroset" - harga hampir ... t " mengungkapkan posisi harga perusahaan, tetapi dengan cara yang sangat mengejutkan. Sebagai hasil dari kampanye iklan di bawah slogan ini, pangsa Euroset di pasar distributor ponsel Moskow meningkat dari 2% menjadi 5%.

Raksasa industri cokelat Nestle dan Mars menggugat di Rusia atas hak cipta untuk frasa tersebut "Istirahat" ("Berhenti sebentar"). Ketiga kata ini digunakan dalam iklan untuk kedua perusahaan. Di Nestle - di seluruh dunia dalam iklan untuk cokelat Kit Kat ("Istirahatlah, nikmati KitKat" - "Jeda, makan Kit Kat"). Di Mars - di Rusia untuk bar Twix ("Istirahat - makan Twix").

Volkswagen selama sekitar sepuluh tahun tanpa banyak keberhasilan mencoba mempromosikan "kumbang" -nya di pasar AS. Di Amerika, mobil yang kuat, besar, dan "berani" dihargai. Dan perhatian Jerman memutuskan untuk fokus pada fakta bahwa mobil kecil lebih mudah diparkir, ekonomis dan ideal untuk ibu rumah tangga dengan seorang anak. Ide ini terungkap dalam slogan "Volkswagen adalah mobil kedua terbaik untuk keluarga Amerika" ... Setelah kampanye iklan, "bug" di Amerika Serikat mulai diminati.

Sepuluh slogan terburuk Rusia menurut majalah "Secret Firmy":

Oval - yum!

Pabrik pengepakan daging Mikoyanovskiy

Bangun masa depan dengan kehangatan jiwa Anda!

"Sloboda", sederet produk lemak dan minyak

Gigi Anda memilih "Rus"!

klinik gigi

Toko Versana - selalu ada yang lebih murah

Abitare, rumah, depot

"Abitare-interior", jaringan toko furnitur

Honor the Burning Bush and Service 01

Dinas Pemadam Kebakaran Moskow

Jangan buang waktu - buang tahun

Mirra-Lux, kosmetik

Sekarang saya bahagia dengan hidup lagi, pendengaran saya kembali ke alat bantu dengar saya!

"Melfon", pusat koreksi pendengaran

Kualitasnya super. Harganya sangat merata!

"Astera", toko

Jangan biarkan satu sama lain mati di salon kecantikan Sharm

"Sharm", jaringan salon kecantikan

Terbaik di dunia

Kemustahilan itu tak ada

Minuman dan permen

Coca-Cola

Always Coca Cola / Always Coca Cola, 1990-an

Schweppes

Schhh! Kamu tahu siapa? / Shshsh! Kamu tahu apa?

Jus Kaya

Hidup adalah hal yang baik. Bagaimanapun

Restoran "Glavpivprom"

Harus mengisi ulang bir setelah busa mengendap

"Klinskoe"

Siapa yang mengikuti Klinsky?

Beri aku istirahat! / Aku butuh istirahat! (mainkan kata-kata - sepotong coklat)

Ada istirahat - ada Kitkat

Jeda - Makan Twix

Bima Sakti

Susu terasa dua kali lebih enak jika itu adalah Bima Sakti!

Rotfront, 1957

Damai, persahabatan, permen karet!

Perlindungan karies paling enak

Mamba

Semua orang menyukai Mamba. Dan Seryozha juga!

McDonald "s

Aku menyukainya / Itulah yang aku suka

Danissimo

Dan biarkan seluruh dunia menunggu

Vagina Anda akan membeli Whiskas

Mobil

KAMAZ

Tank tidak takut dengan kotoran

Kami menepati janji Anda

Toyota. Kelola mimpi

Polisi pajak

Bayar pajak Anda dan tidur nyenyak

Yandex

Ada segalanya

Maybelline

Semua orang senang dengan Anda, dan Anda bersama Maybelline

Gillette

Lebih baik untuk seorang pria, tidak

Euroset

Harganya hanya sialan

MasterCard

Ada beberapa hal yang tidak bisa dibeli dengan uang. Untuk yang lainnya, ada MasterCard / Ada beberapa hal yang tidak bisa dibeli. Untuk yang lainnya, ada MasterCard.

