Apa itu pemutar media. Iklan bergambar

Pada suatu waktu, kami berdebat lama dalam kategori mana untuk memasukkan iklan tentang transportasi. Secara teori, ini adalah iklan luar ruang yang dirancang untuk menarik perhatian pengguna, yang berarti mengacu pada iklan bergambar.

Oleh karena itu, mari kita pahami dalam artikel ini apa yang dimaksud dengan iklan bergambar, terdiri dari apa dan apa yang dapat bermanfaat bagi bisnis.

Meal'n'Real

Tugas utamanya adalah untuk menarik perhatian seseorang. Untuk ini, berbagai teknologi digunakan yang berisi teks, gambar, infografis, logo perusahaan, peta, dan lainnya.

Mari kita lakukan percobaan kecil. Ingat iklan yang Anda lihat hari ini. Kemungkinan besar, Anda bahkan tidak dapat mengingat 5 pesan iklan terakhir.

Ini normal. Terlalu bising. Dan dalam 95% kasus, kebisingan ini dihasilkan oleh iklan bergambar, karena saluran berikut disertakan di sini:

• Beriklan di TV;
• Beriklan di media (cetak);
• Iklan internet;
• Iklan luar ruangan;
• Iklan internal (ini adalah iklan di dalam pusat perbelanjaan yang mengarah ke paviliun belanja);
• Beriklan di transportasi.

Dari apa yang kita lihat di atas, kita dapat menyimpulkan bahwa semua iklan terkait dengan media. Tapi ini tidak benar.

• Panggilan dingin atau "panggilan" dingin (pemasaran jarak jauh);
• Katalog dan brosur iklan;
• Produk souvenir;
• Acara promo.

Dan saya mungkin akan mengatakan sesuatu yang bodoh sekarang, tetapi itu cocok untuk semua orang. Tanpa pengecualian. Sebagai contoh:

• Niche b2b - ideal untuk iklan di media, serta iklan transit (angkutan bermerek yang mengirimkan pesanan ke pelanggan);
• Ceruk b2c adalah beriklan di TV atau radio, meskipun banyak yang menolaknya karena biayanya yang tinggi untuk iklan outdoor dan indoor.

Atau “set pria” universal untuk semua area - + disesuaikan. Iklan yang sama di Internet. Tetapi mungkin ada opsi lain.

Retas seumur hidup.Jika Anda akan mendarat sendiri, maka saya sarankan – Platformalp , Tilda , Bloxy .

Misalnya, salah satu klien kami dapat mencapai lebih banyak dengan memposting iklan di pintu masuk, serta dengan menempatkan iklan reguler di koran daripada menggunakan berbagai yang lain.

KAMI TELAH LEBIH DARI 29.000 orang.
NYALAKAN

Tapi Anda mengikuti saluran youtube kami, kan?! Jadi salah satu video terakhir, "Iklan yang buruk tidak ada," belum Anda lewati. Tidak?! Lalu disana. Suatu keharusan untuk belajar Zen.

Kematian iklan tampilan offline

Tetapi saya tidak akan berdebat bahwa iklan tradisional sedang sekarat, karena setelah satu kasus klien kami, saya tidak lagi yakin akan hal ini.

Klien TV satelit kami memutuskan untuk menyatakan perang terhadap para pesaingnya.

Asalkan sebagian besar itu, dan tidak dibuat oleh teknologi atau.

Banyak alat yang digunakan. Pesaing "mati dalam kelompok." Dan pada saat itu, ketika jumlah pesaing menurun menjadi jumlah jari di satu tangan dan anggaran iklan hampir habis, dan pembeli potensial hanyalah "zadolbany".

Jadi musim telah tiba dan klien memutuskan untuk mengalokasikan anggaran kecil untuk iklan offline, seperti yang mereka katakan, "untuk uji coba".

Apa yang mengejutkannya ketika hasil dari "iklan percobaan" ternyata lebih signifikan, dan iklan itu sendiri lebih efektif.

Setelah momen inilah saya kembali percaya pada iklan tradisional dan berhasil, setidaknya di daerah. Tapi ini adalah penyimpangan kecil.

Rasa sakit perbedaan: offline dan online

Artinya, di Internet ini dapat dilakukan dengan lebih tepat sasaran, yaitu untuk menampilkan iklan Anda lebih tepat (pilih geografi spesifik acara, usia orang, dll., Atau hanya di situs tematik).

