Buka koran Anda. Koran iklan - bisnis kota kecil

* Perhitungan didasarkan pada data rata-rata untuk Rusia

"... Saya ingin membuka surat kabar. Saya tahu bahwa sekarang ini adalah bisnis yang sangat menguntungkan, jika tidak, tidak akan ada begitu banyak surat kabar dan majalah. Apa yang bisa Anda sarankan di sini?"
Dari sebuah surat

Sudah ada beberapa surat tentang topik ini di surat saya. Oleh karena itu, saya memutuskan untuk menjawab secara lebih rinci, terutama karena saya mengenal langsung bidang surat kabar. Saya segera memperingatkan Anda bahwa saya hanya mengungkapkan pendapat pribadi saya, yang dapat menjadi bias yang tidak perlu, salah dan mendistorsi kenyataan.

Jadi,
Seperti yang Anda ketahui, dalam benak publik, status penerbit atau editor surat kabar (majalah) jauh lebih tinggi daripada, katakanlah, pemilik toko atau restoran. Mungkin itu sebabnya begitu banyak orang ingin menjadi perwakilan dari "keturunan keempat", dan jumlah surat kabar dan majalah akan segera mendekati jumlah pembaca.

Siapa yang biasanya punya ide orisinal untuk menerbitkan koran sendiri?

1. Anda adalah seorang jurnalis profesional

Dan dapat dimengerti bahwa Anda sangat tertarik dengan kesempatan untuk melakukan apa yang Anda anggap perlu, dan bukan pemilik publikasi, bukan pemimpin redaksi, bukan atasan langsung Anda.
Hanya ada satu cara untuk mencapai kebebasan kreatif seperti itu: menjadi pemimpin redaksi sendiri, dan bahkan lebih baik lagi, pada saat yang sama menjadi pemilik publikasi Anda sendiri.

2. Anda adalah seorang pengiklan

Orang-orang yang terkait dengan iklan di media secara bertahap mulai melihat surat kabar yang sama tidak lagi sebagai media massa, tetapi sebagai sejumlah besar halaman kosong yang dapat diisi dengan iklan dari atas ke bawah. Uang untuk udara, uang untuk ditukar dengan kertas murah - bukankah itu bisnis yang luar biasa?

3. Anda adalah seorang pengusaha

Anda telah membayar uang selama lebih dari satu tahun untuk mengiklankan perusahaan Anda, barang dan jasa Anda. Dan suatu hari sebuah wawasan datang kepada Anda: mengapa memberikan uang Anda ke beberapa surat kabar asing, ketika Anda dapat membuat surat kabar sendiri dan menempatkan semua iklan yang diperlukan secara gratis, dan bahkan dalam jumlah berapa pun, dan selain itu, mengambil uang dari pengusaha lain?

Sebagai contoh:
Anda berada dalam bisnis real estat. Sangat logis untuk memikirkan rilis edisi khusus untuk membeli, menjual, dan menyewa real estat.
Anda memiliki biro iklan. Jadi mengapa tidak membuka surat kabar murni iklan, semacam "Kurir Bisnis"? Dan sekarang simpan semua uang iklan untuk Anda sendiri, dan jangan bagikan dengan media iklan.
Anda memiliki agen perekrutan. Jika Anda memiliki koran sendiri, maka Anda dapat menempatkan iklan berbayar di dalamnya pada penawaran dan mencari pekerjaan.
Anda adalah pemilik jaringan toko hewan peliharaan. Siapa yang menghentikan Anda untuk menjadi penerbit surat kabar profil pada saat yang bersamaan (Four Paws, Dog and Cat, Our Furry Friends, Children in a Cage)?
Dll.

4. Anda Seorang Pengusaha Besar

Begitu seorang pengusaha naik di atas tingkat tertentu - dalam hal pendapatan, peringkat bisnis atau politik - maka ia hampir selalu memiliki keinginan yang tak tertahankan untuk menjadi maestro media. Untuk memiliki saluran TV sendiri, surat kabar atau majalah Anda sendiri, pertama, bergengsi, dan kedua, Anda dapat "mempengaruhi" melalui mereka. Bagaimana tepatnya "pengaruh" ini akan terlihat, para pemimpin Murdoch di masa depan sangat tidak jelas.
Keinginan ini didukung dengan antusias oleh jurnalis dekat - "Surat kabar itu pasti akan sukses!" - yang berharap menerima uang untuk setidaknya enam bulan kerja. Sebagai aturan, mereka memiliki visi mereka sendiri tentang publikasi masa depan dan jarang bertepatan dengan visi investor.

hasil

Sembilan dari sepuluh upaya penerbitan berakhir dengan kerugian. Besarnya mereka bergantung pada besar kecilnya modal awal, ambisi para penggagas dan kemampuan finansial mereka. Jika investor lelah mempertahankan media yang tidak menguntungkan enam bulan setelah peluncuran, kerugiannya akan berkurang; jika, karena keras kepala, mereka bertahan selama satu atau dua tahun, maka kerugiannya, masing-masing, meningkat.

Bagaimana cara menghindari kehilangan uang?

Ini sangat sederhana: jangan menerbitkan surat kabar kecuali benar-benar diperlukan. Dan sebelum Anda bersukacita atas peluang yang menanti Anda sebagai pemilik atau pemimpin redaksi sebuah surat kabar, Anda harus menghitung dengan cermat kerugian dan potensi kerugiannya.

Pertama, perlu diperhitungkan bahwa penjualan edisi (bahkan jika sudah habis terjual), paling banter, hanya menutupi biaya produksi. Pengecualian langka tidak masuk hitungan, mereka tidak membuat perbedaan. Untuk mendapatkan keuntungan, Anda harus memiliki iklan.
Tidak ada cukup pengiklan untuk semua orang. Untuk alasan yang jelas, mereka datang ke publikasi paling populer dan terkenal dengan audiens yang besar.