Atau, seperti yang disarankan bioskop Soviet:

Simpan uang Anda di bank tabungan

Indesit.

Kami bekerja, istirahatlah

Kami peduli padamu.

UTair (sebelumnya Tyumenavitrans)

UTair. Kami terbang kemanapun ada langit!

Baca Burning Bush dan Service 01 Moscow Fire Service

Kaki Anda akan berjalan seperti jam tangan Swiss. Pakaian dalam kompresi

Pantatmu tersenyum pada Sudokrem.

Taxi Saturn - kami berjuang untuk setiap klien!

Toko "Versana" - selalu ada yang lebih murah

Gigi Anda memilih "Rus"! klinik gigi

Kualitasnya super. Harganya sangat merata! Toko "Astera"

Masuk ke Pesta Air Logodskaya. Di! "Pesta", vodka

Kencan dengan diri Anda sendiri "The perfect cup", coffee shop

Bukan cangkul, tapi Metis! "Metis", toko suvenir

Jika Ivan meminumnya, maka Anda perlu meminum "Ivan Poddubny", produk susu

Celana ketat Serenata. Hibur dia. "Serenata", celana ketat wanita

Tidak ada pangsit sialan! "Tiga babi kecil", pangsit

Telur "Noble" akan membuatmu terbiasa dengan peran kerajaan! "Peternakan unggas pertama di Minsk"

Harga rendah, seperti pancake emas "Pyaterochka", jaringan toko kelontong

Saya elastis seperti terong! Beli Tan Ayran

Oval - yum! Pabrik pengepakan daging Mikoyanovskiy

Jangan buang waktu - buang tahun Mirra-Lux, kosmetik

Sekarang saya bahagia dengan hidup lagi, pendengaran saya kembali ke alat bantu dengar saya! "Melfon", pusat koreksi pendengaran

Jangan biarkan satu sama lain mati di salon kecantikan Sharm

Makan pisang - selamatkan dunia "Bonanza"

Dan sekarang kita makan Tyoma! Makanan bayi

Di kayu dengan vodka Drova vodka

Dia seperti saya, hanya bank KEPERCAYAAN

Rasakan angin "Cranes", vodka

Jika individu terbelit, Chondroxide membantu

Jaga remote control tetap dingin "TV Anda", TV kabel

Kekuatan Anda ada di telur kami! "Soyuz", peternakan unggas

Jepit "Klinskoe", bir

Pengering rambut yang tidak mengeringkan "Panasonic"

Toilet adalah wajah nyonya! "Harpic", saniter dan pembersih ubin

Gallina Blanca - Banteng Banteng! Gallina blanca

Triactive Imunele Saksikan untuk pembersihan! Danone Activia

Menyalip toilet di mana-mana? Gentos

Perut kembung tidak mungkin! Espumisan

Dengan Mister Proper makin asyik, rumah bersih 2 kali lebih cepat! Tuan Yang Benar

Kuda nil Anda tidak menderita sakit perut Plantex

Segarkan Stimorol Ice

Rasa cerah dari bir Warsteiner circle Anda

Tampilan yang membunuh maskara "L'Oreal"

Habiskan waktu dengan teman Anda, bukan dengan O.B. tampon.

Terkadang perusahaan besar meluncurkan kampanye iklan mereka sebelum melakukan penelitian mendalam tentang slogan utama atau nama produk. Dari waktu ke waktu hal itu menimbulkan blooper yang serius, bahkan sampai gagal total dalam promosi produk. Dua belas contoh paling populer dari pilihan slogan buruk.

12. Produsen penyedot debu Skandinavia Electrolux menggunakan slogan berikut dalam kampanye Amerika: "Tidak ada yang menyebalkan seperti Electrolux" ("Tidak ada yang menyebalkan seperti Electrolux").