Offline, tidak ada fungsi seperti itu. Inilah yang menyebabkan perbedaan kedua. Agresivitas.

Salah satu klien kami, berhasil bekerja selama lebih dari 20 tahun di pasar layanan dan memiliki 6 cabang di wilayah Moskow dan Moskow, dengan anggaran bulanan untuk promosi situs web sekitar 200 ribu rubel.

Media tampilan

Di blog kami, kami menulis sejumlah besar artikel di berbagai saluran dan metode periklanan. Untuk mempelajarinya, pertama baca 3 artikel ini:

Setelah mempelajari artikel-artikel ini, Anda akan memutuskan metode penyajian informasi tertentu, yang secara kondisional dapat dibagi menjadi empat sarana transmisi (tipe).

Mana yang lebih efektif dan bagaimana menerapkannya pada bisnis Anda, kami akan mempertimbangkan lebih lanjut pada contoh beberapa perusahaan.

Spanduk

Sebagai aturan, semakin besar ukurannya, semakin menarik perhatian. Semakin lumayan tempat, semakin mahal biayanya.

Offline kami masih membayar untuk fakta penempatan. Di Internet, metode ini telah berkembang dan menjadi lebih berorientasi pelanggan, yaitu pembayaran untuk klik telah muncul.

Tetapi pada situs kota dan kecil ada juga skema penempatan dengan pembayaran untuk waktu yang akan di situs atau untuk jumlah tayangan di situs.

Sekarang modis untuk menyebut spanduk media seperti "penggoda" ("penggoda" - menggoda). Artinya, mereka menggoda pengguna dengan informasi mereka untuk melakukan tindakan target: masuk, panggil, klik, atau buka situs.

Di ruang offline, rata-rata, Anda memberikan antara 10 dan 50 tr untuk satu spanduk. Dalam kerangka ruang online, saya akan memberikan contoh menempatkan spanduk selama seminggu di halaman utama Yandex.

Harga Yandex

Anda melihat semuanya dengan benar. Angka mulai dari 4 juta per minggu. Anda dapat menemukan daftar harga lengkap di situs web mereka. Tetapi ini adalah jika Anda memiliki proyek federal dan Anda perlu mencakup lebih dari semua.

Namun, saya ingin memperingatkan Anda. Spanduk menjadi membosankan sedemikian rupa sehingga sekarang ada yang disebut kebutaan spanduk.

Ini terjadi ketika klien tidak memperhatikan iklan spanduk secara psikologis. Karena itu, untuk berjaga-jaga, pikirkan baik-baik dan hitung lagi, jika Anda tiba-tiba memutuskan untuk menempatkan seluruh anggaran iklan untuk pembelian satu spanduk.

Iklan video

Alat media yang paling menarik. Benar, butuh waktu untuk berasimilasi.

Karena ketidaktahuan tentang ini, kami pernah kehilangan sejumlah besar uang. Yakni, mereka memberikan iklan video kepada direksi di jejaring sosial selama jam kerja. Hasil?! Mereka membukanya, tetapi tidak menyalakan suara, karena mereka sedang bekerja.

Selain fakta bahwa penting untuk mengetahui jam berapa untuk menampilkan iklan secara global, Anda perlu tahu apa yang harus ditampilkan dan berapa lama.

Saya yakin Anda akan mengetahui kapan dan apa yang akan ditampilkan, tetapi saya akan memberi tahu Anda panjangnya, karena ada 2 jenis iklan video:

• Gulungan. Iklan diputar saat Anda menonton video. Anda dapat menyebutnya sebagai jeda iklan, yang ada di Internet dan offline.

  - Pra-putar (pra-putar) - video yang diputar sebelum Anda mulai menonton.

  - Mid-roll (mid-roll) - video yang diputar di tengah tampilan.

  - Post-roll (post-roll) - video yang diputar SETELAH dilihat.

• Hamparan. Spanduk (saya katakan ada banyak dari mereka). Spanduk, yang ditempatkan di bagian bawah video dan ditampilkan saat menonton video. Offline ini adalah garis yang merayap.

Secara pribadi, kami sekarang sangat berfokus pada iklan video. Meskipun membutuhkan lebih banyak sumber daya, efektivitas iklan bergambar dalam bentuk ini memberikan efek maksimal.

Tapi jangan lupakan kesalahan kita. Selain video, Anda juga perlu menggunakan teks dengan gambar, karena tidak semua orang punya waktu untuk menonton video dan tidak semua orang suka melakukannya.

