Главная Производство Маркетинговые исследования детского жидкого мыла в китае. Маркетинговое исследование рынка мыла

Маркетинговые исследования детского жидкого мыла в китае. Маркетинговое исследование рынка мыла

Описание

Срок предоставления отчета 10 рабочих дней. Исследование продается с обновлением.

Настоящее исследование представляет собой маркетинговый анализ рынка жидкого мыла в России. Аналитиками составлен прогноз развития рынка до 2023 г.

Период исследования: 2014 - 2018 гг.

Объект исследования: рынок жидкого мыла

Предмет исследования: объем и емкость рынка, тенденции рынка жидкого мыла, факторы, влияющие на рынок, экспорт и импорт, основные конкуренты, потребители, цены, оценка инвестиционной привлекательности, прогноз развития рынка

Цель исследования: анализ и прогноз развития рынка жидкого мыла

Задачи исследования:

Описание состояния рынка жидкого мыла
Оценка объема и потенциальной емкости рынка жидкого мыла
STEP-анализ факторов, влияющих на рынок жидкого мыла
Описание основных конкурентов
Оценка текущих тенденций и перспектив развития рынка
Составление прогноза развития рынка до 2023 г.

Основные блоки исследования:

Обзор российского рынка жидкого мыла
Конкурентный анализ на рынке жидкого мыла
Анализ производства жидкого мыла
Анализ внешнеторговых поставок жидкого мыла
Анализ потребления жидкого мыла
Ценовой анализ
Оценка факторов инвестиционной привлекательности рынка
Прогноз развития рынка жидкого мыла до 2023 г.
Рекомендации и выводы

Источники информации:

Базы данных государственных органов статистики
Базы данных федеральной налоговой службы
Открытые источники (сайты, порталы)
Отчетность эмитентов
Сайты компаний
Опросы участников рынка
Архивы СМИ
Региональные и федеральные СМИ
Инсайдерские источники
Специализированные аналитические порталы

Развернуть

Содержание

Часть 1. Обзор российского рынка жидкого мыла

1.1. Основные характеристики рынка

1.2. Динамика объема рынка жидкого мыла 2014-2018 гг. Потенциальная емкость рынка

1.3. Оценка факторов, влияющих на рынок

1.4. Стадия жизненного цикла рынка жидкого мыла

1.5. Конкуренция со стороны товаров-заменителей

Часть 2. Конкурентный анализ на рынке жидкого мыла

2.1. Крупнейшие игроки на рынке

2.2. Доли на рынке крупнейших конкурентов

2.3. Профили основных игроков

Часть 3. Анализ производства жидкого мыла

3.1. Объем и динамика внутреннего производства жидкого мыла

3.2. Доля экспорта в производстве жидкого мыла

3.3. Сегментация производства жидкого мыла по регионам

3.3.1. Производство по федеральным округам

3.3.2. Производство по субъектам РФ

Часть 4. Анализ внешнеторговых поставок жидкого мыла

4.1. Объем и динамика импорта жидкого мыла

4.2. Структура импорта

4.3. Объем и динамика экспорта жидкого мыла

4.4. Структура экспорта

Часть 5. Анализ потребления жидкого мыла

5.1. Динамика объема потребления жидкого мыла

5.2. Анализ результатов проведенных тендеров на закупку

Часть 6. Ценовой анализ

6.1. Средние цены производителей по федеральным округам

6.2. Средние потребительские цены по субъектам РФ

Часть 7. Оценка факторов инвестиционной привлекательности рынка

Часть 8. Прогноз развития рынка жидкого мыла до 2023 г.

Развернуть

Иллюстрации

Диаграмма 1. Соотношение импортной и отечественной продукции на рынке жидкого мыла, %

Диаграмма 2. Динамика объема рынка жидкого мыла 2014 - 2018 гг.

Диаграмма 3. Выручка (нетто) от реализации жидкого мыла по федеральным округам за 2014 - 2018 гг., %

Диаграмма 4. Доли крупнейших конкурентов на рынке жидкого мыла в 2018 г.

Диаграмма 5. Динамика объемов производства жидкого мыла в РФ за 2014 - 2018 гг.

Диаграмма 6. Динамика совокупного объема выручки крупнейших производителей (ТОП-5) жидкого мыла в России, 2014-2018 гг.

Диаграмма 7. Доля экспорта в производстве за 2014 - 2018 гг.

