20 способов создать топовый инфоповод для продвижения бизнеса в медиапространстве

Инновационному бизнесу зачастую не хватает информационной поддержки, а рекламный бюджет на начальных этапах развития бывает сравнительно небольшим. При этом производимый предпринимателями продукт или услуга могут быть весьма перспективными, уникальными и интересными. Но как привлечь к ним внимание журналистов?

Мы решили дать несколько рекомендаций начинающим предпринимателям о том, как лучше выстраивать взаимодействие с журналистской средой, предлагая им инфоповоды, мимо которых сложно пройти.

Если ваша компания заинтересована в общении со средствами массовой информации, то вам необходимо наладить рассылку пресс-релизов по тем изданиям и организациям, которые вас интересуют. Так же в этот перечень можно включить контакты с администраторами новостных и отраслевых пабликов в соцсетях.

Следующий по важности момент - ваш пресс-релиз должен быть кратким и четко структурированным. Увы, редактор издания не будет долго вглядываться в не структурированный текст, чтобы понять, в чем состоит основной информационный повод  пресс-релиза. Главная мысль материала должна быть понятна даже после беглого прочтения.

Как оформить пресс-релиз?

Итак, что должен узнать журналист из вашего сообщения:

  • Что именно вы анонсируете (событие, продукт, услугу, исследование и т.д.) и что в этом уникального?
  •  Кто из известных медийных лиц будет присутствовать на мероприятии (если речь идет о событии).
  •  Подробная программа события.
  •  Кто инициатор или организатор мероприятия.
  •  Когда оно состоится.
  •  Контактное лицо и правила аккредитации.

20 идей для создания инфоповода

С пресс-релизом, заявляющим о каком-либо организованном вами событии все более менее ясно. Но информационный повод может касаться не только мероприятия. Какие приемы можно использовать для его создания?

1. Привязка инфоповода к теме дня, актуальному тренду, празднику или крупной дате.

К примеру, после введения санкций некоторые производители пищевой продукции не только быстро сориентировались, выпустив ряд продуктов-отечественных аналогов запрещенной к ввозу зарубежной продукции, но и использовали эту ситуацию как хороший инфоповод для появления в СМИ.

Другой очевидный пример - выпуск различными компаниями сувениров, наборов посуды, аксессуаров ко Дню города или празднику "9 Мая".

2. Совместный проект с другой компанией. СМИ любят писать о подобном сотрудничестве, но получающиеся в результате него продукт или услуга должны быть действительно уникальными.

Яркий пример такого сотрудничества - серия принтеров HP, полностью синхронизированная с продукцией Apple и позволяющая распечатывать фотографии с iPhone по Wi-Fi нажатием одной клавиши.

3. Объединение усилий с одним из средств массовой информации. На время работы над проектом у вашей компании будет возможность пиара на весь период этой акции.

4. Провести опрос. Общественность любит читать результаты опросов, их достаточно легко придумать, главное - чтобы затронутая тема была интересна большому количеству людей.

5. Выпустить отчет об исследованиях, проведенных вашей компанией, оформить его в легкой и доступной форме, выделив основные факты. Чем они эксклюзивнее, тем лучше.

6. Организовать интервью с известной личностью, медийным лицом, авторитетным экспертом из вашей области деятельности.

7. Организовать холивар. Естественно, этот вариант касается соцсетей. Для привлечения внимания он очень хорош, но необходимо помнить о двух важных моментах:

  • если спор получился слишком острым, будьте готовы к негативу в свой адрес;
  • реагировать на негатив следует как медийное лицо, отвечающее за имидж компании. Здесь не место простым человеческим эмоциям, особенно - негативным. Профессионалы в обсласти PR-коммуникаций в соцсетях утверждают, что любой негатив может обернуться плюсом для компании, если она правильно среагировала на него.

8. Сделать анализ или прогноз от лица топ-менеджмента компании. Качественно преподнесенные прогнозы СМИ с удовольствием используют в новостях.

9. Новое назначение, отставка или юбилей компании. Эти инфоповоды относятся к внутренним и интересны в том случае, если компания уже и без того достаточно известна.

10. Выпустить подборку фактов из вашей области деятельности. Данный инфоповод особенно хорош для онлайн изданий и соцсетей.

11. Организовать конкурс, заинтересовать аудиторию призом. Вариант для соцсетей - устроить конкурс репостов, конкурс на лучшую фотографию и т.д.

12. Учредить награду. У этого варианта возможен и долгоиграющий эффект, если награда станет ежегодной. А так же это большой плюс к имиджу компании, ведь тот, кто награждает других - сам уже на вершине.

13. Устроить брифинг с приглашением СМИ и фуршетом. Хорошо организованное мероприятие с насыщенным содержанием дает благодатную почву для дальнейших публикаций.

14. Участие в отраслевой выставке. Это блестящая возможность не только лично познакомиться с журналистами, но и найти новых партнеров, клиентов и показать свои достижения.

15. Переработать федеральные отчеты и исследования с учетом местной специфики. Полученные цифры будут уникальными для вашего региона, и почти наверняка заинтересуют средства массовой информации.

16. Организовать журналистам и блоггерам посещение вашего предприятия, приоткрыть для них внутреннюю бизнес-кухню. Это довольно смелый шаг, который, помимо всего прочего, заявит о вашей готовности к диалогу с широкой общественностью и прозрачности, что всегда импонирует.

17. Составить обзор аналогичных нишевых продуктов или услуг. За объективность читатели скажут вам спасибо, но при этом совершенно нормальным будет сделать акцент на вашем предложении, отметив его плюсы по сравнению со всеми остальными.

18. Устроить флешмоб. Это несомненно привлечет внимание, и не только журналистов, но и простых горожан. Если событие будет действительно ярким, то видеозаписи с ним будут выкладывать сами пользователи. Важно не забыть позаботиться о том, чтобы логотип вашей компании "ненавязчиво" присутствовал в кадре.

19. Поучаствовать в благотворительной программе или акции. Часть СМИ весьма лояльно относятся к благотворительным инициативам и периодически публикуют информацию о них. Кстати, подобное сотрудничество совсем не обязательно подразумевает финансовые траты. Сотрудники вашей организации вполне могут побыть волонтерами или оказать организационную поддержку.

20. Написать открытое письмо, объявить благодарность или заявить протест.

Надеемся, наш материал поможет вам создавать по-настоящему интересные, свежие и уникальные информационные поводы для продвижения своей компании в медиа-среде.

Виктория Левина

 

 

 

 

Комментарии 0