Jika Anda percaya secara optimis pada masuknya pengiklan yang cepat, maka tanyakan pada diri Anda: ke mana Anda akan mengirim iklan Anda - ke surat kabar terkenal dengan sirkulasi besar atau ke publikasi yang belum pernah Anda dengar sebelumnya? Apakah Anda akan mempertaruhkan uang Anda (bukan milik orang lain!)? Tentu saja, Anda dapat menarik pelanggan dengan harga rendah, tetapi harga rendah berarti pendapatan rendah.
Butuh waktu agar publikasi Anda dikenal. Dengan keberuntungan dan pemasaran yang akurat - setidaknya enam bulan, satu setengah tahun adalah optimal. Dan selama ini Anda harus menerbitkan surat kabar dengan kerugian, dan bahkan berinvestasi dalam iklan untuk mempromosikannya (ini adalah kondisi yang sangat diperlukan: untuk menerima uang untuk iklan, Anda harus terlebih dahulu memberikannya untuk iklan).

Tentu saja, jika Anda memiliki kekuatan finansial satu tahun (yaitu, uang untuk membayar kertas, jasa percetakan, jurnalis, editor, desainer tata letak, desainer, distributor internal, dll.), maka Anda dapat mencoba. Tentu saja, tanpa jaminan hasil yang positif.

Kedua, menerbitkan media adalah tugas yang sangat melelahkan. Anda sedang menunggu karya yang paling sulit untuk dibuat dari awal, tidak seperti edisi lainnya. Dan ini termasuk pengembangan konsep umum surat kabar, desain, strategi pemasaran, memilih percetakan, menetapkan siklus produksi, pekerjaan terburu-buru yang sangat diperlukan pada hari pengiriman surat kabar (baik juga jika surat kabar mingguan, tidak setiap hari).
Anda harus mengelola apa yang disebut "orang kreatif" yaitu, individu, menurut definisi, sedikit disiplin dan opsional, untuk mencapai pengiriman materi dan berita yang tepat waktu.
Anda perlu membuat jaringan distribusi, yaitu meyakinkan pemilik kios koran dan distributor gratis untuk menjual koran Anda - selain puluhan dan ratusan publikasi yang sudah ada di rak. Dan mereka sama sekali tidak mau menghubungi koran baru, karena tidak jelas apakah pelanggan akan menerimanya.

Oke, katakanlah Anda tidak memiliki kebutuhan khusus untuk menghasilkan uang dari penjualan. Mari kita asumsikan bahwa Anda memiliki cukup pengiklan (atau Anda telah mengisinya dengan iklan dari perusahaan Anda sendiri) dan Anda siap untuk memberikan secara gratis.

Memberi secara gratis adalah masalah besar. Bayangkan sejenak bagaimana rasanya memberikan bahkan 5.000 eksemplar. Dan Anda perlu mengatur pengiriman dan distribusi melalui kurir (dan surat dan kurir juga harus membayar) puluhan ribu eksemplar. Kurir umumnya merupakan masalah khusus. Alih-alih terjebak dengan berlari ke ratusan alamat, mereka cenderung meninggalkan 30-50 salinan di satu tempat. Sampai Anda men-debug arah ini, Anda tidak akan memiliki keyakinan bahwa bagian dari sirkulasi tidak dibuang ke tempat sampah terdekat dengan kantor redaksi.

Hasilkan hingga
RUB 200.000 sebulan bersenang-senang!

Tren tahun 2020. Bisnis hiburan yang cerdas. Investasi minimal. Tidak ada potongan dan pembayaran tambahan. Pelatihan turnkey.

Pindah. Anda perlu menemukan agen periklanan internal dan non-staf. Tetapi agen yang baik bernilai emas, dan selain itu, mereka lebih suka bekerja dengan publikasi yang dipromosikan. Mereka membayar lebih dan lebih mudah untuk meyakinkan pengiklan.

Apakah Anda siap untuk bernegosiasi dengan pengiklan besar sendiri? Sulitnya pekerjaan ini dapat dengan mudah dibayangkan jika Anda adalah seorang pengusaha yang berpengalaman, yang berarti Anda telah menemukan agen periklanan, surat dan permintaan untuk menempatkan iklan Anda di publikasi tertentu.
Apa reaksi Anda yang biasa? - Kemungkinan besar: "Aku muak!"
Sekarang giliran Anda untuk mengganggu dan (tidak) membenci keengganan agresif calon pengiklan untuk bertemu dengan Anda dan karyawan Anda.

Ide siap pakai untuk bisnis Anda

Singkatnya, jika kita membandingkan upaya yang diperlukan untuk menerbitkan surat kabar (maksud saya publikasi yang nyata dan lengkap, dan bukan kumpulan modul periklanan primitif, yang hanya diminati oleh sedikit orang, dan ceruk ini telah ditempati untuk waktu yang lama. ), dengan bekerja di bidang bisnis lain, maka di sana, dengan biaya tenaga kerja yang sama, Anda akan mendapatkan beberapa kali lebih banyak.

Ketiga, jika Anda tidak ingin berurusan dengan penerbitan surat kabar dengan tangan Anda sendiri, tetapi memutuskan untuk membatasi diri Anda pada peran investor dan pemilik, maka dengarkan fakta bahwa pengembalian uang Anda (dan itu akan dibutuhkan lebih dari yang Anda pikirkan) tidak akan segera - sehingga orang yang disewa tidak menjanjikan Anda editor.
Dia tidak menipu Anda, hanya lebih sering daripada tidak - ini adalah orang yang jauh dari bisnis nyata. Dia melihat koran dari satu sisi barikade - dari sisi penulis. Dan membuat bahan koran dan membuat koran adalah hal yang sangat berbeda.