Диаграмма 8. Объем и динамика импорта жидкого мыла в натуральном выражении

Диаграмма 9. Объем и динамика импорта жидкого мыла в денежном выражении

Таблица 4. Динамика производства жидкого мыла в РФ по федеральным округам

Таблица 5. Структура импорта жидкого мыла по странам-импортерам в 2018 г.

Таблица 6. Средние цены производителей на жидкое мыло по ФО

Таблица 7. Средние потребительские цены на жидкое мыло по субъектам РФ

Таблица 8. Оценка факторов инвестиционной привлекательности рынка жидкого мыла

Введение…………………………………………………………………………...3

1 Основные принципы маркетинга

1.1 Принципы маркетинга……………………………………………………...5

1.2 Основные принципы маркетинга в России………………………………..7

2 Маркетинговое исследование мыла

2.1 Характеристика ассортимента торговой сети ИП «Виноградова»……..14

2.2 Особенности внешней среды предприятия………………………………14

2.3 Анализ макро- и микроокружения предприятия. PEST- и

EFAS-анализ………………………………………………………………..16

2.4 Конкурентный анализ……………………………………………………..20

2.5 SWOT-анализ………………………………………………………………25

Заключение……………………………………………………………………….28

Список использованной литературы…………………………………………...31

Введение

Сегодняшний мир – мир динамики и скорости. Чтобы в нем выжить, необходимо постоянно меняться вместе с ним и постоянно приобретать новые знания и умения. Более того, мало ими обладать. Ими надо уметь грамотно воспользоваться с тем, чтобы они принесли наибольшую выгоду их владельцу.

Сегодня все мы должны разбираться в маркетинге. Продавая машину, подыскивая работу, собирая средства на благотворительные нужды или пропагандируя идею, мы занимаемся маркетингом. Нам нужно знать, что представляет собой рынок, кто на нем действует, как он функционирует, каковы его запросы.

Знание маркетинга позволяет нам вести себя более разумно в качестве потребителей, будь то покупка зубной пасты или нового автомобиля.

Маркетинг - одна из основополагающих дисциплин для профессиональных деятелей рынка, таких, как розничные торговцы, работники рекламы, исследователи маркетинга, заведующие производством новых и марочных товаров и т.п. Им нужно знать, как описать рынок и разбить его на сегменты; как оценить нужды, запросы и предпочтения потребителей в рамках целевого рынка; как сконструировать и испытать товар с нужными для этого рынка потребительскими свойствами; как посредством цены донести до потребителя идею ценности товара; как выбрать умелых посредников, чтобы товар оказался широкодоступным и хорошо представленным; как рекламировать и продвигать товар, чтобы потребители знали его и хотели приобрести.

Основной целью проводимых в современной России социально-экономических реформ является построение в стране открытой экономики рыночного типа. Для успешного развития такой экономики необходимо, чтобы главным ориентиром производства и продажи товаров стали потребности и спрос конкретных групп потребителей. Эффективная работа на внутреннем и внешнем рынке требует знания и учета объективных рыночных законов, умение организовать регулярное получение и оперативное использование рыночной информации, способности повысить конкурентоспособность своей продукции и т.д. Все это является элементами маркетинга – одной из наиболее эффективных концепций рыночной экономики. Именно на основе результатов маркетинговой деятельности проводится большинство коммерческих операций на мировом рынке. О росте значения маркетинга в глобальных масштабах свидетельствуют, в частности, результаты специальных исследований, согласно которым более 75% коммерческих неудач на мировом рынке происходят по причинам, связанным с ошибками в маркетинговой деятельности, и лишь менее четверти их обусловлено другими причинами. Каждый товар непременно требует продвижения на рынке, это означает необходимость качественной и оригинальной рекламы, различных акций, способствующих продвижению товара. Помимо этого предприятию весьма желательно иметь как можно более широкую сеть розничных продаж или сеть посреднических организаций, если она, конечно, не занимается очень крупным и дорогим производством. Такая сеть должна иметь высокий уровень сервиса, так как сегодняшний покупатель привык к качественному обслуживанию и широкому списку дополнительных услуг. И только выполнив все эти требования, фирма может рассчитывать на то, что ей удастся занять прочное место в сердце покупателя. Не стоит забывать при этом об эффективности рыночного поведения и развития фирмы. Самое важное в познании и удовлетворении потребностей покупателя – это изучать его мнение о товарах фирмы, конкурирующих товарах, проблемах и перспективах жизни и работы потребителей. Только обладая этим знанием можно в наиболее полной мере удовлетворить запросы потребителей. И как раз именно этим должна заниматься фирма в рамках системы сбыта – там, где она ближе всего соприкасается с покупателем.