Iklan bermerek

Ini juga bagus untuk berbagai pemutaran perdana film atau presentasi produk baru.

Dan hanya perusahaan federal besar yang menggunakannya, yang pembelinya adalah setiap orang kedua.

Iklan bermerek

Kepercayaan pribadi kami adalah bahwa jika Anda tidak berada di segmen VIP dan Anda bukan perusahaan federal dengan miliaran omzet, maka Anda perlu menunda metode pengiriman informasi ini untuk nanti.

Dia akan memberi Anda pengakuan, tetapi tidak akan memberikan pembelian. Selain itu, jika Anda telah mengambil jalan ini, maka bersiap-siap untuk menuangkan uang ke dalam iklan gambar terus-menerus, karena begitu Anda berhenti melakukan ini, Anda akan dilupakan sebagai "memar pertama di lutut Anda".

Iklan Gambar Teks

Contoh offline adalah iklan dan majalah surat kabar, di mana kita melihat gambar yang menarik secara terpisah dan teks yang terpisah.

Offline, saya sendiri tidak memahaminya di awal, sampai saya melihat contoh. Di belakang kata-kata ini terdapat jaringan media kontekstual Google (CCM). Sebaliknya, iklan dengan gambar untuk jaringan ini.

Iklan Gambar Teks

Baru-baru ini, biaya iklan dalam iklan kontekstual telah tumbuh secara signifikan, jika kita berbicara tentang pencarian.

Saya ingin tetap diam tentang offline, tetapi suara batin membuat saya berkata.

Ini adalah monster ganda. Saya mengatakan ini dari pengalaman, karena saya sebelumnya adalah co-pemilik majalah.

Ini membawa pelanggan, tetapi jika kita berbicara tentang efisiensi maksimum, Anda hanya dapat mencapainya dengan menempatkan diri Anda dalam publikasi khusus.

Iklan surat kabar juga bekerja secara mengejutkan, tetapi hanya jika audiens target Anda adalah warga senior (masih ada kondisi tertentu, tetapi ini lebih merupakan pengecualian).

Secara singkat tentang hal utama

Bukan tanpa alasan saya memberi contoh tentang klien kami yang menggunakan iklan bergambar untuk "memotong" pesaing.

Omong-omong, ini memungkinkannya tidak hanya untuk menyingkirkan banyak pesaing kecil, tetapi juga untuk mengambil tempat pertama di wilayah ini dalam penjualan dan pengakuan.

Berkat penggunaan iklan tampilan offline dan online, ia mencapai hasil seperti itu.

Saya juga yakin bahwa Anda telah mencoba atau menggunakan format iklan bergambar yang tercantum di atas. Gunakan dengan benar atau tidak, sulit bagi saya untuk mengatakannya.

Tetapi yang paling penting, Anda harus menyadari bahwa hanya dengan pendekatan terintegrasi Anda dapat mencapai hasil yang bagus dan keuntungan dari iklan display akan menjadi jelas.

Dan untuk pencuci mulut, bonus kecil. Menurut penelitian Business Insider Intelligence di antara iklan tampilan online, rasio klik-tayang tertinggi (rasio klik-tayang) diterima dalam format video - 1,84%.

Semua indikator lainnya jauh lebih rendah. Saya pikir Anda sekarang tahu ke mana harus mengarahkan usaha Anda 😉

Pergi ke berbagai situs untuk mencari informasi, kita sering melihat di depan mata kita berkedip gambar, atau tautan ke berbagai sumber. Semua ini dalam bahasa profesional disebut "iklan display." Spanduk bukan hanya hyperlink ke situs web pengiklan, tetapi juga informasi visual untuk meningkatkan peringkat dan gambar perusahaan atau, dengan kata lain, penciptaan merek menggunakan data yang ditempatkan dengan sengaja.

Isi spanduk dapat berbeda: dari foto atau logo biasa hingga overlay teks di atasnya, yang dapat berubah, menciptakan semacam aksi.

Nilai tambah yang besar dari spanduk adalah harga yang lebih murah dibandingkan dengan teman sebaya dan jangkauan pemirsa yang jauh lebih besar. Itulah sebabnya iklan bergambar adalah yang paling menguntungkan dan produktif, dan juga membantu menyelesaikan masalah seperti melakukan informasi dan kampanye PR.

Agar spanduk menjadi paling efektif, perlu membuatnya memiliki penampilan yang menarik, tetapi pada saat yang sama spanduk tidak terlihat terlalu canggung dan cerah; mengirimkan informasi sedemikian rupa sehingga gambar diingat dengan baik dan informatif.

