Majalah Cosmopolitan (kosmopolitan) - Tugas kursus. Pengembangan strategi pemasaran yang sukses oleh sebuah majalah pada contoh studi uji majalah Cosmopolitan dan Vogue Analysis of Cosmopolitan

Mengirimkan karya bagus Anda ke basis pengetahuan itu sederhana. Gunakan formulir di bawah ini

Pelajar, mahasiswa pascasarjana, ilmuwan muda yang menggunakan basis pengetahuan dalam studi dan pekerjaan mereka akan sangat berterima kasih kepada Anda.

Dokumen serupa

Kolom, variasinya, fitur sebagai genre. Varietas kolom intra-genre. Karakteristik kolom editor di majalah wanita "Cosmopolitan Russia" - genre, topik, isu, fitur presentasi posisi penulis editor.

tugas kursus, ditambahkan 19/07/2014


Majalah glossy sebagai salah satu jenis majalah berkala. Kemunculan majalah di pasar produk percetakan. Tipologi media massa. Stereotip gender di majalah mengkilap. Majalah Esquire sebagai jenis majalah khusus pria. Sejarah merek Esquire.

tesis, ditambahkan 22/08/2017


Karakteristik utama majalah "FashionVoice". Kalender acara industri besar selama 6 bulan. Daftar pemimpin opini industri. Rencana tematik majalah untuk tahun 2014. Review publikasi kompetitif. Analisis perbandingan harga iklan dari pesaing.

tugas kursus, ditambahkan 25/11/2014


Ciri-ciri, struktur majalah glossy, metode pembuatannya. Tata letak publikasi cetak. Pengaruh majalah terhadap pembentukan stereotip perilaku, kebiasaan, dan citra manusia modern. Posisi dasar dan cara membuat majalah glossy.

tugas kursus, ditambahkan 30/04/2011


Umpan balik sebagai dasar interaksi antara media dan khalayak. Pilihan utama untuk menggunakan surat dari pembaca oleh editor. Ciri-ciri perkembangan jurnalisme anak. Mempelajari sejarah majalah sastra dan seni “Koster”.

tesis, ditambahkan 22/08/2017


Sejarah majalah Vogue, pendirinya, harga dan struktur terbitan. Pemimpin redaksi majalah tersebut saat ini adalah publikasi mode terkenal di dunia. Pengembangan gaya sampul majalah baru - spektakuler dan kreatif: pilihan model foto, font, warna.

abstrak, ditambahkan pada 26/09/2011


Majalah adalah terbitan berkala, salah satu media utama. Sebuah studi tentang tingkat pengaruh majalah intelektual bulanan tentang orang-orang dan peristiwa terhadap audiens muda. Analisis situs resmi majalah, hasil survei.

tes, ditambahkan 06/06/2011


Sejarah terciptanya majalah glossy. Karakteristik komparatif program tata letak majalah, analisis analog yang ada. Menciptakan gaya majalah parenting. Struktur judul, desain gaya, rencana alur, desain dan tata letak majalah.

tugas kursus, ditambahkan 25/04/2015

Mengelola outlet media adalah tugas yang kompleks; hal ini berbeda dalam banyak hal dari metode tradisional dalam mengelola perusahaan di industri lain. Di dunia modern, publikasi komersial dapat eksis berkat dua sumber: penjualan dan periklanan. Dengan demikian, peserta utama dalam proses pemasaran ini adalah: pembaca, produsen produk – pengiklan dan majalah itu sendiri. Seringkali biro iklan yang menyediakan layanan perantara berdiri di antara majalah dan pengiklan.

Tujuan jurnal untuk pengelolaan yang efektif adalah untuk menarik semua sumber pendanaan melalui realisasi yang paling lengkap dari kepentingan satu sama lain. Untuk melakukan hal ini, majalah perlu mengandalkan hasil penelitian khalayak, yang akan membantunya mengoordinasikan bagian editorial, mencetak materi yang paling menarik bagi khalayak, dan menarik pengiklan, menunjukkan pertumbuhan sirkulasi dan keragaman selera pembaca. . Pada saat yang sama, penelitian harus disusun dengan benar, karena pertanyaan yang diajukan atau parameter yang dirancang secara salah dapat sangat mendistorsi hasil sehingga strategi yang dikembangkan berdasarkan penelitian tersebut dapat menyebabkan kerugian bagi publikasi.

Menciptakan citra tertentu dari sebuah publikasi memaksa pengiklan untuk memutuskan iklan yang mendukung publikasi ini dan bukan pesaingnya, bahkan dengan semua kondisi lain dianggap sama. Gambar menjadi nilai tambah yang meningkatkan penjualan atau membenarkan biaya publikasi.

Dalam artikel ini, kami mengusulkan kerangka metode penelitian yang dapat digunakan setiap jurnal untuk meningkatkan posisi kompetitifnya.

Pengertian masalah dan rumusan tujuan penelitian

Objek penelitiannya adalah majalah khusus wanita Cosmopolitan dan Vogue (selanjutnya, agar singkatnya, Cosmopolitan akan kami sebut sebagai “Cosmo”).

Cosmo telah beroperasi di pasar Rusia sejak Mei 1994. Pada saat itu di Rusia, majalah ini merupakan majalah Barat pertama dengan kelas dan kualitas seperti ini. Sejak awal, aktivitas Cosmo di pasar Rusia cukup sukses. Namun seiring berjalannya waktu, masa monopoli telah berlalu, dan situasi pasar mulai berubah dengan cepat. Dan jika empat tahun yang lalu Cosmo tidak memiliki pesaing langsung di pasar majalah wanita di Rusia (tidak ada majalah wanita dengan topik yang beragam seperti Cosmo), maka situasinya segera berubah.

Dalam waktu singkat, majalah-majalah yang gaya dan pokok bahasannya serupa mulai bermunculan satu demi satu, dan sering kali majalah-majalah tersebut berbeda bukan dalam variasi idenya, tetapi hanya dalam variasi namanya. Bahkan krisis yang terjadi belakangan ini tidak menghentikan kelimpahan ini. Majalah Vogue terpilih sebagai salah satu pesaing terdekat (dalam format dan konten) dengan Cosmo.

Dengan mempertimbangkan perubahan lingkungan persaingan, beberapa tahun lalu manajemen puncak Cosmo menjadi lebih memperhatikan strategi pemasarannya. Cosmo mewaspadai meningkatnya persaingan yang dapat segera menyebabkan penurunan pendapatan iklan dan penjualan.

Setiap majalah, melalui manajemennya, harus menyadari bahwa setiap saat, tidak peduli seberapa baik keadaannya, isi majalah dan kebijakan periklanannya mungkin "tidak cukup baik". Namun, ada beberapa cara efektif tertentu untuk meningkatkan penjualan dan pendapatan iklan di majalah, yang pada akhirnya akan membantu majalah tersebut tetap menghasilkan keuntungan dan kompetitif di pasar.

Bagaimana jurnal dapat mengenali “jalur efektif yang teridentifikasi” ini?

Setelah manajemen jurnal menyadari bahwa penelitian tersebut diperlukan, dan juga telah menentukan variabel spesifik mana yang paling penting untuk jurnal, maka jurnal dihadapkan pada pertanyaan tentang penentuan tujuan dan sasaran penelitian secara kompeten.