1 Основные принципы маркетинга

1.1 Принципы маркетинга

Принципы маркетинга – основополагающие положения, обстоятельства, требования, которые лежат в основе маркетинга и раскрывают его сущность и назначение. Сущность маркетинга состоит в том, чтобы производство товаров и услуг обязательно ориентировалось на потребителя, на спрос, на постоянное согласование возможностей производства с требованиями рынка.

В соответствии с сущностью маркетинга выделяют следующие его основные принципы:

1. Тщательный учет потребностей, состояния и динамики спроса и рыночной конъюнктуры при принятии хозяйственных решений.

Потребители часто не знают, что именно они хотят. Они хотят только как можно лучше решить свои проблемы.

Поэтому одна из главных задач маркетинга - это понять, что хотят потребители.

2. Создание условий для максимального приспособления производства к требованиям рынка, к структуре спроса исходя не из сиюминутной выгоды, а из долгосрочной перспективы.

Современная концепция маркетинга состоит в том, чтобы вся деятельность предприятия (научно-техническая, производственная, в области капитальных вложений, сбытовая, техническое обслуживание и т.д.) основывалась на знании потребительского спроса и его изменений в перспективе. Более того, одна из целей маркетинга заключается в выявлении неудовлетворенных запросов покупателей, чтобы ориентировать производство на удовлетворение этих запросов. Маркетинг означает разработку, производство и сбыт того, на что действительно есть потребительский спрос. Система маркетинга ставит производство товаров в функциональную зависимость от запросов и требует производить товары в ассортименте и объеме, нужных потребителю. При реализации концепции маркетинга центр принятия хозяйственных решений смещен от производственных звеньев предприятий к звеньям, чувствующим пульс рынка. Служба маркетинга является мозговым центром, источником информации и рекомендаций не только рыночной, но и производственной, научно-технической и финансовой политики предприятий. Здесь на основе тщательного анализа состояния и динамики спроса и деловой конъюнктуры решается вопрос о необходимости, перспективности, прибыльности производства того или иного товара.

3. Воздействие на рынок, на покупателя с помощью всех доступных средств, прежде всего рекламы.

Западно-германский маркетолог Гюнтер фон Брискорн в одной из своих лекций, характеризуя содержание и принципы маркетинга, приводит следующую схему (рис. 1.):

Рис.1 – Схема Г. фон Брискорн

Он рассуждает примерно так. Рынок - это море. На волнах рынка находятся потребители, поведение которых на рынке характеризует вектор их потребностей. Он подвержен частым изменениям. Рынок является нашим шефом (начальником) и, выходя на него (идя на прием к шефу), надо хорошо подготовиться. Потребитель - это наш король, любые требования которого мы должны безоговорочно выполнять.

Концепцию маркетинга можно охарактеризовать так: от производителя к потребителю идет общий поток денег, необходимый для нормального функционирования предприятия и для того, чтобы удовлетворять будущие потребности еще более эффективно, чем в настоящий момент. И вот задача маркетинга как раз и заключается в том, чтобы производитель и потребитель во время встречи на рынке наиболее полно реализовали свои цели и потребности.

Таким образом, маркетинг - процесс согласования возможностей компании и запросов потребителей. Результатом этого процесса является предоставление потребителям благ, удовлетворяющих их потребности, и получение компанией прибыли, необходимой для ее существования и лучшего удовлетворения запросов потребителей в будущем.

Основные принципы маркетинга в России

Основными принципами маркетинга в условиях России являются:

Максимальное приспособление производства продукции и всей производственно-сбытовой деятельности производителя к требованиям рынка;

Учет потребностей потребителя, условий предпринимательской деятельности, состояния и динамики спроса;

Активное воздействие на спрос различными методами, не противоречащими закону;

Принятие стратегических решений по мере обнаружения проблемы сбыта (ситуационное управление);

Наличие многовариантности решения возникающих проблем сбыта;

Ориентация на обеспечение долгосрочного коммерческого успеха; проявление маркетинговой инициативы как формы управления производством и сбытом продукции.