Ada dua jenis spanduk: biasa, dibuat dalam atau .Gif, dan dibuat berdasarkan aplikasi Flash dan Java, yang memungkinkan Anda untuk menambahkan suara atau video.

Informasi - mereka hanya mengirimkan informasi yang relevan tentang produk atau layanan;

Gambar - mereka menciptakan emosi yang menyenangkan di audiens target terkait dengan produk yang diiklankan, meningkatkan kesadaran merek.

Format yang paling populer adalah: Pop-Under, Top-Line dan Rich-Media.
Spanduk iklan yang dibuat menggunakan teknologi Pop-Under muncul di jendela baru, dan tidak disematkan pada halaman yang sedang dilihat, yang sama sekali tidak mengganggu pengguna. Selain itu, teknologi ini mendukung penggunaan tidak hanya format konvensional, tetapi juga memungkinkan Anda untuk menanamkan suara dan video ke dalam spanduk. Keuntungan dari penggunaannya adalah bahwa mereka tidak memiliki batasan pada ukuran dan desain, Anda dapat mengaktifkan jendela iklan hanya ketika elemen dimuat penuh, persyaratan desain untuk situs yang dipilih sebagai platform iklan sangat rendah.

Teknologi Top-Line digunakan jika Anda perlu mempromosikan merek barang apa pun. Spanduk sangat populer karena ukuran besar dan lokasi di tajuk situs.

Rich-Media adalah format multimedia yang didasarkan pada teknologi flash.
Iklan kontekstual tampilan adalah cara promosi di Web, yang terdiri dari mencocokkan materi yang diiklankan dengan permintaan pengguna. Iklan semacam itu dirancang untuk membantu menemukan informasi yang Anda butuhkan tentang topik tersebut.

"Dan apa gunanya buku,"
pikir Alice "tanpa gambar
atau percakapan? "

"Dan apa gunanya buku," pikir Alice "tanpa gambar atau percakapan?"

Semua orang tahu perasaan frustrasi yang dihadapi oleh seorang anak yang telah memutuskan untuk membolak-balik buku tebal dari rak orang tua. Dan semua orang tahu pasti alasan untuk suasana hati yang manja - kurangnya gambar. Pada usia lanjut, ketika dia sudah belajar membaca, seorang pria muda mengambil sebuah buku di mana tidak ada gambar, tetapi setiap halaman hampir seluruhnya terdiri dari teks-teks moral yang monoton, tanpa dialog atau setidaknya paragraf, dan perasaan yang sama muncul. Lebih jauh dalam kehidupan, luka-luka kecil seperti itu dipersiapkan untuk semua orang yang membolak-balik buku di toko atau pergi sebelum membacanya atau mendapatkan rekomendasi yang kuat.

Apa penyebab dari "gangguan" yang digambarkan? Faktanya adalah kita semua berasal dari masa kecil. Dan langkah pertama di jalur mental mereka hampir semuanya dilakukan dalam bentuk kehidupan game, mengandalkan terutama pada saluran komunikasi yang paling informatif dan sepenuhnya terbentuk dengan dunia luar - visual dan emosional.

Banyak buku pintar yang berulang kali menyatakan bahwa 95% informasi yang masuk ke otak adalah sinyal visual. Dan jika Anda menggabungkan pengetahuan ini dengan kearifan rakyat, yang mengklaim bahwa "kebiasaan adalah sifat kedua", kita dapat membuat kesimpulan yang jelas bahwa tidak hanya informasi yang diperoleh dalam proses pembelajaran, tetapi juga mekanisme memori juga merupakan komponen penting dari proses pembentukan kepribadian. Jadi, jika sejak masa kanak-kanak kita dilatih untuk memahami informasi dalam bentuk gambar-gambar berwarna dan penjelasan orang yang dicintai, mekanisme kognitif ini ditetapkan sebagai yang utama dan, oleh karena itu, nyaman. Di masa depan, setiap informasi visual dengan komentar yang terkait dengan kami dengan masa kecil, rumah, dan suasana hati yang baik, yang pada gilirannya menarik perhatian bahkan pada topik yang paling tidak menarik.