Studi ini perlu menjawab pertanyaan-pertanyaan kunci berikut:

1. Siapa yang membaca majalah kami dan bagaimana demografi pembaca kami? Apa yang bisa kami katakan tentang pesaing kami dalam hal ini?
2. Apakah isi majalah tersebut sesuai dengan tipe pembaca kita? Apa yang bisa kami katakan tentang pesaing kami dalam hal ini?
3. Apakah konten iklan di majalah kita sesuai dengan jenis pembaca yang kita miliki? Bagaimana dengan iklan majalah pesaing kita?
4. Pendekatan baru apa untuk meningkatkan jumlah pembaca yang dapat disarankan oleh penelitian kami? Misalnya, beberapa data yang kami kumpulkan menunjukkan bahwa jumlah pembaca pria (dan bukan hanya pembeli) terus meningkat. Tantangan Cosmo adalah menemukan ukuran sebenarnya dari kelompok ini, dan mengevaluasi kelayakan mengubah konten majalah untuk menarik segmen baru ini.
5. Dapatkah temuan studi ini membantu kita menemukan cara tambahan untuk meningkatkan pendapatan iklan? Misalnya jika hasil penelitian menunjukkan bahwa karakteristik demografi pembaca kita (dibandingkan pesaing kita) lebih mirip dengan karakteristik produk yang diiklankan.

Pengumpulan dan analisis informasi primer

Untuk mendapatkan gambaran awal tentang bidang mana yang akan memusatkan penelitian utama, pertama-tama perlu memperoleh informasi dasar tentang pasar majalah wanita di Rusia dan trennya, serta informasi utama tentang pesaing kita. Pendekatan ini juga penting dari sudut pandang biaya jurnal: jurnal tidak boleh menghabiskan banyak uang untuk meneliti sesuatu yang ternyata sama sekali tidak relevan.

Banyak pesaing, seperti ELLE, Top Model, Harper's Bazar, Officiel, yang rutin melakukan riset terhadap audiensnya (terutama sebelum memasuki pasar Rusia), terutama untuk memperoleh informasi tentang pesaing terdekat dan strateginya.

Informasi paling berharga dan diproses secara sistematis tentang pembaca Cosmo diperoleh dari analisis hasil kuesioner yang dilakukan oleh Cosmo sendiri. Kuesioner dilampirkan pada terbitan majalah dan dimaksudkan hanya untuk penelitian terhadap audiens wanita. Hasil yang disajikan di bawah ini dipublikasikan di Cosmo (total 1.700 tanggapan dianalisis).

Deskripsi audiens Cosmo yang mengikuti survei

Kaum muda berusia 20 hingga 30 - 78%.
Mereka yang tinggal di Moskow dan St. Petersburg - 60% atau di kota besar lainnya - 18%.
Dengan pendidikan lebih tinggi (56%) atau teknis (28%).
46% mempunyai pekerjaan atau 27% adalah pelajar. 17% - tidak bekerja atau belajar, serta mereka yang dibiayai oleh suaminya.
Penghasilan: sepertiga memiliki penghasilan bulanan dari 75 hingga 125 US$, sepertiga lainnya - dari 125 hingga 300 US$, mis. bukan merupakan kelompok masyarakat miskin.

Tinjauan singkat artikel tentang tren yang terjadi di pasar majalah dan periklanan wanita

“Perusahaan mendapat manfaat dari melakukan penelitian dan mempublikasikan hasilnya jika perusahaan yakin bahwa datanya akan berharga dalam hal mendapatkan klien baru. Jika seorang pengiklan melihat bahwa suatu surat kabar mempunyai pembaca yang merupakan pembeli potensial, maka ia akan memasang iklannya di surat kabar tersebut, meskipun harga yang ditawarkan oleh terbitan lain lebih rendah.”

“Cosmo menerima banyak surat dari pria yang mencintainya dan membacanya secara rutin.”

“Cosmo dan majalah serupa lainnya telah menjadi bagian penting dari kehidupan orang-orang baru Rusia (orang kaya) karena dikaitkan dengan prestise dan milik kelas sosial yang lebih tinggi.”

Analisis pendapat pembaca menggunakan mini kuisioner

Tujuan dari survei kecil tersebut adalah untuk mendapatkan gambaran awal mengenai situasi secara keseluruhan. Informasi tersebut tidak dimaksudkan sebagai statistik.

1. Berapa edisi Cosmo yang sudah Anda baca?

2a. Kolom dan artikel Cosmo manakah yang sangat Anda sukai sehingga Anda membacanya (atau akan membacanya) terlebih dahulu (berdasarkan kolom dan artikel)?
2b. Bagian dan artikel kurang populer, tetapi biasanya dibaca.
2c. Bagian dan artikel yang hanya dipindai atau dilewati seluruhnya oleh sebagian besar responden.

3. Berapa lama Anda menyimpan nomor Cosmo?
Berikut adalah beberapa korelasi positif yang luar biasa antara frekuensi membaca Cosmo dan jangka waktu penyimpanan majalah tersebut (sebulan, lebih dari sebulan, setahun).

4. Usia, pendidikan, dan pendapatan Anda

5. Apakah Anda bekerja di sektor swasta atau publik?

6. Pernahkah Anda membeli sesuatu setelah melihat iklan di Cosmo, dan jika ya, jenis iklannya apa (kosmetik, parfum dan produk kebersihan, pakaian, sepatu dan aksesoris, furnitur dan peralatan rumah tangga, perhiasan, minuman, dll.) ?

7. Apa yang kamu sukai dari Cosmo dan Vogue?

8. Apa yang tidak kamu sukai dari Cosmo dan Vogue?

Pengembangan hipotesis

Di bawah ini adalah daftar hipotesis yang paling harmonis mengintegrasikan model teoritis dan semua informasi yang kami terima selama analisis primer. Semua hipotesis kami pada akhirnya bertujuan untuk meningkatkan keuntungan dan daya saing majalah.

Dalam teori penelitian modern, suatu pendekatan banyak digunakan di mana setiap ketergantungan yang dipelajari diungkapkan oleh dua hipotesis: pemasaran dan penelitian (Geoff Alford).

Hipotesis pemasaran adalah pernyataan yang tujuannya adalah untuk membangun hubungan antara variabel intervening (dalam kasus kami, tindakan manajemen) dan variabel/tujuan independen (peningkatan keuntungan dari penjualan dan periklanan). Dengan kata lain, hipotesis pemasaran mengandung asumsi bahwa tindakan tertentu majalah akan (atau tidak akan) membawa perubahan tertentu pada hasil akhir kegiatan majalah.

Hipotesis penelitian adalah pernyataan yang dirumuskan sedemikian rupa sehingga dapat diuji berdasarkan informasi yang dikumpulkan selama proses penelitian.

Tujuan utama pemisahan ini adalah untuk memastikan bahwa hipotesis yang diuji dalam penelitian berkaitan erat dengan strategi pemasaran jurnal.

Untuk merumuskan hipotesis pemasaran, kami menggunakan format pernyataan “jika-maka”. Untuk merumuskan hipotesis penelitian, kami menggunakan hipotesis netral dan hipotesis alternatif.

Contoh hipotesis netral dan alternatif

Hipotesis netral

1. Jumlah yang sama antara pria dan wanita membaca Cosmo.
2. Orang-orang dari segala usia membaca majalah kami.

Hipotesis alternatif

1. Di antara pembaca majalah kami, mayoritas adalah laki-laki.
2. Pangsa pembaca kami yang mengunjungi restoran lebih sedikit dibandingkan pesaing kami.