Комплекс маркетинга в России представляет собой сочетание элементов маркетинга, воздействующих на спрос товара и обеспечивающих желательную реакцию рынка. Все эти элементы объединены в четыре группы: товар (услуга); цена; распределение (сбыт); стимулирование (продвижение).

Принципы и комплекс российского маркетинга применимы для всех сфер деятельности: производства, сбыта, финансов. В каждой из них есть область их применения. Поэтому принципы и элементы комплекса маркетинга полезны всем: врачам, юристам, экономистам, финансистам, инженерам, консультантам по управлению, научным сотрудникам, работникам торговли.

Основой маркетинговой деятельности являются цели. Они могут быть не только коммерческими. Кроме того, они должны формулироваться так, чтобы их можно было выразить количественно. Например, к концу года повысить долю товара на рынке до 20%, или получить 20% прибыли. Чем четче сформулирована цель и доведена до каждого работника, тем больше пользу принесет служба маркетинга. В маркетинге цели объединяют в 5 групп:

Рыночные (доля на рынке, завоевание рынка, выявление перспективных рынков);

Маркетинговые (создание имиджа фирмы, мероприятия по формированию общественного мнения (Паблик Рилейшнз), объем продаж, объем прибыли, конкурентная борьба);

Структурно-управленческие (совершенствование структуры управления);

Обеспечивающие (ценовая политика, стимулирование сбыта, потребительские свойства товара, параметры товародвижения);