11. Clairol memperkenalkan alat pengeriting rambut yang disebut "Tongkat Kabut" dan menemukan bahwa di Jerman kata "kabut" adalah istilah slang untuk "kotoran". Hanya sedikit orang yang ingin menggunakan "tongkat kotoran".

10. Coors Brewing Company menerjemahkan slogannya "Turn It Loose" ke dalam bahasa Spanyol, yang berbunyi seperti "Menderita diare."

9. Slogan Pepsi "Ayo Hidup Dengan Generasi Pepsi" telah diterjemahkan ke dalam bahasa Cina sebagai "Pepsi Membawa Leluhur Anda Kembali dari Kuburan" (Pepsi akan mengeluarkan leluhur Anda dari kubur).

8. Ketika Gerber mulai menjual makanan bayi di Afrika, kemasannya sama seperti di AS, dengan sampul bayi yang tersenyum. Belakangan, mereka menemukan bahwa karena tingkat melek huruf penduduk yang terlalu rendah (sehingga banyak yang tidak bisa membaca) di Afrika, perusahaan biasanya memasang apa yang ada di dalamnya.

7. Colgate memperkenalkan pasta di Prancis yang disebut "Cue", yang kebetulan bertepatan dengan nama majalah porno terkenal.

6. Slogan ayam dari Frank Perdue, yang dalam bahasa Inggris berbunyi "Dibutuhkan orang yang kuat untuk membuat ayam yang empuk" (Hanya orang kuat yang bisa memasak ayam yang empuk), diterjemahkan ke dalam bahasa Spanyol sebagai "Hanya orang yang bersemangat yang bisa membuat ayam cinta."

4. Seorang pembuat kaos di Miami mempromosikan kunjungan Paus ke pasar Spanyol dengan slogan “Saya melihat Paus” (el Papa - I Saw the Pope), yang dalam bahasa Spanyol adalah “I Saw the Potato” (la papa - I Saw a Potato).

3. The Dairy Association dengan "Got Milk?" Yang super sukses. memutuskan untuk mempromosikan dirinya di pasar Meksiko. Mereka segera menyadari bahwa slogan mereka dalam bahasa Spanyol berarti "Apakah Anda sedang menyusui?"

2. General Motors mengalami kegagalan total saat mencoba mempromosikan Nova di Amerika Tengah dan Selatan. Dalam bahasa Spanyol "No va" berarti "Tidak pergi".

1. Nama "The Coca-Cola" di Cina pertama kali dibaca sebagai "Kekoukela", yang berarti "Gigit kecebong lilin" atau "Kuda penuh lilin", tergantung dialeknya. Setelah menemukan hal ini, perusahaan melakukan studi terhadap 40.000 karakter untuk menemukan padanan fonetik dari nama mereka, dan menerima "kokoukole", yang berarti "Kebahagiaan di Mulut".

Di Rusia, slogan yang biasa-biasa saja masih terus berlanjut,
terdiri dari kata-kata yang benar-benar terhapus - "jaminan", "kualitas",
"Harga murah", "rasa", "sensasi" dan lain-lain.

Pada artikel ini, kami mencoba mengumpulkan slogan yang paling meragukan,
dengan melakukan polling profesional pasar serta pengguna Twitter dan FaceBook.

"Bangun masa depan dengan kehangatan jiwa Anda."
Slogan diciptakan untuk minyak sayur Sloboda. Tidak hanya
besar dan ceroboh menggunakan metafora (kehangatan jiwa bukanlah konstruksi
bahan), tetapi juga tidak berhasil mengekspresikan USP - apa hubungannya minyak, mayones dengannya
dan margarin?

"Ooh, menyegarkan sekali!"
Slogan ini ditujukan kepada orang-orang sebagai sinonim untuk rasa tidak enak dan delirium dengan sedikit
tangan Inna Kochetova, wakil presiden pemasaran di Ochakovo. Inna, putri
Presiden perusahaan, yang secara pribadi terlibat dalam periklanan, blogging, dan sering berbicara tentang kesuksesannya.