Pengumpulan, analisis dan sintesis hasil penelitian

Saat mengelola kuesioner, prosedur tertentu harus dipatuhi, yang sangat penting untuk memperoleh jawaban yang akurat dan tidak terdistorsi dari responden. Kami harus memperkenalkan diri, menjelaskan tujuan penelitian kami, dan meyakinkan responden bahwa tanggapan mereka akan dijaga kerahasiaannya.

Penting juga agar responden tidak mengalami kesulitan dalam mengisi kuesioner. Oleh karena itu, kuesioner harus memuat semua petunjuk yang diperlukan untuk mengisinya. Hal ini juga akan membantu memastikan tanggapan yang lengkap dan akurat serta menghindari masalah rendahnya tingkat partisipasi survei.

Menentukan pendekatan isi pertanyaan dan pengukuran respon kuesioner

I. Frekuensi membaca majalah

Pertanyaan-pertanyaan pada bagian ini sangat penting, apalagi jika digabungkan dengan pertanyaan-pertanyaan lain dalam survei. Soal harus tertutup (lengkap), yaitu hanya mempunyai pilihan jawaban yang terbatas. Skala nominal digunakan, yang menawarkan beberapa pilihan respons tetap, yang mana responden harus memilih yang paling tepat (“ya/tidak”; “tidak pernah/kadang-kadang/sering”; “1-5, 6-10, 11-15” , dll. .). Pertanyaannya harus ditanyakan secara terpisah untuk setiap jurnal.

II. Suka dan tidak suka

Pertanyaan-pertanyaan pada bagian ini dirancang untuk memberikan informasi tentang kelebihan dan kelemahan kedua jurnal. Informasi yang diperoleh akan sangat berkaitan dengan pertanyaan seputar produk yang diiklankan dan preferensi pembaca. Pertanyaan harus bersifat terbuka, yaitu. Responden harus diberi kesempatan untuk memilih pilihan jawaban mereka sendiri. Jawaban di bagian ini dapat membantu kita mengembangkan hipotesis baru.

AKU AKU AKU. Partisipasi dalam pembelian majalah

Rangkaian pertanyaan ini akan membantu menguji beberapa hipotesis kita dan mengembangkan hipotesis baru. Pertanyaan pada bagian ini sebaiknya merupakan pertanyaan tertutup. Skala nominal harus digunakan. Pertanyaan untuk setiap jurnal harus ditanyakan secara terpisah.

IV. Preferensi pembaca

Pertanyaan-pertanyaan di bagian ini dapat membantu menguji hipotesis tentang cara-cara yang mungkin untuk meningkatkan konten jurnal dan meningkatkan jumlah pembacanya (Hipotesis 1 dan 4). Untuk memudahkan pilihan, responden ditawari daftar kategori. Pertanyaan harus ditutup. Skala interval digunakan, yang meminta responden untuk memilih poin yang paling sesuai dengan pendapatnya dalam interval tertentu (“sangat tertarik, tertarik, tidak tertarik sama sekali”, dll.).

V. Preferensi dan sikap konsumen terhadap periklanan

Pertanyaan-pertanyaan di bagian ini memberi kita informasi yang kita perlukan untuk menguji hipotesis kita tentang peningkatan jumlah pembaca dan pendapatan iklan (Hipotesis 1 dan 4). Responden disajikan daftar kategori. Pertanyaan harus bersifat tertutup dan terbuka, dan skala nominal dan interval harus digunakan.

VI. informasi pribadi

Informasi tersebut berkaitan langsung dengan pertanyaan tentang konsumen dan preferensi membaca responden serta akan membantu menguji hipotesis 5, 4 dan 1. Pertanyaan pada bagian ini akan ditutup. Skala nominal digunakan.

VII. Pertanyaan tentang format kuesioner

Tujuan utama pertanyaan pada bagian ini adalah untuk mengetahui pendapat responden mengenai survei pada umumnya dan kuesioner pada khususnya. Soal-soal pada bagian ini bersifat tertutup, digunakan skala Likert (sebenarnya skala interval, yang mendapat nama khusus karena meluasnya penggunaan frasa tertentu atas nama interval, yaitu: “sepenuhnya setuju - cenderung setuju - setuju dan tidak setuju sama - cenderung tidak setuju - sangat tidak setuju”, pertama kali digunakan oleh ilmuwan ini).

Untuk memeriksa seberapa lengkap pertanyaan-pertanyaan yang dimasukkan dalam kuesioner mencakup informasi yang diperlukan jurnal untuk menguji hipotesis yang dikembangkan, ada baiknya untuk membuat tabel di mana pertanyaan-pertanyaan tersebut akan dibandingkan dengan hipotesis. Jika tidak ada cukup pertanyaan untuk menguji hipotesis tertentu, Anda dapat dengan mudah memperbaiki situasinya.

Karakteristik sampel dan ciri-ciri lain dari metode pengumpulan informasi

Model non-probabilitas (yaitu dipilih tidak secara acak, tetapi sesuai dengan parameter yang ditetapkan oleh peneliti) pendekatan kuota untuk pengambilan sampel diperlukan dalam kasus di mana bagian tertentu dari populasi tidak cukup terwakili dalam sampel standar. Kita perlu menguji beberapa hipotesis penting tentang laki-laki sebagai pembaca majalah perempuan, sebuah kategori yang saat ini kurang terwakili di kalangan pembaca majalah perempuan.

Mengingat hal di atas, kami akan menggunakan contoh berikut:

Jenis Kelamin: 10 pria dan 10 wanita.
Usia: 50% dari 14 hingga 20 tahun, 50% dari 21 hingga 27 tahun.
Status pembaca: 90% membaca Cosmo dan Vogue,
10% tidak membaca majalah wanita sama sekali.

kesimpulan

1. Laki-laki sebagai pembaca majalah wanita sangat tertarik dengan seks, foto-foto menarik dan hubungan antara pria dan wanita.

90% responden laki-laki kami “sangat tertarik” atau “tertarik” dengan materi tentang seks dan hubungan antara laki-laki dan perempuan.

2. Majalah kami memiliki lebih banyak pembaca yang membeli parfum, kosmetik, dan produk kebersihan dibandingkan pesaing kami.

Hipotesis penelitian ini juga didukung oleh temuan. 83% pembaca Cosmo “sangat tertarik” atau “tertarik” untuk membeli kosmetik, parfum, dan produk kebersihan. Ditambah lagi, 72% pembaca Cosmo membeli produk ini setelah melihatnya diiklankan di majalah. Untuk Vog, hasil yang sesuai masing-masing adalah 67% dan 61%. Perbedaannya tidak terlalu besar, namun trennya menjanjikan. Jika hasil serupa diperoleh dalam kerangka studi skala besar yang dilakukan oleh majalah tersebut, hal ini akan memberikan keuntungan yang signifikan bagi majalah tersebut dalam menarik produsen produk yang relevan.

3. Terdapat korelasi positif yang kuat antara banyaknya kejutan dan diskon dengan keinginan masyarakat untuk membeli Cosmo.

Hipotesis ini tidak diragukan lagi didukung oleh data kami. 50% responden menilai kemungkinan kejutan yang disebutkan di atas mempengaruhi keinginan mereka untuk membeli majalah tersebut sebagai “sangat tinggi.” 30% sisanya menilainya “tinggi”.

4. Terdapat hubungan positif antara tingkat pendidikan pembaca dengan bahan bacaan yang mereka pilih.

Hipotesis ini tidak dapat sepenuhnya dikonfirmasi oleh data kami. Preferensi pembaca untuk banyak bagian dan artikel hampir sama, tanpa memandang tingkat pendidikan responden. Hal ini dapat dijelaskan oleh kurangnya keterwakilan sampel uji kami. Namun, dengan asumsi bahwa hasil tersebut benar-benar diperoleh oleh jurnal, bagi jurnal hal ini berarti hubungan tersebut tidak terlalu signifikan, dan sebaiknya jurnal berkonsentrasi pada variabel yang lebih signifikan.