Di zaman teknologi dan internet, media cetak sering mengalami berbagai macam kesulitan. Tetapi setelah muak dengan radio, televisi, dan Internet, orang masih kembali ke buku dan surat kabar lagi dan lagi. Bagi seorang pengusaha, ide seperti itu bisa menjadi bisnis yang sangat menguntungkan, tetapi hanya jika surat kabar periklanan dibuat. Seringkali surat kabar dan majalah harus mencari tipuan, menarik perhatian pada diri mereka sendiri, tetapi publikasi dengan iklan dan pengumuman selalu tetap diminati di kalangan penduduk, karena banyak perusahaan, bahkan di era Internet, terus mencetak iklan di surat kabar dengan cara lama. .

Relevansi ide bisnis

Relevansi bisnis seperti barang cetakan selalu ada, tetapi dalam beberapa periode dapat berkurang secara signifikan. Semua publikasi yang dijual di pasar bekerja sesuai dengan prinsip yang sama - surat kabar berbayar, seringkali dengan artikel berbayar dan 40% konten ditempati oleh catatan iklan. Penurunan relevansi sering dikaitkan dengan prinsip ini, orang bosan membaca posting iklan dan artikel yang sama tentang produk bersponsor.

• 90% terdiri dari iklan.
• Distribusi gratis.
• Dalam jangka panjang, biaya pencetakan dan penerbitan surat kabar ditanggung oleh dana pengiklan.
• Jangkau audiens target yang besar secara bersamaan.

Relevansi edisi cetak ada bahkan di era Internet dan teknologi tinggi, karena surat kabar selalu ada, tidak memerlukan perangkat khusus. Selain itu, surat kabar digunakan untuk keperluan rumah tangga, orang sering menyimpan kertas untuk mengemas sesuatu di dalamnya setelah itu: dengan demikian, iklan dapat dilihat bahkan setelah beberapa bulan dari tanggal penerbitan.

Bagaimana Anda menghasilkan uang dari surat kabar iklan?

Seluruh prinsip publikasi iklan sangat sederhana - seorang wirausahawan menciptakan informasi dan publikasi iklan yang menarik calon pengiklan, yang, pada gilirannya, membeli ruang untuk memasang iklan barang dan jasa.

Pendapatan yang diperoleh dari publikasi iklan tersebut meliputi biaya pencetakan dan produksi, selain itu menghasilkan pendapatan bersih bagi pengusaha.

Analisis persaingan dan kemungkinan risiko

Rencana bisnis penerbitan surat kabar harus memuat analisis pasar pesaing, dapat dilakukan sebagai berikut:

1. Tentukan jumlah publikasi iklan yang didistribusikan di wilayah yang dipilih.
2. Bagilah pesaing sesuai dengan topik publikasi mereka (konstruksi, perbaikan, elektronik, iklan pribadi, dan surat kabar yang kompleks).
3. Menilai tingkat permintaan untuk setiap kategori.
4. Pilih topik yang paling banyak diminati.
5. Pilih metode distribusi - melalui surat atau karyawan yang disewa.
6. Selesaikan masalah dengan frekuensi publikasi (biasanya 1 atau 2 kali seminggu) dan dengan format (brosur, koran, majalah).

Setelah melakukan analisis seperti itu, akan menjadi jelas produk mana yang paling banyak diminati, alasan permintaan tersebut dan bagaimana mencapainya. Semua poin kunci, kelemahan dan keunggulan pesaing harus digunakan saat memulai bisnis.

Tidak ada bisnis yang ada tanpa risiko. Produk cetakan memiliki bahaya berikut:

1. Kurangnya permintaan untuk layanan yang ditawarkan.
2. Pengeluaran bisnis melebihi keuntungan yang diperoleh.
3. Periode pengembalian bisnis yang panjang.
4. Kemungkinan membuka perusahaan yang tidak menguntungkan.

Untuk meminimalkan risiko, Anda perlu memikirkan kampanye pemasaran terlebih dahulu, membuat cadangan dana, dan melakukan analisis pasar.

Struktur organisasi

Setelah menganalisis pasar dan permintaan, Anda perlu melanjutkan ke poin-poin rencana bisnis berikut. Setiap langkah selanjutnya harus diperlakukan dengan tanggung jawab, karena dalam bisnis setiap hal kecil itu penting.

Registrasi Bisnis

Pertama-tama, seorang pengusaha harus memilih bentuk pendaftaran bisnis - itu bisa berupa pengusaha perorangan atau LLC. Untuk mendaftarkan bisnis, Anda perlu menghubungi kantor pajak dengan daftar dokumen-dokumen ini.

Untuk mendaftarkan wirausahawan perorangan, Anda perlu:

• Formulir aplikasi R21001.
• Tanda terima pembayaran biaya negara.
• Paspor, salinannya, NPWP.

Untuk mendaftarkan LLC:

• Formulir aplikasi R11001.
• Piagam organisasi dalam rangkap dua.
• Protokol pembuatan organisasi.
• Tanda terima pembayaran bea negara.

Batas waktu pemrosesan dokumen tidak lebih dari 5 hari kerja.

Setelah itu, Anda perlu mendaftarkan publikasi cetak ke Roskomnadzor, untuk ini Anda memerlukan paket dokumen:

• Aplikasi untuk pendaftaran sebagai media massa.
• Tanda terima pembayaran bea negara (2.000 rubel).
• Dokumen pendaftaran untuk LLC atau paspor pengusaha untuk pengusaha perorangan.
• Surat bentuk bebas dengan alamat pengirim yang ditentukan untuk menerima keputusan.

Aplikasi harus menunjukkan:

• Nama surat kabar.
• Bahasa yang digunakan.
• Alamat kantor redaksi.
• Bentuk barang cetakan, pokok bahasannya.
• Wilayah distribusi.
• Frekuensi dan sirkulasi.
• Semua sumber pendanaan.