"Menyegarkan makhluk yang ringan"
... Kvass "Beranda" dari perusahaan "Ochakovo", dimaksudkan
untuk segmen premium, diiklankan dengan slogan ini. Hadiah
adalah judul revisi dari buku terkenal oleh Milan Kundera "The Unbearable
ringannya keberadaan ”, tapi itu tidak masuk akal. Sejak ringannya makhluk (mis.
hidup yang mudah dan tanpa beban) tidak dapat menyegarkan.

"Rasakan sensasi kebersihan"
... Slogan sampo Shamtu yang diproduksi oleh Procter & Gamble,
adalah pendewaan dari upaya canggih copywriter untuk menghasilkan yang baru
variasi pada "rasa" dan "rasa". Slogan itu berlebihan dan konyol.

"Karena Anda tidak dapat melihat mata Anda di telepon"
... Dalam kampanye "Aromagic bring together" dari JWT Russia di Jacobs coffee
slogan seperti itu muncul. Sesuai rencana, dia seharusnya menyampaikan nilai
komunikasi pribadi dibandingkan dengan telepon, tetapi sebagai hasilnya ternyata
ceroboh dan membangkitkan pemikiran eksperimen biomekanik.

"Perpanjang kecepatan"
... Slogan dari McCann Erickson Russia untuk MegaFon. Ini tidak masuk akal
untuk kecantikan. Mungkin berarti memperpanjang waktu jika Anda bisa
online dengan kecepatan tinggi. Pengurangan dan penyederhanaan esensi dan led
untuk penampilan yang tidak bisa dijelaskan dan tidak mungkin.

"Oval - yum!" dan "Yum-yum, beli Mikoyan."
Pabrik pengolahan daging Mikoyan digunakan dalam komunikasi periklanan
kata "yum" dan "yum-yum", yang hanya dipahami oleh beberapa orang
ibu dari anak kecil dan, pada kenyataannya, anak kecil. Memiliki
sebagian besar orang dewasa telah lama mengembangkan kandang
cadel istimewa. Selain itu, rima "yum - mikoyan" sangat kuat
dipertanyakan, dan ekspresi "oval - yum" adalah contoh paling cemerlang lainnya
penuh omong kosong.

"Untuk mereka yang menikah dengan baik."
Mayones Sloboda sedang diiklankan dengan slogan ini tahun ini,
yang diposisikan sebagai produk yang dibeli orang untuk suaminya
istri yang peduli dan penuh kasih. Rupanya, ini berarti "menikah dengan sukses", tetapi masuk
keinginan untuk melestarikan spontanitas kekanak-kanakan anak dari video,
penulis kampanye menerima versi yang aneh.

"Yang penting bagimu penting bagi kami."
McCann Erickson Rusia telah meluncurkan kampanye baru untuk Sberbank.
Alih-alih slogan dengan komposisi permainan, seperti, kemungkinan besar,
diasumsikan bahwa itu berubah menjadi struktur cincang yang canggung.

"Teman mulut terbaik."
Juga McCann Erickson. Dirol Pillow Girlfriends Telah Diganti
ke Rothville setelah beberapa tahun berhasil mengeksploitasi gambar dua
gadis berbaju putih bekerja di mulut. Konsep Rothville adalah
disajikan di bawah slogan fisiologis dan menjijikkan, dan kapan
pacar kembali ke layar televisi, banyak yang menghela nafas lega.

"Sekali Percil, selalu Percil."
Para penulis slogan ini, luar biasa dalam ambiguitasnya
Sayangnya, kami tidak mengetahui bubuk deterjen Persil. Dan slogan ini
telah lama menjadi tanggapan bangga atas ungkapan rakyat biasa "Sekali
- tidak ... "Realitas Rusia tidak memaafkan penggunaan
dalam komunikasi kiasan untuk seks.

"Otmochitos gaya Chitos".
Slogan sebelumnya "Chester Loves Cheetos" nyaris sempurna
dalam istilah fonik dan gaya bahasa. Namun, BBDO Moscow memutuskan untuk berubah
strategi, menarik Dima Bilan ke iklan, dan sebagai hasilnya
publik tercengang oleh kata "otmochitos" yang aneh dan sepenuhnya
positioning tidak jelas.