Диаграмма 1. Динамика емкости рынка мыла в натуральном выражении (2007-2009гг.) в тоннах.
Диаграмма 2. Динамика производства мыла в натуральном выражении и годовой прирост/спад в процентах, по данным ФСГС. Прогнозная оценка на 2010г.
Диаграмма 3. Структура российского рынка мыла в натуральном выражении, в %.
Диаграмма 4. Динамика экспорта мыла по странам в натуральном выражении за 2007 -2009 года, в тоннах
Диаграмма 5. Динамика экспорта мыла по странам в стоимостном выражении за 2007 - 2009 года, в тыс. USD
Диаграмма 6. Структура экспорта мыла по странам в натуральном выражении за 2009 год, в %.
Диаграмма 7. Структура экспорта мыла по странам в стоимостном выражении за 2009 год, в %.
Диаграмма 8. Объемы экспорта мыла по основным категориям в натуральном и в стоимостном выражении за 2009 год (тонн; тыс. USD)
Диаграмма 9. Объемы экспорта мыла по основным категориям в натуральном выражении и среднестатистические экспортные цены за 2009 год (тонн, USD за кг.)
Диаграмма 10. Структура экспорта мыла по сегментам рынка в натуральном выражении в 2009 год, в %
Диаграмма 11. Структура экспорта мыла по сегментам рынка в стоимостном выражении в 2009 год, в %
Диаграмма 12. Структура ВЭД по основным сегментам за 2009 год (USD)
Диаграмма 13. Структура ВЭД по основным сегментам за 2009 год (кг)
Диаграмма 14. Структура экспорта сегмента «Жидкие туалетные мыла и средства для мытья кожи» по подсегментам рынка в натуральном выражении за 2009 год, в %
Диаграмма 15. Структура экспорта сегмента «Жидкие туалетные мыла и средства для мытья кожи» по подсегментам рынка в стоимостном выражении за 2009 год, в %
Диаграмма 16. Объемы экспорта сегмента «Жидкие туалетные мыла и средства для мытья кожи» по подсегментам в натуральном и в стоимостном выражении за 2009 год (тонн; USD)
Диаграмма 17. Объемы экспорта сегмента «Жидкие туалетные мыла и средства для мытья кожи» по подсегментам в натуральном выражении и среднестатистические экспортные цены за 2009 год (тонн. и USD за кг.)
Диаграмма 18. Структура экспорта сегмента «Жидкие туалетные мыла и средства для мытья кожи» по странам в натуральном выражении за 2009 год, в %.
Диаграмма 19. Структура экспорта сегмента «Жидкие туалетные мыла и средства для мытья кожи» по странам в стоимостном выражении за 2009 год, в %.
Диаграмма 20. Структура экспорта сегмента «Твердое туалетное мыло» по подсегментам рынка в натуральном выражении за 2009 год, в %
Диаграмма 21. Структура экспорта сегмента «Твердое туалетное мыло» по подсегментам рынка в стоимостном выражении за 2009 год, в %
Диаграмма 22. Объемы экспорта сегмента «Твердое туалетное мыло» по подсегментам в натуральном и в стоимостном выражении за 2009 год (тонн; тыс. USD).
Диаграмма 23. Объемы экспорта сегмента «Твердое туалетное мыло» по подсегментам в натуральном выражении и среднестатистические экспортные цены за 2009 год (тонн. и USD за кг.)
Диаграмма 24. Структура экспорта сегмента «Твердое туалетное мыло» по странам в натуральном выражении за 2009 год, в %
Диаграмма 25. Структура экспорта сегмента «Твердое туалетное мыло» по странам в стоимостном выражении за 2009 год, в %
Диаграмма 26. Структура экспорта сегмента «Хозяйственное мыло» по странам в натуральном выражении за 2009 год, в %
Диаграмма 27. Структура экспорта сегмента «Хозяйственное мыло» по странам в стоимостном выражении за 2009 год, в %
Диаграмма 28. Динамика импорта мыла по странам в натуральном выражении за 2007-2009 года, в тоннах.
Диаграмма 29. Динамика импорт мыла по странам в стоимостном выражении за 2007-2009 года, в тыс. USD.
Диаграмма 30. Структура импорта мыла по странам в натуральном выражении за 2009 год, в %.
Диаграмма 31. Структура импорта мыла по странам в стоимостном выражении за 2009 год, в %.
Диаграмма 32. Объемы импорта мыла по основным категориям в натуральном и в стоимостном выражении за 2009 год (тонн; тыс. USD)
Диаграмма 33. Объемы импорта мыла по основным категориям в натуральном выражении и среднестатистические импортные цены за 2009 год (тонн, USD за кг.)
Диаграмма 34. Структура импорта мыла по сегментам рынка в натуральном выражении за 2009 год, в %
Диаграмма 35. Структура импорта мыла по сегментам рынка в стоимостном выражении за 2009 год, в %
Диаграмма 36. Структура импорта сегмента «Жидкие туалетные мыла и средства для мытья кожи» по подсегментам рынка в натуральном выражении за 2009 год, в %
Диаграмма 37. Структура импорта сегмента «Жидкие туалетные мыла и средства для мытья кожи» по подсегментам рынка в стоимостном выражении за 2009 год, в %
Диаграмма 38. Объемы импорта сегмента «Жидкие туалетные мыла и средства для мытья кожи» по подсегментам в натуральном и в стоимостном выражении за 2009 год (тонн; тыс. USD)
Диаграмма 39. Объемы импорта сегмента «Жидкие туалетные мыла и средства для мытья кожи» по подсегментам в натуральном выражении и среднестатистические импортные цены за 2009 год (тонн. и USD за кг.)
Диаграмма 40. Структура импорта сегмента «Жидкие туалетные мыла и средства для мытья кожи» по странам в натуральном выражении за 2009 год, в %
Диаграмма 41. Структура импорта сегмента «Жидкие туалетные мыла и средства для мытья кожи» по странам в стоимостном выражении за 2009 год, в %
Диаграмма 42. Структура импорта сегмента «Твердое туалетное мыло» по подсегментам рынка в натуральном выражении за 2009 год, в %
Диаграмма 43. Структура импорта сегмента «Твердое туалетное мыло» по подсегментам рынка в стоимостном выражении за 2009 год, в %
Диаграмма 44. Объемы импорта сегмента «Твердое туалетное мыло» по подсегментам в натуральном выражении и среднестатистические импортные цены за 2009 год (тонн. и USD за кг.)
Диаграмма 45. Объемы импорта сегмента «Твердое туалетное мыло» по подсегментам в натуральном и в стоимостном выражении за 2009 год (тонн; тыс. USD)
Диаграмма 46. Структура импорта сегмента «Твердое туалетное мыло» по странам в натуральном выражении за 2009 год, в %
Диаграмма 47. Структура импорта сегмента «Твердое туалетное мыло» по странам в стоимостном выражении за 2009 год, в %
Диаграмма 48. Структура импорта сегмента «Хозяйственное мыло» по странам в натуральном выражении за 2009 год, в %
Диаграмма 49. Структура импорта сегмента «Хозяйственное мыло» по странам в стоимостном выражении за 2009 год, в %
Диаграмма 50. Соотношение продаж жидкого и твердого мыла по сети супермаркетов Юго-Восточного района г. Москвы в стоимостном выражении за 2008-2009 гг., в %.
Диаграмма 51. Частота покупки мыла, в % (по данным анкетирования).
Диаграмма 52. Предпочтения по каналу приобретения мыла, в % (по данным анкетирования)
Диаграмма 53. Критерии выбора при покупке мыла в % (по данным анкетирования)
Диаграмма 54. Предпочтения по брендам и знание торговых марок, в % (по данным анкетирования)
Диаграмма 55. Характеристика выборки: возраст
Диаграмма 56. Характеристика выборки: пол
Диаграмма 57. Характеристика выборки: количество членов семьи
Диаграмма 58. Характеристика выборки: доход