Hampir semua trik iklan didasarkan pada mekanisme yang dijelaskan - jika Anda ingin diperhatikan dan diingat - pertama-tama buatlah gambar yang menarik, dan kemudian isinya. Akan ideal jika gambar dan konten, yang saling berhubungan erat, secara sinergis akan membentuk emosi positif mereka sendiri dalam benak konsumen. Ini adalah ingatan mereka pada saat tidak jelas apa yang harus dilakukan selanjutnya, akan menjadi insentif paling kuat untuk pembelian selanjutnya. Internet untuk penggemar visual dengan komentar, seperti yang Anda tahu, adalah Surga. Semuanya sederhana, menarik, berwarna dan bahkan terkadang dengan suara.

Iklan bergambar (pemutar media) - iklan yang berisi, selain konten tekstual, informasi suara dan visual tambahan - grafik, video, animasi (disebut multimedia). Dalam banyak hal, media ini mirip dengan iklan di media cetak. Namun, keberadaan hyperlink spanduk, animasi, interaktivitas, dan bahkan panggilan ke telepon seluler (WOW-panggilan), secara signifikan memperluas dampak iklan tampilan.

Jenis tampilan

Dan Bagaimana, dengan bantuan gambar bergerak, dapatkah Anda menjual hal-hal serius seperti, misalnya, BMW? Dan bagaimana ini berhubungan dengan keinginan anak-anak untuk membolak-balik buku? Semuanya sangat sederhana: ingat Harry Potter dengan lukisan ajaib dan pembungkus permen, gambar-gambar yang bergerak dan berbicara ... Bagaimana mungkin mereka ANAK-ANAK di seluruh dunia untuk menghabiskan begitu banyak uang untuk impian seorang wanita tua Inggris, jika mereka KEPADA ORANG TUA apakah fantasi seperti itu asing?

Situs iklan

• Portal tematik dan informasi (ini mencakup semua situs utama: Yandex, Rambler, Mail.ru, RBC, berita, dll.)
• Hosting video (YouTube, dll.)
• Jaringan pertukaran spanduk - pengumpul tayangan di sejumlah besar situs kecil (tidak hanya). Awalnya, mereka dimaksudkan khusus untuk pertukaran spanduk, yaitu, setiap anggota jaringan tidak hanya dapat menempatkan spanduknya di situs web peserta jaringan, tetapi juga harus meletakkan spanduk orang lain di situs webnya. Saat ini, jaringan seperti itu cenderung menjadi agregator, alat untuk menerima lalu lintas berbayar, ketika pengiklan membayar tayangan dan menyediakan spanduk yang secara otomatis ditempatkan di situs jaringan. Namun, masih ada opsi pertukaran, ketika penempatan tidak memerlukan biaya keuangan, tetapi wajib menempatkan spanduk seseorang di rumah. Contoh jaringan pertukaran banner adalah TBN, Russian LinkExchange (RLE), SSBN Banner NetWork, PBS, ELBN, dll.
• Jaringan afiliasi (YAN, GDN, Vkontakte) adalah situs mitra platform iklan besar tempat mereka dapat menempatkan konten iklan mereka secara terpusat.

Efisiensi

Tujuan utama dari iklan bergambar adalah branding. Faktanya adalah bahwa media klasik memiliki jangkauan audiens yang luas, tetapi sama sekali tidak akurat - orang-orang yang sangat berbeda tertarik, misalnya, dalam layanan YandexWeather. Namun demikian, sejumlah platform tematik dapat menarik audiens yang agak sempit dalam jumlah besar (misalnya, bagian yang dikhususkan untuk merek tertentu di portal mobil, situs web yang ditujukan untuk perangkat seluler, dll.), Dan kartu media untuk audiens ini dapat menunjukkan hasil yang sangat baik dalam hal yang sesuai. topik.

Dengan satu atau lain cara, media adalah saluran masuk lalu lintas yang lengkap, yang tidak boleh diabaikan jika anggaran memungkinkan. Jika penghematan diperkenalkan pada iklan - sebagai aturan, itu adalah outlet media yang berkurang terlebih dahulu karena ambiguitasnya ...

Namun, dengan munculnya penargetan (dan penargetan ulang), ada peluang untuk penggunaan iklan tampilan yang lebih akurat dan efisien - kemampuan untuk mengelompokkan audiens berdasarkan jenis kelamin, usia, minat, dan bahkan setelah mengunjungi situs Anda sebelum memungkinkan untuk membuat media benar-benar efektif.