Jangan biarkan bau keringat mengganggu Anda.
Slogan panjang jarang berhasil sama sekali, dan dalam kasus yang memalukan
oleh kampanye Rexona yang diadaptasi oleh Lowe Adventa, slogannya
membuat analogi dengan sapi bermerek, yang semakin memperkuat ikatan "Rexona memanggilku babi" di benak. Kampanye,
Ingatlah bahwa kami harus mematikan dengan sangat cepat.

"Kamu adalah apa yang kamu tonton."
Operator televisi kabel "Akado-TV" sama sekali sia-sia membandingkan seseorang dengan program televisi.

"Apakah Anda mengambil kacamata, kawan? Apakah Anda khawatir tentang uang tunai? "
Slogan ini digunakan oleh Bank SKB Yekaterinburg di eksternal
periklanan pasca krisis. Tapi jargon jalanan dan jasa keuangan hampir tidak
cocok.
Juga, slogan paling bodoh meliputi:

Gallina Blanca - Banteng Banteng!
Gallina blanca

Triaktif
Imunele

Dengarkan pemurnian!
Danone Activia

Menyalip toilet di mana-mana? Gentos. Tidak ada prostatitis!
Gentos

Saat anak-anak batuk, beruang biru akan membantu mereka!
Bromhexine

Perut kembung tidak mungkin! - Espumisan memberikan jawabannya
Espumisan

Dimana Rusia
Baltika

Saya bertanggung jawab atas kualitas
Solodov

Bir dengan gabus
Beer Patra

Mister Proper lebih menyenangkan, rumahnya bersih 2 kali lebih cepat
Tuan Yang Benar

Warna merah jambu. Percayai dia - dan tidak ada noda
Lenyap

Kuda nil Anda tidak sakit perut
Plantex

Memberi yang terbaik
Tchibo

Menyegarkan
Es Stimorol

Kaki Anda akan berjalan seperti jam tangan Swiss
Pakaian dalam kompresi

Pantatmu tersenyum
Sudocrem.

Kesenangan memainkan peran besar
BMW (BMW X5. Delight Baru menciptakan pemegang rekor)

Rasa cerah lingkaran Anda
Bir Warsteiner

Saya elastis seperti terong! Beli Tan Ayran

Taxi Saturn - kami berjuang untuk setiap klien!
Beberapa fakta menarik tentang slogan:

Slogan terkenal
"Euroset" - harga hampir ... t "
mengungkapkan posisi harga perusahaan, tetapi sangat mengejutkan
cara. Sebagai hasil dari kampanye iklan di bawah slogan ini, bagian Euroset
di pasar distributor ponsel Moskow tumbuh dari 2 menjadi 5%.

Raksasa industri cokelat Nestle dan Mars menggugat di Rusia atas hak cipta untuk frasa tersebut
"Istirahat"
("Berhenti sebentar"). Ketiga kata ini digunakan dalam iklan
kedua perusahaan. Di Nestle - iklan cokelat Kit Kat di seluruh dunia
("Istirahat, makan KitKat" - "Jeda, makan Kit Kat"). Mars -
di Rusia untuk bar Twix ("Jeda - Makan Twix").

Volkswagen selama sekitar sepuluh tahun, tanpa banyak keberhasilan, mencoba mempromosikan
"kumbang" nya di pasar AS. Di Amerika saat itu kuat, besar,
Mobil yang "berani". Dan perhatian Jerman memutuskan untuk fokus
agar mobil kompak lebih mudah diparkir, ekonomis dan pas
untuk seorang ibu rumah tangga dengan seorang anak. Ide ini terungkap dalam slogan
"Volkswagen adalah mobil kedua terbaik untuk keluarga Amerika"
... Setelah kampanye iklan, "bug" di Amerika Serikat mulai diminati.
Sepuluh slogan terburuk Rusia menurut majalah Sekret Firmy:

Oval - yum!

Pabrik pengolahan daging Mikoyanovsky

Bangun masa depan dengan kehangatan jiwa Anda!