2.3 Анализ структуры ассортимента туалетного мыла

Проанализируем структуру ассортимента туалетного мыла в ООО «Торнадо косметик» за 2008 год по фирмам-производителям, торговым маркам, консистенции, стоимости, группам.

Исходные данные по структуре ассортимента мыла туалетного в ООО «Торнадо косметик» приведены в динамике продаж по натуральным показателям.

Таблица 4 – Структура ассортимента мыла туалетного, реализуемого в ООО «Торнадо косметик» по фирмам-производителям за 2008 год

Фирма-производитель	Предложение, шт.	Доля, %	Реализация, шт.	Доля, %	Уровень реализации, %
Калина	6519746	63,9	6148040	63,8	94,3
Schwarzkopf & Henkel	1510051	14,8	1440242	14,9	95,4
Colgate-Palmolive	948883	9,3	903115	9,4	95,2
Красная линия	704010	6,9	673491	7,0	95,7
Unilever	520355	5,1	477608	4,9	91,8
Итого	10203045	100,0	9642496	100,0	94,5

В «Торнадо косметик» туалетное мыло представлено в широком ассортименте, как отечественных («Калина», «Красная линия»), так и зарубежных производителей (Schwarzkopf & Henkel, Colgate-Palmolive, Unilever).

Наибольшее количество туалетного мыла у производителя «Калина» – 6519746 шт. или 63,9% в натуральном выражении, что объясняется наличием широкого ассортимента, различными торговыми марками.

Наименьшее количество туалетного мыла следует отнести к производителю «Unilever» – 520355 шт. или 5,1% в натуральном выражении из-за высокой стоимости товаров.

Высокая доля реализации установлена у туалетного мыла производителя «Калина» - 63,8% или 6148040 шт., что связано с наличием широкого ассортимента таких товаров по наименованиям, консистенции. Уровень реализации – 94,3%.

Наименьшая доля в реализации у туалетного мыла производителю «Unilever» – 4,9% или 477608 шт., что объясняется их высокой стоимостью. Уровень реализации – 91,8%.

Таблица 5 – Структура ассортимента мыла туалетного, реализуемого в ООО «Торнадо косметик» по торговым маркам за 2008 год

Торговая марка	Предложение, шт.	Доля, %	Реализация, шт.	Доля, %	Уровень реализации, %
Fa	1510051	14,8	1440242	14,9	95,4
Dove	520355	5,1	477608	4,9	91,8
Palmolive	948883	9,3	903115	9,4	95,2
Неженка	931392	9,1	878291	9,1	94,3
Cosmetic	908677	8,9	899622	9,3	99,0
L,Aromat	874566	8,6	866546	9,0	99,1
Nature	955621	6,4	880905	9,1	92,2
Дракоша	788420	7,7	758903	7,9	96,3
Чистая линия	973009	9,5	947633	9,8	97,4
Бархатные ручки	1088061	10,7	916140	9,5	84,2
Cliven	176006	1,7	168373	1,7	95,7
Бабушкина Аптека	181340	1,8	170577	1,8	94,1
Особая серия	199455	2,0	194070	2,0	97,3
Красная линия	147209	1,4	140471	1,5	95,4
Итого	10203045	100,0	9642496	100,0	94,5

В «Торнадо косметик» туалетное мыло представлено в широком ассортименте согласно торговым маркам.

Наибольшее количество туалетного мыла у торговой марки «Fa» – 1510051 шт. или 14,8%, что объясняется наличием широкого количества наименований торговой марки.