Area media yang menjanjikan

• - menampilkan spanduk kepada audiens yang sebelumnya tertarik pada situs pengiklan, atau bahkan bagian tertentu dari situs, atau telah melakukan tindakan yang ditentukan sebelumnya (misalnya, berlangganan, registrasi atau pesanan).

• RTB (penawaran waktu nyata) - teknologi penempatan lelang spanduk di platform. Lelang mini diadakan untuk setiap posisi untuk penempatan secara real time, ketika semua orang dapat memperoleh informasi tentang situs, posisi penempatan, dan dalam beberapa kasus juga oleh pengunjung yang siap untuk melihat pengumuman seseorang sekarang di situs ini - jika seperti itu situs dan pengunjung semacam itu menarik bagi kami, kami dapat berpartisipasi dalam tender dan mungkin memenangkannya. Maka itu adalah spanduk kami yang akan dilihat pengunjung di tempat ini. Semua ini membutuhkan waktu sepersekian detik, sementara situs dengan spanduk dimuat di browser pengguna.

Orang modern dihadapkan pada sejumlah besar informasi setiap hari. Menarik perhatiannya pada barang atau jasa yang ditawarkan terkadang cukup sulit. Untuk ini, alat yang ampuh telah dibuat - iklan display, yang, ketika disajikan dengan tepat, secara efektif mempengaruhi alam bawah sadar konsumen, menciptakan asosiasi yang diperlukan, dan dengan demikian merangsang pertumbuhan penjualan.

Iklan bergambar di Internet adalah area populer pemasaran online, yang dirancang untuk persepsi visual terhadap informasi. Ini adalah alat yang cukup kuat yang memungkinkan Anda untuk mendeklarasikan merek baru dan membentuk sikap terhadap perusahaan dan produk.

Internet adalah lingkungan yang hebat untuk memposting semua jenis informasi. Sampai saat ini, banyak metode telah dikembangkan untuk mempengaruhi otak manusia melalui pemilihan warna yang kompeten, pemilihan slogan, dan penempatan informasi grafis pada halaman.

Iklan display tidak hanya memiliki kemampuan visual, tetapi juga memiliki basis teknologi yang sangat baik. Ini membantu menjangkau dan menarik konsumen tertentu. Orientasi target memungkinkan Anda untuk memilih audiens yang berpotensi tertarik dengan serangkaian karakteristik utama, seperti jenis kelamin, usia, pendapatan, dll. Pilihan produk atau merek dari konsumen sebagai hasil dari melihat informasi yang cerdas dan "cocok" bersifat intuitif, yang mengarah pada peningkatan penjualan dan pengembangan merek.

Tugas Iklan Media Online

• - membuat gambar yang dapat dikenali dan mengingatkannya;
• promosi merek - pilihan audiens target dan pembentukan popularitas barang;
• daya tarik perhatian - presentasi kompeten dari informasi yang dikirimkan, keaslian dan keefektifannya;
• promosi penjualan - keyakinan konsumen untuk melakukan pembelian dari perusahaan tertentu, pengumuman penjualan, diskon dan promosi.

Jenis tampilan

Untuk jenis-jenis mesin media perdagangan, sudah lazim untuk memasukkan bahan apa pun yang ditujukan untuk persepsi visual.

Jenis utama adalah sebagai berikut.

1. - Sebagian besar pengguna mengaitkan iklan bergambar dengan mereka.

Spanduk adalah bentuk periklanan online yang paling umum. Ini adalah informasi yang menarik dan menarik, seringkali tidak terkait dengan beban semantik situs. Spanduk cukup mengganggu, kadang-kadang memiliki suara, dapat dianimasikan dan lucu. Tujuan utamanya adalah untuk diperhatikan, untuk menyatakan suatu produk atau perusahaan.

Spanduk iklan di halaman pencarian browser Yandex.

Dengan demikian, tugas spanduk bukanlah penjualan, tetapi pembuatan gambar karena visibilitas visual atau pengalihan ke situs web resmi jika ada minat konsumen potensial.

Contoh spanduk paling populer:

• iklan klasik - tradisional dalam bentuk gambar atau penggoda biasa, ukurannya kecil, karenanya tidak mahal;
• spanduk-spanduk - ditempatkan di seluruh lebar halaman web dan mirip dengan tanda iklan luar ruang;
• rich media - iklan “pop-up” obsesif yang tidak mungkin untuk tidak diperhatikan;
• pop-underer - blok informasi, ketika diklik, jendela dengan iklan juga muncul;
• jepit - buka saat Anda mengarahkan kursor atau saat "klik" padanya dengan mouse;
• imitasi - pesan pop-up yang terlihat dan terdengar mirip dengan pesan yang diterima di jejaring sosial, yang sering bereaksi oleh pengguna yang tidak berpengalaman.