5. Tidak ada hubungan yang signifikan antara pekerjaan pembaca dan pembelian dan/atau membaca Cosmo.

Hubungan antara status sosial pembaca dengan frekuensi membaca majalah wanita cukup lemah. Karyawan merupakan kategori yang rata-rata lebih sering membaca majalah wanita dibandingkan kategori lainnya. Namun terlalu dini untuk menarik kesimpulan spesifik tentang kebenaran hubungan ini. Dalam kasus seperti ini, hipotesis tersebut dibiarkan untuk penelitian lebih lanjut, di mana responden akan ditanyai pertanyaan yang lebih tepat dan rinci untuk memantau signifikansi hubungan ini.

Hipotesis lain yang dikemukakan oleh data yang diperoleh

Seringkali, setelah melakukan penelitian, ketergantungan tambahan (dan terkadang sangat signifikan) ditemukan, yang sebelumnya peneliti tidak memiliki prasyarat yang cukup untuk mendeteksinya.

1. Jika kita memperbanyak jumlah kolom, artikel dan materi yang saling menarik baik laki-laki maupun perempuan, dan terutama ditujukan untuk dibaca bersama, hal ini akan memungkinkan kita meningkatkan jumlah pembaca.

Kami juga memperhatikan beberapa data menarik tentang apa yang mungkin memotivasi orang untuk membeli majalah wanita. Mayoritas responden (35%) mempercayai nasihat temannya. Oleh karena itu, kita dapat berasumsi bahwa:

2. Jika kita meningkatkan jumlah konten yang mendorong pembaca untuk berkomunikasi dengan teman, maka kita dapat meningkatkan jumlah pembaca kita.

50% pembaca Cosmo mengeluh karena terlalu banyak iklan. Pada saat yang sama, majalah kami mengiklankan beberapa produk yang tidak terlalu populer di kalangan pembaca kami: misalnya, perhiasan dan minuman (hanya 25% dan 30% responden yang “sangat tertarik” atau “tertarik” dengan produk tersebut). Dari sini kita dapat berasumsi bahwa:

Tentu saja hipotesis terakhir harus dianalisis secara detail agar pendapatan majalah dari peningkatan basis pembaca menjadi lebih besar daripada kerugian majalah dari penurunan pendapatan dari iklan produk-produk tersebut di atas.

Pada Gambar. 1 - subordinasi dan interkoneksi tugas-tugas multi-level, dengan menyelesaikannya kita semakin dekat untuk mencapai tujuan utama.

Pada tingkat terendah, ketika kita telah mengumpulkan informasi yang diperlukan (kita telah mempelajari opini publik, pesaing, menilai informasi yang tersedia, menganalisisnya, mengidentifikasi kekuatan dan kelemahan, mempelajari preferensi, mengidentifikasi kelompok sasaran baik pembaca maupun pengiklan, masalah, dll.) dll.) dan telah membuat kesimpulan tertentu, kami mulai mengembangkan strategi kami:

• Peningkatan materi yang menarik bagi pria.
• Meningkatkan bahan bacaan bersama.
• Peningkatan konten yang mendorong komunikasi dengan teman.
• Peningkatan kejutan (kosmetik baru, parfum, dll yang dilampirkan pada iklan) dan kupon diskon.
• Penyusunan laporan bagi pengiklan atas hasil penelitian yang dilakukan

• menentukan alat PR yang sesuai (“direct mail”, lembaga yang dibentuk untuk melaksanakan hubungan dengan media massa, presentasi, acara khusus, dan metode lain untuk menciptakan publisitas); Dan
• mengembangkan materi periklanan dalam kerangka satu konsep dan rencana umum untuk mempengaruhi opini dan sikap masyarakat guna mempopulerkan citra, menjaga reputasi, dan menciptakan publisitas.
• terapkan dalam praktik, periksa seberapa efektif kami mengembangkan program kami, dan tidak boleh ada kesalahan di sini.

Dalam kerangka topik ini, dilakukan analisis isi majalah glossy pria dan wanita. Total volume publikasi yang diteliti adalah 2 publikasi: majalah wanita "Cosmopolitan" Januari - Desember 2008 dan majalah pria Kesehatan Pria Januari - Desember 2008. Satuan hitung adalah satu terbitan majalah, satuan semantik adalah bagian dari tubuh.

Majalah wanita

Majalah Cosmopolitan Salah satu ciri khas majalah ini adalah banyaknya iklan di dalamnya. Sekitar 100 iklan per terbitan dibandingkan sekitar 60 iklan di majalah lain.

Cosmopolitan" merupakan majalah wanita terpopuler saat ini. Meski ditujukan untuk wanita, beberapa materinya juga diminati oleh pria. "Cosmo" dibedakan dari kesederhanaan penyajian materi dan penyajiannya yang dangkal. Kebanyakan dari informasi visual, dengan satu atau lain cara, adalah materi periklanan. Oleh karena itu, seluruh majalah berubah menjadi semacam katalog periklanan, diencerkan dengan butiran informasi non-iklan bernilai rendah, yang menurut penerbit Cosmopolitan, paling cocok untuk separuh perempuan dalam masyarakat kita.

Prinsip yang hampir sama digunakan untuk membangun "majalah paling banyak pria" - "Playboy". Namun, berbeda dengan Cosmopolitan, iklan di dalamnya disajikan terutama secara tidak langsung, dengan daya tarik sifat perempuan yang menggoda, sesuai dengan prinsip periklanan lama - “wanita telanjang bisa menjual apa saja”. Semua materi lainnya dimaksudkan untuk menciptakan preferensi dan selera yang “benar” di antara pembaca majalah, yang paling sering ditujukan pada produk yang sama yang diiklankan oleh publikasi tersebut.

Dari segi intelektual, penulis dan penonton “Playboy” dan “Cosmopolitan” berada pada level yang sama, hanya gendernya saja yang berbeda. Dibandingkan dengan mereka, “Ptyuch” dan “OM” lebih intelektual, meskipun masing-masing memiliki caranya sendiri.

Inilah publikasi glossy paling populer di kalangan anak muda masa kini, yang menentukan selera, opini, dan preferensi mereka yang tidak hanya bisa disebut sebagai “generasi MTV”, tetapi juga “generasi majalah glossy”.

Wanita juga suka menghabiskan waktu luangnya dengan manfaat yang maksimal, lebih jarang untuk dirinya sendiri, lebih sering untuk rumah dan keluarga, dan hobinya, menurut majalah glossy, tidak lebih dari sekedar memotong dan menjahit, memasak, menghabiskan uang untuk segala macam hal yang tidak masuk akal. , pemulihan kecantikan, gosip dan percakapan seumur hidup (baca – tentang pria).

Majalah wanita pertama diterbitkan dan diedit oleh pria. Pada tahun 1779, Nikolai Novikov menerbitkan majalah Rusia pertama yang berjudul “Publikasi Bulanan Modis, atau Perpustakaan untuk Toilet Wanita”. Ini hampir secara eksklusif terdiri dari artikel-artikel sastra, “mengenai fashion, hanya gambar-gambar modis yang dilampirkan padanya.” Intonasi kekaguman laki-laki dan kekaguman terhadap kaum hawa, yang diritualkan oleh budaya Eropa, mendominasi majalah tersebut.