Pertimbangan aplikasi dapat memakan waktu hingga 30 hari, pada saat itu layak untuk melakukan langkah-langkah berikut.

Bentuk perpajakan yang cocok untuk jenis usaha ini adalah STS (formulir yang disederhanakan dengan tarif pajak 15% dari selisih antara pendapatan dan pengeluaran).

Anda juga perlu menunjukkan kode OKVED yang sesuai:

1. 1 - penerbitan buku, majalah dan jenis barang cetakan lainnya.
2. 13.1 - penerbitan surat kabar di media cetak.

Memilih format surat kabar iklan

Menentukan format surat kabar adalah tahap yang sangat penting dan sulit. Formatnya meliputi:

• Jumlah halaman publikasi.
• Tata letak.
• Pilihan warna atau cetak hitam putih.
• Ada atau tidak adanya penutup glossy.
• Ukuran halaman publikasi.

Anda perlu mengundang perancang tata letak berpengalaman yang akan merancang tata letak surat kabar, berdasarkan preferensi pengusaha.

Pemilihan judul

1. Perumahan.
2. Elektronik.
3. Konstruksi dan perbaikan.
4. Berbagai layanan.

Masing-masing topik ini harus dipecah menjadi subbagian dari individu dan organisasi, dan bagian dari fokus yang sempit juga harus dimasukkan.

Pemilihan tempat dan pembelian peralatan

Penting untuk memahami perbedaan antara tipografi dan kantor redaksi surat kabar. Seorang pengusaha tidak perlu membuka percetakan sendiri jika bisa menggunakan jasa kampanye pihak ketiga.

Kantor redaksi adalah ruang kantor, ukurannya tergantung pada jumlah staf yang dipekerjakan. Persyaratan utama untuk tempat ini adalah:

• Lokasi di lantai pertama, maksimum di lantai kedua, untuk memastikan pengiriman produk yang nyaman dari percetakan.
• Kehadiran semua komunikasi, yang utama - saluran telepon dan Internet.
• Tempat untuk mengatur ruang utilitas untuk menyimpan produk.
• Area - dari 25-35 meter persegi.

Perlengkapan yang perlu dibeli antara lain perlengkapan kantor dan furniture – telepon, komputer, fax, furniture yang diperlukan.

Rekrutmen staf

Pada awalnya, pengusaha sendiri dapat bertanggung jawab untuk semua masalah organisasi dengan mempekerjakan beberapa asisten, diharapkan pekerja yang disewa memiliki pengalaman di bidang ini (jurnalisme dan produksi bahan cetak).

Tetapi di masa depan, untuk pekerjaan penuh dari kantor editorial, spesialis berikut akan diperlukan:

• Korektor.
• Wartawan.
• Spesialis periklanan.
• Akuntan.
• Desainer tata letak.

Karyawan yang akan Anda rekrut di masa depan harus memiliki keterampilan berbicara dan menulis yang kompeten, memahami semua prinsip penerbitan dan periklanan secara umum.

Setelah pembukaan, sementara masih belum cukup banyak orang yang mau memesan iklan, isi surat kabar harus diisi dengan artikel tentang kehidupan kota, laporan gratis dari Kementerian Dalam Negeri atau Kementerian Darurat. Ini akan diperlukan untuk mengisi ruang kosong di surat kabar, serta untuk menciptakan aktivitas yang terlihat bagi pihak berwenang.

Memilih tipografi

Pengusaha harus membuat perjanjian dengan percetakan untuk mencetak publikasi dalam format dan jumlah yang dipilih.

Memilih percetakan didasarkan pada kriteria berikut:

1. Harga layanan - Anda tidak boleh membuat perjanjian dengan perusahaan paling mahal.
2. Pengalaman tipografi.
3. Rekomendasi.
4. Kualitas cetak adalah poin yang sangat penting yang harus Anda perhatikan secara maksimal.
5. Layanan tambahan yang ditawarkan oleh percetakan.

Perhatikan perusahaan yang digunakan oleh pesaing Anda, pilih yang paling cocok dari daftar ini.

Bagaimana cara mendistribusikan koran?

Rencana bisnis untuk pengembangan surat kabar mencakup metode untuk mendistribusikan produk jadi. Dalam kebanyakan kasus, produk tersebut ditargetkan pada bangunan bertingkat. Untuk memastikan pengiriman surat kabar, Anda perlu mempekerjakan beberapa orang, Anda dapat menggunakan layanan agen distribusi atau bernegosiasi dengan individu.

Anda juga dapat mendistribusikan surat kabar dengan berlangganan gratis melalui Russian Post, tetapi ada satu peringatan - surat kabar tidak bisa hanya beriklan, itu harus berisi artikel yang bermanfaat, jika tidak, tidak ada yang akan berlangganan.

Bagian keuangan dari rencana bisnis

Untuk membuka bisnis yang sukses, Anda perlu menghitung terlebih dahulu jumlah investasi awal, biaya operasi, keuntungan yang diharapkan dan, tentu saja, profitabilitas proyek.

Investasi awal dan biaya operasional

Pada awal bisnis, seorang wirausahawan perlu berinvestasi dalam hal-hal berikut:

• Pendaftaran bisnis, desain surat kabar di media - 10.000 rubel.
• Sewa ruang kantor - 20.000 rubel.
• Dekorasi ulang tempat - 40.000 rubel.
• Pembelian peralatan dan furnitur - 150.000 rubel.
• Biaya tambahan - 50.000 rubel.

Secara total, Anda perlu menginvestasikan 270.000 rubel.

Biaya operasional meliputi:

• Tempat untuk disewa - 20.000.
• Gaji untuk 3 karyawan - 75.000.
• Pembayaran untuk layanan pencetakan (sirkulasi 5.000 eksemplar dua kali seminggu) - 300.000.
• Biaya tambahan - 20.000.

Total - 415.000 rubel.