Masing-masing opsi banner cukup efektif, tetapi tidak tahan lama, sehingga format harus terus diperbarui.

Blok pemikat di halaman jejaring sosial Odnoklassniki.

1. Branding - menciptakan gambar asli untuk produk dan merek. Akibatnya, perusahaan mendapatkan berbagai konsumen, produknya menjadi dikenal dan kenaikan harga.

Logo yang tepat, penyesuaian nama, penggunaan gaya asli adalah faktor kunci dalam branding dan promosi barang dan jasa.

1. Materi video. Nama berbicara sendiri, bedakan iklan berikut dalam bentuk video:

• streaming video (prerolls, mid-rolls, post-rolls) - file yang mulai diputar sebelum pengguna terbiasa dengan situs, di tengah atau di akhir;
• hamparan - hamparan iklan, biasanya dalam bentuk teks, pada file video yang sedang diputar;
• spanduk video - digunakan untuk "memasukkan" video ke dalam spanduk.

Iklan video merek populer di halaman di Odnoklassniki

1. Blok teks dan grafik adalah iklan dengan judul, gambar, dan deskripsi singkat. Blok semacam itu hanya memakan sedikit ruang, mereka cukup efektif, karena kemungkinan besar tidak menyerupai iklan, tetapi sebuah rekomendasi. Selain itu, pilihan deskripsi yang benar, misalnya, beberapa pernyataan, menarik perhatian dan membuat pengunjung situs belajar lebih banyak tentang produk.

Apa itu RTB?

Saat ini ada cara mudah untuk menampilkan iklan - ini adalah RTB. Apa itu RTB dan bagaimana sistem ini bekerja?

Penawaran Waktu Nyata adalah platform khusus yang membeli dan mengiklankan melalui pelelangan.
Dengan demikian, ada tiga subjek proses:

• pengguna;
• Sistem RTB;
• pengiklan.

Pengguna mengakses situs web. RTB mendapatkan akses ke ID dan jenis informasi yang menarik bagi seseorang. Sistem menganalisis data ini dan memasangnya untuk lelang online. Pengiklan yang menawarkan jumlah besar berhak untuk menempatkan blokirnya.

Skema kampanye iklan pada sistem RTB

Demonstrasi produk media semacam itu tidak mahal. Selain itu, pengiklan berhak menetapkan harga yang dapat diterima dengan cara berikut:

• anggaran dan ketentuan khusus untuk iklan ditetapkan, sementara ada kemungkinan membatasi jumlah pembelian untuk seribu tayangan;
• cPM minimum - dengan pengaturan ini, iklan ditempatkan di situs yang tidak bersaing dan tidak mahal;
• tarif tetap - menetapkan biaya 1.000 tayangan;
• cPM rata-rata - pelanggan menunjukkan harga, yang disesuaikan oleh sistem sebesar 15-20%.

Jadi berapa biaya tampilan media?

Sistem RTB menawarkan banyak opsi kolaborasi. Yandex adalah yang termurah, harga rata-rata untuk 1.000 tampilan adalah 35 rubel. Biaya situs Vl.ru dan Mail.ru hampir dua kali lebih tinggi.

Biaya Tampilan

Pilihan jenis iklan bergambar tidak hanya tergantung pada prioritas, tetapi juga pada kemampuan keuangan pelanggan. Ada agen iklan besar yang terlibat dalam promosi iklan di situs dan menawarkan berbagai layanan, termasuk menyesuaikan iklan dan memilih platform untuk penempatan. Biaya layanan mereka adalah sekitar 20 ribu rubel per bulan.
Menempatkan banner di jaringan masing-masing baik secara langsung dapat gratis atau mulai dengan jumlah minimum 200-500 rubel.

Yang paling mahal adalah branding. Ini tersedia terutama untuk perusahaan besar, karena harga jenis iklan display lebih dari 500 ribu rubel.

Performa Tampilan

Iklan bergambar adalah alat yang efektif di awal aksinya. Seiring bertambahnya usia informasi, itu mengganggu pengguna, menjadi tidak menarik, dan karenanya kehilangan relevansinya.