Distribusi laki-laki/perempuan seperti ini tidak dapat bertahan lama dalam konteks emansipasi yang semakin meningkat. Seorang perempuan menemukan suara, memperoleh (dari sudut pandangnya sendiri, memenangkan) hak untuk berbicara tentang pengalaman pribadinya dan kehidupan sehari-harinya tanpa perantaraan laki-laki. Sekitar sepertiga majalah wanita (sekitar dua puluh) yang diterbitkan di Rusia selama abad ke-19 diterbitkan dan/atau diedit oleh wanita. Pada abad berikutnya, praktik ini menjadi norma dan memainkan peran penting dalam pembentukan standar feminin dan feminin yang “glossy”.

Majalah wanita telah ada bersama majalah mode sejak awal berdirinya. Gambar fesyen, sering kali disertai pola dan tip menjahit, menjadi bagian dari majalah wanita atau membentuk publikasi tersendiri, biasanya diterbitkan sebagai suplemen. Hubungan ini tetap ada, tetapi berubah: konsep fashion meluas ke batas-batas gaya hidup dan bersinggungan dengan konsep gaya. Kita dapat berbicara tentang keberadaan dua wacana utama yang khas tentang “gloss” perempuan: wacana kehidupan pribadi (dominan di majalah seperti Cosmopolitan, di antara yang “kurus” - seperti “Liza”) dan wacana glamor, yang konsep utamanya adalah adalah fashion, gaya dan sosialitas (Vogue, Harper's Bazaar, L'Officiel). Wajah setiap majalah bergantung pada jenis wacana yang dituju dan jenis pembaca yang dituju.

Ciri khusus dari "glossy" adalah jenis otobiografi khusus. Potret yang sangat diperlukan di sampulnya (biasanya fotografis, yang menggambarkan salah satu tokoh utama dalam terbitan ini - bintang teater, bioskop, televisi, atau model), sangat tidak berwajah dan sekaligus dapat dikenali, memusatkan makna otobiografi yang dimaksud. Wanita di sampul adalah suaranya yang terdengar dari halaman-halaman majalah, sudut pandangnya tersaji di dalamnya, dialah tokoh utamanya sekaligus pembacanya. Akibatnya, kita berhadapan dengan teks yang ditulis oleh seorang wanita - tentang seorang wanita - untuk seorang wanita. Otobiografi semacam itu berlaku khusus untuk majalah-majalah tentang kehidupan pribadi, terutama majalah pria dan wanita. Oleh karena itu, wacana yang disajikan dalam majalah untuk anak-anak sengaja disusun dengan cara yang lebih kompleks: orang dewasa menulis tentang anak-anak dan untuk anak-anak, membentuk standar khusus “kedirian” bagi pembaca pemula.

Majalah pria

Men's Health adalah majalah pria utama di seluruh dunia. Berita dan artikel harian, saran dan blog ahli, kompetisi dan hadiah. Topik utama: kesehatan dan kebugaran pria; ensiklopedia video olahraga dan kebugaran; psikologi seks dan hubungan; nutrisi yang tepat dan pencegahan penyakit; makanan dan resep; masakan rumahan dan masakan mewah; ke mana harus pergi, ke mana harus bersantai; busana, pakaian dan gaya pria untuk pria: jas, dasi, tas, jam tangan dan aksesoris lainnya; tinjauan teknologi informasi dan pencapaian ilmiah; mobil dan gadget terbaik, tes dan video online. Segala sesuatu tentang kehidupan manusia modern di wilayah keras yang belum pernah terjadi sebelumnya di situs web majalah Men’s Health.

Pada tahun 2005, untuk pertama kalinya di pasar Rusia, majalah glossy pria diterbitkan dalam dua format - besar dan kecil. Kedua versi tersebut benar-benar identik dalam konten dan hanya berbeda dalam ukuran. Kebenaran jalur yang kami pilih dibuktikan dengan semakin meningkatnya sirkulasi dan minat pengiklan. Pada kompetisi “Leader of Sales” Asosiasi Distributor Produk Percetakan (ARPP), Men’s Health telah menjadi pemenang dalam grup tematik “Publikasi Pria” selama bertahun-tahun berturut-turut.

Perusahaan Rodale (pendiri majalah dan pemegang lisensi untuk penerbitannya di luar Amerika Serikat) menganugerahkan penghargaan Kinerja Periklanan Terbaik dari Kesehatan Pria Rusia untuk penjualan iklan terbaik. Pada tahun 2006, Kesehatan Pria Rusia memenangkan penghargaan Sirkulasi Terbaik/Kinerja Salinan Tunggal untuk pertumbuhan terbaik dalam sirkulasi dan penjualan.

Pada tahun 2007, Men's Health dianugerahi penghargaan "Cover of the Year". Pada tahun 2008, majalah tersebut berhasil merayakan hari jadinya yang ke 10 di pasar Rusia. Pemirsa kami bertambah setiap tahun dan saat ini mencapai 1.210.100 orang.

Pria normal mana pun ingin memiliki kecerdasan tinggi, meraih pengakuan dalam profesinya, menunjukkan pikiran yang sadar dan ingatan yang kuat hingga usia tua. Aktivitas intelektual yang berkembang menentukan manusia sejati, kemampuannya dalam berkreasi, belajar, dan berbagai prestasi. Majalah ini mencurahkan banyak ruang untuk budaya tubuh, nutrisi yang tepat, isu-isu seks, fashion, hubungan gender, dan olahraga ekstrim. Saya sangat ingin membaca artikel tentang metode pengembangan kecerdasan; tentang teknik peningkatan kemampuan mental; apa yang baik dan apa yang buruk bagi otak; apa yang harus dilakukan untuk mencegah stroke; tentang stimulan alami dan kimiawi aktivitas otak, apakah nootropics efektif dan seberapa amannya, bagaimana tokoh-tokoh ilmiah memperlakukannya, bagaimana mereka sendiri melatih ingatan mereka, memuat konvolusi yang menonjol; apa yang perlu kamu lakukan agar di hari tua sekalipun kamu tidak membuat orang lain tertawa dengan tingkah laku dan perkataanmu. Bagaimanapun, demensia pikun tidak menyayangkan para gelandangan maupun presiden. Percayalah, masalah ini mengkhawatirkan jutaan pria. Kita semua, ada yang dalam setengah abad, dan ada yang dalam 20-30 tahun, akan menjadi orang tua. Dan di usia tua, kualitas hidup kita terutama akan ditentukan bukan oleh otot deltoid atau kemampuan olahraga ekstrim, tetapi oleh kemampuan membaca buku, mengingat dan memahami apa yang kita baca, berkomunikasi sepenuhnya dengan cucu kita, menonton film pintar. , tetap terdidik, bepergian dan serap kesan baru. Ada sejuta hal di dunia yang membantu kita menyadari keunikan dunia sekitar kita, keunikan setiap momen keberadaan kita.

Setelah review ini, kita dapat mengatakan bahwa di majalah pria, seperti halnya di majalah wanita, wajah didahulukan, terutama bibir dan hidung, lalu lengan dan kaki. Yang menarik adalah bagian belakang bodinya hampir tidak terwakili, tidak seperti di majalah wanita. Perbedaan lainnya adalah di majalah wanita sebagian besar modelnya adalah perempuan, di majalah pria - laki-laki. Fakta ini cukup wajar mengingat target audiensnya. Berdasarkan representasi gender, warna rambut juga memiliki variasi yang lebih luas, dengan model botak dan abu-abu muncul di majalah pria.