Perhitungan keuntungan dan pengembalian proyek

Pada awalnya, seorang pengusaha harus menginvestasikan dana tambahan dalam pengembangan surat kabar, karena psikologi seseorang yang ingin membeli iklan cukup sederhana - mengapa beriklan di publikasi baru, jika Anda dapat membayar layanan di koran yang dipromosikan.

Di masa depan, pendapatan akan sepenuhnya bergantung pada jumlah pengiklan dan biaya penempatan iklan.

Bisnis akan terbayar setidaknya dalam 12 bulan, ketika pengakuan edisi cetak akan berada di level, dan sirkulasi akan meningkat. Dalam hal ini, laba bersih per bulan akan menjadi 50.000-75.000 rubel dengan kemungkinan pertumbuhan pendapatan lebih lanjut.

Berdasarkan hal tersebut di atas, rencana bisnis surat kabar bukanlah ide baru, tetapi masih cukup relevan. Banyak pengusaha takut menghadapi kesulitan, tetapi tidak ada bisnis yang bebas risiko, tidak ada satu pun bisnis yang menguntungkan. Membuat edisi cetak Anda sendiri membutuhkan investasi yang besar, dengan tambahan investasi berikutnya, sementara waktu pengembaliannya cukup lama. Hanya sedikit pebisnis yang memiliki kekuatan dan kesabaran untuk sukses di bidang ini. Tapi, jika Anda masih menunggu saat koran menjadi terkenal, keuntungan sendiri akan mengalir ke tangan Anda, hanya di mesin.

Untuk menemukan publikasi cetak pribadi, seorang pengusaha harus melalui banyak prosedur hukum dan melakukan investasi tertentu, yang jumlahnya akan mencapai 500 ribu rubel. Kami tidak merekomendasikan menginvestasikan dana pinjaman (kredit) - sangat diinginkan untuk dilakukan dengan tabungan Anda sendiri.

Deskripsi singkat tentang konsep

Bentuk organisasi dan hukum yang optimal untuk mendaftarkan penerbitan cetak edar kecil adalah pengusaha perorangan. Sistem perpajakan adalah sistem perpajakan yang disederhanakan (sistem perpajakan yang disederhanakan dengan tarif pajak 15% dari selisih pendapatan dan beban untuk periode pelaporan). Perlu dicatat bahwa mendaftarkan surat kabar adalah proses yang agak panjang dan membosankan, memakan waktu setidaknya 30 hari kerja. Dokumen yang mengkonfirmasi keberhasilan penempatan surat kabar di "rel" resmi adalah sertifikat pendaftaran media.

Untuk mendaftarkan publikasi tercetak Anda dengan benar, Anda harus memilih kode OKVED berikut di pengklasifikasi:

• 58.1 "Penerbitan buku, majalah dan jenis kegiatan penerbitan lainnya."
• 58.13.1 "Menerbitkan surat kabar di media cetak".

Contoh daftar topik yang harus menjadi fokus surat kabar provinsi diberikan di bawah ini:

• Masalah wilayah dan liputan semua peristiwa penting yang terjadi di dalamnya.
• Topik rumah tangga (memasak, renovasi, taman/kebun sayur).
• Halaman anak-anak (permainan edukatif, puisi, dan cerita informatif).
• Bagian olahraga (liputan acara olahraga regional dan berita olahraga dunia).
• Program TV dan bagian humor.

Penting bagi seorang pengusaha untuk memahami bahwa vektor perkembangan sebuah surat kabar secara langsung ditentukan oleh kepentingan pembaca, oleh karena itu daftar judul akhir dibentuk secara eksperimental dan tidak segera.

Berapa banyak yang harus diinvestasikan dalam pembukaan

Biaya pada tahap awal mendirikan publikasi cetak Anda sendiri adalah sebagai berikut:

Item pengeluaran	Jumlah biaya, gosok.
Pembayaran sewa kantor redaksi untuk semester pertama tahun ini	120 000
Dekorasi ulang kantor redaksi	50 000
Biaya pendaftaran surat kabar, serta bantuan hukum yang memenuhi syarat	20 000
Melengkapi kantor dengan furnitur	100 000
Pembelian peralatan kantor dan komputer	150 000
Biaya pemasaran dan pembuatan situs web	50 000
Biaya tak terduga	10 000
TOTAL	500 000

Melengkapi kantor dengan komputer dan peralatan kantor berkualitas tinggi, tentu saja, penting untuk memastikan kondisi kerja yang nyaman bagi editor dan koresponden. Anda juga perlu mengambil pendekatan yang bertanggung jawab terhadap pilihan furnitur kantor yang nyaman dan andal, termasuk furnitur untuk area rekreasi - lagi pula, staf editorial menghabiskan sebagian besar hari kerja mereka dalam posisi duduk.

Rencana pemasaran

Rencana pemasaran, yang tujuan utamanya adalah untuk menarik khalayak pembaca seluas mungkin dan mengembangkan jaringan distribusi, mencakup poin-poin berikut:

• Cari percetakan dengan kondisi yang paling menguntungkan untuk mencetak sirkulasi koran.
• Pengembangan situs web informasi surat kabar berkualitas tinggi dan koneksi ke sana "Yandex.Direct".
• Kampanye periklanan antara lain poster di kantor pos, penyebaran pamflet dan penempatan iklan di media cetak lain di daerah.
• Aktif bekerja untuk menjalin kontak dengan distributor bahan cetak.