Наименьшее количество туалетного мыла следует отнести к торговой марке «Cliven» – 176006 шт. или 1,7% из-за высокой стоимости товаров.

Высокая доля реализации установлена у туалетного мыла торговой марки «Fa» - 14,9% или 1440242 шт., что связано с наличием широкого ассортимента таких товаров по наименованиям, консистенции. Уровень реализации – 95,4%. Наименьшая доля предложения у торговой марки «Cliven» –1,7%. Уровень реализации – 95,7%.

Таблица 6 – Структура ассортимента мыла туалетного, реализуемого в ООО «Торнадо косметик» по консистенции за 2008 год

Консистенция	Предложение, шт.	Доля, %	Реализация, шт.	Доля, %	Уровень реализации, %
Жидкая	4764822	46,7	4339124	45,0	91,1
Твердая	5438223	53,3	5303372	55,0	97,5
Итого	10203045	100,0	9642496	100,0	94,5

В «Торнадо косметик» туалетное мыло представлено твердой и жидкой консистенции.

Наибольшее количество туалетного мыла твердой консистенции – 5438223 шт. или 53,3%, что объясняется спросом потребителей на стандартную продукцию Наименьшее количество туалетного мыла следует отнести к жидкой консистенции – 4764822 шт. или 46,7% из-за высокой стоимости товаров.

Высокая доля реализации установлена у туалетного мыла твердой консистенции - 55% или 5303372 шт., что связано с наличием широкого ассортимента таких товаров по наименованиям, торговым маркам, объему. Уровень реализации – 97,5%. Наименьшая доля предложения у туалетного мыла жидкой консистенции – 45%. Уровень реализации – 91,1%.

Таблица 7 – Структура ассортимента мыла туалетного, реализуемого в ООО «Торнадо косметик» по стоимости за 2008 год

Стоимость, руб.	Предложение, шт.	Доля, %	Реализация, шт.	Доля, %	Уровень реализации, %
9-17	4795403	47,0	4664476	48,4	97,3
18-30	4081218	40,0	3644863	37,8	89,3
свыше 31	1326424	13,0	1133157	13,8	85,4
Итого	10203045	100,0	9642496	100,0	94,5

В «Торнадо косметик» туалетное мыло представлено разной ценовой позиции.

Наибольшее количество туалетного мыла предлагается стоимостью до 18 рублей – 4795403 шт. или 47,0%, что объясняется спросом потребителей на продукцию Наименьшее количество туалетного мыла следует отнести к стоимости более 31 рубля – 1326424 шт. или 13,0%.

Высокая доля реализации установлена у туалетного мыла стоимостью до 18 рублей – 48,4%, что связано с наличием широкого ассортимента таких товаров по наименованиям, торговым маркам, объему. Уровень реализации – 97,3%. Наименьшая доля предложения у туалетного мыла стоимостью более 31 рубля – 13,8%. Уровень реализации – 85,4%.

Таблица 8 – Структура ассортимента мыла туалетного, реализуемого в ООО «Торнадо косметик» по группам за 2008 год

Группа	Предложение, шт.	Доля, %	Реализация, шт.	Доля, %	Уровень реализации, %
А	1	2	3	4	5
А	1	2	3	4	5
Экстра	1123456	15,6	1013471	88,1	90,2
Детское	955621	13,2	880905	12,9	92,2
Нейтральное	5144679	71,2	4927155	72,2	95,8
Итого	7223756	100,0	6821531	100,0	94,4

В «Торнадо косметик» туалетное мыло отечественных производителей представлено разных групп (Экстра, детское и нейтральное) согласно стандартной классификации товаров.

Наибольшее количество туалетного мыла предлагается группы «нейтральное» – 5144679 шт. или 71,2%, что объясняется наличием широкого количества наименований такой группы у производителей. Наименьшее количество туалетного мыла следует отнести к группе «детское» – 955621шт. или 13,2%, так как такое мыло имеется только у торговой марки «Дракоша» (изготовитель: концерн «Калина»).

Высокая доля реализации установлена у туалетного мыла группы «нейтральное» – 72,2%, что связано с наличием широкого ассортимента таких товаров по наименованиям, торговым маркам. Уровень реализации – 95,8%. Наименьшая доля предложения у туалетного мыла группы «детское» – 12,9%. Уровень реализации – 92,2%.