Kumpulan pesan

Bahan analisisnya adalah artikel yang dimuat di majalah wanita federal "Cosmopolitan", serta artikel di "Men's Health" periode Januari - Desember 2008.

Fokus: hiburan

Unit analisis– bagian terpisah dalam foto – pandangan tentang gambaran fisik seorang pria dan seorang wanita di majalah mengkilap.

1. bibir dan dagu

4. mata kanan

5. mata kiri

6. profil kiri

8. profil yang benar

9. kulit kepala bagian atas

Emosional pandangan tentang citra fisik pria dan wanita di majalah glossy :

Positif

Netral

· Negatif

Unit Akun: menawarkan.

Satuan konteks:

Materi grafis atau foto;

Petunjuk untuk pembuat enkode

Analisis bahan dilakukan dengan menggunakan tanda kode yang sesuai atau entri sewenang-wenang, jika disediakan.

1. Kolom “Nama Presentasi Jurnal”

2. Kolom "Tampilan":

Tampak 1 (bibir dan dagu) - B1

Tampilan 2 (hidung) - B2

Sekilas 3 (dahi) - B3

Tampilan 4 (mata kanan) - B4

Tampilan 5 (mata kiri) - B5

Tampilan 6 (profil kiri) - B6

Tampilan 7 (leher) - B7

Tampilan 8 (profil kanan) - B8

Tampilan 9 (kulit kepala bagian atas) - B9

Dilihat 10(dada)- B10

Tampilan 11(pinggang)- B11

Tampilan 12(kaki)- B12

Kolom "Nama sumber"

Kolom "Nomor terbitan"

Kolom "Tanggal terbit"

Kolom "Kutipan"

Kolom "+"

Kolom "Unit konteks"

Tabel 1. Kuantifikasi teks. Tampilan citra fisik pria dan wanita di majalah glossy

Jadi, jika kita menyentuh pertanyaan bagian tubuh mana yang paling sering digambarkan dalam iklan di majalah Cosmopolitan, maka dari (Tabel 1) terlihat jelas bahwa bagian tubuh yang paling populer adalah bibir dan dagu (5,5% dari seluruh bagian tubuh), urutan kedua adalah hidung (5,5%), urutan ketiga adalah dahi (5,3%). Iklan tersebut sebagian besar menampilkan perempuan (270 perempuan dan 29 laki-laki). Juga dalam iklan, berambut cokelat mendominasi - 66% dari semua yang digambarkan. Pirang - 30% dan berambut merah - 4%.

Di antara majalah pria, Men's Health diteliti.Berdasarkan hasil analisis isi Men's Health (Tabel 1), terungkap bahwa posisi terdepan ditempati oleh bibir dan hidung (masing-masing 5%) serta dahi dan leher ( masing-masing 4,8%). Laki-laki lebih sering digambarkan dalam majalah ini - 76%. Jika dilihat sebarannya berdasarkan warna rambut, ada 70% berambut cokelat, 22% pirang.Menariknya, model dengan rambut beruban muncul di majalah ini (dari 7 model, 6 adalah laki-laki), begitu juga dengan yang botak. kawan, meskipun hanya ada satu dari dia.

Jadi, bagian tubuh yang paling sering digambarkan adalah hidung dan bibir (mereka ditampilkan di majalah wanita dan pria). Tidak ada perbedaan yang signifikan, namun perlu disebutkan bahwa di majalah wanita bagian belakang tubuh lebih banyak terwakili daripada di majalah pria.

Pendahuluan 3
1. Majalah kosmopolitan 7
1.1. Sejarah Majalah 7
1.2. Keadaan majalah saat ini di pasar Rusia 9
2. Perbandingan ciri-ciri majalah “Cosmopolitan” dan videonya versi 16
2.1. Ciri-ciri umum 16
2.2. Publikasi dari majalah Cosmopolitan 17
2.3. Bagian majalah dan versi video 20
Kesimpulan 26
Referensi 27

Pendahuluan (kutipan)

Karena semakin intensifnya perilaku perempuan dan semakin kuatnya keluarga, majalah cenderung tidak membahas topik-topik sosial yang sensitif. Diantaranya adalah perbaikan kondisi kerja perempuan, kesehatan perempuan, peningkatan efisiensi pelayanan kesehatan ibu dan anak, penguatan status keluarga, metode pemberantasan fenomena negatif, kecanduan narkoba pada perempuan dan anak, alkoholisme, kejahatan, dan kegiatan instansi pemerintah. untuk menghilangkan fenomena ini. Kurangnya dukungan informasi khusus untuk beberapa kelompok pembaca, misalnya pekerja pertanian dan perempuan usia pensiun.
Ketidakstabilan ekonomi menghambat pengembangan model majalah baru bagi perempuan. Karena alasan yang sama, tren politik, agama, dan feminis kurang terwakili dalam pers perempuan. Pengembangan jenis publikasi tematik dan kelas dapat diwujudkan dengan normalisasi kegiatan struktur ekonomi. Keberadaan berbagai perkumpulan dan organisasi perempuan akan memungkinkan terbitnya majalah-majalah nirlaba, yang produksinya saat ini tidak diminati oleh para produsen produk cetakan massal.
Telah dicatat lebih dari sekali bahwa klasifikasi publikasi jurnal adalah tugas yang sulit. Tak terkecuali majalah asing. Misalnya, peneliti pers Prancis L.V. Sharonchikova menulis: "Karena banyaknya variasi jenis dan banyaknya publikasi, dunia majalah majalah lebih sulit untuk dijelaskan dan diklasifikasi daripada surat kabar harian. Klasifikasi majalah adalah tugas yang sulit, rumit dan tanpa pamrih, karena modifikasi terus-menerus dari majalah tipenya, baik dalam bidang konten maupun desain, sering kali membawa publikasi ini atau itu melampaui batas satu kategori atau lainnya." Tidak terkecuali segmen pasar media majalah wanita di luar negeri. Berkaitan dengan hal tersebut, tampaknya penting untuk mempertimbangkan beberapa aspek klasifikasi publikasi perempuan asing. Untuk tujuan ini, mari kita beralih ke pengalaman peneliti pers asing.
Berdasarkan penelitian disertasi K.N. Isakov, perlu dicatat bahwa klasifikasi majalah wanita Jerman, berbeda dengan klasifikasi Rusia, bersifat utilitarian, dan kriteria utama untuk mendistribusikan publikasi ke dalam kelompok adalah periodisitas (publikasi mingguan, dua mingguan, bulanan). Selain itu, peneliti hanya mengklasifikasikan majalah wanita “klasik” (atau majalah “tipe umum”) ke dalam kelompok ini; publikasi tentang ekonomi rumah tangga, berkebun, masalah keluarga dan membesarkan anak, majalah mode dan apa yang disebut majalah bulanan pembentuk gaya (bahasa Rusia klasifikasi, seperti disebutkan sebelumnya, mengklasifikasikan semua majalah ini sebagai majalah wanita). Karakteristik "kelas"

Bagian utama (kutipan)