Sekarang mari kita bicara tentang aspek utama dari bisnis apa pun - pendapatan. Sirkulasi optimal surat kabar provinsi pada tahun-tahun pertama keberadaannya adalah 5 ribu eksemplar. Volume - 16 halaman (2 halaman harus diberikan secara lengkap untuk iklan). Biaya satu salinan koran adalah 15 rubel. Frekuensi publikasi adalah seminggu sekali. Pendapatan mingguan dari penjualan ritel dari sirkulasi akan menjadi sekitar 75 ribu rubel, pendapatan bulanan - sekitar 300 ribu. Pendapatan bulanan rata-rata yang diproyeksikan dari iklan adalah 100 ribu rubel (25 ribu dari setiap edisi surat kabar). Dengan demikian, penerbitan surat kabarnya sendiri akan memberi pengusaha 4,8 juta rubel pendapatan "kotor" per tahun.

Rencana produksi

Tempat redaksi surat kabar harus memiliki luas minimal 80 meter persegi dan dibagi dengan dinding atau partisi menjadi enam zona utama:

• Kantor pemimpin redaksi - 15 sq. meter.
• Area departemen periklanan - 10 sq. meter.
• Kantor korektor, pembuat tata letak dan desainer - 15 sq. meter
• Area kerja jurnalis - 20 sq. meter.
• Area rekreasi dan makan - 10 sq. meter.
• Kamar mandi dan ruang utilitas - 10 sq. meter.

Anda juga harus melengkapi kantor redaksi dengan alarm keamanan dan kebakaran.

Untuk kantor redaksi surat kabar, jadwal kerja berikut harus ditetapkan:

• Senin - Jumat: pukul 09:00 hingga 18:00.
• Sabtu: 09:00 hingga 13:00.
• Minggu adalah hari libur.

Tentu saja, jadwal kerja para koresponden akan tergantung pada tugas dewan redaksi, yang mereka terima minggu ini. Seperti yang mereka katakan, kaki jurnalis diberi makan.

Tabel ini menunjukkan daftar optimal karyawan publikasi cetak:

Itu penting! Tabel di atas menunjukkan angka-angka untuk gaji "bersih" karyawan publikasi cetak. Namun, disarankan untuk memperkenalkan sistem bonus bagi jurnalis dan editor untuk materi yang sangat menarik dan kompleks, serta berlangganan bonus mingguan kepada jurnalis yang materinya telah muncul di halaman depan edisi saat ini.

Perhitungan pendapatan dan pengeluaran

Di bawah ini adalah tabel yang menjelaskan pos pengeluaran saat ini dari publikasi cetak:

Profitabilitas publikasi cetak yang diselenggarakan di kota kecil Rusia dihitung dalam tabel ini:

Jelas dari tabel bahwa laba bersih publikasi cetak setelah pembayaran pembayaran pajak di bawah "pajak yang disederhanakan" akan berjumlah sekitar 900 ribu rubel. Mudah untuk menghitung bahwa sekitar 75 ribu rubel pendapatan bersih akan ditransfer ke rekening pemilik surat kabar setiap bulan.

Profitabilitas edisi cetak akan sekitar 18%, yang jauh dari indikator tertinggi. Pengembalian penuh dari investasi awal akan datang dalam waktu kurang dari satu tahun.

Potensi risiko

Penerbitan surat kabar adalah bisnis berisiko tinggi. Tidak semua orang berani menghabiskan waktu, tenaga, dan uang untuk pelaksanaan usaha semacam itu. Di bawah ini adalah faktor risiko utama yang dapat berdampak negatif terhadap perkembangan bisnis ini dan memicu masalah.

• Kemungkinan kerugian serius pertama kali setelah peluncuran edisi cetak. Faktanya adalah bahwa keuntungan dari penjualan sirkulasi paling sering hanya mengkompensasi biaya produksi dan pencetakannya - pengiklan membawa sebagian besar pendapatan.
• Kesulitan mendapatkan rasa hormat dari pembaca potensial. Penting untuk memahami sesegera mungkin apa yang menarik bagi pembaca dan menciptakan "wajah" surat kabar yang menarik.
• Kesulitan dengan pembentukan tim editorial profesional yang terkoordinasi dengan baik - sulit bagi sejumlah besar orang kreatif untuk bergaul dalam ruang terbatas, oleh karena itu penting untuk memiliki pemimpin yang tidak perlu dipertanyakan lagi dalam tim yang akan menyatukan rekan dan mencegah munculnya situasi konflik.
• Masalah menciptakan jaringan distribusi yang berfungsi secara stabil, yang membutuhkan pendekatan titik dan kesepakatan pribadi dengan hampir setiap distributor ritel dari publikasi cetak.

Seperti yang ditunjukkan oleh praktik, bisnis membuat surat kabar bukanlah yang utama bagi sebagian besar pengusaha. Lebih sering daripada tidak, ini hanyalah tambahan untuk bisnis inti yang dikembangkan, menghasilkan pendapatan kecil tapi stabil, serta semacam kepuasan moral. Oleh karena itu, ketika memutuskan untuk memulai surat kabar Anda sendiri, penting untuk memahami dengan jelas risiko yang harus Anda hadapi dan bersiaplah untuk situasi negatif apa pun.

Hampir setiap orang kedua ingin membuka bisnis mereka sendiri hari ini. Bekerja untuk diri sendiri, tidak hanya mendapatkan manfaat, tetapi juga kesenangan dari usaha Anda - bukankah ini impian tertinggi? Pertanyaan lain: "Bisnis macam apa itu?" Surat kabar sebagai objek bisnis - apakah itu ide yang bagus?

Siapa yang membutuhkannya?

Pertanyaan ini sering terdengar saat ini. Memang, semua informasi telah pindah ke Internet, dan radio dan televisi berusaha menggantikan semua media. Sepertinya tidak ada yang membaca koran lagi. Tapi inilah paradoksnya - sumber informasi ini tidak hanya tidak mati, tetapi juga mendapatkan momentum. Setiap hari, runtuhnya majalah diisi ulang dengan judul baru.