Menurut statistik, respons untuk menampilkan iklan terjadi pada 0,5-2% kasus. Ini secara indikatif cukup baik, karena ada peningkatan penjualan yang signifikan. Selain itu, mengklik tautan dilakukan terutama oleh konsumen baru, pengingat keberadaan merek kepada pelanggan reguler adalah salah satu tujuan periklanan. Dengan demikian, iklan tampilan online adalah alat pemasaran yang kuat.

Pilihan ide-ide kreatif dan platform untuk penempatan, analisis efisiensi periklanan perusahaan lain, perencanaan promosi produk yang tepat adalah rahasia utama kesuksesan, yang selanjutnya Anda dapat mencapai peningkatan penjualan yang signifikan.

Iklan bergambar adalah alat untuk promosi pemasaran merek, situs web, merek dagang, barang, layanan, dll., Ketika informasi produk diletakkan pada platform media (media massa).
Perbedaan utama antara iklan bergambar dan jenis iklan lainnya adalah faktor kunci - perhatian konsumen tertarik melalui visualisasi informasi (gambar flash, video, gambar, dll.).
Berkat penyampaian informasi secara visual, iklan seperti itu lebih cepat dirasakan oleh konsumen, orang tidak perlu menggali maknanya, tidak perlu membuang waktu untuk membacanya. Paling sering, iklan display mencapai kesadaran konsumen bahkan jika mereka tidak berencana untuk tertarik padanya (mata menyelinap melalui spanduk antara transisi di halaman Internet, tetapi informasi itu diingat secara tidak sadar).
Justru efek inilah yang diperhitungkan pengiklan saat mereka mengembangkan kampanye iklan lain untuk media.

Manfaat iklan media

Menggunakan iklan banner, Anda dapat menyelesaikan tugas-tugas berikut:
1) Tingkatkan lalu lintas ke situs yang diiklankan.
2) Meningkatkan penjualan produk yang dipromosikan, terutama ketika menyangkut produk eksklusif, mahal, dan inovatif. Dalam hal ini, iklan bergambar adalah cara terbaik untuk membicarakan produk baru kepada pengguna yang belum tahu tentang keberadaannya dan, karenanya, tidak tertarik dengannya.
3) Untuk memberi tahu audiens target tentang penawaran yang menguntungkan, promosi dan diskon saat ini.
4) Beri tahu khalayak luas tentang acara berskala besar baru (film, pameran, konser, dan acara lainnya). Dalam hal ini, iklan bergambar menggantikan poster.

Ruang informasi untuk iklan media

Tergantung pada jenis platform di mana tampilan akan ditempatkan, media berikut dibedakan:
1) Televisi, yang menyiarkan video promosi pada waktu tertentu.
2) Publikasi cetak yang menempatkan unit iklan di halaman mereka.
3) Media internet (situs, majalah elektronik, surat kabar elektronik, sumber daya berita dan informasi, jejaring sosial populer) yang memiliki kemampuan teknis dan keinginan untuk menempatkan unit iklan spanduk di halaman mereka.
Iklan banner hadir dalam format berikut:
- spanduk grafis (blok statis).
- Flash-banner (gambar dinamis, video).
- TopLine ("ekstensi" yang terletak di atas konten utama halaman atau di bagian bawah).
- Rich-Media (blok spanduk di atas konten situs, yang secara obsesif akan "berlari" setelah mouse sampai ditutup.
- Pop-Under (iklan yang terbuka di jendela browser baru jika pengguna mengklik informasi yang mereka butuhkan), dll.

Fitur iklan banner

1) Iklan banner mengadopsi properti iklan kontekstual, yang karenanya ditampilkan kepada pengguna tergantung pada permintaan pencarian mereka dan geografi lokasi mereka.
2) Iklan banner adalah bentuk iklan tampilan yang paling menjengkelkan. Seorang pengguna internet sering terganggu ketika sesuatu "berkedip" di depan matanya (flash-banner), menutup setengah dari ruang halaman yang diinginkan (Rich-Media) atau unit iklan "melompat sendiri", jadi Anda perlu menghabiskan waktu untuk menutupnya.
90% pengguna tidak toleran terhadap iklan yang mengganggu tersebut. Sebagian besar pengunjung setia ke situs adalah blok grafik di bagian atas atau bawah situs (TopLine).
Setiap pengiklan memutuskan sendiri - apa yang lebih diprioritaskan baginya, untuk diingat bahkan dengan asosiasi negatif atau untuk mendapatkan pelanggan yang loyal, karena pengguna yang mencari dengan sengaja lebih penuh perhatian.