Selama sebelas tahun keberadaannya, majalah ini telah mencapai kesuksesan besar: dari sudut pandang komersial, Cosmopolitan telah menyalip semua edisi internasional majalah ini, dan pada pertemuan tahunan editor, versi Rusia dari “wanita nomor satu” majalah di dunia” diakui sebagai yang paling sukses.
Cosmopolitan adalah majalah pembentuk gaya. Ada gambaran kolektif tertentu tentang seorang gadis dalam gaya Cosmo. Dia muda, mandiri dan energik, dia memilih jalannya sendiri dan mencapai kesuksesan. Tak heran jika motto majalahnya adalah “Cosmo is sukses!”, berbeda dengan terbitan Amerika yang mottonya adalah “Optimisme, kepercayaan diri, feminitas”, oleh karena itu Cosmopolitan mengangkat tema abadi wanita - cinta, fashion, kecantikan, keluarga - melalui prisma kesuksesan, maka ada: bagaimana memenangkan seorang pria, bagaimana menjadi cantik, bagaimana menjadi modis. Pembaca majalah juga mengatakan ini: "Saya tidak terlalu suka segala macam gosip, yang banyak terdapat di majalah wanita lain. Tapi di Cosmo, semuanya kurang lebih penting. Seorang gadis dengan gaya Cosmo bukan hanya palsu, dan ini nyata” (Natalia Alekseeva, 22 tahun, Moskow ) ; "Ini adalah majalah yang cerdas. Lebih pintar dari majalah wanita lainnya, dan juga dengan gaya yang berbeda. Segera setelah saya memutuskan untuk melakukan sesuatu dalam hidup, artikel tentang hal itu muncul di edisi majalah berikutnya" (Natalia Skoptsova, 25 tahun tua, Zaraysk) .
Menurut penerbitnya, gadis Cosmo yang klasik adalah Madonna: "Dia cantik, tapi tidak super cantik. Dia memiliki suara yang bagus, tapi tidak luar biasa. Wanita ini melakukan segalanya untuk membuatnya lebih baik dari sebelumnya. Madonna telah mencapai banyak hal , tapi tidak ada "Yang tidak terpikirkan. Dan lihat bagaimana dia memanfaatkan semua itu." Cosmopolitan ditujukan untuk perwakilan dari jenis kelamin yang lebih adil.

2. Perbandingan ciri-ciri majalah Cosmopolitan dan versi videonya
2.1. karakteristik umum
Dalam beberapa tahun terakhir, majalah dan, khususnya, artikel-artikelnya, yang ilustrasinya ada di sampul majalah, mulai memiliki orientasi seksual yang lebih kuat. Cosmopolitan edisi Inggris, yang dimulai pada awal tahun 1970-an, dikenal mempromosikan seksualitas perempuan secara eksplisit.
Belakangan, para editor memutuskan untuk menerbitkan CosmoGIRL!, sebuah majalah yang ditujukan untuk pembaca remaja putri.
Meskipun Cosmopolitan terkenal dengan saran-sarannya yang berhubungan dengan seks, majalah ini terutama berfokus pada memberikan informasi kepada wanita di berbagai bidang seperti mode dan kecantikan terkini; Majalah ini juga memuat tips keselamatan dan jalan keluar dari situasi berbahaya, kisah nyata, mitos kesehatan, tips gaya hidup sehat dan olahraga, serta legenda urban. Kolom yang tidak terlalu serius mencakup "Pengakuan Pria" (halaman tempat pria menceritakan kisah hidup mereka atau mendiskusikan hal-hal yang telah mereka lakukan dan membuat mereka malu).
Cosmopolitan dibaca di lebih dari 100 negara dan diterbitkan dalam 34 bahasa, termasuk Spanyol, Korea, Bulgaria, Portugis, Swedia, Ibrani, Estonia, Rumania, Georgia, Rusia, Jerman, Italia, Prancis, Malaysia, dan Indonesia. Hingga saat ini, majalah tersebut dilarang di Singapura.
Cosmopolitan secara tradisional adalah majalah wanita yang membahas topik-topik seperti hubungan gender, kesehatan, dan fesyen serta aksesori terkini. Baru-baru ini, dewan redaksi majalah tersebut juga menarik perhatian pembaca pria. Suplemen “Cosmo for Your Guy” disertakan di setiap edisi, berisi nasihat luar biasa untuk pria. Cosmopolitan juga merekrut laki-laki untuk menjawab pertanyaan pembaca perempuan.
Cosmopolitan Television terdiri dari tiga jaringan televisi, dua saluran berbahasa Spanyol, satu di Spanyol dan satu di Amerika Latin, dan satu saluran berbahasa Inggris di Kanada. Semua saluran menayangkan program yang ditujukan untuk pemirsa wanita berusia 18 - 34 tahun.
2.2. Publikasi dari majalah Cosmopolitan
Ada beberapa tipe wanita yang paling umum. Ini adalah Wanita Sejati dan Wanita Bisnis. Jika kita berbicara tentang tujuan seorang wanita, maka ada pembagian yang cukup jelas. Ada dua opsi paling umum di sini. Ini bisa berupa istri yang bahagia dengan cara hidup patriarki, atau seorang pengusaha yang dibebaskan, tetapi tidak berhasil dalam kehidupan pribadinya.
Wanita Sejati mempunyai dua tujuan yang berbeda dengan statusnya. Jika dia lajang, maka tujuan utamanya adalah menarik perhatian pria. Untuk mencapai tujuan ini, banyak majalah yang memberikan nasihat seperti “pertama-tama, seorang wanita harus cantik” atau menyarankan “perhatikan wanita yang Anda kenal yang disukai pria”. Nah, jika ini tidak membantu, maka yang tersisa hanyalah “pakai blus dengan kancing di bagian depan, agar pria punya gambaran bagaimana cara membuka kancingnya”. Yang paling penting adalah “jangan pernah lupa bahwa Anda adalah seorang wanita.”
Jika seorang wanita sudah menikah, maka yang utama baginya adalah menjaga dan mempererat keluarga. “Wanita adalah penjaga tradisi kuno”, “keluarga adalah benteng saya,” kata Khakamada. Dan untuk memperkuat keluarga. Untuk mencapai tujuan tersebut, seorang perempuan menunjukkan aktivitas dan tekad yang luar biasa, namun dalam situasi yang berkaitan dengan implementasi di lingkungan makro, dia tidak menunjukkan kualitas tersebut. Benar, usaha perempuan tetap ditujukan pada presentasi diri, dekorasi diri (pahlawan wanita, demi cinta, menyiksa tubuh malangnya dengan melakukan sedot lemak, riasan permanen, dan mendapatkan payudara silikon). Akibat dari perbuatan tersebut adalah peran objek seksual yang justru dicari-cari.
Perempuan pada umumnya adalah korban dari situasi tersebut, dalam situasi konflik ia cenderung berkompromi, bergantung, dalam keluarga ia fokus pada orang lain, dan emosional. Biasanya, gambaran ini didorong oleh pers, terkadang diangkat ke peringkat ideal. Ini adalah gambaran seorang wanita yang bahagia.
Mari kita coba mengkarakterisasi gambaran khas istri bahagia yang ditangkap di media (klasifikasi diusulkan oleh G. Rotaenko). Ini bisa jadi adalah seorang istri yang menjadi tanggungan yang tidak hanya mampu untuk tidak bekerja, tetapi juga tidak melakukan pekerjaan rumah tangga (tentu saja, berkat kekayaan suaminya). Perempuan yang demikian lebih merupakan barang rumah tangga bagi laki-laki, dalam dirinya sebagai pribadi ia tidak mempunyai nilai khusus karena keterbatasannya.
Tipe kedua adalah istri-pengurus rumah tangga (juru masak, pembantu dan pengasuh digabung menjadi satu). Dia mengabdikan dirinya sepenuhnya untuk keluarganya. Pada saat yang sama, dia sering kali tidak dihargai, meskipun dia selalu takut tersinggung, dan suaminya “membentak istrinya di malam hari”. Jelas terlihat bahwa realisasi diri wanita ini terjadi di antara pot dan popok. Benar, dia masih bisa menonton serial TV dan mengagumi suaminya. Dia juga memiliki suami yang “terampil, kuat, dan bisa mengambil keputusan” untuknya.
Tipe ketiga adalah istri - "teman laki-laki". Antara bekerja, mencuci, memasak, dan membersihkan, dia pasti akan menemukan waktu untuk sekali lagi meyakinkan suaminya tentang keunikannya, menghargai sepenuhnya kelebihannya dan mendorongnya untuk mencapai prestasi baru. "kosmos"

Kesimpulan (kutipan)

Cosmopolitan adalah majalah glossy wanita No. 1 di Rusia. Saat ini, 14 tahun setelah kemunculannya di negara kita, mustahil untuk bertemu dengan seorang gadis yang belum pernah membaca atau setidaknya memegang terbitan Cosmo di tangannya. Bagi pembaca tetapnya, majalah ini telah menjadi teman sejati yang dapat Anda ajak ngobrol tentang fashion, kosmetik, hubungan, seks, dan banyak lagi. Saat ini Cosmo lebih dari sekedar majalah, namun telah menjadi gaya hidup. "Gadis gaya Cosmo" masih muda, mandiri dan energik, dia memilih jalannya sendiri dan mencapai kesuksesan.
Pada tahun 2005, Cosmopolitan masuk dalam Guinness Book of Records sebagai majalah dengan oplah terbesar di Rusia dan Eropa - 1.000.000 eksemplar, dan oplah serta pembacanya terus bertambah.
Selain Cosmopolitan Russia, Majalah Independent Media Sanoma menerbitkan dua publikasi regional: Cosmopolitan Kazakhstan dan Cosmopolitan Georgia, serta empat suplemen regional: Cosmopolitan St.Petersburg, Cosmop

literatur

1. Alperina S.I. Majalah COSMOPOLITAN edisi Amerika dan Rusia: analisis komparatif // Buletin Universitas Moskow. Ser. 10. “Jurnalisme” - 2003. No.2. Hlm.87-101
2. Alperina S. Kita tidak membutuhkan sirkulasi sama sekali. Kami membutuhkan sirkulasi yang terjual // h**t://w*w.in***news.r*/sreda/8/9.html
3. Belykh E. Cosmopolitan - majalah untuk masyarakat kelas atas atau arena politik? – Mode akses: h**t://shk***zhizni.r*/archive/0/n-10394/
4. Pameran membaca Rusia. 2002. Nomor 10. Hal.35
5. Goffman I.Yu. Tipologi mingguan Italia dan beberapa fitur sistem pers mingguan // Buletin Universitas Moskow. Episode No. 10 "Jurnalisme". 2000. Nomor 4. Hlm.98-117
6. Informasi dari Groupe Marie Claire dan Hachette Filipacchi Medias tanggal 2 Oktober 2001
7.Isakov K.G. Surat kabar dan majalah menjadi perhatian "Gruner und Jahr": Sejarah penciptaan, struktur dan prinsip fungsi dalam kondisi hubungan pasar sosial (1965-1995): Dis. ... cand. Filol. Sains. M., 1999.Hal.75
8. Kasyanenko R. Majalah ibu rumah tangga dan sekretaris // Majalah periklanan. 2004. Nomor 2. Hal.15-16
9. Kiryanova O.G. Majalah wanita Amerika "Lady's Home Journal" sebagai jenis publikasi propaganda borjuis massal. dis. Ph.D. Filol. Sains. M., 1980.Hal.85
10. Klimenyuk N. Tempel saja labelnya // Pakar. Aplikasi "Benda". 2003. Nomor 7. Hal.4
11. Siapa yang membaca COSMO // Cosmopolitan. 2004. Desember. Hal.133
12. Mentalitas orang Rusia. Kekhususan kelompok populasi besar di Rusia. Koleksi. /Ed. MEREKA. Dubova.- M., 1999.Hal.7
13. Fedotov A. Berapa banyak surat kabar dan majalah yang akan diberi makan oleh Moskow? // Rabu. 2002. Nomor 4. Hal.26-31
14. Sharonchikova L.V. Stempel Perancis (80-90an). - M., 2000.Hal.89
15. Kosmopolitan. – 2011. - Nomor 3
16. Kosmopolitan. – 2011. - Nomor 5
17. Kosmopolitan. – 2012. - Nomor 8
18. Kosmopolitan. – 2012. - Nomor 5
19. Kosmopolitan. – 2012. - No.2
20. Kosmopolitan. – 2012. - Nomor 5
21. Kosmopolitan. – 2012. - Nomor 6
22. Kosmopolitan. – 2012. - No.1

Catatan

Karya ini unik dengan caranya sendiri. menarik, dinilai "luar biasa"

Variasi dari jenis permainan ini dapat dianggap sebagai permainan nama diri sebagai bagian yang disorot secara grafis.

Misalnya di edisi November ada artikel berjudul Uang tunai. Ini adalah wawancara dengan penyanyi terkenal bernama Peter Nalich, yang menjadi terkenal berkat lagunya yang diposting di Internet. Yang mereka tahu tentang pemain lagu ini hanyalah bahwa lagu itu semacam “petrnalich” (diucapkan dalam satu kata). Kemudian "petrnalich" entah bagaimana berubah menjadi Peter Nalich dan menjadi musisi terkenal.

Bukan hanya nama aslinya saja yang bisa menonjol. Misalnya, pada edisi November yang sama, sebuah artikel diterbitkan dengan judul SETENGAH pekerjaan, di mana peluang karier pria dan wanita dibandingkan dan dinilai. Beberapa contoh lainnya dapat ditemukan di terbitan yang sama.

Cerahkan rutinitas kantor Anda... Begitulah judul subtitlenya yang mengatakan bahwa perpaduan warna merah dan warna nude tidak akan membosankan meski dipakai sehari-hari.

Ide FEMINAL - Ini adalah proyek periklanan khusus yang mendorong seluruh jenis kelamin perempuan untuk menggunakan produk kebersihan pribadi khusus agar terlihat sempurna, memancarkan kepercayaan diri dan tidak cemberut pada hal-hal terkecil.

sejarah TANAMAN- ini adalah judul surat dari seorang pembaca majalah yang menyatakan bahwa dia bersyukur dengan kehidupan yang telah membuatnya berubah dan tumbuh.

SV untuk dua orang. Artikel ini berisi uraian tentang pasangan yang hubungannya dimulai pada Hari Valentine. Selain itu, singkatan SV diasosiasikan dengan mobil tidur.

Permainan bahasa juga dapat dibangun berdasarkan homonimi antarbahasa dan penggunaan kata-kata bahasa Inggris dalam judulnya.

Misalnya, pada edisi November yang sama, kolom “Gaya Bintang” diterbitkan dengan judul Abu-abu yang bagus, di mana preferensi diberikan bukan pada gaun berwarna-warni, tetapi pada tampilan monokrom dalam warna abu-abu.

Tempat sampah mereka sakit! - Dikatakan bahwa di negara lain Anda mungkin tidak mendapatkan diagnosis yang benar, dan pengobatan di negara ini mungkin belum pernah mendengar tentang penyakit Anda. Ini adalah plesetan dari kombinasi kata Jerman “ikh bin”, yang diterjemahkan menjadi “aku”.