Artinya surat kabar masih dibutuhkan, jika bukan untuk pembaca, maka bagi penerbit yang akan mendirikan usaha surat kabarnya. Entah seorang jurnalis yang menganggap dirinya mampu memproduksi produknya sendiri, atau seorang pengusaha yang terkesan dengan gagasan untuk tidak menjadi pemilik toko atau perusahaan taksi biasa, tetapi juga seorang maestro media, sedang memikirkan publikasinya. Dan keduanya tidak tahu seberapa merepotkan bisnis ini - surat kabar.

Mulai dari mana

Anda harus mulai dengan konsep surat kabar: arah apa yang akan dimilikinya - departemen, hiburan, sosial-politik atau periklanan, audiens apa yang dituju, apa sirkulasi yang diharapkan. Setelah memutuskan poin-poin ini, Anda perlu mengirim dokumen untuk pendaftaran ke cabang regional Rossvyazokhrankultura. Jika tidak ada keluhan tentang dokumen, isi piagam dan judul publikasi, lisensi akan diperoleh dalam waktu satu bulan.

Sambil menunggu tanggapan dari RSOK, Anda dapat memecahkan banyak masalah: menyusun rencana bisnis untuk surat kabar, menemukan dan melengkapi kantor redaksi, merekrut staf, menyiapkan materi untuk edisi pertama, mempelajari kondisi semua percetakan yang tersedia secara geografis dan pilih salah satu yang lebih baik untuk bekerja. Omong-omong, sirkulasi hingga 999 eksemplar diizinkan untuk dirilis tanpa registrasi, sehingga nomor percobaan dapat diluncurkan tanpa masalah, pada saat yang sama, kita dapat mempelajari permintaan dan beriklan.

Cara mengisi koran

Ini adalah pertanyaan pertanyaan. Ketika mulai menerbitkan surat kabar, banyak yang melakukan kesalahan yang sama. Bahkan seorang jurnalis profesional yang berpikir untuk menulis semua materinya sendiri akan segera gagal. Dan pengusaha secara naif percaya bahwa sangat mudah untuk menemukan dan merekrut wartawan berbakat, pada kenyataannya, hanya ada sedikit penulis yang baik. Dan karena itu salah satu momen tersulit adalah pemilihan karyawan.

Kami juga harus mengatakan bahwa sebagian besar surat kabar baru tidak berumur satu tahun dan ditutup. Alasan utama kebangkrutan adalah ketidakmampuan penerbit untuk menentukan audiens target mereka dan topik yang relevan. Agar sebuah surat kabar membangkitkan minat, ia tidak harus bekerja untuk semua orang, tetapi untuk kategori pembaca tertentu - kaum intelektual, pemuda, petani, ibu rumah tangga, dan sebagainya. Jauh lebih mudah untuk memutuskan konten publikasi iklan.

Harapan dan kenyataan

Sebagian besar surat kabar berfokus pada konten iklan. Selain itu, pemilik percetakan dan pemimpin redaksi yang tidak berpengalaman yakin bahwa pendapatan iklan akan menutupi semua pengeluaran, dan bahkan menghasilkan keuntungan. Sayangnya, harapan cerah seperti itu jarang terpenuhi.

Sebuah surat kabar sebagai bisnis hanya dapat menghasilkan pendapatan jika sudah dipromosikan dengan baik dan barisan pengiklan mengantre di kantornya. Tetapi publikasi yang baru dipanggang harus melalui jalan yang sulit dari ketidakjelasan menuju ketenaran dan pada saat yang sama menderita kerugian, terus menerbitkan nomor demi nomor hanya berkat keras kepala para pendiri, ambisi mereka yang tak terhapuskan, dan mungkin ketersediaan uang gratis.

Dari pengalaman mereka yang beralih ke majalah glossy, diketahui bahwa edisi pertama dapat berhasil - keingintahuan pembeli akan terpicu, kemudian penurunan yang tak terhindarkan akan datang, dan 18 edisi pertama harus diterbitkan di kehilangan. Jika Anda selamat dari periode ini, maka Anda dapat mengandalkan kenaikan. Kira-kira sama halnya dengan surat kabar, hanya akun di sini yang tidak berdasarkan jumlah terbitan, tetapi berdasarkan waktu, dan itu akan menjadi setidaknya satu tahun. Selama periode ini, banyak yang hanya ditutup, tetapi ada yang melewati ambang batas berbahaya, dan kemudian, pada kenyataannya, bisnis media dimulai.

Iklan surat kabar: bagaimana melakukannya

Adalah keliru untuk berpikir bahwa apa pun dapat dimasukkan ke dalam surat kabar komersial tanpa pandang bulu. Dalam hal ini, Anda bisa mendapatkan papan pesan dangkal. Dan untuk edisi cetak yang lengkap, diperlukan rencana bisnis surat kabar yang bermakna dan jelas, yang akan mencakup:

• sirkulasi;
• jumlah garis;
• bagian;
• halaman tematik;
• harga untuk semua jenis iklan - iklan spanduk dan foto, iklan, dll.;
• periodisitas;
• pencetakan dan pengeluaran lainnya, termasuk pemeliharaan kantor dan gaji staf.

Bahkan area yang luas seperti periklanan memiliki prioritasnya sendiri. Dan dengan persaingan yang hebat, beberapa topik utama akan selalu diminati: penjualan dan pertukaran real estat, pekerjaan, dan penjualan mobil. Surat kabar terpisah memiliki hak untuk eksis untuk setiap arah. Tetapi Anda dapat menempatkannya di koran yang sama di bawah judul terpisah - ini akan membantu menarik perhatian pembeli dan mempromosikan bisnis Anda.

Sebuah surat kabar dapat dianggap valid hanya jika pengiklan tidak perlu "dipromosikan", dan mereka sendiri akan bekerja sama dengan publikasi. Namun, ini sudah dari dunia fantasi: agen periklanan bahkan publikasi paling serius pun dipaksa bekerja tanpa lelah di telepon.

Bisnis percetakan saat ini sedang mengalami penurunan yang pesat. Setiap publikasi terbayar rata-rata dalam 5-7 tahun dan penerbit harus bekerja hampir merugi, menginvestasikan sejumlah besar uang untuk mempromosikan surat kabar atau

Sebagian besar masyarakat kita lebih suka mempelajari proyek online daripada membaca materi cetak. Oleh karena itu, wajar jika banyak penerbit beralih ke bentuk elektronik surat kabar dan majalah mereka.

Surat kabar Internet adalah versi elektronik dari majalah yang diterbitkan dan dikembangkan di Internet. Mereka membaca surat kabar semacam itu langsung secara online di situs resminya.

Apa keuntungan menjalankan bisnis seperti itu?

Manfaat penerbitan online

Semua keuntungan dari surat kabar online dapat dibagi menjadi beberapa kelompok berikut:

Koran sendiri sebagai ide bisnis - prospek, risiko, dan jebakan bisnis dibahas dalam video ini:

Rencana bisnis untuk surat kabar online

Langkah pertama adalah memutuskan topik utama publikasi dan audiens yang akan dihitung informasinya. Perlu menganalisis dengan cermat jenis publikasi apa yang akan menarik bagi pengunjung sumber daya.

Anda dapat menulis artikel berita sendiri, atau menggunakan layanan jurnalis lepas yang bekerja untuk surat kabar elektronik berkualitas tinggi dan menarik, Anda memerlukan konten eksklusif yang akan menekankan keunikan situs dengan latar belakang klon berita lainnya.

Jika freelancer telah ditemukan, Anda dapat dengan aman membuat staf karyawan yang akan bekerja secara permanen. Pastikan untuk bernegosiasi dengan mereka tentang persyaratan pembayaran dan persyaratan material.

Perlu juga mendapatkan dukungan teknis, webmaster berpengalaman, desainer berkualitas, fotografer, dan profesional lainnya. Mereka akan secara signifikan mengurangi jadwal Anda, dan waktu luang dapat dihabiskan untuk memikirkan cara mengembangkan surat kabar.

Langkah selanjutnya adalah menentukan frekuensi publikasi. Pada awalnya, satu atau dua rilis per bulan akan cukup, asalkan umpan berita diperbarui secara teratur. Selama ini, kesalahan dapat diidentifikasi dan diperbaiki, dan kemudian frekuensi publikasi dapat ditingkatkan.

Sumber pendapatan utama untuk surat kabar online adalah penempatan posting iklan, spanduk, dan berbagai program afiliasi di situsnya. Juga, keuntungan dapat diperoleh dengan memberikan layanan tambahan.

Ini termasuk:

• menerbitkan iklan berbayar;
• penempatan direktori struktur komersial dan negara bagian kota, dll.

Promosi surat kabar online

Agregator berita digunakan untuk mengembangkan sumber daya dan mendapatkan lalu lintas tambahan. Ini adalah layanan yang mengumpulkan dan menyusun berita secara otomatis. Untuk melakukan ini, Anda perlu mendaftarkan surat kabar Anda di agregator besar di jaringan, di penukar lalu lintas. Anda juga dapat mencari situs yang berbagi lalu lintas sendiri.

Bagaimana cara mempromosikan surat kabar online dan membuatnya populer?

Cara ampuh lainnya untuk mempopulerkan surat kabar elektronik adalah dengan mempromosikannya di media sosial. Cara membuat grup untuk surat kabar online VKontakte, Anda dapat mengetahuinya

Sekarang hampir semua publikasi elektronik utama memiliki akun mereka sendiri di Facebook dan Twitter. Kedua sumber daya ini dianggap yang terbaik dalam hal meningkatkan lalu lintas dan mempopulerkan proyek.

Biaya dan profitabilitas

Tergantung pada seberapa banyak pekerjaan yang Anda lakukan sendiri, modal awal proyek akan tergantung. Opsi satu: Anda sendiri membuat, mengeset koran, menulis artikel atau bekerja sama dengan pekerja lepas - modal awal setidaknya 30-40 ribu rubel.

Opsi dua: Anda mempekerjakan staf penuh, yang meliputi desainer, fotografer, desainer tata letak, jurnalis. Dalam hal ini, Anda harus menghabiskan:

• untuk desain 20 ribu rubel;
• untuk tata letak - 25 ribu rubel;
• menulis artikel 20 ribu rubel per edisi;
• iklan surat kabar 30 ribu rubel;
• pembayaran untuk layanan fotografer 20 ribu rubel.

Juga, daftar pengeluaran dapat mencakup sewa kantor, yang mungkin diperlukan jika staf penuh karyawan akan bekerja untuk surat kabar. Jadi, sekitar 20-30 ribu rubel harus ditambahkan ke jumlah biaya awal.

Jumlah total modal akan lebih dari 100 ribu rubel... Jumlah jumlah ini tergantung pada jumlah halaman, konten, frekuensi dan banyak lagi.

Profitabilitas proyek juga tergantung pada banyak faktor - jumlah layanan berbayar yang disediakan, jumlah pelanggan, dll. Misalnya, jika lebih dari 1000 pembaca telah berlangganan koran online, maka Anda dapat menghitung penghasilan stabil lebih dari 90 ribu rubel per bulan.

Penciptaan surat kabar online adalah arah yang cukup menguntungkan. Rahasia sukses dalam hal ini adalah pendekatan yang kompeten dan pemikiran yang cermat atas setiap poin dari rencana ini.

Topik harus diminati, desain harus menarik dan menarik, informasi harus diperbarui secara berkala, dan penggunaan situs tidak boleh membingungkan dan menyulitkan pembaca. Anda perlu mempertimbangkan minat pelanggan dan terus berupaya mengembangkan dan mempromosikan proyek Anda.

Anda dapat mempelajari cara bekerja dengan surat kabar online di video berikut: